La Publicidad
La Publicidad
La Publicidad
(UTESA)
Presentado por:
Matricula:
2-11-4947
Asignatura:
Tema:
Facilitadora:
Lic. Kenia Placencio
Estos tienen como objetivo crear un anuncio publicitario que luego será publicado en diversos
medios, sea mediante panfletos, radio, televisión, etc. Actualmente uno de los medios más
utilizado es Internet.
La publicidad tal como la conocemos surge a partir de los últimos años del siglo XIX. Esto se
debe a la segunda Revolución Industrial y a la necesidad de dirigirse hacia la mayor cantidad de
individuos que sea posible.
Además, cuando las campañas publicitarias ya han sido lanzadas, se inicia una etapa de
investigación. El objetivo es conocer la efectividad de la publicidad. Algunas de las razones son
conocer la aceptación o rechazo del público, conocer si el mensaje llega al público deseado y
por último, saber si los costos publicitarios, que suelen ser elevados, son retribuidos por
las ganancias obtenidas gracias a las mismas.
Importancia de la Publicidad
Vivimos en un mundo completamente globalizado, en el cual un método importante para tener
un impacto que se refleje al momento de la decisión de una persona al elegir cierto producto es
la publicidad.
La publicidad es vital, es una manera en la que una empresa interesada en dar a conocer sus
productos o servicios intenta atraer, persuadir y comunicar a cierto de grupo de personas y así
convertirlos en compradores de sus productos o servicios. ¿Sería posible que una campaña de
mercadotecnia sea exitosa sin una buena publicidad? Actualmente no, este elemento de real
importancia influye en demasía en el consumismo y llega formar parte de los estereotipos de
una sociedad. Se busca reflejar en ella gran parte de la cultura de una sociedad, tomando en
cuenta los valores y costumbres pero al mismo tiempo mantenerse a la vanguardia,
conformidad y armonía con el público al cual es dirigido el mensaje. Este trata de provocar
cierto efecto en el subconsciente del consumidor, en muchas ocasiones las ideas que se
transmiten ya sea por la combinación de elementos que lleva una publicidad efectiva como
podría ser los colores utilizados, mensaje a transmitir y diseño, terminan posicionándose en la
mente del cliente de manera que se empiece a relacionar esos detalles con el producto que se
ha visto o escuchado en algún medio de comunicación. Es por esto que las empresas buscan
innovar a través de la publicidad y así poder llamar la atención de las personas.
Aunque hoy en día la publicidad online ha tomado más fuerza, la publicidad impresa se
mantiene y además cuenta con algunas ventajas por encima de su competencia como lo son:
Durabilidad
Las tasas de recordación de la publicidad impresa son más altas por dos motivos: El primero es
que una publicación puede permanecer circulando meses e incluso años; El segundo es que
existen diversos estudios que afirman que el cerebro prefiere el papel, debido a que hay mayor
concentración y comprensión al leer en el mismo. Contrario a internet, dónde puedes encontrar
un sinnúmero de distractores.
Credibilidad
Las marcas que acostumbran a anunciarse por estos medios, suelen recibir mayor aceptación
por parte de su público, ya que por lo general se anuncian en medios conocidos y respetados
por los lectores.
Publicidad Exterior
Es la que se caracteriza por encontrarse en sitio públicos y, gran parte de ella puede pertenecer
también a la publicidad impresa. Algunos ejemplos: Vallas, carteles, mupis y lonas.
Este tipo de publicidad es ideal para un público que está mucho tiempo fuera de casa y entre
sus principales ventajas está su alto impacto y la capacidad de estar 24/7, es decir, expuesta
durante todo el día y disponible para que todas las personas que pasen cerca puedan verla.
En este punto podemos mencionar también a la publicidad exterior móvil, en dónde los
elementos publicitarios son instalados en medios de transporte como metros, autobuses,
camiones e incluso aéreos como aviones.
Publicidad Online
Esta es la que se hace a través de internet y uno de los tipos de publicidad con mayor
crecimiento en los últimos años debido a los avances tecnológicos.
Es por ello que hacer publicidad en redes sociales se convierte en la opción más atractiva para
toda marca, con la posibilidad de llegar a un gran número de personas, de forma segmentada y
con la ventaja que se adapta a todo tipo de presupuestos.
Publicidad en Blogs
Si buscas una forma de hacer publicidad de una forma más sutil y poco intrusiva, es esta. Los
blogs siguen vigentes y su principal ventaja es la de contar con lectores fieles que confian en las
palabras de los bloggers a los que siguen.
