La Publicidad

La publicidad es uno de los factores claves de las técnicas de marketing, pero empecemos desde el
principio… ¿Que es la publicidad?
La publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a
la sociedad. Su principal herramienta son los medios de comunicación, estos son tan diversos y
tienen tanta expansión e impacto en el público que son fundamentales para el comercio en
general. Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él
como algo recomendado y de buena calidad respecto a su área de utilidad específica
La publicidad trata de una serie de estrategias que permiten ofertar y dar a conocer las bondades y
ventajas de consumir un producto, bien o servicio de alguna empresa en concreto. Esta irá dirigida
a un público específico, conocido como público meta o target.
Que son los medios publicitarios: Son aquellos canales a través de los cuales se pueden difundir
mensajes publicitarios, es decir, aquellos en los que las empresas muestran sus productos o
servicios de una forma cuidada y definida por los profesionales de la publicidad y el marketing para
persuadir a las audiencias con el fin de que estas terminen adquiriéndolos.
Los medios publicitarios:
Generalmente, suelen dividirse en medios tradicionales y medios innovadores, aunque una

clasificación más común los define como medios convencionales y no convencionales.
Medios convencionales
Los medios tradicionales o convencionales son los más conocidos por la población, aquellos
medios dirigidos a las masas, es decir, a gran cantidad de público, en los que las campañas de
publicidad son comunes casi desde sus inicios. Entre los medios convencionales se encuentran:
La Televisión: El medio con más audiencias e influencia en la población a lo largo de la historia.

Actualmente, los profesionales de la comunicación, ponen en duda la eficacia de este medio,
debido al auge de nuevos soportes y tendencias enfocadas a lo digital y la personalización de las
campañas publicitarias.
Radio: Se trata de uno de los medios de comunicación más importantes. Siguen vigentes las cuñas
radiofónicas en emisoras FM tradicionales, pero es más común que utilicen este medio para ser
patrocinio de programas o secciones dentro de estos.
Publicidad exterior. Toda aquella publicidad situada en la calle o en espacios públicos, como las
vallas publicitarias, los mupis de las marquesinas, pantallas electrónicas o vehículos estacionados o
en circulación.
Prensa. El medio de comunicación más antiguo. Actualmente existen diversas formas de

publicitarse en prensa, ya sea en publicaciones generalistas o especializadas, en diarios, revistas o
folletos.
Correo. Pese a ser una de los medios convencionales, es necesario el permiso y los datos de los
usuarios para poder ejercer campañas publicitarias a través de correo postal.
Internet: un medio convencional que se revoluciona
En contra de la creencia general, Internet es considerado un medio convencional en el que existen

infinitas opciones de publicitar un producto o servicio.
Internet, como medio de comunicación, no ha dejado de experimentar cambios, de expandirse,

actualizarse y adaptarse a las necesidades de los usuarios desde su nacimiento, dando lugar a la
proliferación de un gran número de soportes publicitarios (como los banners), plataformas ( como
Instagram, Facebook…) y otros medios digitales.
Hoy en día, internet es el medio más trabajado por los expertos en marketing digital como el
Técnico Superior de Marketing y Publicidad a distancia ya que permite llevar a cabo todo tipo de
estrategias, acciones y campañas que le permiten llegar a un público segmentado, incidiendo en él
en función de sus intereses.
En pocos años ha experimentado una gran evolución que ha conseguido restar protagonismo y
audiencia a los demás medios convencionales, llegando a convertirse en un medio de medios, en el
que se encuentran otros medios y soportes no convencionales que permiten alcanzar a un público
muy segmentado y afín con el producto o servicio que se quiere publicitar.
Medios no convencionales
Los medios no tradicionales o no convencionales son los más técnicos de la comunicación.

Aquellos más novedosos, en los que rara vez se piensa cuando hablamos de publicidad y que, sin
embargo, están muy presentes en la sociedad actual. Entre ellos pueden encontrarse:
Eventos. Ya sean para público interno o externo a la empresa. Suelen ser temáticos y son un medio
muy interactivo para transmitir un mensaje al usuario de manera participativa y dinámica.
Mailing. Aquellas campañas publicitarias llevadas a cabo a través de correo electrónico mediante la
conocidas campañas de email marketing. Para ello, primero es preciso crear una base de datos de
gente interesada. Este medio es especialmente interesante para que una empresa comunique
novedades a sus clientes y prescriptores.
Acciones de street marketing. Tienen lugar en puntos de venta de la empresa o en la vía pública y
son acciones que buscan impactar al público involucrándolo de alguna manera en la campaña.
Contenido patrocinado. Si bien hace unos años el contenido patrocinado ocurría exclusivamente
en medios como la televisión o la radio, actualmente es una de las principales herramientas
publicitarias para acercar el producto o servicio de una empresa a su público objetivo, ya sea a
través del marketing de influencers, el patrocinio en eventos, en podcast, en streamings o infinidad
de contenidos y soportes digitales.
https://conceptodefinicion.com
https://medac.es.com

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Los medios publicitarios:

Generalmente, suelen dividirse en medios tradicionales y medios innovadores, aunque una

La Televisión: El medio con más audiencias e influencia en la población a lo largo de la historia.

Prensa. El medio de comunicación más antiguo. Actualmente existen diversas formas de

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Internet, como medio de comunicación, no ha dejado de experimentar cambios, de expandirse,

Los medios no tradicionales o no convencionales son los más técnicos de la comunicación.

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