“LA GUERRA DE

LAS ONDAS”
Con el fútbol como excusa...

FERNANDO SOSA BARRADO

EPÍGRAFE
BLOQUE 1

1) Contexto de las empresas de comunicación en los 90

2) José María García
3) José Ramón de la morena
4) Inicio del conflicto

Bibliografía:
• Francisco IGLESIAS GONZÁLEZ Catedrático de La Empresa
Informativa “ Comunicación y sociedad”

• “Los silencios de El Larguero” José Ramón de La Morena

• “El bisturí” José María García

• Recursos Audiovisuales

- Cortes con momentos del conflicto

- Entrevista Jesús Quintero a José María García

BLOQUE 2

1) ¿Cómo repercutió la Guerra de las ondas en la carrera

profesional de García y De la Morena?
2) Guerra entre cadenas
3) Audiencias

BLOQUE 3

1) Trabajo de Campo: Hemeroteca

BLOQUE 4

1) Conclusión Final

BLOQUE 5

1) Anexo

BLOQUE 1

1) Contexto histórico: La Radio en los noventa

En la década de los noventa se produce en nuestro país un
espectacular desarrollo de los grupos de comunicación. Es durante
este periodo cuando se produce un fenómeno de vital importancia, la
concentración empresarial.

Esta concentración trajo consigo la aparición en este sector de

nuevos protagonistas, que hasta esa fecha habían permanecido
ajenos al mundo de la comunicación, pero que empezaron a ver en
este un ámbito rentable del cual poder obtener beneficios.

En ese periodo que marca el ámbito de la investigación, se

produjeron en nuestro país relevantes acontecimientos que afectaron
al sector de la radio y al tema que se estudia: se produce un cambio
de partido en el gobierno de la nación; se establece por ley la
liberalización de las telecomunicaciones; se forman y consolidan
grandes grupos de comunicación; se dan los primeros pasos para el
establecimiento de la radio digital; es época de la irrupción de
internet y con ello de entrada de numerosas emisoras en la red; son
años, en fin, de decisivos cambios.

Hilando más fino podríamos hablar de dos tipos de concentración:

1) "concentración informativa" entendemos la acumulación de

poder de informar, consecuencia de transmisiones de patrimonio
o acuerdos comerciales.

2) “concentración radiofónica" nos referimos a la acumulación

de poder económico y técnico en una persona física o jurídica,
como consecuencia de transmisiones de patrimonio o de alianzas
y acuerdos comerciales.

Entre los principales acuerdos a los que se llegaron en aquel periodo

están los precedentes del actual estado de la concentración de radio,
resaltan los importantes casos de absorciones, fusiones y cambios de
titularidad: la compra de Radio 80 por Antena 3 Radio; la adquisición
de la SER por el grupo Prisa; la fusión de RNE y RCE; y sobre todo la
concentración de la SER y Antena 3 Radio que pasado el tiempo sería
declarada improcedente.

Pero, esta concentración no sólo supuso la alianza entre grupos y

empresas pertenecientes al sector radiofónico, sino que éste,
despertó el interés de nuevos agentes, pertenecientes o no al ámbito
de la comunicación.

1) la presencia de periódicos en el sector de la radio.

Ej.)En diciembre de 1998, la Comunidad Valenciana adjudicó 15

emisoras de FM. Mientras que cadenas radiofónicas como la SER y
Onda Cero se quedaron sin ninguna adjudicación, fueron adjudicadas
emisoras a empresas de prensa como las editoras de
El Mundo, ABC, La Voz de Galicia y Las Provincias.

2) Empresas de prensa se hicieron presentes en la radio por

adquisiciones de capital y por alianzas empresariales.

Ej.)A finales del año 2000 y a través de su filial Planeta 2010, el

grupo Planeta entró a participar en el accionariado de Radio España al
adquirir el 35% de su capital, con lo que se convertiría en el principal
accionista de la emisora con una gran participación.
Referencias como las que se acaban de señalar manifiestan la
progresiva configuración de empresas multimedia en cuya estructura
mediática la radio está cada vez más presente.

3) Entrada de empresas no informativas en el sector radiofónico.

Ej.) El caso más relevante de la entrada de empresas no

informativas en la radio fue el protagonizado por Telefónica al
adquirir la cadena Onda Cero

Como conclusión, de todo esto se extrae que a partir de los noventa

al aumentar la oferta de programación, se multiplican las opciones
para el oyente y por lo tanto las cadenas deben ofrecerles cosas
nuevas y originales que les despierten curiosidad y les lleve a
sintonizar con sus respectivas emisoras.
La concentración de empresas, deriva en una concentración de
audiencias y en una pelea diaria entre las distintas cadenas por
hacerse con el liderazgo de audiencias.
 2) José María García…ese “ser” superior

Un perro viejo ya sea delante de una cámara o de un micrófono, un

periodista de los de vieja escuela criado a la sombra de las continuas
críticas y viviendo con el consuelo personal de saber que ha hecho
historia en la radio española, y es que, para los que nos coge en
cierto modo, fuera de juego este personaje, siempre hemos tenido
constancia de él, a través de nuestros familiares, que ahora que nos
ven acostarnos protegidos por el cálido sonido de la radio debajo de
la almohada, nos recuerdan que ya ellos hacían lo mismo, dormían
vigilados por la voz del “butanito”.
Mi cabeza evoca un refrán a plasmar en este párrafo y como reza el
dicho “que hablen mal de ti, pero que hablen”. Así, poco a poco, José
María García comenzó desde mi punto de vista, a forjar su propio
olvido, buscaba la crítica gratuita, perdido por las formas y por un
desmesurado ego que le daba el hecho de ser el referente de la radio
deportiva en España.
Su andadura profesional comienza allá por 1964 cuando es fichado
por TVE y entra a formar parte de su equipo como colaborador en
diversos programas como por ejemplo “Hoy es noticia” (1964),
“Nosotros” (1968), “Ayer domingo” (1971), “24 horas” (1972) y
“Estudio estadio”, así termina su periplo en” la mejor televisión de
España" cuña con la que se refería a TVE.
Posteriormente, pasó a la cadena SER sin saber que sería el verdugo
que a la postre sentenciaría su carrera, allí trabaja en el programa
“Hora 25” y aquí ya empiezan sus “tira y afloja” con la política ya que
en pleno éxito profesional, García decide abandonar la emisora por
recibir presiones más o menos veladas, del gobierno de UCD.
Tras este carrusel de cambios en su vida profesional y en busca de la
ansiada estabilidad, firma en 1982 un contrato con “Antena 3 radio”
una emisora que a pesar de nacer con una gran ilusión carecía de
medios. Además la apuesta resultaba doblemente arriesgada, ya que,
emitía exclusivamente desde la “FM”, frecuencias que resultaban
inéditas en la radio comercial de entonces, todo esto es lo que hacía a
García dudar, pero se aventuró y su apuesta resultó ser a “caballo
ganador”. Con su programa “Supergarcía en la hora cero”, el
locutor encontró su sello, su marca e identidad y eso hizo que la
radio de deportes en aquel momento sufriera una revolución, o
sinceramente creo que ese modelo, tal y como hoy lo conocemos,
nació con él y es que, García fue quien puso “la semillita” dentro de la
radio para que hoy convivamos con un periodismo deportivo que
considero de posee una excelente calidad, en definitiva, García supo
alumbrar con su linterna en una cueva donde aún nadie se había
atrevido a asomar la cabeza, su radio creó escuela
En esta nueva andadura fue pionero en las transmisiones
ciclistas con un pletórico Javier Ares, que nos hacía vivir el
Tour con perico como si estuviéramos allí. En la vuelta a
España, el mismo José María se embutía en un mono color
naranja, de ahí lo de “butanito,” para seguir todo en primera
línea como un reportero más. El baloncesto era cosa de Siro
López y de Andrés Montes que cantaban con voz frenética las
supercanastas cola-cao de Epi y compañía. También me
gustaría destacar las transmisiones futboleras de Gaspar
Rosety y las colaboraciones del exhaustivo Pepe Gutiérrez
desde Barcelona o de Eduardo Torrico.
(Parecido más que razonable con todo lo que se hace hoy en
radio deportiva: “El larguero”, “Carrusel deportivo”,”Al
primer toque”…curioso, ¿no?)

Después de dotar a la cadena del prestigio y la rentabilidad necesaria

para que todo nuevo negocio se asiente en el sector y logre
despegar, García, nuevamente se ve sacudido por un nuevo golpe
profesional, ya que, tras renovar por Antena 3 con una cláusula
especial, éste estaría ligado a la Cadena siempre que Manuel Martín
Ferrand continuara al frente de la Dirección General, pero, el 25 de
julio del 92, casi con lágrimas en los ojos anunciaba que se iba de
antena 3 porque “no le gustaba los compañeros de viaje que habían
comprado la emisora”...., en esos momentos se sabe que antena 3
tenía los días contados y que más tarde o más temprano sería
cerrado por los nuevos amos (Conde, Polanco, PRISA)

Tras su salida de esta emisora y, después de varias negociaciones

con Onda Cero y la Cadena COPE, decide firmar contrato de dos años
con la COPE, a la que se traslada con la mayor parte de su equipo
para dirigir el espacio "Supergarcía" y la programación deportiva.

Ha sido galardonado con múltiples premios, entre los que destacan, el

"Ondas 1981", "La Manzana de Oro 1989" y en el año 1994 la
"Antena de Oro" por su labor al frente de la programación deportiva
de la Cadena COPE.

En el 94 decide renovar su contrato por tres años más con la COPE y

en mayo de 1997, pasa a ser consejero en el Consejo de
Administración de la Cadena COPE

Su última etapa profesional aparece ligada a Juan Vilallonga con el

que intentó forjar una empresa multimedia haciéndose cargo de un
periódico, una radio y una televisión, pero sin éxito. García confiesa:
“Convencí a Juan Villalonga, que entonces era presidente de
Telefónica, fue cesado antes de que yo firmara por Telefónica,
firmé con César Alierta, pero desgraciadamente en lo que yo
pensé que podía ser una multimedia de lucha y de valor, se
convirtió en una casa de enchufados políticos y
recomendados. La inmensa mayoría ineficaces y más de uno
experto en el arte de los egipcios. Como el equivocado había
sido yo, cinco meses antes de concluir mi contrato fui a ver a
César Alierta, del que he sido, soy y seré amigo, y le dije que
me marchaba. Luchó por que me quedara, pero mi decisión
era irrevocable y me fui. Y creo que tengo la satisfacción de
ser una de las pocas personas que ha salido de Telefónica sin
una sola peseta de indemnización e incluso renunciando a un
hermoso regalo que me quisieron hacer y que rechacé.”
( www.elmundo.es)

Aquí, y hasta el momento, este es el espectacular bagaje profesional

del “butanito” (que ya firmábamos algunos) salpimentado con
demandas, críticas y demás “shows” en los que se profundizará en
próximos epígrafes.

3) José Ramón de La Morena y su “ra, ra, ra”

Al igual que García, De La Morena, viene de abajo, de lo profundo,

escalando poco a poco, pero pisando firme a cada centímetro que se
avanza. Dice el dicho que “quien no tiene padrino no se bautiza”,
pero si existe una excepción a este proverbio coloquial debe estar
encarnado en la figura de estas dos bestias de la oratoria.

Jamás contó con el apoyo de sus familiares cuando les confesó que
quería ser periodista y eso le hizo cursar, aconsejado por su padre, el
primer año de derecho, pero la vocación llamaba y eso es más fuerte
que cualquier otra cosa, las voces de dentro siempre tienen más
fuerza que los miedos que nos aguardan fuera. Así, entró a formar
parte de la facultad de ciencias de la información de Madrid, y
comenzó a escribirse su historia…

Su juventud y sus benditas ganas le hicieron fundar una revista en su

pueblo Brunete, pero movido por esa inquietud también decidió
llamar a la puerta de varias emisoras, donde presento un borrador
con la sinopsis de un programa. Miguel Vela, estrella de TVE y locutor
en Radio Intercontinental decidió darle su primera oportunidad
delante de un micrófono y esta se prolongó durante cuatro meses,
para posteriormente, ser despedido. Más tarde, encontró trabajo en
Radio Popular, con Luis Sanjurjo y ahí dice De la Morena que
“comenzó a hacerse periodista” , pero la vida real superaba a aquel
sueño que estaba viviendo el de Brunete, y las penurias económicas
hicieron que dejara la radio aparcada, pero con el motor en marcha.
El veneno de la radio corría ya por la sangre de José Ramón, quien
decidió retocar aquel guión y ahora apostar fuerte y decidido y
enviarlo a la SER. Su presidente por aquel entonces era Antonio
Garrigues, el cual tenía mucha simpatía por Brunete, el borrador le
gustó y decidió darle una oportunidad, pero la historia no salió bien y,
al final, no le contrataron.

