Microeconomía

La demanda

Ricardo Quesada Oré

Administración de Empresas
Bibliografía
➢ Capítulo 4, Pindyck & Rubinfeld
➢ Capítulo 6, Krugman & Wells
La demanda del
individuo y del mercado
La demanda del individuo
La demanda del individuo
➢Paso previo:

Identificar claramente qué mercado estamos analizando

Recordando: max utilidad del
consumidor
Vestidos
➢ Encontrar la curva de
utilidad más alta
B A posible, dada la
restricción
C presupuestaria
U4
U2 U3
U1
U
RP 0
Alimentos
Recordando: max utilidad del
consumidor
Vestidos
➢ Encontrar la curva de
utilidad más alta
B A posible, dada la
restricción
C presupuestaria
U4
U2 U3
U1
U
RP 0
Alimentos
¿Qué pasa si
cambian los
precios?
Vestido
Caso inicial Caso 1 Caso 2
Pa=1 P´a = 2 P´´a = 0,5
Pv=2 Pv=2 Pv=2
I=20 I=20 I=20
10

6 C Curva precio consumo

D
5 B U2
4
u0
u1

RP1 RP0 RP2

4 10 12 20
Alimentos
Curva precio consumo
➢Muestra las combinaciones de dos bienes que maximizan la utilidad
cuando varía el precio de uno de ellos.
➢En nuestro caso, varió el precio del bien A, no siempre tiene que ser
dicho precio el que cambie.
 Vestido
Caso inicial Caso 1 Caso 2
Pa=1 P´a = 2 P´´a = 0,5
Pv=2 Pv=2 Pv=2
10
I=20 I=20 I=20

6 C D
5 B U2
4 u1
u0

RP1 RP0 RP2

4 10 12 20 Alimentos
Precio

2 ● E

1 ● F
0,5 ● G Curva de Demanda

4 12 20 Alimentos
Precio
Mercado de alimentos

Curva de demanda
2 ● E

1 ● F

0,5 ● G Curva de Demanda

4 Q (alimentos)
12 20
Alimentos
Curva de demanda del individuo
➢ Relaciona la cantidad que comprará un consumidor de un bien con su precio
➢ El nivel de utilidad varía a lo largo de la curva (a menor precio, mayor cantidad
demandada, mayor utilidad)
➢ En todos los puntos de la curva de demanda, el consumidor maximiza la
utilidad (TMgS=Pa/Pv)
➢ La TmgS es igual en cada punto de la curva de demanda?
➢Curva de demanda ≠ cantidad demandada
 ¿Qué pasa si
cambia el ingreso
del consumidor?
Vestido
Caso inicial Caso 1 Caso 2
Pa=1 Pa = 1 Pa = 1
Pv=2 Pv=2 Pv=2
I=10 I´=20 I´´=30
10
Curva ingreso (renta) consumo

D
7
U2
B
5
u1

3 C
u0

RP0 RP1 RP2

4 10 16 20 30
Alimentos
Curva ingreso (renta) consumo
➢Curva que representa las combinaciones de dos bienes maximizadoras
de utilidad cuando varía el ingreso (renta) de un consumidor
 Caso inicial Caso 1 Caso 2
Vestido
Pa=1 Pa = 1 Pa = 1
Pv=2 Pv=2 Pv=2
10 I=10 I´=20 I´´=30
D
7 B U2
5 C u1
3 u0
RP0 RP1 RP2
4 10 20 30 Alimentos
16

Precio

1 ● E ● F ● G

D1 D2
D0

4 10 16 Alimentos Q (alimentos)
¿Cómo son los
cambios en la
curva de
demanda?
Cambios en la curva de demanda
➢Diferenciar: movimientos a lo largo de la curva y movimientos de la
curva
Precio Precio

P1 ● B

P0 ● A
D1
D0

Q (alimentos) Q (alimentos)
Cambios en la curva de demanda
➢ Cambio en el ingreso
➢ Cambio en el precio de un bien sustituto
➢ Cambio en el precio de un bien complementario
Cambios en el ingreso

Precio
Caso 1: aumento en el ingreso

Caso 2: disminución en el ingreso

D1
D2 D0

Q (alimentos)
Cambio en el precio de un bien sustituto
Dos bienes: té y café
Analizamos, mercado de té
Precio
Caso 1: aumento en el precio del café

Si Pc Qc Qt

Caso 2: disminución en el precio del café

Si Pc Qc Qt

D1
D2 D0

Q (té)
Cambio en el precio de un bien complementario

Dos bienes: té y limón

Analizamos, mercado de té
Precio
Caso 1: aumento en el precio del limón

Si Pl Ql Qt

Caso 2: disminución en el precio del limón

Si Pl Ql Qt

D2
D1 D0

Q (té)
La ecuación de la recta de demanda
Ecuación que utilizaremos:
Precio
P=b–mQ
b
m: pendiente la recta

Q
El excedente del
consumidor
Excedente del consumidor
➢ La curva de demanda nos ofrece información acerca de la disposición de las
personas para hacer transacciones voluntarias.
➢ Se puede estudiar cómo los cambios en los precios pueden generar efectos en
el bienestar total de las personas.
➢¿Cuánto gana un consumidor por la compra de un bien?
El excedente del consumidor
Precio máximo dispuesto a pagar
Precio
• Si el precio es 8, ahorra 12
20 ● C • Si el precio es 12, ahorra 8
• Si el precio es 20, ahorra 0
12 ● B • Si es mayor que 20?

