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    Semiotica Sesion 6

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    Evelyn Del Pino Bueno
    Este documento describe las características generales del lenguaje publicitario, incluyendo que intenta atraer la atención, generar interés y deseo, y llevar a la acción de comprar un producto o adoptar una idea a través de estrategias narrativas y el uso de connotaciones.

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    SEMIOTICA SESION 6 (1)

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    EL

    LENGUAJE
    DE LA
    PUBLICIDAD

    SEMIOTICA Y CURADURIA
    CARACTERÍSTICAS GENERALES
    01
    Los textos publicitarios, desde un punto de vista lingüístico y comunicativo pertenecen al ámbito de la “Pragmática”:
    rama de la lingüística que estudia los actos de habla y, en general, el uso del lenguaje, para realizar acciones con
    palabras.
    Son textos “directivos”, destinadosa “persuadir” al ciudadano para que haga la acción de comprar un objeto o la de
    asumir una idea.
    Para ello, organizan una estrategia guiada, que se resume en lo que los publicistas americanos llamaron AIDA:
    -       Conseguir la atención de los destinatarios prefijados,
    -       mediante un discurso atrayente que genera interés,
    -       en el que se integran elementos persuasivos que generen deseo,
    -       que necesariamente acabe en la acción de obtener ese objeto o de sumarse a esa idea.
    Se presentan como una argumentación, en la que el publicista muestra al potencial consumidor un objeto, lleno de
    características
    beneficiosas, que le va a hacer feliz, siempre que tome la iniciativa, y lo compre. La condición se refuerza con más
    argumentos demostrativos de la bondad
    del producto.
    - Muchas veces la argumentación se esconde bajo una estructura narrativa: una fábula en la que
    determinado personaje consigue sus deseos o incluso más de lo esperado. Un leve toque emocional
    identificará irremisiblemente al receptor con el héroe o la heroína del relato.

    - En el esfuerzo persuasivo, sólo utilizarán la denotación para presentar el objeto e, inmediatamente


    cargarán el discurso de connotaciones que remuevan los más íntimos deseos del receptor o los
    induzcan.
    - Tienen que dirigirse a los destinatarios que han previsto (el “target” publicitario) en un lenguaje
    directo, que los identifique con el mensaje que se les envía.
    - El creativo debe elegir el grupo social a quien se dirige: (De alto nivel social e intelectual; de nivel
    medio general; de nivel bajo general), y adaptar su mensaje, usando el registro que mejor se adecúe.
    La variedad de registros es una característica más de los textos publicitarios, en busca de la eficacia
    persuasiva.
    -Son textos no deseados, siempre presentes, que se amontonan con muchos otros en los
    mismos espacios comunicativos, y necesitan encontrar sitio ante el receptor.

    - Se revisten entonces de las apariencias más sorprendentes y llamativas: usan códigos


    variados (verbales, sonoros, icónicos, gestuales, espaciales…) que interactúan en el mismo
    soporte, y fuerzan al máximo las capacidades expresivas de cada uno y del conjunto.

    EL Lenguaje publicitario es una forma de comunicación persuasiva. Informa y convence a los


    destinatarios para que actúen de una forma determinada. Recibimos continuamente mensajes
    publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; Otros no invitan a adoptar determinadas actitudes,
    como cuidar el medio ambiente, por ejemplo.
    La publicidad es de gran impacto en la sociedad desde el siglo pasado. Nace de la eclosión del
    consumismo La publicidad vende el producto, pero también difunde valores relacionados con el
    producto

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