Pero, como dije antes aquel veneno era muy fuerte y De la Morena no
se rindió. Tras insistir fehacientemente en la SER con sus continuas
llamadas, finalmente se le citó en el despacho de García, y es este
quien decide contratar sin saberlo al que a la postre sería su verdugo
en esto de las ondas. José Ramón confiesa en su libro “Los silencios
de el Larguero” que el trato con García apenas existió y en 1981 se
armó el lío y lo echaron.

La SER con la marcha de García no sólo perdió a un excelente locutor,

sino que además este se llevo a la audiencia hasta su nueva “casa”
Antena 3 a la que nada más desembarcar le regaló el liderato en las
audiencias, dejando a la SER de segundona.

Había que innovar y reinventarse, había llegado su momento.

Entraron en la cadena SER, Paco González y Alfredo Relaño. De la
Morena se encargaba del programa de las tres de la tarde junto con
González, en palabras de José Ramón “hacíamos media hora de radio
descarada, mezclando la información con los cotilleos…nos reíamos
mucho y lo pasábamos muy bien”

Relaño, por aquel entonces, jefes de deportes de la SER, le propone a

José Ramón, encargarse del programa de la noche de los domingos,
para que cuando comenzara la temporada lo hiciera todos los días.
De primeras, la propuesta no fue aceptada por el de Brunete que
decidió esperar hasta que realmente comenzara la temporada para
debutar en la primera división radiofónica. “El larguero” comenzaba a
dar sus primeros pasos y tras solucionar los problemas que supuso la
sintonía de Benito Moreno, y su hoy ya clásico “ra, ra, ra”, “El
Larguero” vio la luz el 3 de Septiembre de 1989.
 4) Inicio del conflicto…! Micros a tierra!

“Fue a raíz de aquel partido Brasil-Chile. Una bengala cayó

junto al portero chileno, Rojas. En las imágenes de televisión
se veía la bengala, el humo y al portero Rojas tendido en el
suelo. Los jugadores chilenos se agolpaban a su alrededor y
terminaron por retirarse del campo de fútbol, pretendiendo
que se diera por perdedor a Brasil. Rojas apareció con la cara
ensangrentada.
Recuerdo que Jorge Valdano me dijo:
-No te creas, le derramaron un frasco de mercromina y en el
vestuario el masajista le hizo un corte para simular la
sangre…

(Declaraciones de José Ramón De la Morena en su libro “Los

silencios de el larguero”)

A partir de aquí se dispararon las opiniones y los comentarios, y como

siempre donde hay barro, García se tira, se empapa y se revuelca
gustoso en el lodo. La SER encabezada por Relaño defendió la
versión de los hechos de Valdano, en cambio, García y Antena 3,
opinaban lo contrario. Así se llegó a un cruce de acusaciones que
comenzó el propio “butanito”. En estas, se mofó de Relaño diciendo
que era un tipo que apenas si llegaba al larguero. Galdón que por
aquel entonces era director general de la cadena SER, considero no
oportuno contestar a aquellas burlas, y así se puso punto y coma a un
conflicto que tarde o temprano iba a estallar y no tardaría ya mucho
en hacerlo. Una noche García le “metió los dedos en la boca” al de
Brunete y este “vomito” todo lo que pensaba de “el butanito”.

La segunda parte de este conflicto, y detonante, vino con la decisión

del ya por entonces “rey absoluto” de la FEF, Ángel María Villar,
que cesó por decreto al presidente de los árbitros, José Plaza,
para mayor satisfacción de García. Yo entreviste a Plaza esa
noche. García cogió la grabación de “El Larguero” y se mofó
de la entrevista y de las declaraciones de Plaza. Al día
siguiente, dediqué los quince primeros minutos del programa
a explicar lo que pensaba de García. Debí de ser más crudo y
duro de lo que me imaginaba, llegué a la conclusión de que se
podía hablar del Butano de igual a igual, con sus mimas
armas. (Los silencios de “El Larguero”)

Joserra, parecía haber firmado su sentencia de muerte, ya que como

declaró, García poco después en una entrevista en la revista Tiempo:
“Galdón y él eran como hermanos”. Esta amistad fue la que le llevó a
Galdón a pedirle a De la Morena, que rectificará y se retractará de las
declaraciones acometidas contra García, pero este se negó. Con el
riesgo de perder lo que más quería, Joserra, abrió el programa de la
noche siguiente a aquella “rajada” diciendo que su estilo no era el
barriobajero, pero en ningún momento pidió perdón. Después de esto,
García no volvió a hablar de la cadena SER y estos apenas de él, pero
el de Brunete perdería su puesto en Navidad, para posteriormente
recuperarlo con la llegada del Mundial de Italia 90.

Sin tiempo para recuperar la calma, la tercera y última parte de “la

guerra” con García estalló.
En España, el país estaba pendiente de si a Super-García lo
metían o no en la cárcel. Era una condena por insultos, que al
ser reiterativa le obligaba a cumplir la pena e ingresar en
prisión. Toda la prensa se volcó con él. Los periódicos le
dedicaban sus portadas y él aparecía lloroso y compungido
pidiendo el indulto al gobierno e incluso al propio Rey.
Camino del hotel, Paquito me dice: “¡Hostias, Joserra! ¡te
pone bueno el Butano en Tiempo!... (“Los silencios de “El
Larguero”)

Al día siguiente, nuevamente, Joserra volvió a caer en este juego de

provocación-respuesta que mantuvo con García durante años, y
aprovecho la ventana de la SER para decir de nuevo quién era Super-
García, al que el Gobierno finalmente indultó, y le concedió el
beneplácito de la duda y el no tener que pasar por prisión. Este
favoritismo y el hecho de que García tuviera a todos como abducidos
supongo que terminaron de colmar el vaso e hicieron que aquella
noche Joserra se explayara con esa rabia e indignación. Parecía,
ahora más que nunca, que su despido si se haría efectivo. A la
mañana siguiente, De la Morena, tuvo que abandonar la
concentración de España, en Italia, y partir rumbo hacia Madrid para
recoger sus cosas y escuchar los reproches de Galdón.

Una vez más, la suerte y Augusto Delkáder, jefe se los servicios

informativos de la SER, hicieron reflexionar a Galdón que decidió
exculpar y devolverle “El Larguero” a su dueño, si este dejaba claro
ante los micrófonos que no se metió con Galdón, que iba sólo contra
García.

A partir de ahí y tras un nuevo amago de Galdón de quitar al de

Brunete de en medio, “El Larguero” comienza a escribir su historia un
2 de Septiembre de 1991, pero esta vez su trazo pasará a ser el de un
escritor firme y seguro.

BLOQUE 2

1) Cómo repercutió la guerra de las ondas en sus carreras

Durante 20 años José María García fue el líder indiscutible de la radio

deportiva durante las noches, desde sus inicios con “Carrusel
Deportivo” en la Ser, donde estuvo varias temporadas. En 1992 pasó
a ser fichado por la COPE, donde realizaba un programa deportivo
llamado “Supergarcía”, consolidándose más si cabe como líder de
audiencia en su sector. Pero durante el primer trimestre del año 1995
la situación da un giro de 180 grados, cuando un jovencísimo José
Ramón de la Morena le arrebataba el liderazgo con su programa
deportivo “El Larguero, según publicaba el Estudio General de Medios
de la época.

El hecho de que José María García, de 50 años, por aquel entonces, se

viese rebasado por el liderazgo de José Ramón de la Morena, de
treinta y pocos, hacía confirmar una tendencia al alza del éste último.
Esto reflejaba un cambio generacional en la manera de abordar el
mundo del deporte desde la radio. El estilo moderno, desenfadado y
con un toque irónico de José Ramón de la Morena, unido a su
tratamiento del deporte como un juego y entretenimiento, llevó a
todo el equipo de “El Larguero a duplicar la audiencia en poco más de
un año y medio, convirtiéndose en un auténtico fenómeno de
comunicación.

Por el contrario, José María García que había sido líder indiscutible de
las noches deportivas, se caracterizaba por su ácida crítica a todo
aquello que él consideraba injusto tanto dentro como fuera del
deporte, y no tenía reparo alguno en criticar a deportistas, directivos
o empresarios que no eran afines a su forma de ver el mundo. Con
todo esto, y a pesar de su desbancamiento del liderazgo convirtió
convertirse en todo un fenómeno de la radiodifusión Española,
saliéndole imitadores incluso. Todas estas disputas que mantenía
constantemente con personajes relevantes del mundo del deporte,
dirigentes y otros periodistas, lo llevarán cada vez más a estar más
aislado del mundo deportivo.

Tras abandonar Antena 3 Radio en 1993, que empezaba a estar en

una difícil situación económica, y antes de ser adquirida por el grupo
PRISA (principal adversario mediático de García), éste continuó su
periplo por la COPE y más tarde, en el año 2000 se pasa a Onda
cero, dónde compaginó su programa con la dirección del área de
contenidos deportivo de todo lo que era el grupo Telefónica en
medios de comunicación, es decir: Onda Cero, Antena 3TV y Vía
Digital.

Respecto a las causas de su salida de la COPE a Onda Cero, García

declaró en una entrevista para dicha emisora en el año 2006, que “no
guarda rencor a la casa”. Y afirma que las causas de su salida se
debían a que “dejó dicha radio para crear un imperio mediático que
pudiese enfrentarse al monopolio” esto es, PRISA.

Pero no queda todo ahí, puesto que años más tarde José María García,
también tuvo enfrentamientos con los directivos del grupo Telefónica
a los que consideró: “Una casa de enchufados políticos y
recomendados. La inmensa mayoría ineficaces”. Por aquella época la
cúpula directiva del medio sufre una remodelación y
misteriosamente, García decide abandonar la vida pública en 2002.
Concretamente en abril del ese mismo año fue cuando José María
García anunció la suspensión de su actividad como presidente de
Admira Sport, filial de telefónica, alegando el incumplimiento de las
atribuciones previstas en su contrato. La consecuencia de todo esto,
fue que García dejó de presentar su programa “Supergarcía” en Onda
Cero, retirándose así de los medios. Recientemente ha mostrado su
disposición a retomar su trabajo si se dan las condiciones adecuadas.

Todos estos datos aparecieron publicados el 9 de abril de 2002 en el

periódico “El País”, concretamente en la página 28, en la parte
inferior de la página dentro en la sección de sociedad, en el apartado
destinado a la comunicación.

Por otro lado José Ramón de la Morena sigue manteniendo el

liderazgo de los programas deportivos en la noche radiofónica,
convirtiendo así a la cadena Ser en la emisora líder absoluta de
España. Este liderazgo ya dura 15 años.

2) Guerra entre cadenas

En 1992, desprovista de sus anteriores estrellas y en mala situación

económica y de audiencia, la cadena de radio atravesó un duro
expediente de regulación de empleo en el que doscientos
trabajadores fueron despedidos.

Ese mismo año, debido a la operación de PRISA (posteriormente

anulada por el Tribunal Supremo) en la que compró a su principal
rival de radio, Antena 3, procediendo a su cierre y al uso de sus
frecuencias para una emisora de música clásica, Sinfo Radio, un
grupo de periodistas de esta última, liderado por los populares
Antonio Herrero y José María García, y entre los que se encontraban
también otros como Luis Herrero y Federico Jiménez Losantos, que se
trasladaron a la COPE, con Antonio Herrero presentando el matinal
informativo La Mañana , Luis Herrero el informativo nocturno La
Linterna, Jiménez Losantos como colaborador de ambos y ya en la
medianoche, al frente de los deportes, García, líder hasta 1995. Entre
todos, y sumando con la continuidad del programa de Encarna
Sánchez por las tardes, dieron un impulso a toda la cadena, que no
pasaba por buenos momentos, situándola como una de las más
importantes del país.

