La Psicología de La Tipografía 4º

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIDAD EDUCATIVA “EL ILUSTRE AMERICANO”

DEPARTAMENTO DE EVALUACIÓN
LOS TEQUES- EDO. MIRANDA
Asignatura: Diseño grafico

Año y Sección: 4ero A-B
Tema: Psicología topográfica
Actividad: Prueba corta
¡Saludos cordiales mis estudiantes y representantes

espero se encuentren bien!
Les adjunto el material de apoyo para la prueba que
se realizara el día viernes 12/02/2021 vía On line y
será publicada por Classroom con una duración de 24
horas continuas para que presenten o realicen.
La psicología de la tipografía es algo que no podemos
dejar al azar al momento de elegir la fuente para
nuestro proyecto de diseño. Al igual que los colores,
las tipografías también trasmiten emociones y
sensaciones.
¿Eres de los que piensa que da igual leer un artículo
en Arial que en Times New Roman? ¿Que la letra de
los paquetes no influye en la elección de tus galletas o
barras de chocolate?
¿Qué es la psicología de la tipografía?
En pocas palabras, podemos definir como el estudio que analiza las diferentes
fuentes que impactan en los pensamientos, sentimientos y comportamientos; ya
que las personas tienen pensamientos, sentimientos y, suelen asociarlos, muy a
menudo, con o a través de diferentes tipos de letra, y el diseñador debe
comprender esas diferentes asociaciones y respuestas emocionales, para poder
sacar ventaja.
Importancia la psicología de la tipografía

Una de las razones más poderosas por las que nosotros como diseñadores
deberíamos utilizar con más frecuencia la psicología tipográfica es para impulsar
aún más nuestros diseños, ya que es una técnica que le da un montón de control
sobre cómo nuestro público objetivo percibe y recibe nuestras piezas visuales.
Por todo esto debemos conocer y poner especial cuidado en la elección de la
tipografía que vayamos a utilizar. Y es que no podremos usar el mismo tipo de
fuente si queremos reflejar que nuestro proyecto es tradicional que si queremos
transmitir que es moderno. Así que conozcamos cómo se agrupan las fuentes
según la psicología de la tipografía:
Ten en cuenta lo que transmites al elegir una tipografía para tu marca, tu web, o
cualquier comunicación que realice tu empresa.
Serif
La fuente serif es la más clásica del grupo; cuando usa una fuente serif en tus
diseños, le dice a tu audiencia que usted es una compañía establecida y
tradicional en la que pueden confiar.
Dentro de las serif nos encontramos con gran variedad de fuentes, como las
romanas antiguas, las romanas modernas o las egipcias. Todas ellas con
diferentes estilos de serifas, pero con serifas siempre. Este tipo de letra es muy
apropiado para la lectura de textos largos. Crean una línea imaginaria bajo el texto
que ayuda a guiar al ojo.
Las solemos percibir como tradicionales, serias, respetables, institucionales o
corporativas. Algunos ejemplos son: Book Antigua, Courier, Garamond, Times
New Roman y Palatino.
Asociaciones y respuestas emocionales:
 Confianza
 Respeto
 Autoridad
 Formalidad
Dirigida a marcas e industrias:
 Compañías financieras
 Derecho
 Firmas
 Compañías de seguros
 Consultores
Sans Serif
Estas clases de fuentes generalmente se
consideran geniales, elegantes y modernas. Debido a su importancia en el mundo
tecnológico, las fuentes sans serif también están fuertemente asociadas con la
vanguardia y la tipografía comercial ya que son buenas para la impresión de
etiquetas y embalajes.
Son perfectas para textos cortos pero muy grandes, carteles y titulares. Están
especialmente indicadas para visualizaciones en pantallas, quedando legibles en
tamaños pequeños (siempre que no sean demasiado largos) y limpias en los
grandes. Según la psicología de la tipografía transmiten modernidad, seguridad,
alegría y en ciertas ocasiones neutralidad o minimalismo.
Algunas de las fuentes más conocidas de esta familia: Arial, Bauhaus, Tahoma,
Verdana o Helvética.

 Sencilla
 Moderna
 Confiable
 Sofisticada
 Centrada en la tecnología
 De vanguardia
 Empresas tecnológicas
 Marcas de moda
Manuscritas o Script
Son fuentes que parecen estar escritas en cursiva o ser caligrafía. Se suelen
utilizar para títulos o firmas solamente, ya que sus trazos más finos pueden llegar
a desaparecer y hacer que pierda legibilidad el texto.
Como curiosidad, el primer carácter de imprenta usado en Europa fue de esta
familia, la Gótica, que imita la escritura a mano de los monjes.
Teniendo en cuenta la psicología de la tipografía, estas fuentes transmiten
elegancia, afecto y creatividad.
Algunos ejemplos son la Gótica, Brush, Vivaldi y Edwardian Script.

