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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE ARQUITECTURA
DISEÑO INDU.STRIAL

“Diseñar un producto que beneficie al yesero artesano mediante la innovación

en su fabricación impactando en las ventas del mercado mexicano”.

Diseño y Empresas
Laura Ithzel Catillo Maldonado
Grupo: 023

Alumno
López Colores Eduardo Yael

San Nicolás de los Garza, Nuevo León a 09 de Mayo 2022.

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Agradecimientos

Primordialmente quiero agradecer a la profesa Laura Itzel Castillo Maldonado

quien fue la catedrática de la clase Diseño y Empresas. A la vez, fue quien nos abrió
una nueva forma de realizar un proyecto, aliando a la Facultad de Arquitectura y la
Facultad de Contaduría Pública. También agradecer a GRUPO PROMAX por
brindarles ayuda a otras personas que lo necesitan y que sigan creciendo.

En el camino del proyecto pude desarrollar y mejorar mis capacidades que he

aprendido a lo largo en mi carrera, entender mejor las oportunidades de los usuarios,
la comunicación con otras áreas de trabajo, fue importante ya que fue lo que nos
ayudó a determinar el proyecto.

Quiero agradecer a mis compañeros de la clase de Diseño Industrial fue el pilar

principal para ayudarnos en la investigación, uniendo ideas para fundamentar la
investigación y agradecer a mis compañeros de FACPYA por organizar la modalidad
del proyecto.
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INDICE

Introducción…………………………………………………………………………….……………..1
Antecedentes……………………………………………………………………………….…………3
Antecedentes de yeso………………………………………………………….……...…4
Antecedentes de yeseros artesanos…………………………………………………..4
Antecedentes economía de yeseras…………………………………………………...4
Antecedentes INEGI artesanal………………………………………………………….5
Planteamiento del problema……………………………………………………………….5
Justificación………………………………………………………………………………….8
Objetivos……………………………………………………………………………………..9
Objetivo general…………………………………………………………………………9
Objetivos específicos……………………………………………………………………9
Capítulo Marco Teórico……………………………………………………………………..9
El valor de la artesanía mexicana a lo largo de los tiempos………………………….9
Composición y cualidades del yeso a comparación de otros materiales de
artesanías…………………………………………………………………………………..11
Uso de herramientas y técnicas artesanales en la elaboración de productos en
yeso…………………………………………………………………………………………15
Beneficios del yeso que impactan en el medio ambiente y la sociedad…………18
Impacto que tiene la fabricación y venta de productos atresnales mexicanos en la
economía……………………………………………………………………………………21
Estudio Mercadológico…………………………………………………………………….24
Tendencias del diseño en interiores de revestimiento……………...………………24
Estilos de decoración tridimensionales en paneles 3D…………………………….25
Materiales de producción y aplicaciones en espacios……………………………..26
Empresas distribuidoras mexicanas sobre paneles tridimensionales……………29
Análisis de Competencia………………………………………………………………….31
Tabla comparativa de Competencia………………………………..………………..33
Cuadrante comparativo………………….........………………………………………33
Estrategia de Alianza…………........……….…………………………………………33
Estrategia Publicitaria…………………….…………….….…………………………..35
Modelo Canvas……………………………...…….…………………………………….36
Estudio de Materiales……………………….……………………………………………..37
Ficha Técnica de Materiales………………………………………………………………37
Conclusión………………………………………………………………………………….39
Referencia Bibliograficas………………………………………………………………….40
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Introducción
La industria del yeso a nivel mundial fue liderada en 2020 por Estados Unidos,
siendo el principal productor de este mineral, detrás de este entre los primeros 10
productores se encuentran países como Irán, China, Turquía, Tailandia, Omán,
España, México, Japón y Rusia (Statista, 2020). Actualmente la producción de yeso
a nivel mundial se enfoca principalmente en el área de la construcción, con este
material se da acabado a paredes, molduras y techos; se realizan figuras
ornamentales para la edificación y construcción de viviendas; además de producir
paneles prefabricados de este material para ser utilizados de igual forma en el área
constructiva.

Otra de las áreas en las que el yeso es utilizado es en la elaboración de

artesanías, estas suelen ser: figuras decorativas, estatuas religiosas y esculturas. Son
realizadas como su nombre lo dice de manera artesanal, mediante la fabricación de
moldes, donde el material entra y al fraguar toma la forma del molde, se dejan secar
para poder desmoldar y por último son pintadas a mano por cada artesano para
obtener una figura única.

Este oficio se ha visto afectado últimamente por los medios de producción

masivos y la implementación de materiales más resistentes en el mercado, por esta
razón los artesanos han buscado actualizarse para mantenerse en el mercado,
haciendo figuras de los personajes de películas, series o caricaturas; que se
encuentren de moda o en tendencia en el momento, realizando figuras religiosas,
pedidos especiales, acudiendo a ferias y mercados, pero todo esto a veces no es
suficiente. A esta problemática se suma la contingencia por la pandemia de Covid 19
donde las medidas de sana distancia han creado un obstáculo para que los artesanos
puedan vender sus piezas al mercado.

En América latina el sector artesanal es muy importante y se busca que estas

prácticas se conserven e incluso que éstos productos sean exportados para
comercializarse en el mundo, para así de esta manera además de mostrar parte de
la cultura de cada una de las naciones, desarrollar la economía local y luchar contra
la pobreza. Es por esto que existen algunas asociaciones que brindan ayuda a las
pequeñas empresas de artesanos a exportar sus productos, dando a conocer los
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procesos y herramientas necesarias para lograr esto, entre estas asociaciones están:
Promperú, Proméxico, Procolombia, SEMBRAE y AGExport (Connectamericas,
2011). Además, también existe un tratado en el cual los artesanos o pequeñas
empresas puedan ofrecer sus productos en la sección “Handmade” de la plataforma
Amazon.

En México las áreas de oportunidad más enfocadas son la exportación de yeso

natural, fabricación de productos prefabricados y de construcción, que dan valor
agregado al yeso y a las grandes empresas cementeras que no son autosuficientes
en materia prima. Por la abundancia del mineral y los bajos costos en la explotación,
es común que las empresas yeseras se desarrollen en estos puntos, en mercados
regionales donde se encuentren establecidas empresas cementeras, productoras de
prefabricados, o localidades cuya actividad sea la fabricación de cerámica.

El consumo de yeso en México es casi en su totalidad para la industria de la

construcción, el crecimiento de la demanda está correlacionado con esta actividad y
los principales usos que se le da es para productos prefabricados que incluyen
paneles, hojas, plafones y artículos similares, y en la industria del cemento.

Una de las ventajas del mineral es que en que las distintas calidades del mismo
tienen amplias oportunidades de mercado se de producto, decoración, artesanal,
estéticos, etc. La distribución de yeso en México se localiza en varias provincias
geológicas. Actualmente, el estado con la mayor producción y principal exportador de
yeso es Baja California Sur, seguido de Nuevo León.

En 2018 se estudió que México y sus estados con mayores productores de yeso
son Baja California Sur con el 50.6%; Nuevo León (23.5%); San Luis Potosí (10.9%);
Coahuila (5.7%); Sonora (3%); y Colima (2.9%); entre otros. La producción nacional
de yeso, en el 2016, se calculó y se ubicó en 5.4 millones de toneladas, lo que
representó una reducción del 0,99% con relación a 2015. En la última década, la
producción manifiesta una tasa anual de decremento de -1.2% (SEP 2018,
actualizado 2020).

Diversas estrategias se han dirigido para reactivar el sector económico artesanal,

han tratado de adaptarse a este nuevo sistema digital, redes sociales, etc.
Orientándose a definir acciones con puntos de vistas de los artesanos, problemas
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más comunes y gestionarlos para abrir un proyecto en general y estos productos

poder comercializarlos. FONART ha recalcado que son parte fundamental de la
historia, cultura y tradición de cada entidad de distintas ubicaciones del país.

Asociaciones de distintas empresas han desarrollado interés para fomentar

ayudas de los mismos artesanos siendo la fundación PROMAX, unida por sus
diferentes empresas que se aliaron para las áreas vulnerables, apoyando proyectos
sociales, mejorando la infraestructura de comunidades con participación de
voluntarios y formando organizaciones para lograr un mayor impacto.

Existe un interés manifiesto de inversión por parte de diversos extranjeros en

yacimientos de gran escala, con requerimientos de pureza elevados. Es importante
tener esto disponible sobre yacimientos o áreas de prospectos, con estas
características para poder ofrecer a los inversionistas. Poder combinar las nuevas
tecnologías con materiales que podamos aprovechar sin dañar tanto al ecosistema,
es importante darle la oportunidad a lo que se tiene y así mismo crecer las culturas y
que siga siendo parte de la entidad de México (FONART, 2021).