Con esta adquisición el grupo PRISA crecía todavía más, y es que no

cabe duda que todo lo mueve el poder y el interés político. Y tal como
afirmaba García: “En la situación en la que estamos se tiene que
tener una multimedia, se vive mucho de la publicidad y del apoyo que
te pueda propicia el gobierno. En este caso, la Cope iba por su lado,
es decir que estaba sola”. El enfrentamiento estaba servido, y más
entre dos medios tan opuestos ideológicamente, Por un lado la COPE
y por el otro la Ser y su imperio mediático formado por PRISA.

Además el grupo PRISA ha venido siendo acusado de parcialidad por

los restantes medios de comunicación, entre ellos por la Cope, y de
haber sido favorecido desde sus orígenes desde el poder llegando
diversos hechos a ser objeto de demandas y de condenas judiciales,
mientras que otros quedaron impunes por modificaciones de leyes
efectuadas por gobiernos del PSOE que permitieron su legalidad.
Entre estas condenas destaca la que condenó la falta de
transparencia de los concursos públicos para la adjudicación de los
contratos multimillonarios para la producción de contenidos, en las
televisiones autonómicas de regiones gobernadas por el PSOE, hasta
el punto de que tras demanda interpuesta por IU se llegase a una
condena judicial que suspendía de emisión una de las mismas
declarando nulo el proceso por el que se le adjudicó a PETSA la
producción del 100 % de los contenidos -incluidos los informativos del
canal autonómico-.

Destaca también la condena que tras demanda de 3 conocidos

periodistas, declaró ilegal el proceso por el cual la SER absorbió a su
principal competidora Antena 3 radio, hasta cerrarla como tal.

Objeto de polémica a su vez ha sido el cambio de algunas leyes que

protegían la pluralidad informativa y con ello la salud de la
democracia, permitiendo crecer a PRISA en distintos ámbitos, hasta
alcanzar un tamaño que anteriormente habría sido ilegal. También la
adjudicación de una emisora a PRISA que denominó Canal +, y a la
que además le fue permitido emitir gratuitamente más tarde en
abierto como canal cuatro, sin requerírsele pago alguno, cuando por
el contrario a los dueños de las restantes se les había requerido el
desembolso de importantes sumas de dinero para conseguir sus
licencias, algo por lo que sentía un profundo resquemor todo el
entramado de la COPE.

Hace unos años, en una junta de accionistas, y tras la reclamación de

imparcialidad en la intervención de un accionista minoritario; el
entonces presidente del Grupo PRISA respondió acusando al Partido
Popular (PP) de apoyar manifestaciones que según él eran
"franquismo puro y duro" y añadió que "es muy difícil ser neutral
cuando a una de las partes le vale todo, absolutamente todo en unos
momentos en que hay quien desea volver a la Guerra Civil", y
reclamó además la creación de un partido de derecha moderno y
laico.

El Secretario de Comunicación del PP, Gabriel Elorriaga, tachó las

palabras de Polanco de "intolerables", pues en su opinión "imputa
comportamientos, actuaciones e intenciones abiertamente
antidemocráticos". Como respuesta anunció la intención del PP de no
acudir a las invitaciones de los medios de comunicación de PRISA
hasta que se hiciera pública una disculpa por parte de Polanco que
nunca se llegó a producir ya que este falleció el 21 de junio 2006.

Meses después de que el nuevo presidente del Grupo PRISA, Ignacio

Polanco, tomara posesión de su cargo, las relaciones entre el grupo
de comunicación y el PP retornaron a la normalidad.

3) Audiencias

Durante más de 20 años, José María García había sido el líder

indiscutible de las noches deportivas con una audiencia que superaba
el millón de oyentes cada noche llegando a su punto más álgido en el
primer trimestre de 1994, donde alcanzó los 1.200.00 oyentes. Pero
fue en ese mismo momento cuando el programa “El Larguero”
también experimentó su primera gran crecida, llegando a superar los
900.000 oyentes, y a partir del segundo trimestre de ese mismo año
empezó a crecer considerablemente su audiencia, hasta que el 14 de
abril de 1995 José Ramón de la Morena consiguió superar a José
María García, llegando a la cifra de 1.350.000 oyentes, unos 150.000
más que los que tenía ese mismo día el que hasta ahora había sido
líder indiscutible de la radio deportiva por las noches “Supergarcía”
quedaba desbancado. Esta situación fue lo que acrecentó los tiras y
aflojas entre ambos presentadores, que nunca se habían llevado muy
bien. Aumentaron los descalificativos entre ambos dentro y fuera de
las ondas, y todo esto y mucho más llegando a interponerse
demandas.

Según informaciones publicadas por diversos periódicos este cambio

en las audiencias se dio a gracias a la forma fresca y divertida que
utilizaba José Ramón de la Morena en sus programas, con lo que
consiguió enganchar a mucha gente joven a su programa. A partir de
este momento las audiencias del programa de José Ramón de la
Morena no han parado de crecer” llegando a superar el 1.700.000
oyentes, doblando la cifra del programa de José María García, que
acabó por desaparecer de las ondas.
BLOQUE 3

TRABAJO DE CAMPO: HEMEROTECA

En este segundo bloque del trabajo debatiremos sobre el tratamiento

que le dieron a “La Guerra de las Ondas” en prensa impresa. La
muestra representativa que hemos utilizado para ver ese tratamiento
se corresponde con hasta seis cabeceras, cuatro de ellas generalistas:
“El País” y “El Mundo”, “La Vanguardia” y “El Periódico de Cataluña” y
las otras dos restantes, pertenecientes al ámbito deportivo: “El
Mundo Deportivo” y “El Marca”

Se puede observar como el hecho es especialmente seguido y

tratado por “El Mundo Deportivo” que es quien realmente muestra
una evolución cronológica correcta, a grandes rasgos, y con algún
que otro salto brusco en el tiempo, pero al fin y al cabo correcta, ya
que, el lector puede tener una idea global y uniforme de cómo se van
sucediendo los distintos acontecimientos que dan forma al conflicto.

Por el contrario, no es tal la relevancia que tiene este hecho para el

resto de periódicos con los que hemos trabajado, ya que, salvo en el
caso de alguna noticia, como se explicará a continuación, la
profundidad y el seguimiento que se le da al caso es casi nulo y
siempre en pequeñas dosis, no se mostrará una evolución de lo que
estaba sucediendo realmente, como si podemos observar, en el caso
citado anteriormente, de “El Mundo Deportivo”.

A partir de aquí, se observará lo que fue el conflicto, bautizado como

“La Guerra de las Ondas”, a través de las distintas páginas
recopiladas y que han sido dividas en dos grandes bloques para
facilitar en un primer lugar su lectura y entendimiento y,
posteriormente, su análisis y comparación. Estos bloques son:
“Conflicto y Audiencias”
 1) Conflicto: En este bloque se podrá ver que la expectativa
recíproca no es común en los cinco medios que abordan este
punto del conflicto, ya que, no todos deciden sacar las mismas
noticias acerca del acontecimiento el mismo día, sino que le
van dando “bola” a medida que estos se van desarrollando en
función del periódico y sus intereses. Por ello, el análisis no se
ha ceñido a dos periódicos sino que se ha tenido que ampliar la
búsqueda con el fin de cumplir en la mayoría de los casos con el
objetivo planteado en dicho estudio y ejercer esa comparación.
Salvo en un par de casos el objetivo ha sido cumplido.

Este punto empieza con la importancia que tiene García antes

del conflicto y su incuestionable liderazgo de audiencias, va
tomando cuerpo con el montante de demandas que interpuso y
recibió y finaliza con el arrebato de la audiencia por parte de De
la Morena hasta convertirse éste en el líder de la radio
deportiva. Se ha considerado que esta estructura circular era la
más conveniente para tratar este punto y que fuera claro para
el lector debido a la complejidad y a todo el trámite jurídico que
se desarrollará en este pasaje.

ANÁLISIS PUNTO 1: EL CONFLICTO

Publicidad García vs Publicidad De la Morena (El Periódico de

Cataluña y La Vanguardia)

Titular: La Vanguardia abre diciendo que la única manera de vivir el

fútbol en radio de tal manera que parezca que lo estás viendo en
directo es a través de SuperGarcía, PARA VER EL FUTBOL POR LA
RADIO SIGA ESTA RECETA. Un titular en mayúsculas que a pesar de
ser un elemento más de las infinitas que tiene la publicidad para
atraer, no deja de parecer que es una invitación un tanto exhortativa.
Por el contrario el Periódico de Cataluña, titula: JOSÉ RAMÓN DE LA
MORENA: El Larguero de lunes a viernes de 00:00 a 01:30 H. Un
titular que simplemente hace alusión al presentador, al programa y al
horario en el que va encuadrado dentro de la parrilla, nada de
recomendaciones ni de incitaciones para su posterior “consumo”

Subtitulo: No existe como tal, pero si llama la atención el cuerpo de

la promo de La Vanguardia donde se desgrana paso a paso lo que hay
que hacer para tomarse la receta de SuperGarcía y los valores que se
desprenden de escuchar su programa. Mientras en el Periódico de
Cataluña, se ve una vez más, el típico slogan de la SER que apela de
manera directa a la calidad y exclusividad de sus profesionales y
programas, en este caso, “Un paso por delante”.
Columnas: En los dos casos estamos hablando de publicidad y el
periódico sabedor de lo que le supone tener anunciantes, les dedica
la totalidad de sus columnas, cinco.

Letras: Al ser publicidad, son letras grandes, en mayúscula (en la

mayoría de los casos), redondas (arial) y en negrita. Intenta resultar
llamativa e impactante para llegar al público y no pasar
desapercibido.

Colores: Salvo en el primer caso de La Vanguardia que si tiene color,

la otra es un espacio en blanco y negro. Especialmente, impactante y
atrayente para el lector resultan los colores rojo, naranja y amarillo
del “jarabe García” que consigue no pasar inadvertido para el lector.

Fotografía: En el primer caso, la de La Vanguardia, se trata de un

dibujo que como ya cité anteriormente, consigue el efecto buscado en
el lector, y es que lo lea. Además, resulta una forma de hacer
publicidad ingeniosa y prácticamente en desuso en los tiempos que
vivimos. En la del Periódico de Cataluña, hablamos de una foto de
recurso de José Ramón, acompañada de las huellas de manos y pies
del protagonista de la entrevista que acontecería esa noche, David
Beckham.

Sección: Ambas resultan muy difíciles de encuadrar dentro de alguna

u otra sección sin contextualizar las mismas dentro del periódico. Son
páginas en blanco dedicadas dentro del periódico para el apartado de
la publicidad.

Extensión: En los dos casos de les da la máxima extensión que se le

podría dar, es decir, una página.

Página: La primera de La Vanguardia no lo indica, la segunda, la del

Periódico de Cataluña es la 57.

Momento del Conflicto: Se puede observar la evolución de nuestro

conflicto a través del número y el tipo de páginas de publicidad que
se le dedicaban a García cuando estaba en la cresta de la ola y como
estas fueron decreciendo a medida que avanzaba en su declive y “El
Larguero” de José Ramón de La Morena, comenzaba a ganar
audiencia. García dejó de vender, dejó de interesar, a su vez, De la
Morena era un activo rentable.

Enfoque: Vemos como hasta en las páginas dedicadas a la

publicidad del programa SuperGarcía, este personaje es visto como el
remedio a la desinformación deportiva, como una norma necesaria
que se debía de cumplir para todo individuo que formará parte de la
sociedad española y le gustara el deporte. García era, un líder de
opinión, un referente y eso es lo que se desprende de esta página de
publicidad.
En la de De la Morena vemos un enfoque distinto con un menor
protagonismo del locutor y más peso de lo que son sus invitados, en
este caso, Beckham. Una breve reseña al horario, al programa y al
slogan de la SER, sin más. Claro, conciso y correcto.

Entrevista “Me han ofrecido ser telepredicador” (La

Vanguardia)

Titular: José María García: “Me han ofrecido ser telepredicador”. Es

un titular en el que se puede ver la altanería y la prepotencia con la
que hablaba García en aquella época.
En él se puede observa se manera explícita y esclarecedora lo que
suponía la palabra del locutor, su gran capacidad oratoria, y sobre
todo esa persuasión y capacidad de influencia que tenía García en
aquel momento. Tenía el favor y el respeto del público, pero no de los
compañeros, pues recordemos que el conflicto con De la Morena
estaba en sus primeros coleteos.

