¿Cómo seleccionar las mejores palabras clave

para mejorar la visibilidad de mi negocio

en Google?

Guía SEO I
Cuando un negocio se plantea su presencia en Internet con la
creación de una página web, también debe plantearse cómo
captará a sus potenciales clientes y logrará un retorno de su
inversión digital. De lo contrario, todos los esfuerzos dedicados
en la construcción del site serían en vano.

Por lo tanto, trabajar la visibilidad de un site para posicionarlo

en Google debe ser uno de los objetivos digitales de todo
negocio.

Seguramente ahora te preguntarás... ¿y por dónde empiezo?

Con esta guía intentaremos darte una solución. Seguidamente

te detallamos todos los pasos que deberías dar para seleccionar
las mejores palabras clave y mejorar así tu posicionamiento
orgánico en los buscadores. Una vez identificadas, podrás empezar
a trabajar el contenido semántico de tu web y el etiquetado de
cada una de tus páginas.

¿Preparado? ¡Empezamos!

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Primer paso:
Research de palabras clave
Las palabras clave (en inglés, “Keywords”) son aquellas palabras ¿Cuál es el siguiente paso?
que definen tu negocio y/o tus principales servicios o productos. Tenemos dos opciones. La primera de ellas es realizar un análisis
Sin embargo, su relevancia también viene determinada por el de las palabras clave por las que actualmente ya estamos
volumen de búsquedas de los usuarios. posicionados.

Por lo tanto, un aprendizaje importante es buscar el equilibrio Por otro lado, también podemos hacer un research (búsqueda)
entre las palabras clave que describen el core de tu negocio y de potenciales palabras clave, teniendo en cuenta tanto el área
aquellas que son más relevantes y buscadas. de nuestro negocio como las palabras clave por las que está
posicionada nuestra competencia.
Así pues, ya sabemos el secreto para seleccionar adecuadamente
las palabras clave. ¿Seguimos?

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 Cómo saber por qué palabras estamos actualmente posicionados

Es probable que actualmente tu página web ya esté recibiendo Google Search Console
visitas de potenciales clientes. Entonces, ¿no sería interesante ver
qué palabras clave de nuestro site están mejor posicionadas? Esta herramienta es un servicio gratuito de Google. Y te
aseguramos que vale oro en cuanto a la analítica y a la visibilidad
De las que tienen buenas posiciones, ¿cuáles están directamente de tu página web.
relacionadas con tu negocio? Ten en cuenta que si en tu web
existen contenidos como blogs o noticias, puede que algunas
palabras no relevantes tengan una gran visibilidad en Google.
En estos casos, es importante aplicar un filtro previo (En otra de
nuestras guías te contaremos cómo sacarle el máximo partido a
este tipo de contenidos).

Localizar las keywords que ya tienes posicionadas es posible. Éstas

son algunas formas de averiguarlas:

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 Su informe de analítica de búsqueda, situado en el apartado “Tráfico de búsqueda”, permite saber qué
palabras clave atraen más tráfico. Además, el filtro te permite averiguar también las impresiones* globales
de esa palabra clave (y así saber su potencial), los clics que se generan, el CTR* y la posición que tu site
ocupa para esas keywords, entre otros datos interesantes.

¿Te parece interesante? Fíjate en la imagen 1 y verás la apariencia del informe.

Imagen 1 -Fuente: Captura de Pantalla de Google Search Console

SEMRush SimilarWeb
Este software para profesionales del SEO/SEM permite Otra potencial herramienta que ofrece una visión global del
analizar y comparar datos tanto internos como de la análisis de un dominio, con datos sobre el origen y la fuente
competencia. En el caso que nos ocupa, la herramienta de su tráfico o las palabras clave que atraen visitas.
Análisis de dominio permite extraer las palabras clave con
las que se posiciona una página web, y comparar estas Pero estamos en la misma situación: su versión gratuita es
posiciones con la competencia. limitada y solo te ofrece un listado de 5 resultados por
Desafortunadamente, en su versión gratuita solo te da 10 métrica.
palabras clave.

