De… “Colombia es pasión” a…“ marca País Colombia”

Estudiante

Camila Bohórquez Baracaldo

Profesora

Maria Consuelo Garcia Rocha

Fundación Universitaria del Área Andina

Septiembre 20 de 2021

Bogotá
Instrucciones
Para alcanzar el objetivo propuesto deberá tener en cuenta lo siguientes pasos:
1. Investigue aspectos fundamentales relacionados con las marcas “Colombia es Pasión” y
“Marca País Colombia”, definiendo el porqué de la creación de cada Una de ellas.
Surgimiento del nombre, colores, logos, identidad de marca.
La marca país surge en los últimos años como el nivel más alto de la marca publicitaria; se
ha pasado de los productos a las naciones y todo con el propósito de incentivar las
competencias dentro del contexto de la sociedad del consumo, el capitalismo y la
globalización. Las ganas de poseer más, de identificarse con un grupo, de comprar un
producto o simplemente de consumir se ha vuelto mucho más grande y el nuevo producto
que parece salir ahora, es el país, el cual, se representa mediante marcas culturales como
objeto de oferta. Colombia entra en esta competencia, con el objetivo de cambiar su
imagen, aumentar las exportaciones y las inversiones con una marca conocida como
“Colombia es pasión”, marca que surge en un contexto donde el persuadir y convencer se
vuelve la tarea primordial.

La marca país “Colombia es pasión” opta, entonces, por la publicidad para legitimarse
como tal y usa los medios para difundir su discurso, el cual está cargado de un contenido
ideológico, objetivo de la marca país. La ideología que subyace en los mensajes de las
piezas publicitarias, define a Colombia, en sus expresiones sociales, culturales y
económicas. Su realidad nacional que, bajo los 8 imperativos consumistas, tiene que
acomodarse en función a unos intereses económicos y sociales, básicamente. Publicidad e
ideología se mezclan y se complementan para darle peso, nombre, apellido y ciudadanía, a
través de la marca país “Colombia es pasión”. La investigación pretende determinar cuál es
la ideología, implícita en las piezas publicitarias desde los planteamientos teórico-
conceptuales de Van Dijk, de la marca país “Colombia es pasión” El análisis de discurso
permitirá el tratamiento del contenido textual de las piezas audiovisuales bajo los
imperativos de la sociedad de mercado, el capitalismo y el consumo en los que se desarrolla
la publicidad actual y por ende la dinámica de la marca país “Colombia es pasión”
Logo:
Marca País Colombia La alegría, el sabor, las costumbres y la forma de hablar son
algunas de las principales características de los colombianos. Porque solo, para quienes ya
conocemos el país más acogedor del mundo sabemos lo que esto representa.
¡Recordémoslo juntos!
La alegría siempre está presente
Los colombianos somos alegres - Los colombianos y su alegría | Marca País Colombia
Los colombianos somos alegres, pues sabemos que una buena actitud hace la diferencia. A
lo largo de la historia nos hemos convertido en un pueblo perseverante que, ante las
adversidades, conserva siempre la esperanza, es por eso que todo colombiano es echao pa’
lante.

Nos encanta sonreír, una característica que nos distingue en cualquier lugar del mundo
donde nos encontremos y que se traduce en una de las razones por las que Colombia es el
país más acogedor del mundo. Algo que enamora a los extranjeros, especialmente gracias a
esa alegría de vivir que compartimos y que los motiva a elegir a nuestro país como su
hogar.
Nuestra calidez humana traspasa fronteras
Los colombianos somos solidarios - Los colombianos y su solidaridad | Marca País
Colombia
Para nosotros la solidaridad es sinónimo de la construcción de un mejor país. Es por eso,
que en todo momento sacamos lo mejor de nosotros mismos y no dudamos en compartirlo
con el mundo entero, porque desde casa nos enseñan el valor de la calidez humana, de ser
una sola familia, de acercarnos los unos a los otros para vivir la vida con más alegría.
Muchas veces ofrecemos nuestra ayuda sin que nos la pidan, porque nos gusta crear lazos
de amistad, apoyarnos y ser incondicionales entre todos. De hecho, es una de las maneras
que demuestran lo acogedor que es nuestro país, esa tierra en donde nacimos.
Nos gusta crear para innovar
Los colombianos somos creativos - Los colombianos y su creatividad | Marca País
Colombia
Somos creativos por naturaleza y siempre estamos buscando nuevas maneras de innovar y
mejorar. Muestra de esto, son los proyectos de emprendimiento liderados por el talento
colombiano.
Aunque existen varios ejemplos, algunos por destacar son el estudio de diseño Wanda
Barcelona, creado por los bogotanos Inti Vélez Botero y Daniel Mancini Barón; la empresa
de telecomunicaciones WinMiaki, fundada por Taro Araya y que ha sido ganadora en
varias ocasiones de reconocimientos internacionales como Connected World Forum –
Innovation in Mobile VAS; así como la diseñadora de joyas Paula Mendoza, quien con su
trabajo ha llegado a exclusivas boutiques en Europa y Latinoamérica.
Somos un país resiliente
Los colombianos somos resilientes - Los colombianos y su resiliencia | Marca País
Colombia
Esa capacidad para adaptarnos y crecer, a pesar de las circunstancias, es también una de las
principales características de los colombianos. Porque siempre sabemos sobreponernos y
salir adelante, luchando por construir una nueva historia.