Subtitulo: “El locutor ratifica su renovación de contrato con Antena

3 Radio”. Nos muestra como a García las cosas después de
abandonar la SER comienzan a irle de maravilla en esta nueva
andadura en Antena 3 Radio y decide renovar con esta cadena. Sigue
aquel viejo refrán de que: “cuando las cosas están bien, mejor no
tocarlas”.

Columnas: Se le dedican cuatro columnas, donde a modo de

reportaje te hacen una especie de balance de la situación profesional
que vive García y sus nuevas metas y aspiraciones. Para ser noticia,
parece algo extensa para el tema que trata, puede que se hayan
hinchado los contenidos de la misma por ser el personaje que era.

Letras: Inspiran seriedad y formalidad al tratamiento de la noticia,

hablaríamos de una tipografía que probablemente responda a los
parámetros de Times New Roman y un cuerpo de no más de nueve.

Colores: No existen dentro de esta noticia los resquicios por los que
se puedan colar los colores, contribuyendo así, a la seriedad y
sobriedad que le infundía la tipografía anteriormente comentada.

Fotografía: Se trata de una fotografía realizada seguramente por

algunos de los fotógrafos del diario. Nos muestra a José María García
y a Manuel Martín Ferrand, director general de Antena Radio, en la
comparecencia pública en la que García anunciaba su renovación con
este grupo. Una fotografía, la que se nos muestra, que no parece
aportar nada y se queda lejos de aquellos valores que promulga el
fotoperiodismo.

Sección: Esta información permanece encuadrada dentro del espacio

de comunicación.

Extensión: Se realiza el despliegue de la información en no más de

medio folio, condicionado por el espacio dedicado para la publicidad.

Profundización: Para el hecho que se trata, la renovación de García,

considero que la
ampliación de la noticia es quizás un poco excesiva, pero viendo los
“líos de faldas” que se traía el locutor con otras cadenas y lo
importante y relevante de su figura en aquella época es comprensible
el tratamiento que se le hace a esta noticia.

Página: Se ubica en la página siete del suplemento de La

Vanguardia, “La revista”

Momento del Conflicto: Los escarceos de García, dejándose querer

y no acabando con los rumores que especulaban con su marcha a
COPE o su vuelta a la SER, dieron lugar a un sinfín de hipótesis que se
perdieron en el tiempo con la renovación del personaje. Esta
información es el último capítulo de esa historia.

Enfoque: Sigue mostrando al personaje como un ser extraordinario e

incomparable en su actividad, él es el mejor y no existe nadie más
para ese puesto. El artículo le llega a valorar hasta por encima de los
grandes comunicadores de EE.UU, pues dice que ningún periodista
recibió antes una oferta semejante por hacer televisión, y que el
propio García la ha rechazado para renovar con Antena 3 Radio. Sin
lugar a dudas, este artículo sirve para seguir encumbrando al
personaje y convertirlo en leyenda.

García: Sinónimo de Conflicto (La Vanguardia)

Titular: La junta directiva de la Federación Española de Fútbol

reclama el cese fulminante de Muñoz. Parece que este titular no lleva
a ningún acontecimiento del que puedan ser protagonistas o al
menos testigos nuestros protagonistas y sujetos de este estudio, pero
tras este titular de protesta y desesperación con la situación que vivía
la selección española de manos de Miguel Muñoz, se esconde un
subtitulo que refleja el porqué de esta elección.

Subtitulo: Los jugadores de la selección acusaron al periodista José

María García de desequilibrar la concentración. En esta información,
y como ya se anunciaba en el análisis del titular, ya aparece explicito
uno de nuestros protagonistas, García, y vemos como los
malentendidos, problemas y conflictos siempre han aparecido ligados
en su trayectoria, ya sea en mayor o menor medida.

Columnas: La información está hecha en una maqueta de seis

columnas, pero el espacio real que se le dedica al conflicto con el
locutor no es de más de una columna.

Letras: Nuevamente la tipografía escogida por este diario, La

Vanguardia, es la Times New Roman con un cuerpo que rondará el
nueve, y que le aporta un gran rigor y sobriedad al desarrollo de la
noticia.

Colores: Apuesta por un tratamiento de la información en blanco y

negro, carencia absoluta de colores.

Fotografía: El recurso iconográfico que utiliza no es otro que la

imagen de Miguel Muñoz saludando a la afición después de ganas a
Albania. No existe ningún tipo de imagen que se corresponda con la
figura de García.

Sección: Encuadrado dentro de la sección de deportes.

Extensión: Menos de media página, ya que, la otra gran mitad viene

condicionada por el consejo publicitario.

Profundidad: Se hace un análisis bastante exhaustivo de la situación

que vivía el banquillo de la selección española y se pasa casi de
puntillas por el enfado de los jugadores con García.

Página: Se corresponde con el número de página cincuenta y tres

Momento del Conflicto: Con respecto a la evolución del conflicto

entre García y de La Morena, vemos como el de Antena 3 Radio
siempre ha estado envuelto por ese halo de polémica tan
característico en su persona.

Enfoque: Se hace un correcto tratamiento y seguimiento de la

información, y dentro de lo que nuestro objeto de investigación atañe,
nos resultó curioso encontrar uno de los numerosos antecedentes de
García en los que su nombre aparece relacionado a algún conflicto,
por lo que a pesar, de que la lucha con De la Morena no fuera su
único problema, desde luego si el más sonado.

Inicio del Conflicto (La Vanguardia/ Mundo Deportivo)

Titular: La Vanguardia titula con: La FIFA decide que el partido Brasil-

Chile finalizó 2-O, mientras que en el MD: ¡EL BRÁSIL-CHILE,
SUSPENDIDO! Es fácilmente apreciable que es mucho más directo el
del MD, pero el de La Vanguardia va más allá y al hacer un
tratamiento de la información más pausado y más sosegado en el
tiempo (casi una semana después) consigue hacer un titular algo más
desarrollado y específico.

Subtítulo: Una bengala que impactó en el cuerpo del guardameta

Rojas motivó la retirada del equipo andino. Este es el subtítulo de MD,
mientras que la Vanguardia no incorpora subtítulo porque pasada una
semana desde que MD publicara esta noticia ya se presupone que el
lector sabe el porqué de los hechos y no hace falta redundar con la
misma información en el subtítulo, pero nunca estuvo de más el
contextualizar y el ubicar al lector dentro de la información.

Columnas: El MD destina para el desarrollo de su notica dos

columnas, por su parte, La Vanguardia simplemente una.

Letras: Mientras que MD apuesta nuevamente por su tipografía de

estilo, es decir una arial con cuerpo de nueve, La Vanguardia hace lo
propio y sigue con su tipografía de cabecera una Times New Roman
con cuerpo de nueve.

Colores: Se repite la ausencia de color y el protagonismo bicolor:

blanco y negro.

Fotografía: Ninguno de los dos medios apuesta por incorporan en

sus noticias ningún documento gráfico.

Sección: El MD la encuadra dentro de su sección “Última Hora” y La

Vanguardia en deportes.

Extensión: En el MD la extensión que se le concede a esta

publicación es la de aproximadamente un cuarto de folio, mientras
que en La Vanguardia es la de un rincón a la izquierda del folio.

Profundidad: Parece obvio que tiene una mayor profundidad y un

mejor tratamiento la noticia publicada en La Vanguardia, ya que,
estos han dejado sosegar y madurar la noticia y la han dado cuando
se saben todos los hechos y el porqué de los mismos. En el MD, la
noticia es la misma, pero tratada más “a lo loco”, lo que sería en
radio una especie de “flash informativo” en el que se apuntala lo más
importante, pero se deja que pasé el tiempo para ampliar la
información.

Página: El MD le otorga el número 73 y La Vanguardia el 47

Momento del Conflicto: Aquí comienza todo, es la primera mina en

el camino del conflicto que vivieron García- De la Morena, y la cual,
les estalló en la cara.
Enfoque: Como ya señalé en el punto de profundidad, decir
nuevamente que el enfoque entre ambas ediciones es totalmente
opuesto, ya que, el MD lanza esta “exclusiva” a través de la
información que firma como se puede ver una agencia, sin ofrecer
más datos que el qué ha ocurrido, el dónde y el cuándo. Por otra
parte, La Vanguardia, ahonda aún más y se cuestiona el cómo, el
porqué y las consecuencias de este hecho.

Qué fue La Guerra de las Ondas (MD)

A pesar de que los hechos vienen reflejados en dos páginas

correspondientes al mismo medio, nos hemos encontrado con el
problema de que fue este periódico, el MD, el que realmente le dio
bola al conflicto (como se explica en el epígrafe del programa) entre
emisoras y no se centró únicamente en los aspectos de audiencias y
demandas como hicieron los otros medios tratados, El País y El
Mundo. Por lo tanto, si queríamos saber del conflicto hemos tenido
que recurrir a comparar portadas aunque fueran del mismo periódico.

Titular: La guerra de las ondas. Un titular agresivo e impactante que

pone de manifiesto la lucha encarnizada que tenían entre varias
emisoras de la época por hacerse con el mayor número de audiencia
posible, quitándosela a la competencia o bien generando nuevos
oyentes potenciales.

Subtitulo: Ares (Antena-3y) García (COPE) inician una cruenta batalla

dialéctica. Muestra quienes son los responsables en este caso de un
nuevo capítulo en este conflicto bautizado como “la guerra de las
ondas”. Se ve gracias a estos periódicos que la lucha de García no
simplemente fue con De La Morena, sino contra todo aquel que osará
de alguna manera hacerle sombra.

Columnas: Ocupan la totalidad del ancho de la página, a través de

tres columnas.

Letras: Es una letra más redonda que anteriores ocasiones, parece a

simple vista menos formal dentro del rigor y la seriedad que se le
presupone a un periódico semanal, apostaría por decir, que quizás
podría ser una Arial con un cuerpo de nueve.

Colores: Página carente de color, monopolizan su contenido el

blanco y el negro.

Fotografía: Muestra documentos de los dos implicados, García y

Ares, desempeñando su trabajo durante la Vuelta Ciclista a España.

Sección: Deportes/ La Vuelta 93

Extensión: Abre la sección de deportes con esta noticia para la que
dedica una página.

Profundidad: Cuenta con detalle el porqué del conflicto, las causas,

los detonantes y emplaza al lector a ver qué es lo que pasa en los
diecinueve días restantes que quedan de carrera.

Página: veintinueve

Momento del Conflicto: Esta es la noticia correspondiente al

desencadenante que generó un nuevo conflicto entre García y otro de
sus compañeros de profesión. Vemos a lo largo de la carrera del
locutor de SER, Antena 3 Radio y COPE, como estos son un continuo y
su trayectoria se fragua entre la polémica de sus actuaciones y el
éxito de sus programas. Al día siguiente MD continúa con un nuevo
capítulo de esta “guerra”

Enfoque: Muestra un análisis de los hechos correctos, ya que, en una

guerra, y más cuando hay intereses de por medio, es fácil ubicarse a
un lado u otro del campo de batalla, pero en este caso MD muestra
los hechos tal y como ocurrieron sin dejarse influenciar, con total
honestidad y distanciamiento.

Segunda Página Conflicto La Guerra de las Ondas (MD)

(No se podrían comparar entre sí porque aparte de ser el

mismo medio, la noticia no es más que la continuación de la
anterior…el asunto trajo cola, para quien quiso recogerlo)

Titular: La SER se suma a la “cruzada” Anti-García. Sin lugar a dudas

este es el titular que parece más indicado para demostrar lo que se
estaba viviendo y es que, tal era el poder de García en aquel
momento que muy pocos se atrevían a alzar la voz, en este caso el
micrófono, contra él. Se había convertido en un auténtico déspota y
había encarnado en su figura el poder absolutista de aquellos
monarcas pasados, este ansía de poder y su tiranía, hicieron que
poco a poco el pueblo radiofónico se sublevará contra él e iniciaran
una cruzada para acabar con su absolutismo.

Subtitulo: Él conflicto entre las emisoras de radio adquirió ayer más

interés que la propia carrera. Muy significativo. El conflicto era de tal
magnitud e importancia, ya que, hasta ahora nadie se atrevía a
cuestionar a García, al menos de manera tan directa, que eclipsó el
protagonismo de la propia Vuelta a España.

Columnas: Nuevamente son tres columnas que ocupan la totalidad

del ancho de la página.

Letras: Mismo periódico, misma tipografía. Redundamos en la idea

de creer que es una Arial con un cuerpo de nueve.
Colores: Nuevamente el blanco y el negro son los protagonistas de la
noticia.

