Manual de Identidad kms-0012-2012

Guía de marca e identidad visual Versión 2021-1 1
I P
Justificación
La identidad gráfica de Andrómeda KM es la

amalgama de dos elementos culturales
antigüos que forman un concepto nuevo y
fresco de lo que significa la elegancia,
formalidad y lujo.
El identificador visual principal es un

imagotipo formado por el logotipo —texto
de la marca nominativa— y el isotipo —la
representación visual de la marca que en en
este caso es un pictograma figurativo— de
dos Quetzalcóatl y Andrómeda
principalmente.
Lo que esperamos se refleje con nuestra Isotipo

identidad son tres valores princiales: Parte iconográfica de nuestro identificador principal
Calidad, Servicio, Compromiso.
Imagotipo
Construcción de nuestro identificador principal,
formada por el isotipo y el logotipo
Logotipo
Parte textual de nuestra marca
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Color
Al ser una marca que busca en su primer

etapa posicionamiento nos enfocaremos en
las dos aplicaciones tanto impresas como
digitales.
*Sistemas de impresión especiales:

Tinta especial: Dorado sobre negro
—serigrafía, hot stamping, etc.—
*Sistemas de impresión digital:

Impresión en negativo o positivo: (K)
Blanco y negro.
*Reproducción RGB:
Positivo y negativo (K) —Blanco y negro—.
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Versión responsiva
Al momento de escalar nuestro

identificador principal a su mínima
expresión se podría perder la legibilidad de
la marca, por eso es óptimo que el
identificador se adapte a diferentes
formatos en los que se aplicará.
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Matriz de aplicación
Versión de color positiva Versión negativa
En la práctica son más escenarios en los que

podemos aplicar el logotipo y en la
siguiente Matriz de aplicación
seleccionaremos el logotipo que ofrezca Fondo Negro
mayor visibilidad, tanto fondos planos
como fotográficos.
Al seleccionar el identificador considerando Fondo Blanco

el formato se elegirá el que mejor se
acople al color de la imagen.
F. Blanco (Impresión digital)
F. Negro (Impresión digital)
F. Negro (Tinta Dorada)
Fondos Fotografías Claras
Fondos Fotografías Oscuras

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Área de reserva y tamaños mínimos
La marca necesita un área que le permita

respirar y que no se vea invadida por otros
elementos gráficos. Para esto definimos un
perímetro de seguridad usando la altura de
la caja X de las mayùsculas de COESyP del
logotipo.
Existe un tamaño mínimo de 15mm de

ancho para impresiones y 100px de ancho
para entornos digitales. Reproducir la
marca a un tamaño inferior afectaría
seriamente su legibilidad.
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Usos incorrectos
Para evitar que la identidad de Andrómeda

KM se vea dañada, el identificador principal
y sus versiones responsivas no deben sufrir
ningún tipo de alteración.
Cada que sea necesario, se puede recurrir a
los archivos originales y cuidar de no
deformarlos durante su manipulación.
A continuación se muestran algunas

ANDRÓMEDA KM
deformaciones más comunes que le pueden
ocurrir a la marca y que deben evitarse.
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Convivencia con otras marcas
Es conveniente considerar cómo nuestro

identificador y sus versiones responsivas
interactúan con otras marcas, por eso
recomendamos subordinar las marcas
secundarias a la nuestra siempre que sea
posible para que no pierda el protagonismo
que tiene nuestra marca.
A continuación mostramos ejemplos de

convivencia con otra marca.
C
Colores corporativos
Conocerlos colores corporativos y sus

códigos para versiones digitales e impresas
es importante para nuestra marca, por ello,
haciendo el uso apropiado estableceremos
una relación directa entre los colores y la
marca.
Pantone® Pantone® Pantone®

000C BLACK C 20 0034 TPM
- - GOLDEN EGG
RGB 255 255 255 RGB 000 -
CMYK 0 0 0 0 CMYK 0 0 0 100 RGB 240 203 144
HEX ffffff HEX 000000 CMYK N/A
HEX f0cb90
T
Usos básicos tipográficos
Con el fin de obtener el máximo