Antecedentes

El Yeso es uno de los materiales más antiguos, una de las evidencias de eso son
las viviendas del hombre primitivo, las pirámides de Egipto, ya que contienen yeserías
que fueron elaboradas hace aproximadamente 4 mil años o inclusive más tiempo y
en Grecia donde el yeso se usaba con mucha frecuencia para cubrir los templos, hace
más de 5 siglos antes de Cristo ("Yeso | Definición, usos, tipos y hechos”. Enciclopedia
Británica. Recuperado 2020-10-16).

A partir de descubrimientos recientes se ha podido comprobar que las

herramientas y técnicas de manejo del yeso han permanecido, ya que hoy en día son
casi idénticas en diseño, forma y en la finalidad para las que se utiliza dicho material.

El uso de molduras o relieves de yeso ha sido una tradición en la arquitectura

mexicana desde épocas prehispánicas. Las piezas de yeso más antiguas de México
probablemente se encuentran en las bóvedas y en las cúpulas de las iglesias
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poblanas a principios del siglo XVII (Santiago Sebastián López, José de Mesa
Figueroa y Teresa Gisbert de Mesa. Summa Artis: historia general del arte Vol.XXVIII,
Arte iberoamericano desde la colonización a la independencia, 1ª parte. Madrid:
Espasa-Calpe, 1985, p. 514).

Con la finalización de la época del Barroco y la pérdida del poder de la iglesia

se fue en declive la demanda para el trabajo de los maestros yeseros, ya que habían
perdido la relación religiosa y ahora esas piezas eran solo ornamentación para
edificios lujosos.

El poco conocimiento, interés y valor que se la ha dado al minucioso trabajo de

los yeseros artesanos ha sido suficiente para que la demanda de este trabajo se haya
ido escaseado, sumándole a esto que el yeso es conocido por ser un material que en
ocasiones no es muy considerado debido a que es susceptible a grandes deterioros
cuando es expuesto a la humedad y a vibraciones bruscas.

Otros de los factores que ha ido cambiando la historia de los yeseros artesanos
es la gran cantidad de materiales industriales que se han incorporado cada vez más
hasta el grado de llegar a sustituir el trabajo manual de dichos artesanos.

En estos últimos años la economía familiar del yesero artesano se ha visto

afectada por los motivos mencionados anteriormente debido a que gran parte de ellos
se han visto en la necesidad de entregar sus artesanías, aunque sean mal pagadas,
porque la gente no retribuye por el producto realizado a mano.

El yeso tiene numerosas formas industriales de uso, una de las más resaltantes
es en el área de construcción, como pasta de revestimiento, de juntas, para
ornamentos, paneles, entre otros.

Sin embargo, fuera de esa área, el yeso ha sido utilizado en muchas otras más:

-Aislante térmico, ya que es mal conductor de calor y electricidad

-Moldes de dentadura

-Férulas para inmovilizar partes del cuerpo

-Moldes para reproducción de esculturas

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-Tizas

-En el área alimenticia, un ejemplo de ello es el tofu.

-Fertilizante de suelos

-Industria cementera

Según el artículo “Conciliación entre el trabajo de cuidados-doméstico y artesanal-

familiar en México” Escrito por Ayala María del Rosario, Pérez María do Mar y Zapata
Emma en el año 2020; En el caso del trabajo artesanal comúnmente suelen ser
trabajos familiares, informales, y poco estables por la poca afluencia de clientes, que
requieren de muchas horas de trabajo y genera pocas ganancias económicas.

Según el INEGI en una investigación actualizada el 17 de marzo del 2021: En

2019 el sector de la cultura generó 724 453 millones de pesos corrientes, de los
cuales, las artesanías aportaron 138 291 millones de pesos, lo que representó 19.1%
del sector cultural. En 2019 las artesanías emplearon 489 890 puestos de trabajo
ocupados remunerados; esto representó 35.1% de los puestos que empleó el sector
de la cultura en su conjunto (INEGI, Actualización 2021).

Impulsar el crecimiento del sector artesanal en México al contar con nuevos

planes y acciones que beneficien a los artesanos, traerá grandes beneficios para el
país y para los artesanos, al dar asesoramiento y apoyo mediante nuevas estrategias
de mercado y sobre el funcionamiento de plataformas digitales se logrará impulsar
sus negocios, así de esta manera tendrán un trabajo digno y bien remunerado
ayudando a conservar la cultura y tradiciones que caracterizan a México por ser un
país multicultural.

Planteamiento del problema

La situación actual de la producción de yeso ha ido en decremento durante los

últimos años, lo cual es un problema alarmante para las productoras yeseras de
México, en junio de 2020, el volumen de producción de yeso en México casi alcanza
las 398.800 toneladas métricas, lo que representa un decremento del 15,6% en
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comparación con lo reportado durante el mismo mes en 2019. La producción de yeso

se ha recuperado después de la caída registrada en abril y mayo de 2020, causada
por la interrupción de las actividades mineras en México durante la contingencia
sanitaria provocada por la pandemia de COVID-19. Debido a la pandemia hubo una
reducción grande de activos, por las bajas de exportación, se disminuyeron empleos,
costos, en todo el país (Statista Research Department, 2021).

Esto también se debe al incremento de fábricas dedicadas a realizar piezas o

productos en sobreproducción, que utilizan materiales más maleables y fáciles de
sobre producir, siendo estratégicos y donde se ha podido invertir de manera
significativa. A pesar de que los productos no sean de una excelente calidad, la
sobreproducción ha hecho que sea utilizado por necesidad y dejando una vida útil
para su principal propósito.

Así, los decrementos se han incrementado por empresas extranjeras y las

inversiones de producción por bajos costos de materiales se convirtieron en un buen
país de inversión, afectando a manufacturas y a personas dedicadas en el ámbito
artesanal.

México es actualmente el principal exportador de yeso en el mercado de

América del Norte, se exportan más de 986,000 toneladas de yeso por semestre
desde 2016 de acuerdo con los datos de U.S Census Bureau, que es el organismo
que provee de datos económicos a Estados Unidos de América.

Los estados de Baja California Sur, Nuevo León, San Luis Potosí y Coahuila
son los que cuentan con mayor cantidad de canteras de sulfato de calcio para la
producción de yeso y sus derivados, representan una de las mayores fuentes de
ingresos y empleos para los ciudadanos que viven en estos estados respectivamente,
esto se vio mermado con las regulaciones extremas por la contingencia de
SARSCOV-2 2019, que obligaron a las empresas yeseras a disminuir su producción
y con eso darle terminación al empleo de cientos de mexicanos, sin contar que esto
también afecta a la economía de las PYMES dejando a artesanos y trabajadores sin
ingresos económicos (CANIMEX, 2020).

Las PYMES han estado reportando un mayor crecimiento financiero gracias a

la venta de sus artículos por medio de tiendas en línea, utilizando páginas de internet
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donde muestran un catálogo de sus productos y envían los pedidos hasta la

comodidad del hogar del cliente sin tener que trasladarse hacia una tienda física
causando una mayor inversión en combustible, tiempo y por ende, dinero. Esto es
posible gracias a que según el INEGI el 75% de los mexicanos cuentan con acceso a
internet de los cuales el 62% es por medio de teléfono inteligente (smartphone) y un
38% por medio de computadora personal, por los cuales se realizan gran cantidad de
transacciones bancarias y compras en línea, sin olvidar mencionar que de estas
estadísticas, 9 de cada 10 mexicanos accede a una o más redes sociales (INEGI,
2020).

En la otra cara de la moneda, los talleres yeseros se encuentran en

condiciones en las cuales sería imposible obtener acceso a internet representando
esa minoría que no posee una modernización de su negocio. El alcance que tenga un
negocio es proporcional al grado de promoción que se le haga, con el crecimiento de
los usuarios de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, entre
otras. Las pequeñas empresas se han visto con la necesidad de crear contenido que
atraería a potenciales compradores, realizando publicaciones que refuerzan enlaces
de comunicación entre usuario y vendedor haciendo que el negocio pueda llegar
hasta mercados internacionales si recibe el alcance suficiente siendo más efectivo
que el “boca en boca” (FORBES, 2014).

En México el Fondo Nacional para el Fomento de las Artesanías o mejor

conocido como FONART apoya con recursos económicos y para fortalecer la
adquisición de activos o materiales para la producción artesanal, con el objetivo de
conservar el sentido artístico de las artesanías mexicanas. Parte de su función es
desde la producción hasta la comercialización, su confiabilidad y competitividad han
llevado a realizar “Ferias y exposiciones” en diferentes ciudades del país de México,
exponiendo las distintas artesanías culturales, siendo el organismo rector de la
actividad artesanal como liderazgo.