Fotografía: La propia imagen habla por sí sola es espectacular y

plasma de manera inmejorable la situación que se vivía en aquel
momento. García se ríe mientras Ares y el resto de compañeros
empiezan a darle la espalda a aquel locutor tirano.

Sección: Deportes/ La Vuelta 93

Extensión: Media página.

Profundidad: Algo breve con respecto a todo lo que se podía haber

extraído de esta noticia. Aborda muy de puntillas todo lo que ocurre,
pero no ahonda en lo ocurrido. ¿Miedo a García?, probablemente

Página: treinta y siete

Momento del Conflicto: A partir de este momento la situación se

recrudece, los descalificativos entre ambos son constantes y como se
tratará a continuación los hechos llegan a ser dilucidados por un juez.
Enfoque: Vemos como a pesar de nuevamente ser un análisis
objetivo, distanciado y para nada partidista con lo ocurrido, se da un
mayor protagonismo a las versiones y comentarios de Ares y De la
Morena frente a una pequeña reseña de lo que está ocurriendo según
García. Nuevamente sale a relucir, de alguna manera, nuestra propia
idiosincrasia, ya que, son los propio medios los que crean los ídolos y
los que, posteriormente, contribuyen a bajarlos de ese pedestal.

García comparado con Hitler (La Vanguardia)

Titular: Anuncios con mucha garra. Hace alusión a un anuncio que

emite “El Larguero” de José Ramón De La Morena y en el que se hace
una alusión indirecta al cómo ejerce García su profesión delante de
un micrófono.

Subtitulo: “EL LARGUERO”: Muchos identifican a Hitler con el

periodista José María García. Estas declaraciones forman parte del
capítulo más duro que vivió esta batalla y que se sitúa en 1994,
momento en que las acusaciones mutuas se recrudecieron y la
batalla pasaba ya a tener dos bandos claramente diferenciados o
García o De La Morena.

Columnas: A penas una ya que es una referencia dentro de una

noticia

Letras: La tipografía que hemos estado viendo en La Vanguardia,

una Times New Roman con un cuerpo aproximado de nueve.
Colores: Carece de ellos, se sigue apostando por el blanco y negro.

Fotografía: Incluye una fotografía tipo en la que salen Michael

Robinson y el Propio Joserra posando en lo que parece la fotografía
que presenta “El Larguero” de aquel momento.

Sección: Noticia encuadrada en La Revista de la Vanguardia dentro

del espacio comunicación.

Extensión: Apenas unas cinco líneas.

Profundidad: Mínima una breve reseña del porqué del anuncio y el

motivo del conflicto.

Página: cuatro

Momento del Conflicto: Vemos como a partir de este año 1994 la

batalla dialéctica alcanza su punto de inflexión con la llegada de este
conflicto hasta los tribunales.

Enfoque: Nos muestra el reflejo de cómo se veía a García cuando era

puesto frente a un espejo por sus compañeros de profesión, era Hitler
avasallando a las masas con sus discursos fanáticos.

Inicio de las Demandas (La Vanguardia / El Mundo)

(A partir de aquí, ya sí que podemos recurrir de manera

continua al tratamiento de la información desde distintos
puntos de vista, es decir, desde distintos medios de prensa
impresa. Llegamos quizás al momento más tenso del conflicto
que desemboca en los tribunales. Estamos hablando del año
1995.)

Titular: José Ramón de la Morena deberá indemnizar a José María

García (Vanguardia) y La SER condenada a pagar 100.000 pesetas a
José María García en el Mundo. Vemos como el titular del Mundo es
mucho más explicito, ya que, no sólo deja claro que es la SER la que
deberá indemnizar a García sino que además revela la cantidad que
debe abonar por esas descalificaciones.

Subtítulo: La noticia de la Vanguardia carece de él, pero no la de El

Mundo que subtitula así: De la Morena en el programa “El Larguero”
dijo que García estaba acostumbrado a extorsionar y chantajear.
Nuevamente vemos un mayor interés en el tratamiento de esta
información por parte del diario “El Mundo” que por parte de la
Vanguardia.
Columnas: Una columna en ambos casos.

Letras: Una arial de cuerpo nueve con respecto a La Vanguardia y

una Times New Roman con un cuerpo de nueve en el Mundo.

Colores: Ambos hacen un tratamiento de la información en blanco y

negro, no hay alusión al color.

Fotografía: Ninguno de los dos medios vio oportuno acompañar su

información con un documento gráfico.

Sección: La Vanguardia dentro de la sección de Televisión al lado de

la parrilla de programación de ese día, mientras El Mundo la encuadra
dentro de sociedad. Parece a simple vista que El Mundo es quien
mayor relevancia le quiere dar a esta noticia.

Extensión: Mientras que La Vanguardia le cede unas diez líneas para

el desarrollo de la noticia, El Mundo es mucho más generoso y la
expande sobre unas cuarenta líneas. Cuatro veces más importancia
se le da en el Mundo a esta noticia que en La Vanguardia.

Profundidad: La Vanguardia es menos profunda en el desarrollo de

la misma ya que apenas se limita a hacer una breve reseña de lo que
dicta la sentencia por la cual la SER es condenada, mientras El Mundo
es mucho más analítico y explica de una manera más dedicada y
detallista el porqué de la demanda y el porqué de la sentencia.

Página: Ocupa la cuarenta y seis en La Vanguardia y la ochenta y

seis en El Mundo.

Momento del Conflicto: Vemos como se llega a un momento del

conflicto en el cual es necesaria la acción de los jueces, ya que,
García ve en las palabras de De La Morena una clara ofensa contra él
y su trabajo.

Enfoque: Vemos como el Mundo hace un tratamiento como ya se ha

explicado en los otros puntos, mucho más detallado recalcando el mal
hacer de De la Morena y reseñando como esta mala praxis tiene una
condena que se ha de cumplir. Por el contrario, La Vanguardia se
remite casi a plagiar el auto por el cual se condena a la SER a través
de un breve sin darle más importancia.

Cese a las descalificaciones contra García (El Mundo/ El País)

Titular: El Mundo abre con: Un juez requiere a la SER que cese en sus
descalificaciones contra José María García. Por su parte, El País titula:
La SER recibió ayer la orden judicial de no calificar a García. Dos
titulares totalmente distintos, para hablar de un mismo suceso, con
intereses opuestos. El Mundo con García y la COPE, El País con De la
Morena y la SER. Mientras que el Mundo habla casi en imperativo de
que paren ya las descalificaciones, El País, habla de la orden de no
calificar a García, que siempre suena mejor que descalificar a alguien.
Sin duda, dos maneras diferentes de tratar una información.

Subtítulo: El País dice que: El periodista de la COPE lleva al juzgado

la pugna entre programas deportivos, mientras que El Mundo
subtitula de la siguiente manera: Dictan medidas cautelares para
proteger el honor del periodista deportivo. El País intenta hacer ver
que García ha sacado de quicio las cosas y que es él, el que fuerza
toda esta situación llegando incluso hasta los juzgados. Mientras, El
Mundo lo ve lógico porque se están vulnerando los derechos de
García y es normal que éste se defienda.

Columnas: Cuatro columnas son las que les dedica el periódico El

Mundo, mientras que el País le dedica la totalidad de ellas, hasta
cinco.

Letras: En ambos casos la protagonista es la tipografía Times New

Roman con un cuerpo, nuevamente, de nueve.

Colores: Seguimos con la misma tónica de páginas anteriores en las

que los colores protagonistas eran el blanco y el negro.

Fotografía: El Mundo utiliza dos fotos, una de cada protagonista,

respectivamente. Resulta curioso ver a García sobre fondo blanco y a
De la Morena sobre fondo negro, ¿casualidad? No creo en ellas.
Mientras, El País ilustra su página con un recurso infográfico,
concretamente, una tabla que muestra los distintos niveles de
audiencia que tienen los programas de “El Larguero” y “SuperGarcía”

Sección: El Mundo la ubica dentro de su espacio Sociedad, por otra

parte, El País, determina que esta noticia esté en su sección de
Sociedad dentro del apartado de Comunicación.

Extensión: El País le otorga una amplitud de algo más de medio folio,

mientras que El Mundo, por su parte, casi la totalidad de la página, ya
que, la comparte con dos piezas que carecen del protagonismo
otorgado por este medio a esta noticia.

Profundidad: El Mundo hace un análisis más centrado en lo que es la

sentencia y lo que opina García de esta, mientras que El País se
encarga de mostrar a García como un ser díscolo que ya ha tenido
que hacer frente a otras demandas anteriores, ya que, el si podía
insultar, pero no podía ser insultado.
Página: Para El Mundo esta noticia tiene el dorsal 65 y para El País el
30.

Momento del Conflicto: Estamos ya en plena batalla campal donde

parece que el todo vale. Es en esta etapa donde El Larguero llega a
pisarle los oyentes a García, con ese nuevo estilo, distinto a todo lo
hecho anteriormente. García no aguanta que por primera vez alguien
le plante cara tan descaradamente y lleva el conflicto hasta los
tribunales.

Enfoque: El Mundo, partidario de García, hace un tratamiento de la

información de la que el principal beneficiario no es otro que el propio
García. Muestra al locutor como una persona herida con todo lo malo
que se está diciendo de él y volviendo a sus aires de grandeza espetó
al Mundo: No es bueno que un programa radiofónico base todo su
contenido en el ataque hacia mi persona”. Un tratamiento por lo que
parece destinado a lavar su imagen públicamente, él no era el malo
de esta película.
Por el contrario, El País, partidario de De la Morena, va un poco más
allá y en vez de centrarse como hace El Mundo en el daño que le
hacen a García estas declaraciones y en el contenido de esta
sentencia contra El Larguero, se centra en todo el daño que lleva
haciendo García con sus dardos envenenados durante años y como él
ha pisado y destruido por donde le ha convenido. Para El País, el malo
es otro.

Sentencia revocada (La Vanguardia/El País)

Titular: El País abre con el titular de que: “El juez revoca la

prohibición de hablar de José María García”, mientras que La
Vanguardia titula: “El juez retira el auto cautelar
que prohibía a la cadena Ser calificar a José María García”. Dos
titulares que esta vez si son parejos a la hora de describir el mismo
suceso.

Subtítulo: El País acompaña su titular con el siguiente subtítulo:

“Aceptados los recursos del fiscal y la SER”, por otra parte, La
Vanguardia apuesta esta vez por no subtitular esta noticia.

Columnas: El País le otorga dos columnas, mientras que la

Vanguardia, por su parte, le concede otras dos.

Letras: En ambos casos nos encontramos con una Times New Roman
con un cuerpo de nueve.

Colores: Nuevamente en ninguno de los dos casos tenemos colores

que sean distintos del blanco o el negro.

Fotografía: No existe documento gráfico que acompañe a estas dos

noticias.
Sección: Hablamos de que El País la sitúa dentro del espacio
sociedad, pero en el ámbito de la comunicación, mientras que La
Vanguardia, simplemente en sociedad.

Extensión: En El País algo más de un cuarto del folio y en La

Vanguardia a penas alcanzaría un cuarto del mismo.

Profundidad: En ambas el análisis que se hace del hecho es

semejante abordando la problemática y las consecuencias de esta
medida tomada por el juez.

Página: En El País se corresponde con el número 30 y en La

Vanguardia la 36.

Momento del Conflicto: Tras la batalla que parecía ganada por

parte de García a De la Morena, la historia da un nuevo giro y es De la
Morena quien de alguna manera gana por esta vez. Este es un
momento importante en nuestro País porque este conflicto sentará un
precedente. (Explicado en el siguiente punto)

Enfoque: Ambos, vuelvo a incidir, son muy parejos. Además de hacer

mención a esta revocación de la orden que impedía a De la Morena
calificar a García, los dos medios hacen visible que esta nueva
actuación por parte del juez crea precedente, ya que, como señala el
Colegio de Periodistas de Cataluña por primera vez en nuestro País,
vemos como se extralimita el derecho al honor en detrimento del
derecho a la libertad de expresión.

Glosario de Demandas (La Vanguardia)

A pesar de haber encontrado esta especie de resumen de lo que

fueron los distintos conflictos que mantuvo García con distintos
personajes relacionados o no con su actividad, en un solo medio, el
Suplemento La Revista de La Vanguardia, se hace relevante incluirlo
a modo de explicación esclarecedora de los que fueron los años más
duros de García, se le sublevaban los enanos.