8 ● A

80
Q
Excedente del consumidor
➢ Cada punto en la curva de demanda puede interpretarse como la cantidad que estaría
dispuesto a pagar cada consumidor por una unidad adicional de dicho bien.
➢ Esta disposición marginal a pagar, es negativa (cada vez se tiene más)
➢El excedente del consumidor es la ganancia neta de un comprador por la compra de un
bien en el mercado.
➢ Es la diferencia entre la disposición a pagar que tiene el consumidor y el precio
efectivamente pagado.
➢ Es una aproximación a medida de bienestar del consumidor (valor monetario de los
efectos que cambios en el precio de mercado producen en la utilidad de las personas)
El excedente del consumidor
➢ Si la demanda del consumidor es P = 100 – 2Q y el precio de mercado es 50. ¿A
cuánto asciende el EC?
P
100
• Si P=50, Q*=25
• EC: es el área bajo la curva de
demanda y P=50
E El EC: (50*25) / 2 = 625
50

25 50 Q
La demanda del
mercado
La demanda del mercado
➢ En un mercado, suele haber más de un consumidor
➢ Hasta ahora hemos estudiado el comportamiento de un consumidor:
preferencias, ingreso, demanda
➢ Para hallar la demanda del mercado, consideramos las características de todos
los consumidores del mercado
➢ Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores también
afectan a la demanda del mercado
Demanda del mercado
Suponga que tenemos solo dos consumidores en el mercado de
libros:Luciana y Antonella.. La curva de demanda de Luciana es P=30-2Q y
la de Antonella: P=30-3Q. ¿Cuál es la demanda de mercado?
 Demanda de Luciana Demanda de Antonella Demanda del mercado
P=30-2Q P=30-3Q

P P P
30 30 30

15 Q 10 Q 25Q

Se suman cantidades, no precios!!!

Ecuación de la recta de demanda de mercado

Demanda de Luciana Demanda de Antonella

P=30-2Q P=30-3Q

2Q= 30-P 3Q= 30-P

Q= 15 – P/2 Q= 10 – P/3 Se suman cantidades, no precios!!!

𝑄𝑚𝑒𝑟𝑐𝑎𝑑𝑜 = 𝑄𝐿𝑢𝑐𝑖𝑎𝑛𝑎 + 𝑄𝐴𝑛𝑡𝑜𝑛𝑒𝑙𝑙𝑎 P
P P 30 6𝑄
Qm = 15 − + 10 − 𝑃 = 30 −
2 3 5
5𝑃
𝑄𝑚 = 25 −
6
6𝑄𝑚 = 150 − 5𝑃
5𝑃 = 150 − 6𝑄 25 Q
6𝑄
𝑃 = 30 −
5
Demanda del mercado
Suponga que ahora cambian las preferencias de Luciana y Antonella, y por
tanto, cambian sus curvas de demanda.
La curva de demanda de Luciana es P=16-2Q y la de Antonella: P=8-2Q.
¿Cuál es la demanda de mercado?
 Demanda de Luciana Demanda de Antonella Demanda del mercado
P=16-2Q P=8-2Q

P P P
16 16

8 Q 4 Q 12 Q

Se suman cantidades, no precios!!!

 Demanda de Luciana Demanda de Antonella Demanda del mercado
P=16-2Q P=8-2Q

P P
16 Antonella
no compra
si P>8
8
L & A compran si:
0≪𝑃≪8

8 Q 4 Q

Se suman cantidades, no precios!!!