Aun así hoy en día los artesanos, no cuentan con el suficiente apoyo para
impulsar sus actividades, ya que no cuentan con la preparación e instrucción del
funcionamiento de diferentes medios o alternativas que podrían utilizar para
comercializar sus productos, además de sentirse abandonados por el gobierno por la
poca promoción que se le da hoy en día a la artesanía ya que no se les han brindado
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espacios en los cuales ellos puedan promover sus creaciones, se cree que
actualmente su oficio se ha ido olvidando poco a poco y estos han optado por cerrar
sus negocios, ya que la baja de ventas les afecta fuertemente para poder brindar un
sustento a su familia, por esta razón los artesanos han pedido que se les brinde más
apoyo y promoción a los eventos en los que ellos ofrecen sus productos, para que de
esta manera pueda prevalecer el trabajo artesanal Méxicano, beneficiando a los
artesanos logrando mantener una vida digna para ellos y su familia, además de
destacar la artesanía como parte distintiva de nuestra cultura y reconocimiento
mundial (Milenio, 2018).

Justificación.

El propósito de esta investigación recae en generar un cambio significativo en

el modelo de negocios de los yeseros artesanos de Monterrey, buscando potencializar
los diseños de sus productos, para que estos sean lanzados al mercado generando
nuevos nichos de mercado para la artesanía en yeso en el país.

Ampliar los segmentos de mercado que existen actualmente para las

artesanías en yeso, creando productos innovadores, mediante la capacitación en el
uso de nuevas herramientas y canales de venta, así como la implementación de
nuevos procesos para los artesanos, ayudará a hacer crecer los negocios de los
artesanos. Además de promover el trabajo artesanal mexicano, como productos
únicos y de calidad por encima de las producciones de objetos en serie de baja
calidad.

Así mismo México obtendrá grandes beneficios económicos, los cuales serían
un aumento en la demanda en la producción nacional de objetos de yeso,
beneficiando a las empresas productoras de yeso y a los artesanos yeseros del
estado, debido a la generación de más empleos dignos para los artesanos como
producto del reconocimiento del trabajo artesanal que existe en México.

En base a lo mencionado, México obtendrá como beneficio el reconocimiento a

nivel nacional e internacional, por el uso de técnicas artesanales para la elaboración
de sus productos, demostrando la calidad y valor auténticos de la artesanía mexicana,
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manteniendo vivas las tradiciones y culturas de México tanto en el país como en el

mundo, aumentando de esta manera la promoción del uso de técnicas artesanales
para la fabricación de productos que poco a poco se han ido olvidando.

De esta manera gracias al aumento de la exposición y promoción de artesanías

mexicanas en el mundo, podrá crecer la demanda de productos hechos mediante
técnicas artesanales y productos hechos a mano. Beneficiando a las comunidades de
artesanos al brindarles un aumento en sus ventas, generando una mejor calidad de
vida para ellos y generación de nuevos empleos en el sector artesanal, además de
mantener las tradiciones artesanales de México vivas, demostrando a todo el mundo
el orgullo y calidad de las técnicas artesanales en cada uno de los productos que se
comercializan, dejando así en cada uno de estos productos, vivir una parte de la
cultura y tradiciones de México.

Objetivo general

Diseñar un producto que beneficie al yesero artesano mediante la innovación

en su fabricación impactando en las ventas del mercado mexicano.

Objetivos específicos

● Analizar los beneficios del material a utilizar (yeso).

● Diseñar un producto innovador que impacte el mercado beneficiando al
medio ambiente.
● Crear iniciativas que beneficien el proceso de fabricación.
● Implementar modelos de mercado que beneficien al yesero artesano.

Capítulo 2 Marco teórico.

Subtemas:

El valor de la artesanía mexicana a lo largo de los tiempos.

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México es un país que en su cultura se elaboran una variedad de coloridas y

hermosas piezas de diferentes materiales como la cerámica, el barro, madera, metal,
y cualquier otro material que sea característico de la región en donde se sitúa el
artesano, con una gran cantidad de valor histórico y cultural, desempeñando con
destreza estas habilidades. Este oficio es transmitido de generación en generación
para mantener viva la tradición y hacer que llegue a cientas de personas dentro y
fuera del país. Son una parte importante de México e incluso son consideradas
patrimonio cultural de la humanidad (Turismo México, 2016).

A partir de un estudio del INEGI, se pudo determinar en 2018 que, en México

existen 12 millones de artesanos, y estos representan el 10% de la economía del país.
Esto le da un valor mucho más grande al artesano del que aparenta tener para la
población general. Sin olvidar mencionar que estos ingresos forman el 20.3% del PIB
nacional que en pesos mexicanos tendría un valor de 91 millones de pesos anuales
(INEGI, 2018).

¿Pero esto qué significado tiene para el artesano y para el que lo compra?
¿Por qué lo compraría en primer lugar? Dependiendo de la pieza, esta puede poseer
un significado histórico o cultural por medio de sus patrones, texturas y colores narran
acontecimientos que ocurrieron dentro de cierta comunidad. El comprar estas piezas,
representa para el turismo una forma de apreciar la cultura del país al que visita,
obteniendo un objeto con un valor agregado de forma espiritual, además de que al
estar comprando una de estas piezas en talleres de artesanías, ayudamos a la
economía del mexicano y mantenemos viva una de las tradiciones más hermosas de
México por muchísimo más tiempo (XAHA, 2018).

La artesanía muchas veces es subestimada por los mismos mexicanos o los

extranjeros, haciendo a un lado el esfuerzo y dedicación que es puesta en cada pieza,
demeritando todo esto sólo para conseguir la pieza a un valor más barato, a esto se
le conoce como “regateo” y es practicado muchas veces en zonas turísticas y
culturales. A esto se le suma que no existe algún organismo que proteja al artesano
ni existe una métrica exacta para medir el valor de una artesanía per se. El artesano
es un artista manual y su trabajo debe ser respetado por todos
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De acuerdo a un sondeo en Cuautla de Morelos en la Cd. de México por parte

del periódico local El Sol de Cuautla en 2021, se reportó que los artesanos de la zona
han notado una baja drástica en sus ventas a causa de la pandemia de COVID 19, a
estos problemas se desencadenaron problemas de situación económica de muchas
familias, pues a decir que los artesanos ya padecían estos problemas debido a las
desigualdades de oportunidades. Dando a conocer que en este rubro se tiene que
recurrir al trueque o intercambio de productos básicos del hogar, comida de primera
necesidad o animales de corral. Entre los clientes, era costumbre decir la frase “¿Es
lo menos?” en referencia a querer bajar aún más el precio de la artesanía y el artesano
al tener una necesidad, aceptaba sin más, menor cantidad de dinero por una cantidad
de trabajo considerable (El Sol de Cuautla, 2021).

Como parte de los beneficios de comprar artesanías además de contribuir a la

economía familiar, estas piezas representan un bajo impacto ambiental, ya que la
producción de las artesanías es limitada y no es masiva tal como las industrias del
plástico u otros sintéticos. Muchas veces los pedidos son hechos a la orden y así no
se producen piezas de más ni existe una merma significativa. (BlogTonalá, 2019)

2. Composición y cualidades del yeso a comparación de otros materiales para

artesanías.

El yeso es uno de los minerales más comunes y abundantes del grupo de los
sulfatos, este mineral se encuentra principalmente en ambientes sedimentarios como
resultado de la evaporación del agua de mar, algunos de sus usos más notorios son
los yesos blancos y yesos París.

Este elemento generalmente se presenta en cristales tabulares exfoliables en

láminas, por lo general estos cristales van de traslúcidos a casi transparentes. Su
fórmula química es CaSO4• 2H2O (sulfato de cálcico dihidratado), en su composición
química se encuentran un 32.6% de CaO (óxido de calcio), 46.5% de SO3 (óxido de
azufre) y 20.9% de H2O (agua), aun así normalmente puede presentar ciertas
impurezas que pueden hacer variar un poco la coloración de este material, entre las
que encontramos la arcilla, óxido de hierro, sílice y caliza, entre otras, usualmente
presenta un color blanco o grisáceo pálido, pero la coloración que puede presentar
este material puede variar dependiendo de las impurezas a las que se exponga
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generando tonalidades que van desde gamas cromáticas de amarillo, rojizo, castaño,
azul grisáceo y rosa. La escala de dureza que tiene el yeso en cuanto a la escala de
Mohs de 1 al 10 es de 2 Mohs, lo cual pone al yeso en un nivel un poco bajo en cuanto
a resistencia, su peso igualmente es relativamente bajo al tener un peso específico o
densidad de 2,32 g/cm (Subsecretaría de Minería, 2017).