Titular: CASCADA DE DEMANDAS. Nuevamente, una apertura de

página explícita y que deja patente que a pesar de que el conflicto
más sonado de García fue con De la Morena, sus guerrillas fueron
muchas, le encantaba el barro.

Subtítulo: García ha decidido ir a los tribunales por intromisión en el

derecho a su honor, y, desde hace un par de años —tras la
descomposición de su equipo en A3 Radio y pasar a la Cope—, ha
presentado varias demandas (Javier Ares se quedó en A3 Radio
cuando García se fue).
Muestra como García se ve cada vez más sólo y su reinado
absolutista en las ondas tocaba a su fin, ya que, la competencia cada
vez era mayor y este no aceptaba tal situación. El probar de su propia
medicina le sentó mal y recurrió inútilmente en la mayoría de los
casos, a la ayuda de los jueces.

Columnas: La noticia se desarrolla en tres columnas.

Letra: Otra vez se desprende de este suplemento de La Vanguardia

que su apuesta tipográfica es el de una Times New Roman de cuerpo
nueve.

Colores: Apuesta dicromática: Blanco y negro.

Fotografía: Anexo a la noticia aparece el documento gráfico del

estudio de la SER donde cada noche se realiza El Larguero. Vemos a
una buena cantidad de personas sentadas en el suelo debido a que la
afluencia de estas deja pequeño el estudio. También aparecen fotos
de los presidentes por aquella época del Real Madrid y del Barcelona
C.F, Ramón Mendoza y Josep Luis Núñez, respectivamente.

Sección: No aparece especificado, pero si tuviera que decantarme

por alguna de ellas, diría que esta noticia está encuadrada dentro de
la sección de comunicación.

Extensión: El periódico le destina casi la totalidad del folio.

Profundidad: Se hace un análisis detallado de los diversos motivos

por los que García decidió querellarse con alguno de los personajes
citados en la noticia y acabar en los juzgados.

Página: Se le atribuye el número 3.

Momento del Conflicto: Es un resumen de lo que fue la época más

de “ley” de García. Como se ve su paso por los juzgados entre 1993 y
1995 fue algo más que un simple paseo.

Enfoque: Muestra a De la Morena como un individuo que noche a

noche va “picando” a García para que este le conteste y tener
“carnaza” la noche siguiente para volver a picarle. El periódico, que
trata a García como astuto y perro viejo en esto, dice que el locutor
prefiere no hacer declaraciones para no avivar esto. García habría
pasado de repente a ser mudo y agente pasivo de este conflicto,
pero, como se verá, estaba por escribirse un nuevo capítulo de esta
Guerra de las Ondas.

Nuevo Capítulo del Conflicto: Objetivo Clemente (El País/ El

Mundo)

Titular: El Mundo abre su página con el siguiente titular: Clemente se

pelea con un periodista, mientras que El País va más allá y titula:
Clemente insulta a un periodista de la SER. En estos titulares, a través
de un simple vistazo, y desde el punto de vista del lector dices: ¿se
pegaron o simplemente se insultaron? Queda patente que algo pasó
entre un periodista de la SER (como si especifica “El País” y que
parece “olvidar” El Mundo) y Javier Clemente, pero qué es lo que en
realidad pasó. Dos versiones de un mismo hecho, intereses
contrapuestos.

Subtítulo: El Mundo complementa su titular con el correspondiente

subtítulo: Tiró su micrófono, recibió dos golpes del informador y
ambos hubieron de ser separados. Por su parte “El País” no decide
incorporar un subtítulo a esta noticia. Algo directo el subtítulo de El
Mundo y que seguro que no coincide para nada con la versión del
periodista al que le atribuyen el papel del malo de la película.

Columnas: El Mundo le dedica cuatro columnas y El País tres.

Letras: En ambos casos se apuesta por una Times New Roman con
un cuerpo de nueve.

Colores: Se sigue viendo la tiranía del blanco y negro y la ausencia

de cualquier color más.

Fotografía: El Mundo incorpora una fotografía de recurso del

seleccionador, Javier Clemente, durante el partido frente a Rumania
de la Eurocopa del 96. Por su parte, El País, añade una fotografía del
incidente entre el seleccionador de la roja y Jesús Gallego, periodista
de la SER.

Sección: Ambos periódicos se hacen de esta noticia dentro de su

espacio para los deportes.

Extensión: El Mundo le dedica casi la totalidad de la página,

mientras que, El País apuesta por dar un mayor protagonismo a la
crónica del partido frente a Rumanía y deja un menor espacio para el
desarrollo de los hechos entre el periodista y Clemente, este
desarrollo es contrarrestado por la fuerza de la foto.

Profundidad: El análisis es mucho más exhaustivo y profundo en El

Mundo que en El País, que simplemente relata lo que había ocurrido
entre ambos protagonistas. Quizás porque “El Mundo” se veía de
alguna manera “obligados” a defender lo indefendible y mostrar que
García actuó así porque durante cinco años la SER le había estado
pegando “palos” a su trabajo y ese día los nervios y la presión de
aquel partido le habían sacado de sí.

Página: El Mundo le dedica su página número 80 y el País la 49.

Momento del Conflicto: Nos encontramos ante un nuevo capítulo

de esta guerra, el cual fue aprovechado por los protagonistas para
nuevamente mostrar su distinto punto de vista acerca del cómo se
han de hacer las cosas y arremeter duramente el uno contra el otro.

Enfoque: El País se remite a contar lo que ha ocurrido con mayor o

menor acierto, con mejor o peor tratamiento, pero al fin y al cabo lo
que había ocurrido en aquella zona mixta. Por el contrario, El Mundo,
también hace una breve reseña a lo ocurrido, pero de distinta manera
y me explico. Este periódico incorpora una serie de argumentos,
como la justificación del presidente de la FEF, Ángel María Villar, que
trataba de quitarle hierro al asunto diciendo “off the records” que era
previsible que después de cinco años recibiendo ataques de la SER,
éste explotara. También a destacar del tratamiento de esta noticia en
el Mundo, y por el cual fue escogida para este apartado, es el de
seleccionar las distintas opiniones que desprenden de este suceso
García y De la Morena en sus programas. Para el de la SER, Clemente
no es más que un cobarde, pero simplemente hace alusión al
seleccionador, mientras García aprovecha una vez más para pegarle
otro palo gratuito a la SER diciendo que era necesario acabar con el
monopolio del Grupo Prisa. Como vemos y siempre que se ponen
frente al espejo el diario El País y El Mundo, la imagen que se refleja
de un mismo suceso es totalmente distinta.

El Larguero líder en Cataluña (El Periódico de Cataluña/ La

Vanguardia)

Titular: El Periódico abre esta noticia con el siguiente titular:

“¡Manolete, Manolete”! Por su parte, La Vanguardia decide encabezar
su información con: “La radio no debe ser un púlpito”. El primero de
ellos hace alusión a lo que el público enfervorecido gritaba a la
aparición de los integrantes de El Larguero en El Palau de Barcelona
para la retransmisión en directo del programa. El segundo es una
declaración extraída de la entrevista que le hizo la Vanguardia a José
Ramón De la Morena y en la que el mismo se desmarca de cualquier
tipo de comparación con García con declaraciones como esta.
Subtitular: El Periódico subtitula con: “El Larguero visita Barcelona y
reúne a 400 personas”, mientras La Vanguardia no acompaña su
titular con algún subtitulo.

Columnas: El Periódico dedica hasta seis columnas para el

tratamiento de esta información y La Vanguardia le destina cuatro de
ellas para su desarrollo.

Letras: El tipo de letra utilizada por el Periódico es una letra más

redonda y estilizada que en el caso de La Vanguardia, la cual, utiliza
una tipografía Times New Roman, por lo tanto, considerando esto
podríamos estar hablando que El Periódico se halla decantado por
utilizar una arial de mismo cuerpo que en La Vanguardia, es decir, un
nueve.

Colores: Nuevamente el Blanco y el Negro como únicos

protagonistas.

Fotografía: El Periódico, en este caso, usa dos imágenes una del

aforo al completo del Palau de Barcelona presenciando en directo el
programa de De la Morena y otra del propio Joserra mientras se
desarrolla el mismo. Por su parte, La Vanguardia, muestra una
fotografía del equipo de El Larguero en otra de sus retransmisiones
desde los estudios de la SER donde se congregaban los más fieles
para escucharle.

Sección: El Periódico lo encuadra dentro de su sección televisión y

radio, y aunque La Vanguardia no lo especifica dentro de su
suplemento, también y debido a la temática que aborda, esta noticia
podría estar encuadrada dentro de una sección parecida a la de El
Periódico.

Extensión: En ambos casos la extensión es máxima, un folio entero

para el desarrollo de esta información.

Profundidad: El Periódico aborda la información primero con el

detalle y la recreación minuciosa de toda crónica para pasar
posteriormente a la opinión en la persona del propio Joserra. La
Vanguardia, tira más bien por hacer un tipo distinto de género, hace
un reportaje en el que se aprecia la evolución de El Larguero desde
que comenzó hasta que logró ponerse líder de audiencia.

Página: La 65 para el Periódico y la 2 para este suplemento de La

Vanguardia.

Momento del Conflicto: Es la primera vez desde que comienza El

Larguero que este logra vencer a García y acabar con su reinado.
Enfoque: El Periódico hace un enfoque del liderazgo de audiencia de
El Larguero en Cataluña metiéndose con ellos en lo que supone una
noche de radio en directo y muestran al lector lo que allí se vivió
durante esa retransmisión. Además acompañan este reportaje con
una entrevista en la que se puede leer en palabras del propio De la
Morena lo que ha supuesto este programa para él. El principal
problema que le encuentro a la entrevista está en que el periodista se
obceca en monopolizar casi la totalidad de la misma para hablar del
conflicto con García y no profundizar en la figura de Joserra ni en el
éxito de su programa
Mientras, La Vanguardia, apuesta por una introducción en la que se
comenta la evolución de El Larguero desde sus inicios hasta que logra
ponerse líder de audiencias superando a García y posteriormente,
decide completar esta reseña con una entrevista a Joserra en la que
al igual que en la de El Periódico se le pregunta por José María García,
pero con menos ahínco por parte del periodista que en su caso y a
diferencia del periodista de El Periódico, hace una entrevista mucho
más completa y exhaustiva de lo que supuso El Larguero, la figura de
De la Morena y el nuevo formato de radio deportiva que estos
estaban construyendo juntos.

El estilo De La Morena (El País)

Titular: El País titula: “Quiero contribuir a desdramatizar el mundo

del fútbol” dice José Ramón De la Morena. Con este titular y a pesar
de ser líder de su franja horaria en solitario al haber desbancado a
García hacía ya, tres años, Joserra declara que quiere quitar el peso y
la importancia que se le estaba dando al fútbol en España, heredero
del estilo García y pasar a otorgarle un matiz más liviano y divertido.

Subtítulo: El País apuesta por no incluir subtítulo.

Columnas: Se le dedican hasta cuatro columnas a esta información.

Letras: Se trata de una vez más de la tipografía imperante en los

medios conforme a lo analizado, la Times New Roman de cuerpo
nueve.

Colores: Carece de ellos, salvo de los protagonistas en todas las

informaciones que se vienen analizando, es decir, el blanco y el
negro.

Fotografía: Adjunto a la noticia, se incluye el documento gráfico de

De la Morena y del desaparecido Carlos Llamas desempeñando su
profesión detrás de un micrófono.

Sección: Encuadrada dentro del espacio televisión y radio.

Extensión: Se podría hablar de que la noticia se desarrolla en casi la
totalidad del folio.

Profundidad: Análisis bien llevado de lo que es la esencia de El

Larguero sin profundizar en la problemática con García, que parece
ya olvidada, y de lo importante que es el saber donde se está en cada
momento.

Página: Se presenta con el dorsal 56.

Momento del Conflicto: Estamos ya al final de la contienda, De la

Morena se puso líder hace tres años y desde entonces sólo ha sabido
crecer en audiencias y mantenerse lejos de la polémica.

