ALIAT UNIVERSIDADES

Programa de Posgrado en Administración de Negocios

MERCADOTECNIA DIGITAL Y WEB

CAMPAÑA DIGITAL PARA EVITAR EMBARAZOS

EN ADOLECENTES DEL ESTADO DE MÈXICO

Presenta:

Josué Martín Rojas Bernal

Matricula:

E00000353108

Docente:

Eva V. Ramírez M.

México, Agosto 2022.

 ÍNDICE

PÁG.

Introducción ……………………..……………….………………………………. 2

Desarrollo………………………….……………………………………............. 3

Embarazos en el Estado de México…………………………………… 3

Uso de internet y plataformas…………………………………………. 3

Banners Digitales…………….…………………………………………. 4

Población en el Estado de México……………………………………. 5

Customer Journey………………………………………………………. 6

Estudio de Mercado…………………………………………………………….. 7

Promoción de Campaña por Google Ads…………………………………….. 9

Conclusiones…………………………………………………………………….. 10

Referencias………………………………………………………………………. 11

1
 INTRODUCCIÓN

Desde hace ya varios años se han llevado a cabo campañas que abordan el tema del
embarazo en adolescentes, sin embargo y para poder entender este tema es necesario generar
una reflexión sobre el desarrollo y la etapa que determina la vida adulta de una persona. Situación
por la cual la cual comenzaremos con la definición de la adolescencia.

“La Organización Mundial de la Salud define a la adolescencia como el período de

crecimiento que se produce después de la niñez y antes de la edad adulta, entre los 10 y 19
años. Independientemente de la dificultad para establecer un rango exacto de edad es importante
el valor adaptativo, funcional y decisivo que tiene esta etapa.” (UNICEF, 2020)

Cabe señalar que actualmente en esta etapa, el desarrollo de las prácticas sexuales ha
tenido un aumento en últimas décadas, esto influido por diferentes contextos sociales, políticos,
culturales y económicos, los cuales han influido para que se tenga un fenómeno muy particular
llamado embarazos en adolescentes.

Para entrar en detalle con dicho tema es necesario saber que el comportamiento sexual
y reproductivo de este grupo de población, inicia en promedio a los 15 años, causal de que los
promedios de este fenómeno vayan en aumento.

“El embarazo en adolescentes es un fenómeno que ha cobrado importancia en los últimos

años debido a que México ocupa el primer lugar en el tema, entre los países de la Organización
para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) con una tasa de fecundidad de 77
nacimientos por cada mil adolescentes de 15 a 19 años. Asimismo, en México, 23% de las y los
adolescentes inician su vida sexual entre los 12 y los 19 años. De estos, 15% de los hombres y
33% de las mujeres no utilizaron ningún método anticonceptivo en su primera relación sexual.
Es así que, de acuerdo con estos datos, aproximadamente ocurren al año 340 mil nacimientos
en mujeres menores de 19 años.” (Instituto Nacional de las Mujeres, 2021)

Como pudimos visualizar en la cita anterior, el incremento de este fenómeno es un caso

que se ha tomado como punto importante por las diferentes dependencias que regulan las leyes
de salud y publicas dentro del país, siendo este un tema a tratar de manera particular y hacer
que la cifra estipulada por los estudios sea reducida, mediante diferentes campañas dirigidas a
este grupo de población.

(GOB EDOMEX, 2022)

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 DESARROLLO

Tomando los comentarios anteriores la intensión de este trabajo es desarrollar una

campaña digital, la cual llegue al grupo de población en riesgo con este tema, pero para lograr
que esta campaña se logre con éxito, comenzaremos a tomar en cuenta diferentes parámetros,
los cuales y dentro del desarrollo de este trabajo, se estarán resumiendo. Con el objetivo principal
de generar una estrategia que ayude a reducir dicho tema en cuestión.

EMBARAZOS EN EL ESTADO DE MÉXICO

Si tomamos en cuenta que el Estado de México es la entidad a nivel nacional que mas
embarazos en adolescentes se tienen y con base en lo mencionado a continuación:

“El Estado de México se convirtió en la entidad del país con mayor número de embarazos
entre mujeres menores de edad al contabilizar 9 mil 893 casos durante el año 2020. Las
gestaciones ocurrieron a lo largo de la emergencia sanitaria y se registraron en madres con
edades de entre 10 a 17 años. La edad con mayores alumbramientos en la entidad mexiquense
fue 17 años, con 5 mil 161 casos; seguido por menores de 16 años con un total de 3 mil 170
gestaciones y mil 211 registros entre niñas de 15 años” (Juan Manuel Camacho, 2021)

Si bien se puede visualizar que el promedio en edad con mayor numero de embarazos
ronda en los 17 años, edad en la cual el sujeto se encuentra en un nivel medio superior de
educación, es de suma importancia considerar que los adolescentes con mayor probabilidad a
entrar en las estadísticas mencionadas son aquellos que se encuentran en comunidades rurales,
pobres y que están poco instruidas en el tema en mención. Sin embargo, no podemos olvidar
algunos otros factores que pudiesen influir en ello como son: La presión social, problemas
familiares, violencia, situación sentimental, por mencionar algunos.

