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    Proyecto Final - Gustavo Serrano

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    Francis Paulino
    El documento propone una estrategia de contenidos en redes sociales para posicionar a Doritos como la marca preferida de los gamers entre 13-18 años. La estrategia incluye un reto en Instagram para presumir creaciones de snacks con Doritos, un catálogo de ideas locas de snacks en la cuenta de Doritos, y pruebas de snacks los viernes en Instagram Stories con influencers gamers. El objetivo es generar 1 millón de views en TikTok e Instagram cada plataforma con influencers, y 5 millones de views en total con publicidad pagada en Instagram.

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    El documento propone una estrategia de contenidos en redes sociales para posicionar a Doritos como la marca preferida de los gamers entre 13-18 años. La estrategia incluye un reto en Instagram para presumir creaciones de snacks con Doritos, un catálogo de ideas locas de snacks en la cuenta de Doritos, y pruebas de snacks los viernes en Instagram Stories con influencers gamers. El objetivo es generar 1 millón de views en TikTok e Instagram cada plataforma con influencers, y 5 millones de views en total con publicidad pagada en Instagram.

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    Proyecto Final_ Gustavo Serrano_ (1)

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    El documento propone una estrategia de contenidos en redes sociales para posicionar a Doritos como la marca preferida de los gamers entre 13-18 años. La estrategia incluye un reto en Instagram para presumir creaciones de snacks con Doritos, un catálogo de ideas locas de snacks en la cuenta de Doritos, y pruebas de snacks los viernes en Instagram Stories con influencers gamers. El objetivo es generar 1 millón de views en TikTok e Instagram cada plataforma con influencers, y 5 millones de views en total con publicidad pagada en Instagram.

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    El documento propone una estrategia de contenidos en redes sociales para posicionar a Doritos como la marca preferida de los gamers entre 13-18 años. La estrategia incluye un reto en Instagram para presumir creaciones de snacks con Doritos, un catálogo de ideas locas de snacks en la cuenta de Doritos, y pruebas de snacks los viernes en Instagram Stories con influencers gamers. El objetivo es generar 1 millón de views en TikTok e Instagram cada plataforma con influencers, y 5 millones de views en total con publicidad pagada en Instagram.

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    Doritos Videojuegos

    Estrategia de Contenidos en
    Redes Sociales

    Julio 2019
    Lo que veremos
    ● Planteamiento y Objetivo
    ● Audiencia
    ● Concepto
    ● Creatividad
    ● Amplificación y KPIs
    Planteamiento y
    Objetivo
    Objetivo: Estrategia de contenidos en redes sociales para posicionar Doritos
    como la marca preferida de los gamers.

    Audiencia deseada: 13-18 años

    Competencia: pizza, cacahuates, palomitas, golosinas en general.


    Momento de consumo: Fines de semana por la noche.

    Otros medios: Spoteo en TV, menciones en radio y OOH

    Valores de marca: innovación, juventud, buena onda,


    Audiencia
    Los snacks son la cosa más importante para los gen z
    cuando van a tener una noche de videojuegos
    Y entre más atascado sea ese snack, mejor.
    Compartir tus deliciosas creaciones de sabor,
    empieza a ser una tendencia entre los usuarios.
    ¿Dónde están interactuando estos chicos?
    La red social favorita de los Gen Z Plataforma de innovación
    Concepto
    El Reto

    ¿Cómo lograr que Doritos se


    convierta en la marca favorita de
    los gamers de la Gen Z?
    Nuestro Insight

    No hay noche de videojuegos sin


    snacks, y entre más atascados,
    mejor.
    Concepto

    Agregando Doritos, todos los


    snacks de una noche gamer
    mejoran un 1000%
    Creatividad
    #Doritos
    Challenge
    ● Crearemos un reto para que los
    seguidores nos presuman sus más
    locas creaciones de snacks con
    Doritos.
    ● Los 5 videos más “likeados” saldrán
    en un comercial de TV de Doritos y
    ganrán una consola de videojuegos.
    ● Activaremos la campaña durante 1
    mes para impactar e inspirar
    efectivamente a la audiencia.
    Catálogo de
    locuras
    ● Durante 2 meses, transformaremos
    la cuenta de Insta de Doritos en una
    galería de “snack porn”: fotos
    increíbles, de creaciones deliciosas
    para acompañar tu noche gamer.
    ● Cada “posteo” será un video
    explicando la preparación de cada
    snack.
    ● Los viernes en la noche, tendremos
    gamers invitados para probar y
    calificar los snacks en nuestras Insta
    Stories.
    Amplificación y
    KPIs
    Influencers Paid Media
    ● Listado de influencers posicionados ● Pauta al post de Instagram con
    en gaming y entretenimiento. mayor engagement de la semana
    ● Ellos participarán creando sus segmentada a nuestra audiencia.
    propios videos en TikTok usando el ● KPI: 5 millones de views al final de la
    hashtag oficial. campaña sumando todas las piezas
    ● Participarán en los “taste tests” de promovidas.
    los viernes en Instagram.
    ● KPI: TikTok - 1 millón de views
    Instagram - 1 millón de views, al final
    de la campaña.
    En resúmen
    ¡Gracias!

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