Enfoque: Un tratamiento de la información desde la frialdad, el

distanciamiento y la objetividad que te dan los datos y que te dicen
que eres el número uno de la clase. Un enfoque basado en esa
objetividad, pero también entrelazando opiniones personales de De la
Morena acerca del conflicto ya extinto con García, de su popularidad
o del éxito de su programa. El País le ofrece esta ventana a dos de los
líderes de ese EGM de 1998, dos periodistas de la SER, De la Morena
y Llamas.
 2) Audiencias: Lo que se ha podido ver con esta búsqueda y
análisis de las informaciones publicadas es que cada periódico
publica las informaciones según sus intereses.”El País” saca
más informaciones sobre las audiencias de este tema porque le
interesa, le beneficia a su propia imagen puesto que son datos
positivos procedentes de su propio grupo de comunicación.

Por el contrario “El Mundo” se muestra más neutral o no,

quizás sea una forma de no hacerle publicidad a la
competencia, y no le da tanto bombo a estas informaciones, las
publica de manera más acompasada. Y prefieren sacar más los
Estudios Generales de Medios que les favorecen a ellos como
grupo de comunicación.

ANÁLISIS PUNTO 2: LAS AUDIENCIAS

Análisis Físico de los medios

Noticia publicadas en “El País” y “El Mundo”

José Ramón de la Morena destrona a José María García como

líder de la radio deportiva vs La oleada del EGM y su oleaje

José Ramón de la Morena destrona a José María García como

líder de la radio deportiva
Esta noticia fue publicada el 19 de abril de 1995, pocos días después
de la aparición del informe del EGM del primer trimestre de ese año,
donde el Larguero le arrebata el liderato de las noches deportivas al
programa de Supergarcía, que hasta ahora había sido líder
indiscutible de las noches radiofónicas.
La noticia va publicada a 4 columnas y es de tamaño grande, puesto
que ocupa casi tres tercios de la página. El titular es grande y visible
y va a dos líneas, y también le acompaña un subtítulo a una línea.
Esta noticia es la primera que se publica por El País tras conocerse los
datos del EGM con la superación de audiencia por parte del programa
de José Ramón de la Morena. La noticia cuenta cómo era la situación
de las audiencias durante temporadas pasadas de los mismos
programas. También cuenta como está la situación ahora, con el
cambio de la audiencia y hace un balance de la situación actual entre
las diferentes emisoras y los programas líderes de cada una. La
noticia cuenta con gran despliegue infográfico puesto que muestra
varias tablas con la evolución de las audiencias tanto entre los dos
programas deportivos, fruto de investigación de este trabajo
acompañados por las fotos de los dos conductores de los programas
deportivos más escuchados. También aparece un gráfico que muestra
la comparación de las audiencias por emisoras.
Además esta noticia ocupa casi toda la página completa, ya que
incluye un despiece con una entrevista a José Ramón de la Morena,
que se ha convertido en el nuevo líder de la noche deportiva.
Esta noticia está situada en la sección de sociedad, en el apartado de
comunicación, concretamente en la página 28.

La oleada del EGM y su oleaje

Esta información aparece publicada el día 23 de abril de 1995, en la
página 2 dentro de la sección de opinión.
El titular no es muy grande que digamos, va a una sola columna, que
es lo que ocupa la información, una columna y no muy extensa. En
este artículo de opinión, se habla, o mejor dicho, se critica la forma
que ha tenido el país de publicar el liderazgo obtenido recientemente
con su programa “El Larguero”, destronando al líder durante muchos
años “Supergracía”. Esta noticia no tiene nada de profundidad, ni
aporta datos relevantes como mostraban las anteriores noticias de “El
País”
La noticia va acompañada por una foto pequeña de José María García,
“el destronado” de las noches deportivas.

La SER supera su propio récord vs EL MUNDO consolida una

audiencia superior a 1, 23 millones de lectores

La SER supera su propio récord

Esta noticia fue publicada el 29 de junio de 1995. El titular va a una
línea y lleva un subtítulo también de una línea, algo más larga que el
titular” La audiencia de la cadena sobrepasa los 4 millones de
oyentes y se aleja de la COPE”.
La noticia va a 4 columnas y es relativamente grande porque ocupa la
mitad de la página y además va acompañada de un una entrevista al
director de la SER.
La temática es más general, trata sobre las audiencias generales de
todas las emisoras, especialmente de su rival, la COPE, pero recalca
sobre todo el liderato de la ser. Y hace mención, por supuesto, al
reciente desbancamiento de “Supergracía” por parte del programa de
José Ramón de la Morena, “El Larguero”. Esta noticia va acompañada
de unos gráficos que muestra las audiencias separadas por emisoras.
Esta noticia apareció publicada en la página 38 en la sección de
sociedad, dentro del apartado “comunicación”.

EL MUNDO consolida una audiencia superior a 1, 23 millones

de lectores
Esa información fue publicada el 29 de junio de 1995, en la página 82
de la sección de sociedad.
La noticia es de gran tamaño, puesto que va a 4 columnas y ocupa
tres cuartos de la página. El titular va a dos columnas, y a tres líneas,
con un tamaño de letra considerable. Esta noticia también lleva un
subtítulo y un antetítulo que si hace referencia este tema: “El
Larguero vuelve a superar a Supergarcía”. La Habla sobre los últimos
datos publicados en el EGH hasta la fecha. Hace un repaso por el
índice de lectura de los medios impresos pero también habla de los
medios radiofónicos, donde se destaca que por segunda vez
consecutiva al año, “El Larguero” supera a “Supergarcía, con un
crecimiento del 16% respecto a la oleada anterior. Con esta cifra el
programa de José Ramón de la Morena se sitúa con 1.579.000
oyentes, frente a “Supergarcía” que obtiene 1.162.000 oyentes.
La información va acompañada de un gráfico bastante grande, con
comparativas tanto de los medios impresos como de los radiofónicos.
El gráfico ocupa casi dos columnas de la noticia.

La Cadena SER se distancia aún más de sus seguidores con

4.502.000 oyentes diarios vs Radiogaceta de los deportes

La Cadena SER se distancia aún más de sus seguidores con

4.502.000 oyentes diarios
Esta noticia fue publicada el 19 de abril de 1996. El titular está escrito
con letras grandes y a dos líneas. También posee un subtítulo de una
línea. La notica va a cuatro columnas, y es de tamaño grande, puesto
que ocupa tres cuartos de la página.
La información es también de índole general, hace balance de las
audiencias de todas las emisoras de radio. Siguen remarcado el
liderato de la SER, y entre su programación destaca el más de millón
y medio de espectadores que tiene el programa el Larguero, que
supera al gran Supergarcía, que estuvo tantos años en el liderazgo,
que ahora apenas supera el millón de oyentes.
Le acompaña un gráfico donde se muestran las audiencias de las
emisoras de radio y la evolución que han tenido desde otoño del 95
hasta el primer trimestre del 96.
Esta noticia aparece en la página 26, en el apartado comunicación,
dentro de la sección de sociedad.

Radiogaceta de los deportes

Este artículo de opinión fue publicado el día 2 de julio de 1996, en la
página 85, dentro del la sección de Televisión.
Este artículo va a una columna completa, y aunque no habla sobre el
tema de las audiencias, si trata a “El Larguero” y a “Supergarcía”
como los dos principales programas que compiten por el liderazgo. Se
remarca el estilo diferente de José Ramón de la Morena, un estilo más
desenfadado que apuesta por la información y el entretenimiento con
el uso de charangas divertidas, de ahí que haya conseguido
enganchar a muchos jóvenes. Sin embargo José María García se
caracteriza más por su solemnidad y su transcendentalidad dirigida a
todos los públicos.

Duelo en las ondas: nueva etapa

Esta noticia apareció publicada el 28 de abril de 1996, en una especie
de portadilla de la sección comunicación.
La noticia va a una columna, mejor dicho a media, que es lo que
ocupa realmente. La información. El titular va con letras en tamaño
medio, y aparecen dos fotos pequeñas de los principales
protagonistas de la noticia: José Ramón de la Morena arriba y José
María García abajo.
La información se centra en el monopolio de la noche deportiva, que
ha estado controlado durante años por dos programas básicamente
“El Larguero” y “Supegarcía”, siendo el segundo superado en
audiencia por el primero, por primera vez desde la existencia de
“Supergarcía”. Todo esto ha desembocado en continuos
enfrentamientos verbales entre ambos presentadores. Especialmente
han aumentado los ataques entre ambos en antena.

La ONCE cambia la cúpula de Onda Cero

Esta noticia fue publicada el 13 de diciembre de 1996, ocupa un gran
tamaño puesto que ocupa toda la página, a excepción de una
columna en la derecha. La noticia va a cuatro columnas, y habla
sobre los datos publicados por el último EGM, y del reajuste que han
recibido algunas cadenas, que les ha hecho perder audiencia. Este no
es el caso del programa el Larguero, que como mencionan en la parte
inferior de la notica, este programa se sigue consolidando cada vez
más y su audiencia no disminuye del millón y medio de espectadores,
alejándose cada vez más del programa de José María García que se
sitúa con un 1.200.000 oyentes.
En la foto que aparece en la noticia, vemos a Iñaki Gabilondo, durante
su programa Hoy por Hoy, en la Ser, uno de los más estables en su
audiencia, sin grandes caídas ni subidas.
Esta noticia aparece publicada en la página 40 en la sección de
Sociedad, en el apartado de Comunicación.

La cadena SER mantiene el liderazgo de la radio española,

según el último EGM
Esta noticia fue publicada el 15 de abril de 1998, y como ya es
costumbre en todas las noticias que me voy encontrando a lo largo de
la investigación de las audiencias, El País remarca mucho el liderato
de la SER. Esta noticia, como las anteriores es de tamaño grande,
puesto que ocupa casi tres cuartos de la página, va a cuatro
columnas y está situada en la parte superior. El titular está escrito
con letras grandes y a dos líneas, y está acompañado por un subtítulo
también. El programa de José Ramón de la Morena sigue siendo líder
de las noches deportivas, con 1.471.000 oyentes, unos 30.000
oyentes menos que en la noticia anterior, pero sigue distanciándose
de su rival José María García en algo más de 250.000 oyentes.
La noticia va acompañada por el típico gráfico comparativo donde se
muestra las audiencias de las emisoras de radio.
Esta noticia fue publicada en la página 29 en dentro del apartado
dedicado a comunicación.

La Cadena SER supera en un millón de oyentes a la COPE,

según el EGM
Esta noticia fue publicada el 1 de julio de 1998 y aparece en la página
32 del apartado dedicado a la comunicación.
La noticia es de tamaño grande, puesto que ocupa casi media página
y va a 4 columnas. El titular está escrito con letras grandes, ocupando
dos líneas, y le acompaña un subtítulo también. El subtítulo es
relevante porque habla del tema de investigación “De la morena se
separa más de José María García…”
La noticia habla de la ventaja que gana la SER respecto a la COPE,
pero en el terreno que nos interesa, es decir, la programación
deportiva José Ramón de la Morena sube su nivel de audiencia hasta
los 1.587.000 oyentes, mientras que el que era su más cercano
competidor, José María García, desciende a 1.075.000. Los separan
más de 500.00 oyentes de diferencia. El Programa el Larguero cada
vez se consolida más en las ondas.
La noticia va acompañada por un gráfico donde muestra la audiencia
que tiene cada medio según el último EGM.

La SER logra su mayor ventaja sobre la Cope al superarla en

más de 1,2 millones de oyentes
Esta noticia fue publicada el 13 de abril de 1999 y apareció en la
página 36 dentro del apartado Comunicación.
El titular va a dos líneas y ocupa cuatro columnas, con un tamaño de
letra bastante grande. También lleva subtítulo “Del Olmo y De la
Morena obtienen buenos resultados en el primer EGM del año”.
La temática de noticia aborda el repaso de las audiencias de todas las
emisoras de radio, haciendo un repaso por la situación de los
principales programas de cada emisora.
Respecto a “El Larguero” se dice que sigue manteniendo su liderato,
y que según el último EGM ha ganado en el último trimestre 174.000
oyentes, lo que lo pone como líder indiscutible de los programas
deportivos, puesto que no baja del millón y medio de oyentes,
sobrepasando en medio millón al que está en segunda posición
“Supergarcía”, que apenas ronda el millón de oyentes, puesto que ha
perdido 24.000 oyentes.
La notica va acompañada por el típico gráfico comparativo con las
audiencias de las principales emisoras y también aparecen
clasificados por programas y franjas horarias cuales son los
programas con más audiencia.