Algunos de los tipos de yeso comerciales son: el yeso sin calcinar, mineral
constituido principalmente por sulfato de calcio dihidratado, usado principalmente en
cemento, agroquímicos, pinturas, obras mineras, tratamientos del agua; el yeso
calcinado, obtenido del yeso natural a través de deshidratación por calentamiento,
usado en productos prefabricados, cerámica, fundición, medicina, dental, agricultura;
entre los yesos de construcción existen tres tipos que son artesanales, tradicionales
o multifases, Yesos industriales o de horno mecánico y los yesos con aditivos
(Subsecretaría de Minería, 2017).

El yeso artesano que distribuye la yesera de Monterrey (Yeso artesano

máximo), es de gran dureza y durabilidad, la yesera lo recomienda para ser empleado
en piezas donde se requiere alta resistencia, ya que está formulado para fabricación
de piezas artísticas de alta calidad, este tipo de yeso permite producir los detalles más
finos en figuras artesanales y moldes finos. Ya que ha fraguado la pieza la superficie
de esta queda preparada para darle un último acabado a la pieza ya sea con pintura,
texturas acrílicas, barniz, etc. (Yesera Monterrey, 2015).

Las características técnicas que tiene este tipo de yeso son:

● Consistencia (relación de agua por cada 100 gr de yeso): 100/80 (gr/ml).

● Fluidez: De 5.0 a 6.0 in.
● Tiempo de fraguado: De 10 +/- 3 minutos.
● Resistencia compresión: 1000 P.S.I. mínimo.
● Resistencia a la flexión: 50 kg/cm2 mínimo.
● % Retenido malla #200: 2.0% máximo.

El uso de yeso como materia prima tiene múltiples ventajas entre las cuales
podemos mencionar, su resistencia al fuego al ser un material ignífugo, en caso de
que este entre en combustión no producirá ningún gas tóxico ni humos que puedan
dañar al medio ambiente o la salud, es un aislante térmico y acústico al mantener
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regulada la humedad que contiene en su interior, este tiene una gran capacidad de
adherencia a casi cualquier material lo cual lo vuelve muy versátil y útil en la
fabricación de objetos en conjunto de otros materiales, además de ser un material
fácil de usar gracias a su proceso de secado rápido (Yesos PROINSA, 2008)

Otras de las cualidades que tiene el yeso son la gran versatilidad que tiene
para ser trabajado, obteniendo como resultado la producción de objetos hechos en
yeso con diseños únicos e innovadores, el yeso puede ser perforado y modelado con
gran facilidad, permitiendo estilos y decoraciones exquisitas a bajo costo, es
importante mencionar que gracias al precio accesible que tiene es posible que el
alcance de los productos que son elaborados con este material sea más grande y
más personas puedan adquirir productos de este material, además de que este
permite ser mezclado con otros materiales como porcelana y mármol para obtener
acabados más sofisticados.

Una de las ventajas que tiene el yeso artesanal como materia prima para la
elaboración de artesanías a comparación de materiales cerámicos como la barbotina
es la diferencia en la cantidad de tiempo que se emplea para realizar cada una de
estas técnicas, ya que el yeso es un proceso más rápido, que consiste únicamente
en realizar la mezcla de yeso y agua necesarios para ser vaciados en moldes, esperar
el tiempo de fraguado, desmoldar y pintar, donde un punto positivo es que es posible
controlar a favor del artesano el tiempo de producción de las piezas, esto gracias a
que es factible si se requiere acelerar la duración del fraguado para aumentar la
productividad en la producción de piezas, en cambio el proceso que conlleva elaborar
una pieza cerámica resulta más tardado al requerir pasos extra en su proceso como
lo son el vaciado más lento de los moldes al requerir tiempo de secado y el horneado
de las piezas tanto para el cocido como para sellar el barniz de cada pieza.

Otro punto importante a considerar es la materia prima y energética que se

requiere, ya que la producción de piezas con materiales cerámicos como la barbotina,
requieren más materiales para su producción así como un mayor gasto en el uso de
insumos energéticos, esto por el uso del horno que debe usarse para cocer las piezas
y posteriormente para sellar los barnices, esto hace que la producción de piezas
realizadas con barbotina sean más costosa y por consiguiente menos accesible para
la venta hacia el público. En cambio, para el proceso de creación de artesanías en
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yeso no es necesario el proceso de horneado lo cual le da ventajas al proceso de

fabricación en yeso sobre los productos artesanales cerámicos.

La madera está entre otro de los materiales más comunes que se utilizan para
hacer artesanías, algunas de las técnicas que se utilizan para hacer artesanías de
este tipo pueden ser mediante el tallado por un proceso de desgaste y pulido, con el
propósito de darle una forma determinada. Para su elaboración es necesario
transformar la materia prima mediante el uso de varias herramientas para cortar la
madera e ir dándole forma, entre estas están, Taladro o berbiquí y brocas para
madera, garlopa, gramil, gubia y formón, lija, regla y escuadra, lápiz, transportador,
cepillo, martillo entre otras (Conartesanos, 2020).

Una de las ventajas notables que tiene el uso de yeso en artesanías en

comparación de la madera, es que el yeso es un material fácil de manipular y trabajar
en donde no se requiere el uso de herramientas que resulten peligrosas o difíciles de
usar, por lo cual es más fácil capacitar a las personas en el proceso de elaboración
de las artesanías, mientras que la técnica de artesanías en madera requiere el uso
en su mayoría de herramientas para carpintería, haciendo necesaria la capacitación
y conocimiento de varias herramientas, por lo que si no se conoce mucho sobre el
uso de este tipo de herramientas y procesos de fabricación esto puede resultar en
una mala técnica y una mala pieza.

Otro de los materiales que es usado comúnmente para hacer artesanías en

México es el barro, dónde en su proceso es necesario recolectar y preparar la arcilla
mezclarla con agua y luego deshidratarla, para así obtener una pasta que debe
guardarse en un lugar hermético y cerrado, con esta pasta se forman pellas de barro,
que después son utilizadas por los alfareros en el torno, donde se les dará la forma
requerida de la pieza que se desee fabricar, para este proceso donde el alfarero le da
la forma a las artesanías es necesario ser cuidadoso, ya que si no se realiza
correctamente el resultado de la pieza final puede verse afectado. Al ser piezas
cerámicas después de darles forma mediante torno, las piezas se dejan secar para
ser cocidas en el horno (Cerámicas de Talavera, 2010).

Al comparar el proceso de fabricación de artesanías en barro, con el proceso

de fabricación de artesanías en yeso, es notable que el proceso en barro requiere
 15

muchos más pasos de elaboración que el proceso en yeso, además de necesitar

cierto grado de técnica en el uso del torno para poder darle forma a las piezas, donde
el yeso tiene como ventaja la utilización de moldes haciendo así más fácil su proceso
de elaboración. Además de que el proceso en barro requiere el uso de horno para el
cocido de las piezas y como ya se mencionó anteriormente esto hace más costoso y
tardado el proceso, lo cual provoca que el precio de la artesanía aumente más.

Al comparar el yeso como materia prima para la elaboración de artesanías

contra otros materiales y procesos de fabricación artesanal, es notorio observar que
el yeso tiene muchas cualidades que le ayudan y le dan ventaja en la elaboración de
productos artesanales, al ser un proceso barato, eficiente, rápido y fácil de replicar
por los artesanos, donde además gracias al material utilizado se obtienen productos
de calidad únicos y excepcionales.

3. Uso de herramientas y técnicas artesanales en la elaboración de productos

hechos en yeso.

Actualmente existen técnicas limitadas para trabajar este material, una de ellas
es el moldeado directamente del yeso, consiste en trabajarlo en su forma moldeable
para esto el yeso debe de tener una consistencia adecuada, colocando cantidades
más pequeñas de agua para que nos dé un tipo de masa, está masa hay que
trabajarla de forma rápida antes de que el material se seque y endurezca, es una
forma más libre de modelar este material, pero tiene sus contras.

Otra técnica es el tallado, aquí como su nombre lo dice solo es cuestión de

tener un bloque de yeso y tallar la pieza que se quiera elaborar desde cero. Esta
técnica es un poco más complicada y menos utilizada por lo mismo, ya que se
requiere más habilidad y paciencia.

Por último, está la técnica más utilizada por los artesanos que es la del uso de
moldes, esta técnica es más sencilla, aunque un poco más laboriosa pero los
resultados son mejores que con las otras ya que se obtienen piezas más precisas y
que no se necesita corregir tanto sus detalles porque, como su nombre lo indica, se
fabrican a partir de moldes.
 16

El proceso para fabricar piezas de yeso por medio de moldes podría variar
dependiendo del artesano pero en su gran mayoría este proceso empieza con la
fabricación del molde de la figura que se quiera replicar, dicho molde suele estar
elaborado de dos partes la primera es un molde flexible y suave fabricado con látex y
el segundo molde es uno más duro y resistente, fabricado con fibra de vidrio, que
sirve como protección e inmovilidad para el primero, estos moldes cuentan con
uniones que hacen que sean más seguros evitando que el yeso se derrame a la hora
del vaciado. Existen otros tipos de moldes fabricados con diferentes materiales por
ejemplo los que están fabricados con siliconas, pero la gran mayoría de los artesanos
prefieren utilizar los de látex porque su precio de venta es más bajo.