USO DE INTERNET Y PLATAFORMAS

Como podemos ver, la falta de información sobre el tema a causado que las personas no
tengan el suficiente conocimiento para poder controlar y/o evitar dicho problema. Ahora con el
avance de la tecnología, el nivel de edad que se tiene en este cuestionamiento ya cuenta con un
ordenador, computadora personal, laptop y/o teléfono móvil con acceso a Internet por diferentes
medios ya sea por medios propios o por una red de wifi local o publica, donde esta información
puede ser visualizada por todos los usuarios de manera gratuita, sin necesidad de poder ir a los
centros encargados de proporcionar la información de manera física.

(INEGI, 2021)

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 Tomando lo anterior como referencia, el uso de internet es mas usado por la edad
adolescente, situación que se puede aprovechar para realizar una difusión de la campaña dirigida
a los rangos de edad que se encuentran estipulados en este tema en particular.

Por otro lado, los medios afines que se pueden aprovechar por esta red informática y que
tienen mayor auge de utilización y popularidad entre el rubro de edad a donde queremos llegar
son:

- Redes Sociales
o Facebook
o Instagram
o TikTok
o Youtube
o Twitter
-
- Mensajería instantánea
o WhatsApp
o Facebook Messenge
o Skype

BANNERS DIGITALES

Una vez identificados las áreas de oportunidad donde podemos contactar y dar a conocer
la compaña, así como el medio por el cual será publicitada, se hará utilización de herramientas
que ya existen dentro de estas redes como son los Banners Digitales.

“Un banner es una pieza de publicidad digital que combina imágenes, texto y en
ocasiones sonido y elementos interactivos, que se introduce en páginas web para dar
visibilidad a una marca, empresa o campaña. Normalmente, el objetivo de un banner es que
el usuario haga clic en él para dirigirlo a una página promocional” (David Tomas, 2019)

(ESTE GRAFICO, 2019)

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 Para el uso de estos anuncios publicitarios, existen compañías que se dedican a la
generación de los mismos por medio de aparaciones, patrocinios, emails mandados, entre otros
y los costos son muy variados, por ejemplo:

(VIRTUAL PRO, 2022)

(COESPO, 2021)

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 CUSTOMER JOURNEY

Entendiendo que el Customer Journey es un proceso y/o recorrido que realiza el cliente
y que por su definición menciona:

“El customer journey es el conjunto de interacciones que tiene un consumidor con una
organización en el proceso de comprar o conseguir algo. La traducción literal del concepto
sería algo parecido a “viaje del cliente”. (Oriol Bel, 2022)

Tomando lo anterior podemos referenciar que nuestro Customer Journey a utilizar para
la “CAMPAÑA DIGITAL PARA EVITAR EMBARAZOS EN ADOLECENTES DEL ESTADO DE
MÈXICO”, se mostraría de la siguiente manera:

En este se plantea un ciclo donde el consumidor interactúa con los banners mediante la
publicidad web encontrada en los sitios de interés, estos los guiaran a los sitios web donde
encontrará la información necesaria para posteriormente comunicarse con los medios publicados
para recibir mayor información con una atención personalizada y finalmente recomienda y
comparte el sitio web para que más personas se acerquen a la información de la campaña.

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 ESTUDIO DE MERCADO

Los embarazos de adolescentes son un problema mundial, pero ocurren con mayor
frecuencia en las comunidades más pobres y marginadas. Muchas niñas enfrentan presiones
considerables para casarse temprano y convertirse en madres cuando aún son niñas. El
embarazo adolescente aumenta cuando a las niñas se les niega el derecho a tomar decisiones
sobre su salud y bienestar sexual y reproductivo.

En la actualidad existe diferente información sobre la prevención del embarazo en los

adolescentes, enfocada principalmente a la educación sexual, está a sido de manera relevante
y tomada con mayor énfasis, por parte de organizaciones ya sean privadas o gubernamentales,
donde la intensión principal de estas es la creación de consciencia directamente en los jóvenes,
a continuación, mostraremos algunos ejemplos de los cuales se visualizó principalmente:

- El enfoque que toma sobre el tema en esencia.