La SER confía en la independencia de sus informativos para

revalidar su liderazgo
Esta noticia fue publicada el 7 de septiembre de 1999 y apareció en
la página 53, dentro de la sección Radio/Televisión.
La noticia es grande, ocupa una media página y habla del liderazgo
de la SER en general, y hace un recorrido por los programas más
destacados de esta emisora. Respecto a “El Larguero” simplemente lo
menciona y dice que seguirá al frente del mismo José Ramón de la
Morena. Aparee una fotografía de tamaño grande, donde aparecen los
principales conductores de los programas de la SER, entre los cuales
se encuentra José Ramón de la Morena. Es una foto que información
aporta más bien poca.

La SER aventaja en 1,6 millones de oyentes a la COPE y en 2,3

a la radio de Telefónica
Esta información fue publicada el 10 de diciembre de 1999 y apareció
en la página 34 dentro de la sección sociedad, en el apartado
dedicado a la comunicación.
El titular es grande, va a dos líneas y a 4 columnas, como el resto de
la noticia que también va con el mismo número de columnas.
También lleva un subtítulo de una línea y la temática de la notica
sigue siendo el récord de audiencia de la SER en todos los ámbitos
informativos. El programa que nos interesa, es decir “El Larguero”
sigue consolidando cada vez su audiencia, y según el último Estudio
General de Medios ya ronda los 1.641.000 oyentes, duplicando casi la
audiencia de “Supergarcía”, la cual cae considerablemente hasta
posarse con 734.000 oyentes.
La noticia va acompañada de infografía, es decir aparece un gráfico
bastante amplio y explicativo donde aparecen las evoluciones de las
audiencias según el último EGM y también vemos diferenciados por
temáticas los diferentes programas, y se ve claramente como la SER
cada vez aumenta más su audiencia respecto a las demás emisoras.

La SER comienza 2001 como líder absoluta en todas las

franjas horarias
Esta noticia apareció publicada el 5 de abril de 2001, en la página 32
en el aparado de comunicación, dentro de la sección de sociedad.
Esta noticia va a gran tamaño, como todas las anteriores, va a cuatro
columnas y ocupa algo más de media página. El titular sigue en la
misma dinámica que todas las noticias anteriores, va con letras
grandes, ocupando dos líneas y acompañado por el subtítulo: “Hoy
por hoy bate su propio récord y El Larguero duplica en audiencia a
Supergarcía”.
La esencia de la noticia es remarcar el liderazgo consolidado de la
SER respecto a las demás emisoras de radio. Respecto al “El
Larguero” se ve claramente como sigue siendo líder de la radio
deportiva, doblando el número de oyentes a “Supergarcía”. Pero a
pesar de ello, la audiencia de José Ramón de la Morena ha
disminuido respecto a los últimos datos publicados a finales de 1999.
Ha pasado de tener 1.641.000 oyentes a 1.386.000, una bajada de
unos 250.000 oyentes. Sin embargo el programa de José María
García, se mantiene algo más estable, aunque posee la mitad de
audiencia que el anterior, pasando de los 734.000 oyentes a los
675.000.
Respecto a la infografía, aparecen los típicos gráficos comparativos
de audiencias entre las distintas emisoras y los programas de cada
una de ellas.

La cadena Ser lidera la audiencia al comienzo de la nueva

temporada
Esta noticia apareció publicada el 8 de noviembre de 2002, en la
página 34 en el apartado de comunicación.
Esta noticia va a gran tamaño también, a cuatro columnas, con un
titular grande de dos líneas y va acompañado del subtítulo “El
informativo Hora 25 y el deportivo El Larguero baten sus respectivas
marcas”. En esta noticia se hace el balance de la situación de las
audiencias de todas las emisoras de radio y sus principales
programas, según los datos publicados del último EGM. “El Larguero”
bate su propio récord superando la cifra de 1.700.000 oyentes,
seguido de “El Tirachinas” con 582.000 oyentes, una diferencia
abismal, puesto que el programa “Supergarcía” por ésta época había
se había dejado de emitir en las ondas.
La noticia va acompañada por un gráfico explicativo y comparativo
sobre cómo está la situación de las audiencias en ese momento. Ahí
se muestran claramente las cifras de los oyentes.

Noticas que aparecen en “MARCA”

En el diario deportivo Marca no aparecen informaciones que hagan

referencia a las audiencias de los programas deportivos, puesto que
no aparecen publicados por ningún lado datos ni estudios del EGM.
Poseen un toque un poco más sensacionalista, y los documentos más
parecidos que se han encontrado haciendo referencia al tema de las
audiencias son del tipo:

El Tirachinas remata la jugada

Esta información apareció publicada el 28 de junio de 2001 y más que
una noticia, parece publicidad sobre el propio grupo de comunicación,
puesto que Marca y Cope son del mismo grupo mediático, Informan
de lo que sube la audiencia de su propio programa de radio, y
muestran el descenso de otros programas como “Supegarcía” y “El
Larguero”, aun siendo éste último el líder indiscutible de las noches
deportivas, en ningún momento lo dicen. Sólo muestran los méritos
de sus propios productos, por mínima que sea la cifra “apenas 7.000
oyentes es lo que aumentó el Tirachinas”
Aparecen dibujos de balones de fútbol representando las emisoras
con las que compara su programa, los que pierden audiencia
aparecen representados por balones pinchados, y el suyo, el
programa que gana audiencia, aparece representado por un balón
nuevo, y más grande que los demás, en posición de ascenso. Esto es
una muestra del doble juego que muestran las informaciones de la
prensa deportiva.
Esta información que va a página completa aparece publicada en la
página 18

Análisis del Contenido: Enfoque

Se puede apreciar claramente que el enfoque de las noticias que

aparecen publicadas sobre las audiencias varía bastante de un medio
a otro.
Si empezamos analizando las noticias que aparecen en “El País”,
vemos como el volumen de la información referente al tema es
bastante amplia. Todas las noticias referentes a las audiencias
ocupan una posición destacada dentro de la página publicada, va a
gran tamaño y ofrece cantidad de datos y cifras relevantes,
acompañadas de grandes gráficos comparativos sobre los éxitos de la
emisora. Sobre todo los datos que aparecen son datos favorables a la
cadena SER y sus programas, especialmente “El Larguero” dentro de
los deportivos, puesto que es el que mantiene el liderato constante.
No sólo publica los logros obtenidos en el área radiofónica, sino que
también aprovecha para publicar todos los datos publicados respecto
a los índices de lectura del periódico, líder en su ámbito también. Y es
que en este periódico aparecen bastante remarcados los datos
positivos sobre el tema del liderazgo de José Ramón de la Morena a
puesto que ambos medios (El País, y la SER) pertenecen al grupo
PRISA de comunicación. De ahí, tanto volumen de información al
respecto, especialmente a partir del año 1995, que es la época que
más información publicada hay al respecto, ya que es cuando el
programa consigue el liderazgo, y a partir de ahí va creciendo.

Si observamos la información publicada en la otra cabecera principal

de nuestro país, es decir, en “El Mundo” se pude apreciar como el
volumen de información es considerablemente menor. Las
informaciones suelen ser más pequeñas, generalmente a una
columna, dos como mucho, aunque a veces aparece alguna que otra
noticia sobre los informes del EGM a un tamaño algo más grande,
pero con carácter más genérico. En el mundo no se vuelcan tanto con
el liderazgo de José Ramón de la Morena y su programa “El Larguero”.
Las informaciones publicadas son más generales y abarcan casi todas
las emisoras y cambios de audiencias por igual, y apenas hacen
hincapié en la caída vertiginosa de la audiencia del programa de José
María García, algo que en el diario “El País” si se deja ver más claro.
En “El Mundo” también encontramos varios artículos de opinión que
arremeten en cierto modo con el trato que se le da desde PRISA a las
informaciones sobre de la pérdida de audiencia del programa
“Supergarcía”. Este periódico parece algo más neutral en sus
informaciones respecto al tema, aunque que son bastante más
escasas respecto a las del “El País”.
En los periódicos deportivos, concretamente en “Marca” las
informaciones sobre las audiencias son bastante escasas, y lo poco
que aparece tiene un toque más publicitario, puesto que lo poco que
aparece son datos de cuanto “crecen” las audiencias de su propio de
su propio grupo es decir, de la COPE, y cómo bajan los de las demás.
Se podría decir que en cierto modo se están haciendo autopromoción.

BLOQUE 4

CONCLUSIÓN: EL FÚTBOL COMO EXCUSA

La Guerra de las Ondas es una guerra radiofónica que dura dos años
y que está a punto de llegar al cuerpo a cuerpo. “El larguero” a la
caza de “Supergarcía”. “Supergarcía” tiene cada vez más oyentes,
pero “El larguero” crece más rápido y ya le alcanza. Cada madrugada,
de 0.00 a 1.30 horas, la contienda moviliza a dos millones de oyentes.
En la pugna se cruzan desde insultos a demandas judiciales. Porque
la vida radiofónica, como la vida política, también pasa por los
juzgados. José María García y José Ramón de la Morena se pararon
más tiempo ante sus abogados que ante sus micrófonos. El momento
más importante del conflicto llega cuando el programa “El larguero”
(Ser) empieza a plantear una ferocísima competencia a “Supergarcía”
(Cope), esta cadena y José María García decidieron acudir a los
tribunales como medida de defensa de su derecho al honor,
interponiendo varias demandas contra José Ramón de la Morena y
periodistas de su equipo. Algunas fueron estimadas y falladas, otras
parcialmente aceptadas.
Lo que se podía extraer de todo esto y si sabemos leer entre líneas es
que la guerra se recrudeció en la medida en que más se redujo la
distancia de oyentes entre García y De la Morena. De las ondas, al
estrado. Durante lustros, el poderío radiofónico de José María García
ha sido causa de asombro y envidia. Un millón de personas
acostándose cada noche con García bajo la almohada le han insuflado
mucha fuerza y la categoría de “fenómeno” social. Tradicionalmente,
los demás programas de radio, a esa hora, dormitaban con resignada
somnolencia. Pero José María García ha dado con la horma de su
zapato: a fines de 1992, 531.000 oyentes le separaban de José
Ramón de la Morena, y dos años después, a fines de 1994, la
diferencia entre ambos era sólo de 81.000 oyentes. Nunca nadie le
pisó tan de cerca los talones. ¿Cuál es el arma secreta de “El
larguero”? ¿Cómo lo consiguió De la Morena? Muy sencillo: convirtió a
García en el protagonista del programa, en el payaso de su feria. Su
arma secreta fue el propio José María García.
“Feliz o infelizmente, llevo ya dos años haciendo a la misma hora dos
programas: el mío y el de la cadena Ser”, comentaba García en
aquella época. Cierto era: no había prácticamente una noche en la
que De la Morena y su equipo no aludieran a García, siempre en tono
burlón o irónico. Porque esa fue la otra baza de “El larguero”: el
sentido del humor. Todo el programa es un divertimento, un gran
espectáculo de distensión con el fútbol como excusa, una retahíla de
bromas cruzadas.
Para García, “El larguero” no es un programa deportivo
“documentado, responsable y serio”, sino un “circo”. Por eso no lo
considera competencia al suyo.
Desde luego, fueron dos programas deportivos diferentes. El de
García era más severo, más periodístico y unipersonal. “El larguero”
es festivo, un “show” coral. La paradoja: “El larguero” y sus excesos
verbales y formales convirtieron a “Supergarcía”, por contraste, en un
periodista “serio” (García, que no se ha distinguido nunca por la
contención y la elegancia!). Pero todo esto da igual, porque lo único
que importa es el número de oyentes que se tienen.
De una audiencia potencial de unos dos millones y medio de
radioyentes nocturnos que existían en aquella época, se ha de decir
que esta guerra generó un conocido fenómeno: los oyentes
“zapeadores” que eran espectadores nocturnos que confesaban
practicar el “zapping” entre la Cope y la Ser, alternando ambas
sintonías a la busca de la alusión, de la puya, del momento más
vibrante. Resulta curioso porque hasta entonces este movimiento era
propio de la televisión no de la radio. Todo este conflicto resultó una
experiencia única e inigualable.

Con este estilo Joserra puso fin a la “dictadura” de García

arrebatándole la audiencia y pasando a ocupar su trono en las noches
de radio…pero siempre quedará la duda y más en la actualidad de
saber si fueron DOS ESTILOS, O SI SON, TAL PARA CUAL.
BLOQUE 5

ANEXO