*Impresiones: número de veces que se ha mostrado tu web para una determinada palabra clave.
*CTR: Click Through Rate o Ratio de Clics, es decir, el número de clics respecto a las impresiones expresado en porcentaje.
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 Cómo hacer un research de palabras
clave potenciales para mi negocio
Una vez analizadas las keywords que actualmente traen visitas
a nuestra página web, es importante hacer un research para
descubrir nuevas palabras clave que podrían interesarnos y que
inicialmente no habíamos tenido en cuenta.

Una vez más, tenemos a nuestra disposición todo un conjunto de

herramientas que podrán echarnos una mano:

SEMRush
Sí, esta herramienta es tan versátil que también ofrece la
posibilidad de hacer research de palabras clave interesantes. Para
hacerlo, se basa principalmente en el análisis de dominios de la
competencia.

Extrayendo el listado de keywords con el que nuestros

competidores se posicionan, podremos identificar palabras
clave potenciales para nuestro negocio. Además, SEMRush te
facilita el volumen de búsquedas para cada palabra clave, así que
podrás saber si vale la pena invertir tu tiempo en apostar por ella.

Pongamos un ejemplo. Supongamos que disponemos de un Centro

de Psicología en Barcelona, y hemos dedicado nuestros esfuerzos

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Fuente: Captura de Pantalla de SEMRush
en posicionarnos con palabras clave como “Centro de Atención
Psicológica en Barcelona” y “Centro de Psicología en Barcelona”.

Sin embargo, analizando el dominio de nuestro principal

competidor, nos damos cuenta de que la palabra clave “Psicólogos
Barcelona” es muy buscada por los usuarios. Nuestro siguiente paso
debería ser darle una mayor prominencia a la keyword “Psicólogos
Barcelona” en nuestra web. De esta forma incrementaríamos el
tráfico y, a la vez, empezaríamos a ganar tráfico respecto la
competencia.

En este punto, también cabe destacar la importancia del

equilibrio entre palabras clave generales y “long tail”. El concepto
de keyword long tail hace referencia a palabras clave largas,
con combinaciones de varios parámetros, que también permiten
conseguir tráfico cualificado.

Así, “Psicólogos” sería una keyword genérica, mientras que

“Psicólogos Gestalt Barcelona” sería una palabra clave long tail
en la que se tiene en cuenta la especialidad y la localización del
negocio.

Parámetros tales como la localidad o la naturaleza offline u online

de una empresa son adecuados para construir este tipo de palabras
clave, aunque las keyword long tail acaban dependiendo siempre
del tipo de negocio. Es importante tener en cuenta la relevancia
y el volumen de búsquedas de estas combinaciones por parte de
los usuarios y encontrar un punto intermedio.

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Planificador de Palabras Clave de Google Adwords
Se trata de una herramienta gratuita de Google Adwords, la datos del volumen de búsquedas. Puedes realizar este research
plataforma publicitaria de Google, pero para usarla deberás darte a partir de keywords, categorías de producto o incluso dominios
de alta en el sistema. específicos, así que tienes varias opciones disponibles.

El planificador de palabras clave es también una opción viable En la imagen puedes apreciar algunas sugerencias que Google
para encontrar palabras clave nuevas y, a la vez, obtener los Adwords ofrece para la palabra clave “zapatos rojos”.

Fuente: Captura de Pantalla de Google Adwords

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Google Instant y Búsquedas Relacionadas
Aunque de buenas a primeras parecen unas funcionalidades algo • Las búsquedas relacionadas son palabras clave que también
simples, son bastante efectivas, pues se basan en las búsquedas buscan los usuarios y que tienen relación con lo que tú mismo
que realizan los usuarios. A continuación te definimos ambas has buscado. Te aparecerán al final de la página.
funciones de Google:
Tanto Google Instant como las búsquedas relacionadas son
• Google Instant es una función de búsqueda de Google, que ideales para encontrar palabras clave “long tail”, es decir, palabras
muestra varios resultados mientras escribes a modo de texto clave con una combinación diferente y que quizá no habías tenido
predictivo. en cuenta.