Por esta razón, estemos donde estemos, trabajamos por cambiar los posibles estereotipos
del pasado que tengan acerca de nosotros y le mostramos al mundo nuestro lado más
acogedor, siendo los mejores anfitriones y representantes de nuestro país.
Llevamos el sabor en la sangre
Los colombianos llevamos la música en las venas - Los colombianos y su ritmo al bailar |
Marca País Colombia
La música colombiana es una de las razones por las que más nos conocen en el exterior.
Aunque, existen artistas como Shakira, Juanes, J Balvin y Monseiur Periné, entre otros, que
han recibido importantes galardones como reconocimiento a su talento, llenan estadios y
aparecen en medios de comunicación alrededor del mundo, la música colombiana va más
allá.
Los ritmos como la salsa, la cumbia, la champeta y el vallenato son parte de nuestro ADN.
El baile colombiano es el resultado de esa riqueza étnica y cultural del país, y sin duda
alguna, es un atractivo para los extranjeros, quienes reconocen en nuestras expresiones
musicales un sonido que cautiva.
Nuestra diversidad se refleja en cómo hablamos
La forma de hablar de los colombianos - Los colombianos, sus palabras y dichos | Marca
País Colombia
Para todos nosotros está claro que Colombia tiene una riqueza única, que también se
evidencia en nuestra forma de hablar. Cada región del país tiene un acento y un léxico que
nos caracteriza. Palabras que solo se entienden en Colombia como: enguayabado, cantaleta,
parce, bacano; y expresiones como ‘meter la pata’, ‘tener un filo’, ‘ah carachas’ o ‘estar en
la jugada’, hacen parte de nuestra jerga y nos identifican como colombianos en cualquier
parte del mundo.
Además, una palabra puede tener distintos significados según la región. Por ejemplo,
‘charro’ es utilizada por los bogotanos para referirse a algo aburrido o de mal gusto; en
cambio, en Antioquia y en el Eje Cafetero, esta palabra se usa para hablar acerca de algo
que es gracioso.
Nuestras costumbres gastronómicas nos diferencian
La costumbre de compartir la mesa de los colombianos - Los colombianos y sus costumbres
en la mesa | Marca País Colombia
Nos encanta celebrar y compartir nuestras tradiciones, especialmente aquellas costumbres
gastronómicas que desde pequeños hemos adquirido. Por ejemplo, deleitarnos con un plato
típico colombiano al desayuno como un calentado paisa, tomarnos una aguapanela con
queso de onces, comernos un bocadillo con queso de postre o almorzar un majestuoso
sancocho.
También, reunirnos a celebrar una novena navideña, comer natilla y buñuelos, mientras
cantamos los tradicionales villancicos colombianos al son de panderetas y maracas, y por
supuesto, como más nos gusta, en familia, sin importar en qué lugar del mundo nos
encontremos.
Nos sentimos orgullosos de ser colombianos
A los colombianos nos encanta expresarnos a través del baile - Nos sentimos orgullosos de
ser colombianos | Marca País Colombia
Es un orgullo saber que el mundo está descubriendo Colombia y todo aquello que la
representa. Desde nuestras costumbres y tradiciones hasta el talento que brilla en el
exterior. Esto se puede evidenciar con cada triunfo de los colombianos, ya sea en el deporte
con James Rodríguez, Nairo Quintana o Caterine Ibargüen, o en otros ámbitos como la
innovación, la ciencia, la creatividad y el diseño.
Son muchas las razones para sentirnos orgullosos de ser colombianos y de contarle al
mundo por qué somos el país más acogedor del mundo.
Logo:
2. Identifique la imagen de Colombia que se pretende proyectar con cada una de ellas, en
relación con los consumidores nacionales y extranjeros.
La reputación de un país se construye sobre las ideas, la percepción y las experiencias que
tienen los visitantes o inversionistas. Especialmente es la percepción la que recrea el
concepto de imagen país, como un conjunto de creencias, ideas e impresiones que una
persona tiene sobre un objeto (Kotler et al., 2003). La imagen país condiciona las actitudes
y acciones de las personas (Papadopoulos & Heslop, 1993).
Los países tienen una preocupación constante sobre la imagen que proyectan en mercados
internacionales. Especialmente porque han adoptado e implementado estrategias de
