Trabajo de Fundamentos de Publicidad

TRABAJO DE FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
ENRIQUE LUIS GUERRA GUERRA

EDER ANTONIO HENRIQUEZ CARPINTERO
YURLANIS RUBIO RINALDI
(ESTUDIANTES)
LUIS EBERTO GUERRA MARQUEZ

(DOCENTE)
FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA
JUNIO 30 DE 2022
INTRODUCCION
Antes de identificar los medios publicitarios, debemos referirnos a que la publicidad
es parte integral de nuestra sociedad debido a que está estrechamente relacionada
con la fabricación, distribución, comercialización y venta tanto de productos como de
servicios.
MEDIOS PUBLICIDAD
Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales las empresas realizan
sus campañas de publicidad. Estos permiten llegar a una audiencia a través del mensaje
publicitario, cuyo objetivo es impulsar la compra del producto o servicio anunciado, o a
veces de forma genérica de la propia marca.
Por medio de estos canales podemos exponer nuestra marca, empresa, o si es algún
proyecto que se quiera a dar a conocer podemos pautar por diferentes medios y
dependiendo al mercado al cual se pretende llegar.
Los responsables del área de Marketing deben conocer los medios de publicidad que
tienen a su alcance para transmitir los beneficios, ventajas y valor añadido de su oferta.
Sin la publicidad es imposible que los clientes potenciales conozcan el producto de forma
masiva, por lo que es una pieza clave en la estrategia y plan de ventas de las empresas.
¿CUALES SON LOS PRINCIPALES MEDIOS PUBLICITARIOS?
Los medios publicitarios no son estáticos; crecen y se desarrollan a medida que

surgen nuevas tecnologías. A medida que los usuarios se habitúan al uso de
distintos dispositivos o soluciones de software, los canales de publicidad pueden
ampliarse a lo largo de los años.
Sin embargo, la publicidad actual tiene un denominador común, y es la tendencia

hacia una publicidad contextual, no intrusiva y enfocada en la audiencia, frente a
los medios publicitarios convencionales, mayormente orientados a
la comunicación masiva.
Al día de hoy la publicidad de toma todos los medios posibles para generar una
campaña publicitaria, para llegar a todo tipo de publico y en su momento poder
tener alguna interacción o tener visibilidad del producto o lo que se está ofertando,
a través de la publicidad que se esté llevando a cabo.
Así mismo tiene interacciones por medio de marcas mundiales ya reconocidas, por
medio de estas llevar a cabo una publicidad dentro de esa misma marca
Al hilo de la actualidad, tecnologías como la realidad extendida que supone la idea

del metaverso, impulsada por grandes empresas como Meta (anteriormente
Facebook), Nvidia, Sony, Zara o Nike, entre otros modelos, suponen también un
nuevo espacio para que desarrollar campañas publicitarias a través de la realidad
virtual.
A continuación, los diferentes medios de publicidad
Publicidad en medios impresos

Este canal publicitario se compone por aquellos de difusión impresos en papel,
como pueden ser los periódicos, revistas o boletines, que pueden ser de carácter
generalista o especializado.
Estos se han tenido gran trayectoria y por estos se llegaron a utilizan de cierta
forma para evidenciar la publicidad por este medio físico abarcando un mercado
específico.
Publicidad exterior
Hace referencia a todos los canales publicitarios que se utilizan en lugares
públicos. El formato que se utiliza puede ser muy variado: vallas publicitarias,
vallas móviles, carteles, pantallas electrónicas, lonas publicitarias, rotulación de
vehículos, por citar los más utilizados por una buena mayoría de empresas de los
diferentes sectores.
Mediante estos se emplean cuando hay un publico mas extenso y por medio de
estos tener gran visualización en puntos estratégicos.
Anuncios radiofónicos
Son aquellos anuncios que se emiten por las radios convencionales, constando
solamente de sonido y arreglos técnicos puntuales.
No obstante, cada vez cobran mayor protagonismo el podcast y las radios
digitales, por lo que este tipo de medios incluiría también la publicidad radiofónica.
Logrando con esta publicidad que sea más constante y logando llegar un gran
público emitiendo esta de forma llamativa y expresiva para los oyentes.
Anuncios televisivos
Se trata de los anuncios audiovisuales, emitidos a través de televisiones públicas
o privadas, de libre difusión o televisión de pago.
Publicidad online
La publicidad online es un canal tan amplio que integra todos los formatos publicitarios,
tanto audiovisuales, como radiofónicos o textuales. Es el canal en el que se difunde el
mensaje publicitario a través de la red de Internet.
Los formatos publicitarios pueden ser muy variados, y merecen distintas clasificaciones.
Por ejemplo:
 Publicidad en redes sociales: con plataformas publicitarias como Facebook Ads,

