Método de Brown y Gibson

3.1.1.
Método de Brown y Gibson
Una variación del Método anterior es propuesta por BROWN y GIBSON, donde combinan
Factores posibles de cuantificar con Factores Subjetivos a los que asignan Valores
ponderados de peso relativo. El Método consta de cuatro etapas:
A. Asignar un Valor relativo a cada Factor Objetivo FOi para cada Localización
optativa viable.
B. Estimar un Valor relativo de cada Factor Subjetivo FSi para cada Localización
optativa viable.
C. Combinar los Factores Objetivos y Subjetivos, asignándoles una ponderación
relativa, para obtener una medida de preferencia de Localización MPL.
D. Seleccionar la Ubicación que tenga la máxima medida de preferencia de
Localización.
La Aplicación del modelo, en cada una de sus etapas, lleva a desarrollar la siguiente
secuencia de cálculo:
A) Calculo del valor relativo de los FOi: Normalmente los Factores Objetivos son
posibles de cuantificar en Términos de costos, lo que permite calcular el costo total anual
de cada Localización Ci. Luego, el FOi se determina al multiplicar Ci por la suma de los
recíprocos de los costos de cada Lugar (1 / Ci) y tomar el reciproco de su resultado. Vale
decir:
En nuestro Proyecto se han identificado tres Localizaciones que cumplen con todos los
requisitos exigidos. En todas ellas, los costos de mano de obra, materias primas y
transportes son diferentes, y el resto de los costos son iguales (energía, impuestos,
distribución, etc.).
Tabla. Costos anuales supuestos y el cálculo de FOi
LOCALIZACIO MAN MATERI TRANSPORT OTRO TOTA RECIPROC FACTOR

N O DE A PRIMA E S L O OBJETIV
OBRA O
A 1,2 4,5 5,5 7,4 18,6 0,05376 0,35191
B 1,5 5,8 6,2 8,6 22,1 0,04525 0,29618
C 1,3 4,7 5 7,6 18,6 0,05376 0,35191
total 0,15278
B) Cálculo del valor relativo de los FSi: El carácter Subjetivo de los Factores de orden
Cualitativo hace necesario asignar una medida de comparación, que Valor de los distintos
Factores en orden relativo, mediante tres sub etapas:
 Determinar una Calificación Wj para cada Factor Subjetivo (j = 1, 2, ..., n) mediante
comparación pareada de dos Factores. Según esto, se escoge un Factor sobre otro, o
bien ambos reciben igual Calificación.
 Dar a cada Localización una ordenación jerárquica en Función de cada Factor
Subjetivo Rij
 Para cada Localización, combinar la Calificación del Factor Wj, con su ordenación
jerárquica, Rij para determinar el Factor Subjetivo FSi , de la siguiente forma:

Los factores subjetivos relevantes serán:
DMP= disponibilidad de materia prima
CM = cercanía de mercado
T = transporte
Y que el resultado de las combinaciones pareadas sean los del cuadro, donde se asigna en
las columnas de comparaciones pareadas un Valor 1 al Factor más relevante y cero al
menos importante mientras que cuando son equivalentes se asigna ambos un Factor de 1.
Tabla: Comparaciones pareadas
FACTOR COMPARACIONES PAREADAS

(j)
A B C SUMA DE Wj
REFERENCIA
DMP 1 1 0 2 0,333
CM 1 0 1 2 0,333
T 1 1 0 2 0,333
TOTAL 6
El Análisis que permitió la elaboración del índice de Importancia relativa Wj se utiliza para
determinar, además, la ordenación jerárquica Rij de cada Factor Subjetivo, en la forma que
se indica en el cuadro:
Tabla 1: Índice de importancia

FACTO DISPONIBILIDAD DE TRANSPORTE CERCANIA DE MERCADO
R MATERIA PRIMA
LOCAL Comparación Suma Rj Comparación Suma Rj2 Comparación Suma Rj3
de 1 de pref. de
pref. pref.
1 2 3 1 2 3 1 2 3
A 1 1 …. 2 0,5 0 1 …. 1 0,3 0 1 …. 1 0,2
. . 3 . 5
B 1 …. 1 2 0,5 1 …. 1 2 0,6 1 …. 1 2 0,5
. . 6 .
C …. 0 0 0 0 …. 0 0 0 0 …. 1 0 1 0,2
. . . 5
TOTAL 4 1 3 1 4
Tabla: Puntaje a las diferentes alternativas
FACTOR PUNTAJE RELATIVO Rij