El siguiente paso es el vaciado para esto se debe de elaborar la mezcla, las

porciones de la mezcla para las piezas también podrían variar dependiendo del
artesano, ya que se tiene la mezcla se realiza el vaciado en los moldes se asegura el
molde con unas ligas para ejercer presión sobre él y que no se vaya a abrir o que el
yeso se salga por algún extremo, ya teniendo el molde bien asegurado se coloca en
una superficie plana y se deja secar a temperatura ambiente.

Para desmoldar la pieza se empieza desmoldando el segundo molde, como

este es más como una carcasa para proteger el primero no es tan complicado
desmoldarlo, solo se quitan las ligas y se retira el molde, después se desmolda el
primer molde para este hay que tener un poco más de cuidado ya que es el que tiene
la pieza, para esto se empieza a retirar con cuidado, como este molde está fabricado
con látex es sencillo ya que permite removerlo de manera rápida y sin dañar la pieza.

Ya con la pieza fabricada se pueden dar algunos detalles extras gracias a

diferentes herramientas. Existe una gran cantidad de herramientas para uso
artesanal, las hay básicas, sencillas y fáciles de fabricar dentro del mismo taller y
otras, que, por el contrario, son más profesionales y concretas según el uso al que
van destinadas. Dos tipos básicos de herramientas son las que se utilizan para
modelar y dar forma como por ejemplo vaciadores, punzones, espátulas, solo por
mencionar algunas; y otras para cortar y separar las piezas de la artesanía. Las
primeras suelen ser de madera, metal o inclusive plástico, están de todos los tamaños
y formas.
 17

Para dar el acabado final a la pieza primero se le tiene que dar color, la técnica
para aplicar la pintura a las piezas de yeso depende del tipo de efecto que se quiera
lograr, la más común es por medio del pincel, en el cual, como su nombre lo dice, se
trabaja con pinceles de diferentes tamaños dependiendo de lo que se quiera pintar y
con ayuda de pinturas se le da el color a la pieza.

También existen diferentes métodos por ejemplo por medio de aerógrafos

para dar acabados más exactos, esto se logra por los gatillos con los que cuenta el
aerógrafo que hacen que salga pintura y aire a la vez en una relación constante dando
acabados finos o en cambio si el aerógrafo cuenta con gatillos de doble acción se
logra que el flujo de aire y pintura sea más fuerte dando acabados más gruesos.

Otra técnica para dar color a las piezas es por medio de inmersión, la técnica
consiste en colocar pintura en una superficie plana, con los colores y orden en el que
se quiera pintar, después se coloca la pieza haciendo presión para que se impregne
con los colores colocados en la pieza seleccionada. La utilización de estas técnicas
depende del gusto o del acabado que le quiera dar cada artesano a sus obras.

Para la pintura los artesanos utilizan diferentes pinturas para el yeso, unas de
las más comunes son las de aceite, estas pinturas son muy utilizadas por sus grandes
beneficios ya que son muy resistentes y luminosas, penetran con gran facilidad en
superficies porosas por lo que las hacen una buena opción para exteriores, también
tienen gran resistencia a la intemperie y resistencia al paso del tiempo.

Las pinturas vinílicas, estas están hechas a base de agua, tienen un secado
más rápido y que a comparación de las de aceite son más sencillas de remover, con
este tipo de pintura se obtienen acabados satinados o mate, no son tóxicas y su
aplicación es sencilla, al igual que las otras son resistentes al exterior, pero estas
también lo son al interior.

El último paso es el sellado, este es un paso importante para la pieza ya que

es lo que nos dará el acabado y el que estará encargado de proteger nuestra pieza,
el sellado ofrece mejor adherencia y rendimiento a la pintura, también se puede aplicar
como barniz para dar un acabado brillante se pueden utilizar diferente tipos de lacas
dependiendo del acabado que se le quiera dar, el mate para dar un efecto como lo
 18

dice su nombre y la brillante para resaltar los colores de la pieza.

4. Beneficios del yeso que impactan en el medio ambiente y la sociedad.

Muchas de las ventajas que tiene el yeso, se debe a su composición, siendo fácil
de manipular y tiene buenas prestaciones desde la durabilidad, es térmico, natural y
protege ante el fuego. Siendo un material que su fabricación es sostenible con el
medio ambiente.

Su principal impacto se encuentra en la construcción, posteriormente en la

yesoterapia, alimenticia, agricultura, química y farmacéutica. El yeso es más usado
para revestimientos e interiorismo, ya que su función es absorber el exceso de vapor
de agua de las edificaciones, así, transpirando y controlando las temperaturas del
interior.

Si bien en la construcción se han diseñado nuevas edificaciones con espacios

más abiertos y amplios, usando el yeso como textura en el interior. Además, el yeso
por su baja conductividad térmica evita la propagación de calor en los incendios y
contiene agua que consume su energía calorífica para evaporarla, aplicando una
regulación de temperatura, para los diferentes cambios de clima y no gastar energías,
creando un ambiente de confort para los habitantes (YESOS RUISER, 2022).

Las placas de yeso tienen un muy buen balance ecológico debido a su eficiente
utilización de las materias primas como el yeso, agua y cartón en el proceso
productivo. Contribuyendo a la sustentabilidad con respecto a economía y ecología.

Los productos de yeso pueden ser reciclables, así al final de su ciclo de vida,
cuando el edificio será remodelado o destruido, las placas se reciclan para producir
nuevamente yeso. La cantidad de basura se minimiza y se cierra el ciclo de vida del
yeso.

El reciclaje del yeso presenta menores impactos con respecto a la obtención del
yeso natural en las categorías evaluadas. El reciclaje del yeso permite un ahorro en
los impactos causados en la categoría del calentamiento global y un ahorro de energía
no renovable. Esto se atribuye al menor coste de energía por secado en el horno y
 19

por lo tanto a la reducción de emisiones que contribuyen al efecto invernadero.

Resulta viable a nivel ambiental la producción de yeso a partir de materia prima
reciclada, tanto si los residuos de yeso llegan mezclados, como si llegan separados a
la planta de tratamiento.

Con el reciclaje del yeso se contribuye a reducir los impactos en el medio

ambiente, debido a que se evita la extracción de materia prima original y con ello el
uso de explosivos para su extracción y el proceso de restauración de la cantera.
Además, al reciclar se evitan también los impactos ocasionados por la disposición de
este residuo.

Una alternativa que ha tenido el yeso natural para la conservación de minerales

naturales, es el yeso sintético, mayormente utilizado en Europa. Este procede de la
desulfuración de gases en centrales térmicas.

Es un proceso para eliminar el dióxido de azufre obtenido en la combustión de

carbón y otros fósiles, importantes causantes de CO2 y la contaminación atmosférica.
El yeso sintético tiene las mismas características del yeso natural. Su proceso con la
cooperación de las centrales termoeléctricas es un emblemático ejemplo de cuidar
los recursos naturales, el medio ambiente y calidad atmosférica (KNAUF
SUSTENTABILIDAD, 2021).

En el área de medicina el yeso ha aportado un buen desarrollo social en los

problemas de las fracturas de las personas. Una estructura que mantiene un hueso
fracturado en su lugar mientras se establece. Además, los yesos ayudan a evitar o
reducir las contracciones musculares, y son eficaces para la inmovilización,
especialmente después de las cirugías. Los yesos inmovilizan las articulaciones por
arriba y abajo de la zona que hay que mantener derecha y sin mover. Para consolidar
el brazo este se compone de yeso, vendas, algodón y fibra de vidrio.

Para cubrir la parte interna del yeso, se usan algodón y otros materiales sintéticos
para que sea suave y las zonas donde hay hueso, como la muñeca o el codo. En los
yesos de fibra de vidrio se pueden usar recubrimientos impermeables que le permiten
al niño mojarlo, para esto, los recubrimientos deben de ser especiales ya que el agua
puede desgastarlo con facilidad (US, SAN DIEGO HEALTH, 2020).
 20

Con ligeras modificaciones, los yesos se pueden utilizar para diferentes áreas de
trabajo como, la Odontologia, como vaciado de impresiones, montaje de modelos en
articulador o aglutinante de la sílice en los revestimientos para el colado de las
aleaciones. Con la finalidad de sacar placas para la mandíbula y tener una perspectiva
diferente de lo que se podría solucionar. Esto se debe fundamentalmente al hecho
de que se pueden modificar fácilmente sus propiedades.