rendimiento tipográfico, se han 1) Nuestra tipografía display será Restora Neue Light. Se
desarrollado usos básicos que aseguran
visibilidad y lecturabilidad en las recomienda usar en títulos y encabezados.
manifestaciones de comunicados,
publicidad y empaque tanto en medios 2) Usaremos la tipografía PT Serif Italic para subtítulos o textos
digitales como impresos.
breves o resaltar palabras.
Se recomienda desarrollar informesy
documentos con kerning óptico, este ajuste 3) Mantendremos alineación central para títulos publicitarios,
nos ayudará a visualizar la tipografía en
espacios reducidos, a menos que el ajuste alineación a la izquierda en bandera para informes y comunicados
sea manual por el diseñador o uso de
encabezados o títulos. así como en cuerpo de texto, a menos que el diseñador disponga
de uso centrado en textos para comunicados breves y en afiches.
4) EVITAR ESCRIBIR TEXTO EN MAYÚSCULAS y si es muy necesario
optar POR TEXTO EN VERSALITAS.
5) Usar Kerning como Óptico.
a
caracteres
alternos
T
Restora Neue Light
Nuestra tipografía que luce por sí misma y
alidad
la que se usó para la contrucción del
identificador visual logotipográfico es
Restora Neue Light, con remates agudos y remates con
sutiles para usar en un tamaño generoso contraste
tanto en comunidados y publicidad oficial e
interna. Con una lista de connotaciones
Elegancia
relacionadas con lo fino y elegante, esta
tipografía hace que la amrca refleje los
valores que quiere que la audiencia perciba
de una joyería que quiere alcanzar un
estátus y pregnancia en su público.
Personalidad
Port

$ 
& fi
g ®
№ € %
Aa
caracteres
T bien diseñados
PT Serif
Esta familia tipográfica está hecha para ser
Seguridad
el contraste con su hermana Restora Neue
Light, que a pesar de que ambas tipografías
tienen serifas −remates− no compiten entre
sí pues PT Serif tiene la cualidad de ser
relacionada con una personalidad refinada Regular
y a su vez lecturable, es decir, se puede
Formalidad
redactar de un texto mediano a largo y no
cansa a la vista o da esa extraña sensación
de ser “demasiado rebuscada” en sus
formas caprichosas como lo es Restora
Neue Light, tipografía que sí funciona para Italic
grandes títulos y ser contemplada.
Confiabilidad
La Familia PT Serif tiene 4 variables y se
pueden usar tanto en publicidad como en
comunicados internos y en cuerpos de texto
de mediana a gran extensión.
Bold
Garantía Bold Italic

»
A a
Q
& ó
@ fi g ®
€ ∞
T
Jerarquía Tipográfica
01
G
En esta recomendación podemos ver cómo
podemos combianr ambas familias
tipográficas y adaptarlas para comunicados
internos y externos así como en publicidad:
01. Titular. Restora Neue Light
02. Subtítulo. PT Serif Italic 02 Disfruta tu nueva adquisición

03
03. Cuerpo de texto. PT Serif Regular
La misión de ANDRÓMEDA KM, hoy y siempre, es ofrecer a todas las personas del
04. Textos complementarios. PT Serif Italic
ó PT Serif Bold. mundo un maravilloso universo de joyería, cuyas piezas se elaboran de forma
artesanal, utilizando materiales de primera calidad y a un precio asequible. Las
joyas ANDRÓMEDA KM son genuinas, contemporáneas e inspiran a las personas a
expresar su individualidad.
Cada persona posee una personalidad única que merece ser valorada y contada.
Historias reales y personales creadas por instantes o momentos especiales. En
ANDRÓMEDA KM queremos celebrar cada uno de esos momentos vividos y
hacerlos inolvidables. La vida tiene momentos inolvidables.
04 «Los pequeños detalles pueden guardar grandes recuerdos.

Por eso, una joya es el regalo perfecto para conmemorar esa especial ocasión.»
R
Lo mejor de cada recuerdo
Aprovecha nuestros precios de introducción y

llévate asombrosos regalos.
Pregunta por modelos participantes.

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La identidad gráﬁca de Andrómeda KM es la

El identiﬁcador visual principal es un

Lo que esperamos se refleje con nuestra Isotipo

Al ser una marca que busca en su primer

*Sistemas de impresión especiales:

*Sistemas de impresión digital:

Al momento de escalar nuestro

En la práctica son más escenarios en los que

Al seleccionar el identiﬁcador considerando Fondo Blanco

F. Blanco (Impresión digital)

F. Negro (Impresión digital)

F. Negro (Tinta Dorada)

Fondos Fotografías Claras

Fondos Fotografías Oscuras

La marca necesita un área que le permita

Existe un tamaño mínimo de 15mm de

Para evitar que la identidad de Andrómeda

A continuación se muestran algunas

Es conveniente considerar cómo nuestro

A continuación mostramos ejemplos de

Conocerlos colores corporativos y sus

Pantone® Pantone® Pantone®

Con el ﬁn de obtener el máximo

Nuestra tipografía que luce por sí misma y

Esta familia tipográﬁca está hecha para ser

Garantía Bold Italic

01. Titular. Restora Neue Light

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