diferenciación para estimular el turismo y la inversión económica. En este sentido,
Colombia es un país que no es ajeno a la percepción que tiene el mercado internacional.
En el posicionamiento de Colombia existen dos tipos de asociaciones: una productiva y
positiva dada por los resultados del sector cafetero, y otra, negativa que recoge dos temas
críticos: el narcotráfico y el terrorismo.
El proceso de mejorar la imagen país de Colombia, emerge como una búsqueda por lograr
una proyección positiva al exterior, así como el gestar la reunión de los intereses e íconos
que logren la construcción de la identidad nacional.
El relacionamiento con otros países ha motivado al gobierno colombiano a ser partícipe
activo en los procesos de integración comercial en América y Europa. El propósito misional
de las relaciones comerciales es incentivar el crecimiento económico a partir de
exportaciones, inversión extranjera directa y turismo. Para cumplir este propósito,
Colombia debe fortalecer su imagen país, especialmente con países del continente
americano, puesto que son mercados relevantes en términos de acuerdos comerciales, y
especialmente en el impacto que tienen en turismo.
La percepción que tienen los extranjeros sobre la imagen país de Colombia está
condicionada por diferentes factores sicológicos, como: a) las impresiones de la imagen de
un país generado por la experiencia (para quienes la han visitado), b) las creencias entorno
a un país (para quienes lo han visitado y no lo han visitado) y los elementos con los que se
asocia a un país a través de su población, símbolos, preferencias, entre otros.
Un estudio realizado a 1.544 extranjeros en el 2013 por el Observatorio de Imagen País del
CESA, indica que el 27% de los visitantes y prospectos extranjeros coinciden en asociar la
palabra Colombia con las drogas, el terrorismo, la inseguridad y la corrupción. Seguido de
un 20% del total de los encuestados que lo asocian con el café. Atributos como la selva,
montañas, playas, arte, cultura, gastronomía y deportes, fueron expuestos por los
extranjeros. Esto indica cómo la imagen de Colombia ha logrado explorar nuevas áreas de
interés para el visitante muy diferentes a las percepciones tradicionales. Es en estos
atributos que la estrategia de marca país debe enfocarse, ya que Colombia no puede
concentrarse en posicionamientos de carácter productivo, sino enfocarse en otros elementos
que reconoce el visitante y aún el prospecto.
"El país está cambiando, venimos de una Colombia que hace sólo siete años hablaba un
lenguaje muy distinto y estamos en un punto en que tenemos un nuevo mensaje para
comunicar al mundo y mostrar esa imagen positiva", dijo la gerente general de Marca País,
Claudia Hoyos en entrevista con Efe.
Hace un año, Marca País Colombia lanzó la marca CO, el símbolo escogido para que el
país sea reconocido dentro y fuera de sus fronteras como parte de "una estrategia de
competitividad" que busca dar a conocer las cosas positivas de la nación suramericana.
"El voz a voz del mito negativo de Colombia tomó mucha ventaja y llegó el momento del
voz a voz de las cosas positivas y por eso se creó la oficina de Marca País Colombia",
indicó.
El símbolo CO, adjudicado a Colombia en los años 70 como marca del país por la
Organización Internacional de Estándares (ISO), fue rescatado para este programa
gubernamental que promueve al país en todos sus aspectos, entre ellos el turismo, las
inversiones, el comercio, el arte y la cultura.
Para mostrar la diversidad colombiana, el símbolo fue rodeado por una acuarela de cinco
colores que, según Hoyos, "muestra lo que somos, un país tropical".
De esta manera, el azul representa los mares lagos y demás cuerpos de agua; el morado
identifica las flores, uno de los principales productos de exportación del país, en especial la
orquídea, la flor nacional, explica la gerente de Marca País.
l amarillo es el color de los minerales, otra fuente de riqueza nacional, mientras que el rojo
representa el talento de los colombianos que tiene entre sus principales exponentes a