(j) A B C Wj
DPM 0,5 0,5 0 0,333
CM 0,33 0,66 0 0,333
T 0,25 0,5 0,25 0,333
FSA = 0.5x0.333 + 0.33x0.333+ 0.25x0.333 = 0.359
FSB = 0.5x0.333 + 0.66x0.333+ 0.5x0.333 = 0.553
FSC = 0.0x0.333 + 0.00x0.333 + 0.25x0.333 = 0.088
C) Cálculo de la medida de preferencia de Localización MPL: Una vez Valorados en
Términos relativos los Valores Objetivos y Subjetivos de Localización, se procede a
calcular la medida de preferencia de Localización mediante la Aplicación de la siguiente
fórmula:
Se considera que los Factores Objetivos son cuatro veces menos importantes que los
Subjetivos, debido a que lo más importante es hallar botellas de vidrio en buen estado y
desechados, se tiene que 4K = (1 - K). O sea, K = 0.2,
Remplazando mediante los Valores obtenidos para los FOi y los FSi en la última fórmula se
determinan las siguientes medidas de preferencia de Localización:
MPLA = 0.20x0.35191 + 0.80x0.359 =0.3575
MPLB = 0.20x0.29618 + 0.80x0.553 = 0.5016
MPLC = 0.20x0.35191 + 0.80x0.088= 0.1408
D) Selección del Lugar: De acuerdo con el Método de Brown y Gibson, la Alternativa
elegida es la Localización B (ZONA VINTO), puesto que recibe el mayor Valor de medida
de Ubicación.
Es fácil apreciar, por otra parte, que un cambio en la ponderación entre Factores Objetivos
y Subjetivos podría llevar a un cambio en la decisión.

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3.1.1.

Método de Brown y Gibson

ponderados de peso relativo. El Método consta de cuatro etapas:

A. Asignar un Valor relativo a cada Factor Objetivo FOi para cada Localización

B. Estimar un Valor relativo de cada Factor Subjetivo FSi para cada Localización

C. Combinar los Factores Objetivos y Subjetivos, asignándoles una ponderación

relativa, para obtener una medida de preferencia de Localización MPL.

D. Seleccionar la Ubicación que tenga la máxima medida de preferencia de

Tabla. Costos anuales supuestos y el cálculo de FOi

LOCALIZACIO MAN MATERI TRANSPORT OTRO TOTA RECIPROC FACTOR

Factores en orden relativo, mediante tres sub etapas:

 Determinar una Calificación Wj para cada Factor Subjetivo (j = 1, 2, ..., n) mediante

bien ambos reciben igual Calificación.

 Dar a cada Localización una ordenación jerárquica en Función de cada Factor

jerárquica, Rij para determinar el Factor Subjetivo FSi , de la siguiente forma:

DMP= disponibilidad de materia prima

las columnas de comparaciones pareadas un Valor 1 al Factor más relevante y cero al

Tabla: Comparaciones pareadas

FACTOR COMPARACIONES PAREADAS

Tabla 1: Índice de importancia

Tabla: Puntaje a las diferentes alternativas

FACTOR PUNTAJE RELATIVO Rij

FSA = 0.5x0.333 + 0.33x0.333+ 0.25x0.333 = 0.359

FSB = 0.5x0.333 + 0.66x0.333+ 0.5x0.333 = 0.553

FSC = 0.0x0.333 + 0.00x0.333 + 0.25x0.333 = 0.088

C) Cálculo de la medida de preferencia de Localización MPL: Una vez Valorados en

Términos relativos los Valores Objetivos y Subjetivos de Localización, se procede a

calcular la medida de preferencia de Localización mediante la Aplicación de la siguiente

desechados, se tiene que 4K = (1 - K). O sea, K = 0.2,

determinan las siguientes medidas de preferencia de Localización:

MPLA = 0.20x0.35191 + 0.80x0.359 =0.3575

MPLB = 0.20x0.29618 + 0.80x0.553 = 0.5016

MPLC = 0.20x0.35191 + 0.80x0.088= 0.1408

D) Selección del Lugar: De acuerdo con el Método de Brown y Gibson, la Alternativa

y Subjetivos podría llevar a un cambio en la decisión.

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