En este medio podemos encontrar dos formas de hacer publicidad: Mediante post patrocinados
o mediante guest posting, que consiste en escribir en un blog diferente al nuestro como autores
invitados.
Publicidad en Banners
Uno de los tipos de publicidad online más comunes y los que podemos encontrar en sitios web
ubicados de forma estratégica para llamar la atención de los lectores e incentivarlos a que
hagan clic.
Los hay de diferentes tamaños y formas. Algunos son estáticos como simples imágenes y otros
interactivos con animaciones cortas y botones.
Email Marketing
Es la publicidad que se hace a través del correo electrónico, y se caracteriza por ser más directa
y cercana.
Uno de los beneficios de ese tipo de publicidad es que, por lo general, las personas puedan
elegir recibir voluntariamente la información y ofertas de una marca determinada.
Publicidad en Video
Está demostrado que los videos logran captar mejor la atención de los usuarios con respecto a
un anuncio corriente.
Este tipo de publicidad también hace parte de las redes sociales. Por ejemplo, YouTube, una de
las plataformas de video más conocidas en el mundo.
Los anuncios, que a veces pueden ser saltados tras unos segundos, suelen ser insertados antes
de reproducir un video o incluso en medio del mismo.
Anuncios de Televisión
Su título nos habla directamente de qué tipo de publicidad se trata, y aunque está entre una de
las más costosas, en relación a los otros tipos de publicidad, traen muchos beneficios para las
marcas, como por ejemplo:
Alto Alcance:
Tienen la capacidad de llegar de forma masiva a un público y crearle preferencias sobre los
productos o servicios de la marca que se está anunciando con respecto a los de la competencia.
Publicidad Radiofónica
Por último, hablemos de los anuncios en radio que, aunque ha caído un poco en desuso debido
a los medios digitales, sigue funcionando y tiene un punto importante a favor:
La Recordación:
Los mensajes que suenan en la radio tienden a ser repetidos y por ende escuchados
constantemente, lo que ayuda a que se recuerde la marca que los emite ¿Quién no ha tenido
una cuña radiofónica que se repite en su cabeza?
Ahora bien, estos pueden ser para muchos el significado comercial y más común de los tipos de
publicidad, pero existen también otros 7 tipos de publicidad, que son:
Publicidad de Marca
Publicidad detallista o Local
Publicidad de Respuesta Directa
Publicidad B2B (Negocio a Negocio)
Publicidad Institucional
Publicidad Sin Fines de Lucro
Publicidad de Servicios Públicos
Publicidad orientada a las empresas: se destina a los individuos que compran productos
específicos o servicios para emplearlos en sus compañías, se dirige a los intermediarios
(mayorista, minorista) de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes.
Según el mensaje
De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o
instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en:
Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en
una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra
gratuita.
El Texto Publicitario
Se trata de un texto que busca convencer al receptor de que compre determinado producto,
contrate determinado servicio o se convenza de alguna idea en particular. Para ello, debe
informar sobre las cualidades de eso que desea que el receptor consuma, usar un lenguaje claro
y denotativo (con palabras que tengan un significado solo, conocido por todos). Es por esto que
suele cumplir la función referencial, dado que destaca a su referente (eso que el emisor quiere
comercializar o la idea de lo que quiere convencer al receptor). Sin embargo, como intenta de él
una respuesta o conducta, lo destaca por sobre los demás elementos de la comunicación y hace
que predomine en texto la función del lenguaje apelativa.
El receptor, en todos estos casos, es el público, de ahí su nombre publicitario, una palabra que
se origina en el latín y quiere decir «hacer público, exponer, publicar».
Para que el emisor logre su propósito (convencer al público), en primer lugar debe atraer la
atención de quien está leyendo. Por ejemplo, puede utilizar palabras con doble sentido, jugar
con ellas, lo que se llama lenguaje connotativo. Para llamar la atención del receptor este tipo de
textos combinan recursos lingüísticos (juegos de palabras, rimas, eslogan) con recursos gráficos
(imágenes, fotografías, tipografías llamativas, colores, tamaños de letras).
El Eslogan
Un Eslogan publicitario es una frase, normalmente pegadiza, que se utiliza para hacer que los
consumidores recuerden un producto, una compañía o una marca. Puede ser un juego de
palabras o una serie de estas que no tengan sentido, pero que logren quedarse en la memoria
de la audiencia.
