Actividad2 - SegmentaciÃ N de Mercados

ACTIVIDAD 2
Unidad 2: Segmentación del mercado de consumidores

Segmentación de mercados
Nombre de la materia
“El buen trato hará un cliente nuevo”
James Cash Penney
Nombre de la Licenciatura
XXXX
Objetivo:
Nombre del alumno
XXXX
• Reconocer las características de las variables de segmentación: geográfica,
Matrícula
demográfica, psicográfica y por comportamiento.
XXXX
• Nombre
Identificar la utilidad de las variables de la Tarea
de segmentación para delinear el perfil del
comprador.
XXXX
Unidad #
Segmentación del mercado de
Instrucciones:
consumidores
Nombre
Antes de comenzar tu actividad de evaluación, del Profesor
es importante leer de manera particular el
siguiente recurso de semana 2: XXXX
Fecha
Lectura XXXX
Arellano, R. (2010). Marketing. Enfoque en América Latina. Lee el Capítulo 3:
Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados (pp.77-91).
Video
Segmentación, mercado meta y posicionamiento (Mora, 2011).
Descarga la actividad en Word, posteriormente responde las preguntas que se formulan y

resuelve los ejercicios que a continuación se presentan. Al finalizar, sube tu documento en
el apartado correspondiente.
Forma de evaluación:

Criterios Ponderación
Presentación, formato de tareas UTEL, ortografía y redacción 10%
Desarrollo de los puntos solicitados:

• Cada punto a desarrollar equivale al 15% 90%
• Número de ejercicios: 6
Total 100%
Desarrollo de la actividad:
Deseas incursionar en un negocio de venta de ropa en México,

considerando que has encontrado un contacto en Medio Oriente
que la puede fabricar con un elevado nivel de calidad y a un
bajo costo.
1. Con base en el planteamiento anterior, responde las siguientes preguntas:

Valor del ejercicio: 15%
a) ¿Cuál es la necesidad que satisface este producto?

La comodidad al verse de una forma casual e informal.
b) ¿Cuáles son las características que posee el producto: tipo de prendas, colores, tallas
disponibles, estilos, etc.?
Colores de temporada, abordando todas las tallas y estilos de ropa.
c) ¿En qué poblado, municipio, estado o región del país la venderías?

Tiendas comerciales

2. Completa la tabla con la información que corresponda a las variables

demográficas de anterior producto que seleccionaste, considerando el segmento de
mercado que deseas atender:
Variables demográficas
Género Edad Ocupación Ingresos Educación
Mujeres 18-25 Profesionales 500-10000 Media superior

Hombres Universitarios
3. Completa la información relacionada a la segmentación conductual en relación al

producto que seleccionaste:
a) Esta ropa es propicia para las siguientes ocasiones:

Trabajo en alguna oficina o estudiar la universidad
b) La forma en la que puede utilizarla es:

Informal y formal, e intermedio.
c) Los beneficios que la gente busca al comprar este tipo de ropa son:
Comodidad y verse presentable
d) Se pretende generar lealtad hacia la marca a través de:

Calidad y comodidad de las prendas

4. Realiza una descripción del mercado meta al que dirigirías el producto e inserta una
imagen que esté asociada a esta.
Descripción del mercado meta Imagen
El segmento de mercado que la empresa busca y

tiene en la mira son consumidores de sexo
femenino y masculino, de un rango de edad de
18-25 años, buscando satisfacer su necesidad de
comodidad y calidad al vestir en su ambiente
profesional y universitario.
5. Responde sí o no a la siguiente afirmación y explica tu respuesta:

“En el caso de este producto, no requerimos tomar en cuenta la variables culturales”.
Si, se tienen que tomar en cuenta debido a que algunas prendas no las podrán usar un
porcentaje de clientes debido a su cultura, así conociendo cada uno de sus necesidades
podemos ampliar nuestros productos y alcanzando más clientes.
6. Reflexiona en 3 beneficios que obtendrías al segmentar el mercado con base a tus

respuestas anteriores.

I) se tendrán clientes leales debido a nuestro conocimiento de deseos

II) excelentes estrategias de desarrollo y publicidad
III) La empresa se colocará en un rango excelente.

Actividad2 - SegmentaciÃ N de Mercados

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Actividad2 - SegmentaciÃ N de Mercados

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Actividad2 - SegmentaciÃ N de Mercados

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

ACTIVIDAD 2

Unidad 2: Segmentación del mercado de consumidores

Segmentación, mercado meta y posicionamiento (Mora, 2011).

Descarga la actividad en Word, posteriormente responde las preguntas que se formulan y

Unidad 2: Segmentación del mercado de consumidores

Presentación, formato de tareas UTEL, ortografía y redacción 10%

Desarrollo de los puntos solicitados:

Deseas incursionar en un negocio de venta de ropa en México,

1. Con base en el planteamiento anterior, responde las siguientes preguntas:

a) ¿Cuál es la necesidad que satisface este producto?

c) ¿En qué poblado, municipio, estado o región del país la venderías?

Unidad 2: Segmentación del mercado de consumidores

2. Completa la tabla con la información que corresponda a las variables

Género Edad Ocupación Ingresos Educación

Mujeres 18-25 Profesionales 500-10000 Media superior

3. Completa la información relacionada a la segmentación conductual en relación al

a) Esta ropa es propicia para las siguientes ocasiones:

b) La forma en la que puede utilizarla es:

d) Se pretende generar lealtad hacia la marca a través de:

Unidad 2: Segmentación del mercado de consumidores

Descripción del mercado meta Imagen

El segmento de mercado que la empresa busca y

5. Responde sí o no a la siguiente afirmación y explica tu respuesta:

6. Reflexiona en 3 beneficios que obtendrías al segmentar el mercado con base a tus

Unidad 2: Segmentación del mercado de consumidores

I) se tendrán clientes leales debido a nuestro conocimiento de deseos

También podría gustarte