Ecuación de la recta de demanda de mercado

Demanda de Luciana Demanda de Antonella

P=16-2Q P=8-2Q

2Q= 16-P 2Q= 8-P

Q= 8 – P/2 Q= 4 – P/2

𝑄𝑚𝑒𝑟𝑐𝑎𝑑𝑜 = 𝑄𝐿𝑢𝑐𝑖𝑎𝑛𝑎 + 𝑄𝐴𝑛𝑡𝑜𝑛𝑒𝑙𝑙𝑎

i. Si el precio es P > 16 ii. Si el precio es 𝟖 < 𝑷 ≪ 𝟏𝟔

→ No consume nadie → Solo consume Luciana

Demanda: φ
Demanda;

P = 16 – 2Q
Ecuación de la recta de demanda de mercado
iii. Si el precio es 𝟎 ≪ 𝑷 ≪ 𝟖 Demanda de Luciana Demanda de Antonella
𝑄𝑚𝑒𝑟𝑐𝑎𝑑𝑜 = 𝑄𝐿𝑢𝑐𝑖𝑎𝑛𝑎 + 𝑄𝐴𝑛𝑡𝑜𝑛𝑒𝑙𝑙𝑎 P=16-2Q P=8-2Q

2Q= 16-P 2Q= 8-P

Q= 8 – P/2 Q= 4 – P/2

P P Φ, si P > 16
Q=8 − +4−
2 2
𝑄 = 12 − 𝑃

𝑃 = 12 − 𝑄 f (D) P = 16 – 2Q, si 𝟖 < 𝑷 ≪ 𝟏𝟔

𝑃 = 12 − 𝑄, si 𝟎 ≪ 𝑷 ≪ 𝟖
 P
16

Φ, si P > 16

ᶬ=-2

f (D) P = 16 – 2Q, si 𝟖 < 𝑷 ≪ 𝟏𝟔

𝑃 = 12 − 𝑄, si 𝟎 ≪ 𝑷 ≪ 𝟖 8

ᶬ=-1

4 12 Q
Demanda de mercado
➢ Importante para cualquier negocio
➢ Nos permite estimar ingresos futuros
➢ Importante para bancarizar proyectos
➢ Nos permite conocer características de nuestros consumidores
➢ Ayuda a segmentar estrategias
➢ Permite saber cuál es la respuesta a cambios en el precio del bien, ingreso del
consumidor o cambios en los precios de bienes sustitutos o complementarios.
➢Sin embargo, difícil de estimar
 P P

A
50

B
40

C
30
25 25
D
20

E
10

Q Q
 P P

Cambios en el
EC si cambia el
precio

25

15

Q Q
Elasticidades
Algunas preguntas…
➢ ¿Cómo medimos los efectos del cambio de un precio en la cantidad
demandada de un bien?
➢ Si aumentamos el precio en 10%.....la cantidad demandada cae en 10%?
➢ Si se incrementa nuestro ingreso en 20%....seguiremos consumiendo ese bien?
➢ Si se incrementa el precio de un bien sustituto…en cuánto cambia nuestra
cantidad demandada….y si es un complementario?
Algunas preguntas…
➢ ¿Cómo medimos los efectos del cambio de un precio en la cantidad
demandada de un bien?
➢ Si aumentamos el precio en 10%.....la cantidad demandada cae en 10%?
➢ Si se incrementa nuestro ingreso en 20%....seguiremos consumiendo ese bien?
➢ Si se incrementa el precio de un bien sustituto…en cuánto cambia nuestra
cantidad demandada….y si es un complementario?
Elasticidades
➢ Trabajaremos en cambios %
➢ Es la medida del cambio porcentual en una variable producido por un cambio
% en alguna otra variable.
➢ Tres tipos:
✓Elasticidad precio de la demanda
✓ Elasticidad ingreso
✓ Elasticidad cruzada
Elasticidad precio de la demanda
➢ Analizamos cómo un cambio % en el precio, afecta a la cantidad demandada
➢ Recordar que existe una relación negativa entre precio y cantidad (pendiente
negativa de la curva de demanda)
➢ La elasticidad 𝜀𝑝 mide el cambio porcentual en la cantidad demandada de
un bien cuando varía % su precio.
%∆𝑄
𝜀𝑃 =
%∆𝑃

𝐶𝑎𝑚𝑏𝑖𝑜 𝑒𝑛 𝑝𝑜𝑟𝑐𝑒𝑛𝑡𝑢𝑎𝑙 𝑒𝑛 𝑄
𝜀𝑃 =
𝐶𝑎𝑚𝑏𝑖𝑜 𝑝𝑜𝑟𝑐𝑒𝑛𝑡𝑢𝑎𝑙 𝑒𝑛 𝑃
Elasticidad precio de la demanda
%∆𝑄 P
𝜀𝑃 =
%∆𝑃 P= b - 𝓂Q
b
∆𝑄 𝓂=∆𝑃/∆𝑄
𝑄 𝑃 ∆𝑄
𝜀𝑃 = ∆𝑃 = ∗
𝑄 ∆𝑃
𝑃
∆𝑃

𝑃 1
𝜀𝑃 = ∗
𝑄 𝓂

Q
∆𝑄
Elasticidad precio de la demanda
𝑆𝑖: 𝜀𝑃 > 1: 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎 𝑒𝑙á𝑠𝑡𝑖𝑐𝑎 P