Es uno de los recursos más empleados en el marketing, sobre todo en la publicidad tanto
televisiva como radiofónica. Es la coletilla con la que se acompaña una promoción, ese mensaje
adicional que se utiliza para transmitir el valor del producto que se promociona o incluso el de
la propia marca, pero aderezado con un toque que facilita su memorización.
Se utiliza este recurso porque se apoya a su vez en el uso de las reglas mnemotécnicas para
conseguir ese calado que tanto ayuda a las compañías. Con esto, se tiene siempre como
objetivo facilitar la presencia entre los consumidores, pero sobre todo provocar que su
propuesta sea la primera cuando tienen una necesidad relacionada con lo que ofrecen.
Recordando esa frase corta, pero con gancho, recuerdan la marca.
En la publicidad de hace unos años, era uno de los elementos que nunca podía faltar en
cualquier anuncio. Actualmente, aunque el Eslogan publicitario sigue estando presente, se
construye de forma diferente a como se hacía antes.
Revistas
Las revistas son la evolución de los periódicos, suelen emitirse cada mes y suelen tratar un tema
en específico, por ejemplo hay revistas de ciencia, de tecnología, de entretenimiento, de
espectáculos, etc, y cada una de ellas irá enfocado en esos temas, para la mercadotecnia, la
revista es importante porque permite realizar una excelente segmentación de mercados
enfocada en la temática de la misma y la edad promedio de sus lectores, así como otros datos
específicos.
Televisión
La televisión es el medio publicitario en el que actualmente se gasta la mayor cantidad de
recursos en publicidad, esto debido al gran alcance y eficacia en el logro de metas del enfoque
publicitario de las campañas que se realizan. De igual manera es el medio de más alto costo
por lo que no cualquier marca puede publicitarse en televisión, el precio es variado
dependiendo el programa, canal y horario, su costo es por segundo.
Radio
A pesar de que el uso de la radio se encuentra en descenso, aún sigue siendo un medio
importante para la publicidad, sobre todo cuando son campañas locales, la radio es un gran
elemento para publicitar eventos únicos como conciertos y eventos públicos.
Internet
Internet es el nuevo medio de publicidad que está teniendo una gran relevancia, la publicidad
en internet tiene la particularidad de pagarse por CPC (Costo por click), CPM (Costo por mil
impresiones), CPI (Costo por incidencia) y CPA (Costo por Acción).
Agencias Publicitarias
La agencia de publicidad es la empresa responsable de la planificación, creación, ejecución y
divulgación de campañas de marketing de otras empresas.
Su principal objetivo es comunicarse con un determinado grupo de personas para divulgar una
marca, producto o servicio. Es decir, ella crea estrategias para promover un negocio en vistas a
tu público objetivo de forma creativa, diferenciada y asertiva.
A partir de las estrategias sugeridas por profesionales que son referentes en cada una de las
áreas que comprenden la creación de una campaña.
Los sectores pueden variar según el tamaño de la agencia. Muchas incorporan sus áreas y
distribuyen las funciones de una forma que sea más provechosa pensando en las habilidades de
cada uno de los profesionales que allí trabajan.
Todas las acciones deben estar fundamentadas en el brief, el cual se compone de datos básicos
tanto internos como externos de la empresa. A partir de esta información se establecen
los objetivos de marketing, los cuales se logran a través de la planeación de la estrategia de
marketing la cual se compone de las distintas políticas comerciales de que dispone: producto,
precio, distribución y comunicación.
Este informe trata de dejar constancia por escrito de todos los elementos necesarios del plan
de marketing. En él se realizará un estudio del mercado y competencia directa, incluyendo las
diferencias entre sus productos estrella: precios, imagen, diseño, etc. Además deben aparecer
como mínimo los siguientes datos:
Control de la Planificación
Se debe realizar un seguimiento del cumplimiento de tiempos y plazos para poder llegar a la
fecha estimada para su lanzamiento.
Lanzamiento y Evaluación:
Puesta en Marcha
Ya con todo preparado, dar vía libre a la campaña publicitaria. Solo toca esperar a ver
resultados. No es recomendable parar una campaña, solo si se detecta una mala comprensión
del mensaje (ahora suele ocurrir mucho con campañas sociales) o por deterioro de imagen de la
marca.
Sistemas de Medición
Si hemos seguido la preparación de los objetivos SMART-ER, toca revisar los datos y medir los
resultados. Lo primero que se mira generalmente son las cifras de ventas. Pero con las
herramientas tan avanzadas de marketing digital, actualmente podemos medir mucho más
parámetros y saber qué resultado se ha obtenido de la campaña publicitaria.