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    Pasos para Diseñar Una Campaña Publicitaria

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    sgarciadiscua
    El documento describe los 7 pasos para diseñar una campaña publicitaria efectiva: 1) determinar objetivos, 2) crear un informe con información sobre la organización, 3) determinar el eje central de la campaña, 4) elaborar el mensaje clave, 5) planificar los medios, 6) establecer un presupuesto, y 7) lanzar y monitorear la campaña.

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    Pasos para Diseñar Una Campaña Publicitaria

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    sgarciadiscua
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    El documento describe los 7 pasos para diseñar una campaña publicitaria efectiva: 1) determinar objetivos, 2) crear un informe con información sobre la organización, 3) determinar el eje central de la campaña, 4) elaborar el mensaje clave, 5) planificar los medios, 6) establecer un presupuesto, y 7) lanzar y monitorear la campaña.

    Descripción original:

    Es un documento recopilado de sitios de internet para apoyo de clase

    Título original

    pasosparadisearunacampaapublicitaria-161108045712

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    El documento describe los 7 pasos para diseñar una campaña publicitaria efectiva: 1) determinar objetivos, 2) crear un informe con información sobre la organización, 3) determinar el eje central de la campaña, 4) elaborar el mensaje clave, 5) planificar los medios, 6) establecer un presupuesto, y 7) lanzar y monitorear la campaña.

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    Pasos para Diseñar Una Campaña Publicitaria

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    El documento describe los 7 pasos para diseñar una campaña publicitaria efectiva: 1) determinar objetivos, 2) crear un informe con información sobre la organización, 3) determinar el eje central de la campaña, 4) elaborar el mensaje clave, 5) planificar los medios, 6) establecer un presupuesto, y 7) lanzar y monitorear la campaña.

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    Pasos para diseñar una

    campaña publicitaria
    PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
    PUBLICITARIA

    • DETERMINAR LOS OBJETIVOS:


    • Los objetivos de la
    publicidad deberán
    contener los
    lineamientos a seguir
    que van a llevar toda
    la campaña
    publicitaria y las metas
    que se quieren
    alcanzar.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
    PUBLICITARIA

    • 2. INFORME CONOCIDO COMO


    “BRIEFING”:
    • Este documento incluirá
    información sobre nuestra
    organización, sus productos o
    servicios, los datos que tenga
    sobre su mercado, el tipo de
    destinatario al que se dirige la
    campaña.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
    PUBLICITARIA
    3. DETERMINAR EL EJE DE LA
    CAMPAÑA:
    Buscar o beneficio básico o ventaja
    diferencial, tres factores:
    • Las características del servicio en
    sí mismo.
    • Las necesidades y deseos del
    público al que va dirigido
    • La publicidad que hacen
    organizaciones similares a la
    nuestra(para no usar la misma
    ventaja diferencial de ninguna de
    ellas).
    PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
    PUBLICITARIA
    • 4. ELABORAR EL MENSAJE BÁSICO DE LA
    CAMPAÑA: Consiste en dar de forma
    creativa al argumento de compra para que
    ese mensaje básico sea un anuncio. Esto
    será el texto final de la campaña. Debe
    tener las siguientes características:
    • Capacidad de atraer y fijar la atención del
    público al que va dirigido
    • Capacidad para comunicar exactamente lo
    que se quiere decir: el receptor debe
    comprender bien el mensaje.
    • Elementos suficientes para ser recordado e
    identificado con el producto
    PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
    PUBLICITARIA
    • 5. PLAN DE MEDIOS:
    • BASADO EN TRES PRINCIPIOS:
    • No existe un medio mejor que otro,
    sino que su eficacia depende de las
    circunstancias
    • No se puede decir que la T.V. Es el
    mejor medio por su mayor audiencia.
    • El plan debe organizarse en función de
    los objetivos de la organización y de
    la publicidad y las estrategias
    publicitarias que hayan decidido.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
    PUBLICITARIA

    • 6. PRESUPUESTO: En la práctica toda


    nuestra campaña publicitaria depende
    del presupuesto del que dispongamos,
    debemos tener cuenta:
    • Qué medios son los ideales para alcanzar
    nuestros objetivos y cuál es su costo.
    • Cúal es la difusión publicitaria que
    perseguimos.
    • Cuál es la publicidad que están
    realizando organizaciones similares a la
    nuestra.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
    PUBLICITARIA
    • 7. LANZAMIENTO Y CONTROL.
    • Tenemos que preparar el material
    publicitario (folletos, películas, grabaciones
    para radio, etc.) y contratar los medios y
    soportes que se van a necesitar para lograr
    los objetivos propuestos. Una vez lanzada
    la campaña publicitaria:
    • A nivel interno, controlar las inserciones y
    el presupuesto.
    • A nivel externo, controlar los resultados de
    la campaña ante el consumidor y las
    posibles reacciones de organizaciones
    similares a la nuestra.
    CUESTIONARIO MIXTO
    PARA QUE HAYA UN ADECUADO LANZAMIENTO DEL
    PRODUCTO/SERVICIO ES NECESARIO CONOCER LAS
    POSIBLES REACCIONES DE LOS CONSUMIDORES

    SE ELABORARÁ UN CUESTIONARIO MIXTO,


    (ESCALA LIKERT, PREGUNTAS ABIERTAS,
    DICÓTOMICAS, ETC). MÍNIMO 10 ÍTEMS.

    SE APLICARA A 30 PERSONAS: 10 ESTUDIANTES


    DE SU PLANTEL, 10 PERSONAS DE ENTORNO
    INMEDIATO, 10 PERSONAS DE SU MUESTRA.
    CUESTIONARIO MIXTO

    PREGUNTAS SOBRE:

    • CARACTERISTÍCAS DEL PRODUCTO


    • BENEFICIOS DEL PRODUCTO
    • PRECIO
    • MARCA Y LOGOTIPO (COLORES, ESTILO, ETC)
    • MEDIOS DE PUBLICIDAD
    • MENSAJE DE PUBLICIDAD
    • PROMOCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
    • FORMA DE VENTAS (CANALES DE DISTRIBUCIÓN)
    ELEMENTOS DEL CUESTIONARIO

    ENCABEZADO: LOGOTIPOS OFICIALES Y ESCUDOS OFICIALES


    ELEMENTOS DEL CUESTIONARIO

    • PREGUNTAS • CUÁLES SON LOS MEDIOS DE


    • 1. COMPRARIAS UNA LIBRETA COMUNICACIÓN QUE TE
    DIGITAL, CON UN PRECIO: AGRADAN (PUEDES SEÑALAR
    MÁS DE UNO):
    A. 500 A 1000 B. 1500 A 2000 c.
    2200 A 3000 • A. T.V.
    • B. RADIO
    • C. INTERNET
    • D. PERIODICO
    • E. VOLANTES
    PARA FINALIZAR
    • LA INFORMACIÓN DEBE SER TRATADA
    ESTADISTICAMENTE
    • SE REALIZARÁ UN INFORME
    • SE HARÁN LAS MEJORAS EN EL PRODUCTO O
    SERVICIO, PRECIO, PUBLICIDAD, MARCA. ETC.
    • ANEXARLO A SU PROYECTO
    ENTREGA DE CUESTIONARIO 08 Y 09 DE
    NOVIEMBRE

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