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Segundo paso:
Selección de las palabras clave
Una vez disponemos de todo el análisis y el research de las palabras clave
más relevantes, ha llegado el momento de construir el listado final. Puede
parecer una tarea sencilla, pero tiene su complicación.

Nuestro consejo es que las selecciones en base a los siguientes criterios:

Tu carta de presentación. Tu core de negocio en Tus expectativas de El volumen de búsquedas

¿Quién eres? ¿A qué te dedicas? Internet. negocio. de las palabras clave.
Elige palabras clave que definan Con ello nos referimos a que Es posible que no tengas con- Como te comentábamos ante-
realmente tu actividad. De lo intentes posicionarte con aque- templados todos los servicios o riormente, de nada sirve posi-
contrario, atraerás a usuarios llas palabras clave relacionadas productos que ofreces (u ofre- cionarnos a nivel SEO con una
que luego no se interesarán por con los productos o servicios cerás) en tu página web, y que determinada keyword que lue-
lo que les ofreces. que te aportan mayor beneficio. te des cuenta precisamente en go los usuarios no utilizan en
el research que has realizado. Si sus búsquedas.
ése es tu caso, añade esas pala-
bras clave y amplía tu abanico
de servicios.

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Tercer paso:
Monitoriza a tu competencia
¡Ya queda poco! Nos encontramos ante el último paso de esta
guía, y prometemos ser breves.

Tras el research de potenciales palabras clave y la selección idónea

de ellas, tenemos dos tareas para hacer:

1. Posicionarnos para las palabras clave seleccionadas.

2. Monitorizar nuestra posición en el ranking de Google,

a la vez que monitorizamos las posiciones de nuestra
competencia.

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Cómo posicionarnos por determinadas palabras Cómo monitorizar mi posicionamiento
clave SEO frente a la competencia
En el mundo SEO hay un concepto que se denomina prominencia de las Sabemos que es una tarea ardua buscar y seleccionar tus palabras
palabras clave. El término de prominencia se refiere a la relevancia de clave de negocio, así como luego implementarlas en tu página
la colocación de determinadas keywords en lugares estratégicos de una web. Sin embargo, también es necesario monitorizar cómo
página web. avanza tu site en el ranking de Google. Así podrás asegurarte de
que tu estrategia SEO ha dado sus frutos.
Por lo tanto, si colocas tus keywords en esos lugares prominentes,
aumentarás potencialmente tus posibilidades de posicionarte con Para hacerlo también puedes contar con varias herramientas.
esas palabras clave. Algunas de estas ubicaciones prominentes son la
URL, el título de la página o las palabras en negrita (sin abusar de estos Sí; una vez más te recomendamos SEMRush. En nuestra agencia
recursos). Te recomendamos que leas este artículo sobre la prominencia de marketing digital la usamos diariamente para monitorizar el
de las palabras clave cuando debas trabajar en el SEO de tu web. SEO de nuestros clientes en los buscadores.

Uno de sus informes, denominado Position Tracking, te indica

la posición que ocupa tu web para cada palabra clave que hayas
introducido. Además, te lo compara con la posición de tus
principales competidores, te ofrece el volumen de búsquedas
y el CPC estimado. De esta forma puedes ver la evolución de
cómo mejora (o empeora) tu posicionamiento SEO a lo largo del
tiempo.

Sabemos que su tarifa mensual puede ser un impedimento, pero

existen otras herramientas que también pueden ayudarte. Este
artículo sobre herramientas para monitorizar mi posicionamiento
SEO frente a la competencia puede serte de utilidad.

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 ¡FIN!
Esperamos haberte ayudado. Recuerda que si bien es importante tener
tu propia página web, también debes esforzarte para que tus clientes
te encuentren y conseguir así una rentabilidad real derivada de tu
presencia digital. Con esta guía, y con paciencia y rigurosidad, lograrás
mejorar la visibilidad de tu negocio en Google.

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Mediaclick es una agencia de marketing digital especializada en cubrir todas las necesidades de
marketing online de los negocios. Cuenta con nosotros si precisas desarrollar tu estrategia SEO.

Calle Aribau 230-240 planta 6 oficina J

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