La odontología compartió el mayor avance que se había producido en el yeso en

toda la historia. Un investigador de la U. S. Gypsum Corporation averiguó que el molde
de yeso, empleado para fabricar bases protésicas de goma en un vulcanizador bajo
presión, se volvía inusualmente duro durante la noche, siendo el descubrimiento del
yeso alfa en 1930 y su introducción en el campo de la odontología representó un hito.
Combinado con la aparición del material de impresión de alginato, la dureza mejorada
del yeso alfa permitió poder trabajar con modelos de yeso piedra (PERCANO, 2018).

Mientras que en la agricultura es una fuente importante de calcio y azufre para

los cultivos. No sólo es fácil de absorber por las plantas, sino que también ayuda a
mejorar la calidad del suelo, se encuentra abundantemente en la naturaleza, no es
tóxico y es respetuoso con el medio ambiente. Sus residuos son biodegradables,
haciendo un material natural y ecológico. Según, Warren Dick, Edafologo y profesor
de la Escuela de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Ohio), las plantas están
sufriendo cada vez más deficiencias de azufre y el suelo no les está suministrando
suficiente. Es por eso que el yeso es una fuente excelente de azufre que sirve para
nutrir las plantas y mejorar el rendimiento de la cosecha. Por otro lado, es
imprescindible contar con calcio para que la mayoría de nutrientes puedan ser
absorbidos por las raíces del cultivo. Si no hay suficiente calcio, no funcionan los
mecanismos de absorción, el calcio ayuda a estimular el crecimiento radicular.

Otra de las grandes ventajas del yeso en la agricultura es su capacidad de reducir

la toxicidad del aluminio, la cual acompaña con frecuencia la acidez del suelo, y en
especial la de los subsuelos. El yeso puede mejorar algunos suelos ácidos incluso
más que la cal, haciendo las raíces más profundas que aportan grandes beneficios a
los cultivos. Para tener una estructura de suelo favorable al crecimiento radicular y al
movimiento de aire y agua se requiere contar con floculación. Siendo el yeso, que se
ha utilizado durante muchos años para mejorar la formación de agregados a la
 21

dispersión en suelos sódicos. Es importante manejar la cantidad de calcio que tiene

el suelo para mejorar la formación de agregados en el suelo y la porosidad,
contribuyendo a aumentar la infiltración del agua.

Aplicar yeso al suelo para permitir que el agua penetre y el cultivo se desarrolle
bien, aumentando la capacidad de drenado del suelo, evitando que éste se sumerja
debido a una combinación de alto contenido de sodio y exceso de agua. Es de suma
importancia aumentar la eficiencia de los cultivos para aprovechar el agua durante
una sequía y la clave para ayudar a que sobrevivan los cultivos en una sequía, es
capturar toda el agua posible cuando llueva, tener buena estructura del suelo que
permite que se den todos los beneficios posibles de las relaciones entre el agua y
suelo, así con el yeso ayuda a generar y producir buenas propiedades en la
estructura.

La agricultura es considerada una de las actividades que más contribuyen a la

calidad del agua, por los escurrimientos de fósforo, siendo una preocupación
importante ya que el yeso ayuda a mantener el fósforo y otros nutrientes dentro de
los campos de cultivo. El yeso debe de ser considerado dentro de las mejores
prácticas de manejo para reducir las pérdidas de fósforo soluble. El yeso siendo un
principal protector para la agricultura, puede controlar los elementos que llegan a
quebrar la cosecha, usar yeso, es la forma más económica de reducir la
contaminación en sus diferentes formas. (HORTALIZAS, 2014)

5. Impacto que tiene la fabricación y venta de productos artesanales mexicanos

en la economía.

Este punto de la investigación tiene como objetivo investigar sobre el desarrollo de

la economía a través de las artesanías y el impacto que ha tenido en la última década.

Cada país de acuerdo a sus necesidades y factores crea estrategias para el

desarrollo de su economía, en México, un factor que toma relevancia, pues crea un
impacto grande en su economía, es el turismo. Se considera que en México se reciben
al año alrededor de 45 millones de turistas (SECTUR, 2016).
 22

México cuenta con una de las mayores riquezas culturales de Latinoamérica lo que
hace un gran atractivo turístico, pues su historia y su tradición milenaria hacen que el
turista quiera adquirir algún suvenir, alguna artesanía.

La artesanía a su vez es un bien económico que busca llevar a su lugar de origen un

pedazo de la identidad local del destino visitado. En Nuevo León se tiene una gran
afluencia turística, derivada de todo lo que ofrece el estado ya que es un estado con
gran diversidad geográfica y cultural, en donde se crean diversos trabajos artesanales
basados en la materia prima y habilidades de cada comunidad.

Son estos trabajos artesanales los que, con una adecuada orientación
mercadológica y una adecuada planeación en los puntos de venta, se generaría
mayor incremento de la comercialización de estos productos y de esta forma los
artesanos podrían incrementar su economía mediante la venta de sus artesanías.

Como hemos venido mencionando a lo largo de esta investigación, el artesano en

México ha atravesado por muchos años un sin fin de dificultades que no les ha
permitido un progreso sostenible, que permita generar un mayor impacto aun en la
economía.

Sin embargo, el simple hecho de la existencia del artesano en la etapa actual del
capitalismo, indica su capacidad de flexibilidad y adaptación que lo ha ayudado a
permanecer en el mercado desde hace siglos.

De acuerdo con la Cuenta Satélite de la Cultura de México (CSCM), en el año 2016

las artesanías en su conjunto presentaron una contribución de 17.8% del PIB del
sector de la cultura, esto es, el 0.6% del PIB nacional, teniendo una aportación de 110
mil 121 millones de pesos (CSCM, 2016).

En otro análisis donde no se consideraron los alimentos y dulces típicos, así como
su margen de comercio; se observó que en ese mismo año, las artesanías
representaron el 13.5% del PIB del sector de la cultura, esto es, el 0.4% del PIB
nacional, lo que equivale a 83 mil 184 millones de pesos de Producto Interno Bruto.
Esto es más de lo que generaron en su conjunto el diseño y servicios creativos, la
industria editorial, la música y conciertos; y es semejante al PIB que generó en ese
mismo año la industria básica del hierro y del acero. (CSCM, 2016).
 23

La artesanía es una de las riquezas culturales de nuestro país, y es necesario un

censo nacional de artesanos tradicionales y urbanos con datos específicos por ramas
de producción, es indispensable para hacer las políticas públicas. Además, y esto es
muy importante, son generadoras de empleos (Rodolfo Cisneros,2018).

El artesano, genera empleos, aunque con muy poca remuneración y los cuales
requieren a veces de más de ocho horas diarias. Genera empleo a los trabajadores
que laboran en las dependencias gubernamentales que tienen que ver con el sector
artesanal. Por consiguiente, el beneficio económico y social se da en los que viven
del trabajo artesanal directa o indirectamente, convirtiendo al artesano en una parte
fundamental del ingreso en el país.

Aproximadamente el 27.7% de la población ocupada laboralmente se dedica a las

artesanías. (INEGI, Marzo 2021)

Y es que, por sus formas, texturas y patrones, las artesanías pueden llegar a ser
consideradas como un sector privilegiado en el comercio nacional.

Podríamos concluir con un llamado a mover la economía desde el consumo local para
estimular el bienestar de las comunidades artesanales ya que contamos con una idea
más clara de que la artesanía mexicana se trata de una labor cultural que se engendra
en las familias mexicanas y la cual debe ser más valorada, ya que es indiscutible
como detrás del ritual y la ancestralidad que anida en ella, se refleja también el
sacrificio que los indígenas y los campesinos hacen para lograr estas piezas, y las
desigualdades e irregularidades por la que tienen que pasar en el proceso
comercialización y venta de sus artesanías, lo cual afecta su distribución y
posicionamiento.
 24

Estudio Mercadológico

1. Tendencias del diseño en interiores de revestimiento.

El mundo de la decoración de interiores, siempre busca ideas vanguardistas para

darle más estilo a los ambientes. Fue en 2016 cuando una nueva tendencia en
decoración para paredes, llegó al interiorismo, pero durante el 2018, esta propuesta
ha tomado mayor fuerza y para muchos, es el sustituto al papel tapiz, Paneles 3D
para pared, son capaces de generar ambientes inigualables.

Los Paneles Decorativos o paneles arquitectónicos son un tipo de recubrimiento

que nos da un acabo de tercera dimensión, esto se logra gracias a los relieves que
cada módulo que trae, es la solución ideal para la división de espacios o el
revestimiento de muros, cristales y estructuras. Los paneles decorativos aplican para
interiores y exteriores agregando un toque modernista a tu ambiente.

Estos permiten resaltar la belleza de un ambiente, además de maximizar la

funcionalidad de los espacios. Alguna de sus ventajas principales es su capacidad en
su poca obstrucción de luz y de sonido, al menos que el diseño esté pensado para
ello. Estos paneles decorativos son una innovación de la decoración interior y exterior
y al momento de complementarlas con una iluminación óptima, genera efectos y
espacios inimaginables.