(muchos sustitutos) b
𝜀𝑃 > 1
𝑆𝑖: 𝜀𝑃 < 1: 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎 𝑖𝑛𝑒𝑙á𝑠𝑡𝑖𝑐𝑎
(pocos sustitutos) 𝜀𝑃 = 1
●

𝑆𝑖: 𝜀𝑃 = 1: 𝑢𝑛𝑖𝑡𝑎𝑟𝑖𝑎 𝜀𝑃 < 1

Q
Elasticidad precio de la demanda
𝑆𝑖: 𝜀𝑃 > 1: 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎 𝑒𝑙á𝑠𝑡𝑖𝑐𝑎 P

(muchos sustitutos) b
P G
𝜀𝑃 > 1
𝑆𝑖: 𝜀𝑃 < 1: 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎 𝑖𝑛𝑒𝑙á𝑠𝑡𝑖𝑐𝑎
(pocos sustitutos)
𝜀𝑃 = 1 ●

𝑆𝑖: 𝜀𝑃 = 1: 𝑢𝑛𝑖𝑡𝑎𝑟𝑖𝑎 P G
𝜀𝑃 < 1

Q
Elasticidad precio de la demanda
➢ Suponga que para un concierto se han vendido 4000 entradas a un P=5, y se
conoce que la elasticidad de la demanda es unitaria. En qué % debe variar el
precio si se quiere vender 5000 entradas?
➢ Si se tiene la ecuación de demanda: Q=40-10P/2. Calcule la elasticidad entre
los precios 2 y 4.
Elasticidad precio de la demanda
Si se tiene la siguiente ecuación de demanda: Q=1000-10P y se sabe que el precio de mercado
es P=50. ¿Cuál es la elasticidad precio de la demanda en ese punto?
Y si cambia a P´=75?
¿qué situación es mejor para que se incremente el gasto del consumidor?

Ojo: Gasto consumidor = Ingreso del vendedor

Elasticidad ingreso de la demanda
➢ La elasticidad 𝜀𝐼 mide el cambio porcentual en la cantidad demandada de
un bien cuando varía % el ingreso del consumidor

%∆𝑄 Si 𝜀𝐼 > 0 : bien normal

𝜀𝐼 =
%∆𝐼
Si 𝜀𝐼 < 0 : bien inferior
∆𝑄
𝑄
𝜀𝐼 =
∆𝐼
𝐼
Elasticidad ingreso de la demanda
➢ La elasticidad 𝜀𝐼 mide el cambio porcentual en la cantidad demandada de
un bien cuando varía % el ingreso del consumidor

%∆𝑄 Si 𝜀𝐼 > 0 : bien normal

𝜀𝐼 =
%∆𝐼
Si 𝜀𝐼 < 0 : bien inferior
∆𝑄
𝑄
𝜀𝐼 =
∆𝐼
𝐼
La curva de Engel
I I

Bien normal Bien inferior

Bien normal

Q Q

Relaciona la cantidad consumida de un bien y la renta

Elasticidad precio cruzada de la demanda
➢ La elasticidad precio cruzada de la demanda 𝜀𝑥𝑦 mide el cambio
porcentual en la cantidad demandada de un bien cuando varía % el precio de
otro bien
%∆𝑄𝑥
𝜀𝑥𝑦 = Si 𝜀𝑥𝑦 > 0 : bienes sustitutos
%∆𝑃𝑦
Si 𝜀𝑥𝑦 < 0 : bienes complementarios
∆𝑄𝑥
𝑄𝑥 𝑃𝑦 ∆𝑄𝑥
𝜀𝑥𝑦 = ∆𝑃𝑦 = ∗
𝑄𝑥 ∆𝑃𝑦
𝑃𝑦
Método del punto medio
➢ Cambio en la forma de medir el cambio porcentual:

Δ%X = Cambio en X / Valor medio de X

Valor medio de X = (Valor inicial de X + Valor final de X ) / 2

𝑄2 − 𝑄1
𝑄1 + 𝑄2
𝐸𝑝 = 2
𝑃2 − 𝑃1
𝑃1 + 𝑃2
2
Método del punto medio
Precio Cantidad demanda
Situación A 0,90 1100
Situación B 1,10 900
Casos extremos de la Ep
➢Demanda perfectamente elástica
➢ Demanda perfectamente inelástica
El bien Giffen
➢ Caso especial de un bien inferior P
➢ Debe representar parte
importante de nuestro presupuesto
➢ Escasez de bienes sustitutos

Q
Externalidades de red
➢ La demanda de un individuo depende de las compras de otros
➢ Efecto arrastre (externalidad de red positiva) un consumidor desea poseer un bien debido, en
parte, a que lo tienen otras personas.
➢Efecto snob (externalidad de red negativa) en la que un consumidor desea tener un bien
exclusivo o único.