Linkedin Ads o Twitter Ads, que permiten segmentar audiencias y crear anuncios
en formato social, que pueden incluir texto y vídeo o una imagen estática.
 Publicidad en páginas web: son aquellos anuncios que se visualizan en una

página web, lo que incluye todas las variedades y formatos de banners, hasta la
publicidad contextual de Google.
 Publicidad en buscadores: la publicidad SEM es aquella que aparece en los

resultados de búsqueda de los buscadores, y está relacionada con los términos de
búsqueda que ha introducido el usuario.
 Anuncios contextuales o display: son aquellos contenidos publicitarios que se

relacionan con el contenido de una página web, lo que puede ser simplemente un
hipervínculo integrado de forma natural en un texto, o también un anuncio textual
en un blog, periódico online o revista digital.
 Publicidad móvil: son los anuncios publicitarios que aparecen en las apps

móviles, generalmente en forma de vídeos o simulaciones.
 Contenidos patrocinados: son artículos de contenido promocional que hablan

sobre una marca, producto o servicio, y generalmente se publican indicando que
son artículos patrocinados, ya sea en prensa digital o blogs. Pero también pueden
aparecer en medios radiofónicos o audiovisuales, por ejemplo, cuando un
influencer recomienda un producto en un video de YouTube.
 Videos online: es la publicidad audiovisual que se emite por medios audiovisuales

a través de Internet, generalmente en plataformas de video como Youtube. Son
anuncios, por lo general, contextuales relacionados con la audiencia a la que se
dirige el video.
Con este tipo de publicidad moderna logramos extender de manera masiva y

lograr un publico extenso ya que por medio del internet y diversas paginas que hay
pueden crear publicidad dependiendo el publico que acceda a su información de
manera constante ya que se lograría detectar a que publico especifico llegar por
medio de las interacciones que estos tengan ya sea en las redes sociales, videos
juegos, páginas web entre otros.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA ELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS?
Los medios publicitarios son el puente que nos permite llegar a una determinada
audiencia. Así, por ejemplo, si se lleva a cabo publicidad en los medios
convencionales, por lo general se va a llegar a un público con una edad más
avanzada, que es la principal consumidora masiva de esos medios.
Sin embargo, las nuevas generaciones pasan mucho más tiempo en los nuevos
medios, por lo que puede tener más efecto una campaña publicitaria a través de
las redes sociales, publicidad móvil y videos online. Hay que tener en cuenta
también que no todas las redes sociales son iguales, y que la audiencia a la que
se puede llegar en Tiktok o en Instagram será diferente a la que se llega a través
de Facebook.
La óptima elección de los medios publicitarios debe, en definitiva, contribuir a

mejorar el proceso de ventas y que ello redunde mayores niveles de ventas.
¿QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE UN PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS?
El Plan de Medios consiste en una planificación de los canales publicitarios que se

van a utilizar para el desarrollo de una determinada campaña. Es, por tanto, vital
identificar las necesidades del cliente con precisión y perfilar al público objetivo al
que nos dirigimos, así como sus características demográficas, gustos y hábitos, de
manera que podamos utilizar los medios publicitarios y formatos más adecuados
para lograr nuestros objetivos.
Todo emprendedor, empresario o directivo debe contar con conocimiento

actualizado y ser capaz de desarrollar un negocio que atienda a las necesidades
de su audiencia, dando a conocer su propuesta de valor por los medios más
idóneos hasta llegar a ese público objetivo de forma más rápida y eficaz
superando con diferencia las acciones de la competencia. Asimismo, es
recomendable implementar diferentes acciones y tipos de merchandising que
ayuden a conquistar la preferencia y satisfacción del cliente con impacto directo en
la rentabilidad de la empresa.
CONCLUSION
Pudimos concluir que los medios publicitarios nos permiten realizar una pauta publicitaria
logrando abarcar un publico específico o general dependiendo el objetivo y las estrategias
que se pretendan con la publicidad
BIBLIOGRAFIA
https://www.mba-madrid.com/marketing/medios-publicitarios/
https://www.monografias.com/docs/Introduccion-Medios-Publicitarios-
FKABZCU7TFNAX

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FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

¿CUALES SON LOS PRINCIPALES MEDIOS PUBLICITARIOS?

Los medios publicitarios no son estáticos; crecen y se desarrollan a medida que

Sin embargo, la publicidad actual tiene un denominador común, y es la tendencia

Al hilo de la actualidad, tecnologías como la realidad extendida que supone la idea

A continuación, los diferentes medios de publicidad

Publicidad en medios impresos

 Publicidad en redes sociales: con plataformas publicitarias como Facebook Ads,

 Publicidad en páginas web: son aquellos anuncios que se visualizan en una

 Publicidad en buscadores: la publicidad SEM es aquella que aparece en los

 Anuncios contextuales o display: son aquellos contenidos publicitarios que se

 Publicidad móvil: son los anuncios publicitarios que aparecen en las apps

 Contenidos patrocinados: son artículos de contenido promocional que hablan

 Videos online: es la publicidad audiovisual que se emite por medios audiovisuales

Con este tipo de publicidad moderna logramos extender de manera masiva y

La óptima elección de los medios publicitarios debe, en definitiva, contribuir a

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