Los paneles 3D pueden usarse en la zonificación del espacio. Con una selección
competente de efectos de volumen en el interior de la sala, aparecerán varios sectores
que difieren en apariencia. Por lo tanto, es posible dividir las salas de estar con el
espacio de trabajo. O encuentre otra aplicación para las capacidades de zonificación
de paneles 3D. Siempre buscamos traer ideas para decorar el hogar, que vayan de
acuerdo a las tendencias en el interiorismo, y hoy no es la excepción. Ya sea darles
un giro inesperado a las paredes del hogar, departamento, hoteles, restaurantes,
clubes nocturnos, oficinas, puntos de venta o inclusive residencias, la decoración con
Paneles 3D para pared, son una opción
 25

Gracias a sus capacidades de enfrentamiento, pudieron ganar rápidamente la

confianza del mundo. Y cada día pueden encontrarse más a menudo en apartamentos
o casas, para la creación de una comodidad de interior de la que se utilizan paneles
de pared 3D (Balanced, Food & Fuel).

2. Estilos de decoración tridimensionales en paneles 3D.

Para obtener una composición única lo esencial es comunicarse con la habitación

en la que todos los elementos estarán en armonía entre sí. Una placa de alivio puede
caber en casi cualquier interior de la habitación. Las ideas de cómo usar paneles 3D
como material de acabado para muros son infinitas. La aplicación más simple es
cumplir todas las premisas de una vivienda en un estilo. Su variación será la
zonificación de cada habitación, haciéndolas únicas a su manera.

Crear efectos de volumen en el interior de una casa no es necesariamente un

placer costoso. El conocimiento de las ventajas y desventajas de este tipo de paneles
de alivio simplificará en gran medida la comodidad de la vivienda, consistiendo en una
gran cantidad de elementos como el diseño y la apariencia de los muebles, la
iluminación, los colores, la decoración de paredes, las soluciones de diseño y muchos
otros. También establecen las características de la habitación, su estilo y también
reflejan las preferencias de los propietarios.

Darle a la casa una apariencia exclusiva no implica necesariamente la

modificación de todos los elementos, basta con enfocarse en una cosa. Y si la
habitación ya tiene muebles adecuados, vale la pena concentrarse en el acabado. En
la actualidad, las paredes no necesitan estar decoradas exclusivamente con papel
pintado de colores, colgando de ellos elementos adicionales como pinturas o
alfombras. Se pueden usar acabados más modernos. El más popular de estos es el
panel 3D para paredes en el interior.

Estos paneles de parche de forma rectangular o cuadrada, planos en la parte

posterior, pero en la parte frontal con un dibujo en relieve. La imagen puede ser
cualquier cosa, lo que abre un espacio infinito para soluciones de diseño. Los paneles
3D crean efectos volumétricos en el interior de la sala. Además de la posibilidad
 26

clásica de decorar paneles 3D para paredes en el interior tienen varias características

prácticas.

El principal es la posibilidad de ocultar defectos. Las paredes de la habitación

no siempre son planas, a veces tienen diferentes chips, agujeros u otras deficiencias.
Serán claramente visibles en el fondo de pantalla. Pero todos los defectos se pueden
ocultar con placas de alivio. El uso de paneles 3D para paredes en el interior se debe
a una serie de ventajas, por lo que se han vuelto tan populares.

Las placas volumétricas son adecuadas no solo para ocultar defectos, sino
también para aislar diversas comunicaciones. Debido al principio de instalación detrás
de los paneles 3D, es posible ocultar y aislar el cableado eléctrico. Esta solución hace
innecesario montarlo dentro de la pared. Se pueden colocar incluso en superficies
irregulares. Y la preparación antes de la instalación es mínima. Es suficiente tratar y
secar la pared, y luego traer las herramientas necesarias con anticipación (Balanced,
Food & Fuel).

3. Materiales de producción y aplicaciones en espacios.

Hay muchos materiales de los que se producen. Y los efectos de volumen son
aún mayores. Esto le permite darle a la habitación una apariencia única.

Para los paneles de bambú es extremadamente democrático. Las propias placas

serán respetuosas con el medio ambiente. Los paneles 3D de bambú para
revestimiento de paredes se usan con mayor frecuencia. Esto se debe a su precio
extremadamente bajo. Un factor importante es la compatibilidad ambiental del
material. Difieren y la simplicidad de la instalación. En las paredes, las placas de
bambú están firmemente unidas con un pegamento especial obteniendo una
apariencia atractiva y natural.

Pero los paneles 3D de bambú para paredes en el interior tienen varias

deficiencias. El principal es la falta de fiabilidad, así como las propiedades operativas
bajas. No pueden usarse en una habitación con mucha humedad, ya que servirán allí
por un tiempo muy corto. Sin embargo, los lados positivos son más que fallas, las
 27

placas de bambú serán un sustituto del papel pintado clásico y dejando una excelente
decoración.

Los paneles de MDF están hechos de fibras de madera obtenidas como resultado
de la tala de procesamiento, mediante encolado. Como resultado, sale material
ecológico y confiable, a un precio mucho más bajo que el árbol. La ventaja de tales
paneles será su alto rendimiento y confiabilidad. Son adecuados para el acabado de
muros de locales, cuya humedad es inferior al 80%. Los paneles 3D de MDF aíslan
los sonidos de manera cualitativa y retienen el calor dentro de la habitación. El
material de fabricación es fácil de pintar, laminar y también otras variaciones de la
decoración.

Se debe resaltar la necesidad de cuidado, ya que, con el tiempo, la cobertura de

paneles 3D de MDF es escamosa y debe actualizarse. De lo contrario, las placas de
alivio hechas de fibras de madera prensada son un excelente material de acabado.
Los paneles 3D de MDF se verán bien en las paredes de la sala de estar, y el precio
por metro cuadrado de la losa será mucho más bajo que el de los análogos de
madera.

Las propiedades de los paneles de madera son similares a las variaciones de

MDF. Se difiere por la baja resistencia a la humedad, teñido una apariencia menos
pretenciosa y es de menor precio. Estos paneles 3D para paredes en el interior son
los más imprácticos de todos, porque son raros. Estos se recomiendan usar para
habitaciones cálidas y secas.

Paneles 3d de PVC es el material artificial más común, a partir del cual se crean
los paneles de relieve, es de plástico. Es completamente inofensivo para el cuerpo
humano, por lo tanto, su uso también es posible en locales residenciales. Los paneles
3D son fáciles de cuidar, la suciedad de ellos se lava con agua, a la cual son
resistentes. Se pueden usar como una versión enfrentada de balcones y baños. Los
paneles de PVC 3D toleran bien las bajas temperaturas y no se deforman con ellas.
Las placas de plástico son más caras que las de bambú. Sin embargo, durarán mucho
más y su cuidado tendrá menos. Y una apariencia artificial no puede ser una
desventaja, sino una característica distintiva en el interior de la habitación.
 28

El vidrio es un material de revestimiento no estándar. Por lo tanto, los paneles 3D

hechos de él se convierten en una forma exclusiva de terminar las paredes. El vidrio
para su fabricación se toma industrial. Gracias a esta solución, al caer desde una
altura baja, la placa no se dañará. Y si lo golpeas con un objeto doméstico, como un
martillo, el vidrio se romperá, pero no se romperá en pedazos.

La madera es un material Premium. Algunos fabricantes ofrecen paneles 3D para

paredes en el interior. A diferencia del MDF, no están hechos de fibras comprimidas,
sino que se cortan de especies de árboles de alta ley. Gracias al pretratamiento y al
barnizado, las placas de madera se vuelven resistentes al agua. Porque pueden
usarse en habitaciones con alta humedad. Todavía vale la pena señalar que el árbol
es el material más ecológico, como el bambú. El principal inconveniente es la
estructura masiva. Los paneles de alivio de las ramas de árboles de alta ley tienen un
peso muy alto y, como consecuencia, una carga pesada en el sitio de sujeción. Por lo
tanto, su instalación en muros poco confiables se vuelve imposible. Debido a la
naturaleza Premium del material, los paneles 3D hechos de madera se distinguen por
un alto precio.

El aluminio es un metal ligero. La imagen volumétrica en él se pone por

perforación. En el exterior, está laminado con una película especialmente diseñada.
Esto permite que los paneles de aluminio 3D no se oxiden, sean resistentes a la
corrosión. Además, no se ensucian con el tiempo. Los paneles de pared 3D hechos
de aluminio no requieren cuidados especiales, pero se ven "caros" y muy hermosos.
A diferencia de las placas de madera, bambú y plástico también se convertirá en
resistencia al fuego. Pero el costo de los paneles 3D hechos de aluminio es bastante
caro (Balanced, Food & Fuel).
 29

4. Empresas distribuidoras mexicanas sobre paneles tridimensionales.

Son una empresa especializada en la comercialización de

Paneles Decorativos 3D para el sector residencial y empresarial,
ofreciendo un producto innovador de gran impacto estético para
los diferentes espacios internos y externos que requieran una
intervención decorativa.