- Que sean fuentes confiables
- Que cuenten con sustentos científicos y mediante estudios realizados.

1.- “El embarazo en adolescentes ha cobrado importancia en los últimos años debido a
que México ocupa el primer lugar en el tema. Estrategia Nacional para la Prevención de
Embarazo en Adolescentes (ENAPEA)Aquí encontrarás los documentos que se han generado
en el marco de la ENAPEA, por ejemplo: minutas de las reuniones del GIPEA, actividades de los
subgrupos y otros documentos que son de utilidad”. (Gobierno de Mexico, 2021).

2.- “Unos 16 millones de muchachas de 15 a19 años y aproximadamente 1 millón de

niñas menores de 15 años dan a luz cada año, la mayoría en países de ingresos bajos y
medianos. Las complicaciones durante el embarazo y el parto son la segunda causa de muerte
entre las muchachas de 15 a19 años en todo el mundo. Los bebés de madres adolescentes se
enfrentan a un riesgo considerablemente superior de morir que los nacidos de mujeres de 20 a
24 años”. (ONU, 2020)

3.- “El embarazo adolescente o embarazo precoz se produce cuando ni su cuerpo ni su

mente están preparados para ello; entre la adolescencia inicial o pubertad –comienzo de la edad
fértil– y el final de la adolescencia, que la OMS establece en los 19 años. La mayoría de los
embarazos en adolescentes son embarazos no planificados y no deseados. En estas edades, el
embarazo puede ser producto de violencia física, simbólica, psicológica y económica. El riesgo
de morir por causas relacionadas al embarazo, parto y postparto se duplica si las niñas quedan
embarazadas antes de los 15 años de edad”. (PLAN INTERNACIONAL, 2001)

4.- “En México, el 20% de los nacimientos anuales se presenta en madres menores de
20 años. Su importancia radica en el hecho de que el impacto de los embarazos en adolescentes
comienza con los riesgos para la salud de la madre y su hijo. Estos riesgos son mayores a medida
que la edad de la gestante es menor y en especial cuando, debido a las condiciones sociales y
económicas, el cuidado de la salud es inferior a lo ideal, lo cual es determinante en el desarrollo
psicosocial materno posterior. Se ha señalado que los jóvenes con baja escolaridad, con
menores expectativas académicas y laborales, y con menor autoestima y asertividad tienden a
iniciar a más temprana edad su vida sexual activa, a utilizar menos los anticonceptivos y, en el
caso de las jóvenes, a quedarse embarazadas, con el riesgo de llegar al aborto por la falta de
condiciones y conocimientos que faciliten una decisión mejor. Por ello es imprescindible tener en
cuenta el contexto cultural y las características especiales de la familia para entender de forma
preventiva la situación de la adolescente con riesgo de embarazo”. ( ELSEVIER, 2015)

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 5.- “México ocupa el primer lugar a nivel mundial en embarazos en adolescentes entre
las naciones de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos, con una tasa
de fecundidad de 77 nacimientos por cada mil adolescentes de 15 a 19 años de edad. En nuestro
país 23 por ciento de los adolescentes inician su vida sexual entre los 12 y 19 años de edad. De
acuerdo con cifras del Consejo Nacional de Población comienza a una edad promedio de 15.5
años, y estadísticas del Instituto Nacional de Perinatología indican que sucede a los 14.6 años,
en promedio”. (UNAM, 2021).

En base a lo documentado en el presente, se realizan las páginas correspondientes

donde se podrá visualizar la información necesaria, para generar consciencia del tema a abordar,
en los siguientes links se puede accesar dentro de las diferentes redes y páginas:

SITIO WEB: https://jrojaschess.wixsite.com/prevencion-de-embara

INSTAGRAM: https://www.instagram.com/PREV_EMBA_JOVEN/

FACE: https://www.facebook.com/Prevencion-Del-Embarzo-En-Adolescentes-
111918848284554/?ref=pages_you_manage

Así mismo en la siguiente imagen se muestran los costos por la generación de anuncios
dentro de esta red social, alcance y el enlace que se puede hacer a otras redes sociales como
Messenger y WhatsApp:

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 PROMOCION DE CAMPAÑA POR GOOGLE ADS.

“Google Ads es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para

ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Los anuncios patrocinados de Google
Ads aparecen en: En la página de resultados junto con los resultados de búsquedas naturales u
orgánicas”

Apoyado del esquema mencionado anteriormente se toman en cuenta una cantidad de

palabras que van correlacionadas con el tema principal, definiendo diferente estatus pero que se
encuentran dentro de dicha referencia.

