La Psicología de La Tipografía

Tipografía: Psicología y usos:
La psicología de la tipografía es algo que no podemos dejar al azar al momento de elegir la fuente
para nuestro proyecto de diseño. Al igual que los colores, las tipografías también trasmiten
emociones y sensaciones.
¿Qué es?
La psicología de la tipografía es el estudio que analiza el impacto que tienen las diferentes fuentes y
caracteres tipográficos en el pensamiento, sentimientos, respuestas y comportamientos de las
personas. El diseñador de dichos caracteres o tipógrafo, está obligado al estudio de esta ciencia, de
manera que al ser plasmados produzcan el resultado deseado. El diseñador gráfico debe comprender
y manejar estas respuestas y asociaciones, así podrá sacar ventaja de ellas al momento de
comunicar visualmente.
¿Es Importante?
La importancia de la psicología tipográfica radica en que gracias a su estudio, aceptación y aplicación
correcta, el diseñador gráfico obtiene un control más amplio en cómo percibe el publico objetivo la
pieza visual, así dota de gran impulso la composición elaborada. Por ende la elección de la tipografía
a usarse tiene que ser una tarea en la que se ponga especial cuidado. La elección no puede
depender de nuestros gustos personales, sino que tiene que ir anclada al requerimiento del proyecto
que se esté trabajando.
Serif
El estilo tipográfico Serif denota seriedad, da un aspecto clásico y confiable. Dentro de las serif nos
encontramos con gran variedad de fuentes, como las romanas antiguas, las romanas modernas o las
egipcias. Todas ellas con diferentes estilos de serifas, pero con serifas siempre. Este tipo de letra es
muy apropiado para la lectura de textos largos. Crean una línea imaginaria bajo el texto que ayuda a
guiar al ojo.
Las solemos percibir como tradicionales, serias, respetables, institucionales o corporativas. Algunos
ejemplos son: Book Antigua, Courier, Garamond, Times New Roman y Palatino.
Asociaciones y respuestas emocionales:

 Confianza
 Respeto
 Autoridad
 Formalidad
 Dirigida a marcas e industrias:
 Compañías financieras
 Derecho
 Firmas
 Compañías de seguros
 Consultores
Sans Serif
Estas clases de fuentes generalmente se consideran geniales, elegantes y modernas. Debido a su
importancia en el mundo tecnológico, las fuentes sans serif también están fuertemente asociadas con
la vanguardia y la tipografía comercial ya que son buenas para la impresión de etiquetas y
embalajes.
Son perfectas para textos cortos pero muy grandes, carteles y titulares. Están especialmente
indicadas para visualizaciones en pantallas, quedando legibles en tamaños pequeños (siempre que
no sean demasiado largos) y limpias en los grandes. Según la psicología de la tipografía transmiten
modernidad, seguridad, alegría y en ciertas ocasiones neutralidad o minimalismo.
Algunas de las fuentes más conocidas de esta familia: Arial, Bauhaus, Tahoma, Verdana o Helvética.

 Sencilla
 Moderna
 Confiable
 Sofisticada
 Centrada en la tecnología
 De vanguardia
 Empresas tecnológicas
 Marcas de moda
Manuscritas o Script
Son fuentes que parecen estar escritas en cursiva o ser caligrafía. Se suelen utilizar para títulos o
firmas solamente, ya que sus trazos más finos pueden llegar a desaparecer y hacer que pierda
legibilidad el texto.
Como curiosidad, el primer carácter de imprenta usado en Europa fue de esta familia, la Gótica, que
imita la escritura a mano de los monjes.
Teniendo en cuenta la psicología de la tipografía, estas fuentes transmiten elegancia, afecto y
creatividad.
Algunos ejemplos son la Gótica, Brush, Vivaldi y Edwardian Script.

 Elegante
 Sofisticada
 Lujosa
 Creativa
 Feliz
 Tradicional
 Personal
 Caprichosa
 Marcas de alimentos y bebidas
 Logotipos de moda
 Marcas enfocadas en niños.
Modernas - Decorativas
Son tipografías que no se ajustan a ninguna de las clasificaciones anteriores y que casi siempre se
han creado con un fin específico, donde la legibilidad no se ha tenido demasiado en cuenta.
Esta familia, por la variedad de categorías que tiene, es la que más puede llegar a atraer. Y es que
la forma de las letras puede sugerir una época y dentro de la psicología de la tipografía es la que
más personalidad aporta.
Algunas fuentes de las más conocidas son Esténcil, Art Nouveau, Pop Art o Grunge.
Usos
Aunque no lo creas, los productos alimentarios son algunos donde más puede influir la tipografía.
Algunos tipos de letra parecen más apetitosos que otros, apelando a nuestros deseos con sus
formas curvilíneas y profundidad.
¡Pero ojo! Esos son los estilos asociados con opciones de alimentos menos saludables y más
procesados.
Y es que instintivamente asociamos los tipos de letra de forma redondeada y robusta con sabores
dulces, especialmente si el color usado es rojo.
Mientras, las formas más anguladas se asocian con sabores más agridulces. Las marcas
alimentarias no son las únicas que se preocupan por la tipografía. Hay una serie de asociaciones que
las firmas y negocios deben tener en cuenta si quieren llegar al consumidor.
Tu cerebro confunde el proceso de lectura con respecto a lo que estás leyendo, por lo que un tipo de
letra fácil de leer probablemente te convencerá de que esos muebles que acabas de comprar serán
más fáciles de ensamblar.
Un tipo de letra más difícil de leer se sentirá como si la tarea en cuestión requiere más habilidades.
Así, si se trata del menú de un restaurante, es probable que asumas que el chef es más talentoso.
Estilos como el Didot, con contraste y líneas finas se asocia con la calidad, lo caro y la elegancia. No
es casualidad que haya sido la elegida para cabeceras de revistas como la Vogue y la Harpers
Bazzar, asociadas con la moda… Por otro lado, los estilos en negrita y redondeados con poco
contraste generan la idea de barato. Confías en un tipo de letra según el contexto en el que lo veas.
En un experimento con The New York Times, el tipo Baskerville se consideró más creíble que
Helvetica o Comic Sans, pero Helvetica está clasificada como la más confiable de las tres en una
señal de tráfico. Comic Sans puntúa como la más creíble para anunciar fiesta escolar.
Los estilos con letras minúsculas grandes y circulares, como "o" y "a", se consideran idealistas,
optimistas y abiertos. Los ejemplos son Lubalin Graph y Avant Garde.
Conclusión:
Independientemente de cuál sea el objetivo final de tu diseño, comprender el impacto de las diversas
fuentes tipográficas dentro de tu audiencia te ayudará a alcanzar ese objetivo, ya que cada diseño
tiene un target específico, y elegir las fuentes que inspirarán la respuesta emocional correcta en tu
audiencia, lo capacitará para alcanzar el resultado adecuado.
Anatomía de la Tipografía:

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