artistas como Shakira, Sofía Vergara y Carlos Vives, o el futbolista Radamel Falcao García,
vinculados a la campaña de promoción y divulgación de la marca CO, explica Hoyos.
El último color de la marca es el verde, que recuerda la biodiversidad de Colombia, país
que es al mismo tiempo amazónico, andino, caribeño y pacífico gracias a su privilegiada
posición geográfica en la esquina noroeste de Suramérica.
"Somos un país riquísimo en medio ambiente y los colores representan nuestra
megadiversidad", señala la funcionaria, quien cita como ejemplo datos que muestran a
Colombia entre los 12 países que albergan el 70 % de la biodiversidad mundial.
Según Hoyos, con este programa, que sucede a las campañas "Colombia, el riesgo es que te
quieras quedar" y "Colombia es pasión", que ayudaron a construir una nueva imagen del
país que durante años fue asociado a la violencia de la guerrilla y el narcotráfico, se busca
"romper paradigmas" aprovechando además el buen momento económico de la región en
un contexto de crisis internacional.
"Latinoamérica y otros países están dando respuestas al mundo en temas como inversiones,
turismo y negocios", señala.
Como parte de la divulgación internacional de la marca, en abril pasado se instaló durante
días en la emblemática Times Square de Nueva York una pantalla para mostrar las cosas
buenas del país, que tuvo un retorno calculado en 69 millones de dólares en aparición en
medios de prensa y televisiones estadounidenses.
Como parte de la campaña, los veinte extranjeros que más mensajes enviaran por las redes
sociales sobre la presencia de Colombia en Times Square serían invitados a vivir una de las
seis "experiencias únicas" que ofrece esta nación.
Fueron decenas de miles de mensajes y los ganadores pudieron escoger entre avistar el
nacimiento de ballenas jorobadas en el Pacífico colombiano, asistir al Festival
Iberoamericano de Teatro de Bogotá, o viajar por la ruta del café y su paisaje cultural.
Las otras tres opciones permitieron a los ganadores disfrutar la magia histórica de
Cartagena y Mompox, en el Caribe; recorrer Medellín, elegida este año la urbe más
innovadora del mundo o descubrir los yacimientos precolombinos de San Agustín y
Tierradentro.
Para conocer todos esos lugares, "La respuesta es Colombia", señala Hoyos con el lema de
la Marca País.
3. ¿Qué sentimientos se expresan mediante las marcas? y si estos han sido abordados por
los consumidores como se esperaba.
Las marcas deben ser llamativas, deben transmitir y crear pertenencia, considero que la
primera campaña de Marca pais Colombia es pais envió mensajes erróneos y no cumplió
ninguno de sus cometidos, la nueva marcar Colombia co es más atractiva y genera mayor
recordación a la extensión punto co de las páginas web ayuda a este cometido
4. Con base en lo investigado ¿Cuál considera que ofreció mejores resultados en cuanto a
percepción, reflejo del estilo de vida de los colombianos y motivación Al consumo?
La primera marca de Colombia es "Colombia es mi pasión", esta marca si bien ofrecía con
su slogan "Colombia, el riesgo es que te quieras quedar". Pero la simbología y el color rojo
no fueron suficientes para posicionar una marca de un pais y este cometido no se logró, ya
que se prestó a confusión con el tema de turismo sexual, enviando un mensaje errado a
turistas nacionales y extranjeros
La nueva marca si evoluciona hacia lo que somos los colombianos hacia la diversidad de
nuestro pais, genera recordación, si colorido es más atrayente
5. ¿Se ha logrado la lealtad hacia la marca? ¿Qué sucede con la actitud hacia ella?,
argumente sus respuestas.

Si se ha logrado lealtad a pesar de las detractores del dinero invertido en el desarrollo del
logo símbolo y las estrategias de mercadeo, pero a nuestro juicio en comparación con la
campaña Colombia es Pasión, esta es más representativa a lo que somos los colombianos.
Referencias Bibliográficas

https://www.colombia.co/asi-somos-los-colombianos/como-somos-los-colombianos/
https://www.semana.com/pais/articulo/colombia-proyecta-mundo-su-marca-co-para-
mostrar-su-nueva-imagen/183732/
https://repositorio.ucp.edu.co/bitstream/10785/216/1/completo.pdf