Palabras Google ADS Justificación Palabras Google ADS Justificación

EMBARAZO Palabra clave que se aborda en el tema RELIGION Palabra encontrada en el texto de la explicacion
ADOLESCENTE Palabra clave que se aborda en el tema ESTATUS SOCIAL Palabra encontrada en el texto de la explicacion
PREVENCION Palabra clave que se aborda en el tema SITUACION ECONOMICA Palabra encontrada en el texto de la explicacion
SEXO Palabra como principal dentro de la explicacion DAR A LUZ Palabra como principal dentro de la explicacion
SEXUALIDAD Palabra como principal dentro de la explicacion MUCHACHAS Palabra como principal dentro de la explicacion
NO PLANIFICADO Palabra como principal dentro de la explicacion NIÑAS Palabra como principal dentro de la explicacion
MUJER Palabra como principal dentro de la explicacion PRECOZ Palabra como principal dentro de la explicacion
JOVEN Palabra como principal dentro de la explicacion EDAD Palabra como principal dentro de la explicacion
ANTICONCEPTIVO Palabra encontrada en el texto de la explicacion PUBERTAD Palabra como principal dentro de la explicacion
ABORTO Palabra encontrada en el texto de la explicacion ALUMBRAMIENTO Palabra como principal dentro de la explicacion
CONDON Palabra encontrada en el texto de la explicacion VIOLENCIA FISICA Palabra como principal dentro de la explicacion
FAMILIA Palabra encontrada en el texto de la explicacion PARTO Palabra como principal dentro de la explicacion
PASTILLA ANTICONCEPTIVA Palabra encontrada en el texto de la explicacion DAÑO PSICOLOGICO Palabra como principal dentro de la explicacion
ABANDONO Palabra encontrada en el texto de la explicacion CULTURA Palabra encontrada en el texto de la explicacion
NIVEL EDUCATIVO Palabra encontrada en el texto de la explicacion PREPARATORIA Palabra como principal dentro de la explicacion
EDUCACION SEXUAL Palabra encontrada en el texto de la explicacion SECUNDARIA Palabra como principal dentro de la explicacion
VIDA Palabra encontrada en el texto de la explicacion NIVEL MEDIO SUPERIOR Palabra como principal dentro de la explicacion
CREACION Palabra encontrada en el texto de la explicacion ADOPCION Palabra como principal dentro de la explicacion
GESTACION Palabra encontrada en el texto de la explicacion FECUNDIDAD Palabra encontrada en el texto de la explicacion
VIOLACION Palabra encontrada en el texto de la explicacion AMENAZA Palabra encontrada en el texto de la explicacion
BEBES Palabra encontrada en el texto de la explicacion NACIMIENTO Palabra como principal dentro de la explicacion
PAPA Palabra encontrada en el texto de la explicacion TRAUMA Palabra encontrada en el texto de la explicacion
MAMA Palabra encontrada en el texto de la explicacion POBREZA Palabra encontrada en el texto de la explicacion
VULNERABILIDAD Palabra encontrada en el texto de la explicacion MUERTE Palabra encontrada en el texto de la explicacion
POLITICA Palabra encontrada en el texto de la explicacion REFLEXION Palabra encontrada en el texto de la explicacion

9
 CONCLUSIONES

Tomando en cuenta lo anterior la campaña realizada se realizará por medio de promoción

directa compartiendo los enlaces y paginas realizadas, ya que, al no contar con un presupuesto
establecido no se puede accesar a realizar los anuncios que se manejan en las diferentes
plataformas digitales, por medio de contratación de un sistema como son Google ADS.

Por lo tanto, podemos concluir que la campaña mencionada puede ser publicitada
siempre y cuando se obtengan los recursos necesarios para el generar el gasto necesario por
medio de un patrocinador privado y/o gubernamental.

El intensión principal, como se menciono a lo largo de este trabajo, es llegar a una

población objetivo que se encuentra en la media de edad de 15 a 20 años, por medio de una
concientización de lo que implica un embarazo a esa edad, dando a conocer la información
necesaria y los métodos que pueden utilizar para la prevención del mismo, implementando una
educación sexual abierta a todo público y nivel socio económico, así como, reducir la taza de
embarazos en el nivel de edad mencionada.

Por lo tanto la presente campaña pretende evitar que algunas mujeres jóvenes, tengan
un embarazo en la adolescencia el cual puede tener un impacto transformador en el cambio de
comportamientos y relaciones poco saludables. Sin embargo, para muchos, el embarazo
adolescente se acompaña de resultados psicológicos adversos y consecuencias sociales y
educativas a largo plazo.

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 REFERENCIAS

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