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 30

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estos resulten.

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Calle Juárez #208, Col. Centro, San Nicolás de los Garza, N.L., C.P. 66400

Nuestra misión es aplicar nuestra experiencia para

ofrecer la máxima calidad al mejor precio en cada
proyecto a través de un servicio profesional y
suficiente para nuestros clientes.

Tel: 81 1212-3358
Teran #316 Sur, Monterrey, Nuevo León.

Analisis de Competencia

Localmente y Nacionalmente, existenten empresas que han estado creciendo, gracias

a los enfoques de revestimiento y decoraciones de interiores, en Monterrey y todo
Mexico existen muchas empresas el cual se enfoncan a todo tipo de decoraciones.
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Gracias a las uniones de constructoras se alian para combinar los trabajos y asi crecer
mutuamente. Unas de las principales competencias que tiene mucha reputación en la
República Mexicana es DECORA PRO situada en la Ciudad de México, es muy
nombrada, pues tiene un largo catalogo para el diseño de interiores y clientes con
renombres de la República Mexicana, se enfocan a diferentes fabricaciones como de
persianas, cortinas, decoraciones y revestimientos de paredes.

Ofrecen muchos diseños que ellos crean, modulaciones con las cuales ellos
combinan su diseño. Así como métodos de pago y diferentes plataformas para la
confianza de cada comprador.
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Tabla Comparativa de Competencias

Competidores Análisis de Competencia Total

Comp Marca Muros Paneles Tapiz Foto Azulejos Pinturas Dis.
Murales Exte
e
inter
Directa MURO       6
Directa Decorapro      5
Directa Panel 3d        7
Mexico
Directa JAKO      5
Directa Vinil Arte    4
Directa Timber        7
Floors
Indirecta The home        7
Depot
Indirecta Amazon       6

Cuadrante Comparativo
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Estrategia de Alianza.

Aliándonos con Grupo Promax y ELGASO, empresas mexicanas. Hemos diseñado

un nuevo modelo de producto, el cual ofreciendo nuevos productos para para el
diseño de interiores. Que a la vez ofrecemos nueva oportunidad para los
trabajadores/yeseros artesanos, juntos nos creceremos para darle una mejor
exceptiva visual y atractiva para los clientes.
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Estrategia Publicitaria.

Nuestro mercado establecido se centra en los grupos de yeseros artesanos en todo

Monterrey y conforme vayamos creciendo, también de toda la república, yeseros
artesanos que se encuentren en dificultad de realizar ventas a grandes masas y que
necesiten de un producto para la facilidad de todo el proceso de sus productos.

Mediante nuestras redes sociales mostraremos al público en general lo que nuestros

Paneles de Yeso pueden generar ante una habitación en particular, generando esa
transformación que muchas veces son necesarias y no se tenían previstas, mostrando
los diferentes diseños que pueden originarse.

Nuestras principales ventas estarán enfocadas sobre pedido que los artesanos o el
mismo público en general busque comprar. Los precios se manejarán dependiendo
de la cantidad solicitada, ya sea en mayoreo.

Daremos a conocer la información sobre los Paneles de Yeso mediante folletos

otorgados a los artesanos como también mediante nuestras redes sociales,
especificando desde sus usos y beneficios, como también compartiendo sus
beneficios claramente
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Modelo Canvas
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CONCLUSION

La implementación de un nuevo modelo de negocio brinda las relativas

oportunidades en las que se pueden enfocar muchas de las personas hoy en día.
Debido al inicio de la pandemia hace 2 años afecto a muchas personas de país y del
estado de Nuevo León. Muchos negocios que apenas empezaban agarrar raíz
fallaron…

Sin embargo, en época de post pandemia en estos momentos se debe adaptar a

las situaciones que enfrentamos. Este modelo de negocio es una alternativa a reiniciar
parte de la economía de muchas personas. Un negocio que se lleve bien al medio
ambiente sin que haya repercusiones en el mundo, un negocio que fomente mejorías
en la calidad de vida o que implementen como valores agregados en muchos otros
negocios diferentes. El proyecto de este semestre cumplió algunos requerimientos
necesarios para fortalecer las nuevas modalidades, pero no del todo. Otros con
mejores oportunidades y otros que podrían tener más potencial si se replantaría.

Grupo Promax nos adentra a que hay personas que ayudan a mejorar a otros,
guiándolos a recrear propuestas de negocios, que impulsan la autosuficiencia de
trabajos, adaptarse a la época y la comunicación es parte del futuro, la innovación de
adentrarse al mejorar siempre y ayudarnos como humanos lo es siempre para
mejorar.

Algunos proyectos fueron bien ganadores de esta iniciativa, otros no… A pesar de
esto no cedimos a ya no avanzar. Muchos sacamos el potencial que se podía a
mejorar los aspectos de cada negocio, tales son las mejorías, así como
inconvenientes. Todo esto es vital para que próximos proyectos al cual queramos
dirigirnos y sean mejores, los principios de mejorar esta en toda persona para la
formación de ayudar a todos aquellos en busca de triunfar.
 40

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Tipos de yesos, aspectos y beneficios.

Los diversos tipos de yeso. (cursosonlineweb.com)

https://cursosonlineweb.com/yeso.html?msclkid=6a55eb8bcfec11ec83e58b9304846
b6e

Tipos de yesos e instrucciones para su cuidado (ucsd.edu)

https://myhealth.ucsd.edu/Spanish/DiseasesConditions/Pediatric/Orthopedic/90,P05
861?msclkid=6a5671f3cfec11ec8d24e226fd374503

Tipos de yeso (arqhys.com)

https://www.arqhys.com/construccion/yesotipos.html?msclkid=6a56a4e2cfec11ecbf8
00b8141b227bf

YESO DENTAL: Clasificación y su uso en el laboratorio (odontologiavirtual.com)

https://www.odontologiavirtual.com/2011/10/clasificacion-de-los-yesos-y-su-uso-
en.html?msclkid=6a56e858cfec11ecaeef02e291428eae

Los yesos en odontología – Percano Publicaciones

https://percano.mx/blog-percano/los-
yesosenodontologia/?msclkid=6a56ffafcfec11ec8b8506de0077ffc5

Yeso Las Peñitas - Materiales para construcción (materialesparaconstruccion.com.mx)

https://www.materialesparaconstruccion.com.mx/productos/envasados/yeso-las-
penitas/#:~:text=El%20%EE%80%80Yeso%EE%80%81%20es%20uno%20de%20l
os%20materiales%20para,la%20uni%C3%B3n%20de%20fisuras%2C%20revestimi
entos%2C%20modelaje%20de%20?msclkid=c0eaf63fcfed11ec89221d8b14f2f6ea

El Yeso en la construcción - Comunidad CD (grupoconstrudeco.com)

 41

http://grupoconstrudeco.com/comunidadCD/el-yeso-en-la-
construccion/?msclkid=c0eb8087cfed11ecb0f2e00be893743d

El uso de yeso en una Obra de construccion | CivilGeeks.com

https://civilgeeks.com/2015/07/08/el-uso-de-yeso-en-una-obra-de-
construccion/?msclkid=c0ec30a8cfed11ec8f65c5f23c5e8ba2

Usos del yeso en la construcción - Arkiplus

https://www.arkiplus.com/usos-del-yeso-en-la-
construccion/?msclkid=c0ed171fcfed11ec83acf2fbdea4d86b

EDISERMAN

https://ediserman.es/recomendaciones-de-ingenieria/el-uso-de-yeso-en-una-obra-de-
construcci%C3%B3n?msclkid=c0ed9cd6cfed11ecb0c49998930d326e

Paneles de Yeso | Sodimac.com.mx

https://www.sodimac.com.mx/sodimac-mx/category/cat11463/paneles-de-
yeso/?msclkid=607a90dbcfee11ecbe5e3f957b36454e

Panel de Yeso - Construmatica

https://www.construmatica.com/construpedia/Panel_de_Yeso?msclkid=607b325dcfe
e11ecb7961a92d7ddee4f

PLACAS 3D

https://placas3d.com.mx/?msclkid=a87141c6cfee11eca492d8e771084118

https://www.bing.com/search?q=moldes+de+silicon&cvid=7203c2e545d8484482317
1a1c8ce675c&aqs=edge.0.0j69i57j0l7.13056j0j9&FORM=ANAB01&PC=U531

Moldemania®

https://moldemania.com/?msclkid=cbbcc192cfee11eca9bd5d2b48f2b946