 Elegante
 Sofisticada
 Lujosa
 Creativa
 Feliz
 Tradicional
 Personal
 Caprichosa
 Marcas de alimentos y bebidas

 Logotipos de moda
 Marcas enfocadas en niños
Modernas - Decorativas
Son tipografías que no se ajustan a ninguna de las clasificaciones anteriores y que
casi siempre se han creado con un fin específico, donde la legibilidad no se ha
tenido demasiado en cuenta.
Esta familia, por la variedad de categorías que tiene, es la que más puede llegar a
atraer. Y es que la forma de las letras puede sugerir una época y dentro de la
psicología de la tipografía es la que más personalidad aporta.
Algunas fuentes de las más conocidas son Esténcil, Art Nouveau, Pop
Art o Grunge.

Usos
Aunque no lo creas, los productos alimentarios son algunos donde más puede
influir la tipografía. Algunos tipos de letra parecen más apetitosos que
otros, apelando a nuestros deseos con sus formas curvilíneas y profundidad.
¡Pero ojo! Esos son los estilos asociados con opciones de alimentos menos
saludables y más procesados.
Y es que instintivamente asociamos los tipos de letra de forma redondeada y
robusta con sabores dulces, especialmente si el color usado es rojo.
Mientras, las formas más anguladas se asocian con sabores más agridulces. Las
marcas alimentarias no son las únicas que se preocupan por la
tipografía. Hay una serie de asociaciones que las firmas y negocios deben tener
en cuenta si quieren llegar al consumidor.

Aquí te presentamos algunas de ellas:
 Tu cerebro confunde el proceso de lectura con respecto a lo que estás

leyendo, por lo que un tipo de letra fácil de leer probablemente te
convencerá de que esos muebles que acabas de comprar serán más fáciles
de ensamblar.
 Un tipo de letra más difícil de leer se sentirá como si la tarea en cuestión

requiere más habilidades. Así, si se trata del menú de un restaurante, es
probable que asumas que el chef es más talentoso.
 Estilos como el Didot, con contraste y líneas finas se asocia con la calidad,
lo caro y la elegancia. No es casualidad que haya sido la elegida para
cabeceras de revistas como la Vogue y la Harpers Bazzar, asociadas con
la moda…
 Por otro lado, los estilos en negrita y redondeados con poco contraste
generan la idea de barato.
 Confías en un tipo de letra según el contexto en el que lo veas. En un

experimento con The New York Times, el tipo Baskerville se consideró
más creíble que Helvetica o Comic Sans, pero Helvetica está clasificada
como la más confiable de las tres en una señal de tráfico. Comic Sans
puntúa como la más creíble para anunciar fiesta escolar.
 Los estilos con letras minúsculas grandes y circulares, como "o" y "a", se
consideran idealistas, optimistas y abiertos. Los ejemplos son Lubalin
Graph y Avant Garde.
Tipografía y política
Los tipos de letras también pueden ser muy políticas. De hecho, la misma
psicología que aplica para las compañías que venden productos puede aplicarse
también a la venda de ideas políticas y estilos de vida.
Un ejemplo efectivo que destaca como un cambio muy estratégico nos remite a la
primera campaña de Barack Obama. En 2008, el panorama político tipográfico en
Estados Unidos consistía en tipos tradicionales que habían existido durante siglos.
Pero Obama se separó de esto, utilizando un trazo simple, audaz y claro.

Ese tipo de letra de Obama es Gotham, diseñado por Tobias Frere-Jones, un gran
fan de la arquitectura de mediados del siglo XX en Nueva York.
Es lo que se conoce como una fuente sans-serif o de "palo seco", pues no tiene
los "remates" o "gracias" (en inglés, serif) típicos de fuentes como la Times New
Roman o la Didot.
¿Pero fue efectiva?
"Al utilizar un estilo de tipo tan diferente, la campaña de Obama comunicó el
cambio y el pensamiento progresivo, y la sensación de avanzar en muchos
niveles... No fue de élite, aunque una fuente serif puede sugerir academia y
prestigio literario, la fuente sans serif de Obama fue un todo incluido".
Conclusión:
Independientemente de cuál sea el objetivo final de tu diseño, comprender el
impacto de las diversas fuentes tipográficas dentro de tu audiencia te ayudará a
alcanzar ese objetivo, ya que cada diseño tiene un target específico, y elegir las
fuentes que inspirarán la respuesta emocional correcta en tu audiencia, lo
capacitará para alcanzar el resultado adecuado.

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Dirigida a marcas e industrias:

Asociaciones y respuestas emocionales:

Dirigida a marcas e industrias:

Asociaciones y respuestas emocionales:

Dirigida a marcas e industrias:

 Marcas de alimentos y bebidas

 Tu cerebro confunde el proceso de lectura con respecto a lo que estás

 Un tipo de letra más difícil de leer se sentirá como si la tarea en cuestión

 Confías en un tipo de letra según el contexto en el que lo veas. En un

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