9 claves SEO para aparecer en la

primera página de Google

El link building te ayudará a incrementar la visibilidad y el
potencial de ventas de tu marca
Las actualizaciones de los algoritmos de las plataformas sociales han
ido provocando que la difusión orgánica de los posts se reduzca de
manera drástica y que el trabajo orgánico (SEO) en redes sociales se
resienta. Las redes también han potenciado contenidos pagados.
Esta dependencia de algoritmos externos ha llevado a muchas marcas a
buscar la manera de aparecer en la primera página de resultados de
Google, para incrementar su visibilidad y su potencial de ventas.
La respuesta pasa por crear estrategias de link building potentes que
impulsen la generación de enlaces de una manera natural. Es decir,
lograr que otros sitios web consideren que tu contenido tiene tanto
valor que es interesante enlazarlo, algo que Google prioriza para
mostrar tu sitio web entre los primeros resultados de las búsquedas de
los usuarios.
Expertos Coobis, herramienta que pone en contacto marcas y medios
para realizar acciones de Branded Content, SEO & Influencer
Marketing y que pertenece a Rebold, han recopilado las nueve claves
que ayudan a las marcas a lograr este objetivo.

Aumentar el número de backlinks para mejorar el

posicionamiento
Es la primera norma que sigue el motor de búsqueda. Los enlaces
constituyen una de las variables principales que conforman su
algoritmo, pero no la única.
Los mejores contenidos
Teniendo en cuenta que el link building es el proceso de obtener
enlaces hacia el sitio web de una marca desde otros sitios web que sean
relevantes, se hace necesario combinar estrategias de marketing,
ventas y psicología.
Para que una estrategia de link building funcione es inevitable contar
con los mejores contenidos, puesto que alguien que enlaza desde una
web es porque ese contenido le ha interesado.
Un trabajo continuado de captación de enlaces conlleva diferentes
beneficios: mejoran la visibilidad de marca, transmiten reputación y
autoridad; permiten aumentar el tráfico web y los seguidores; y ayudan
al negocio a alcanzar las metas a corto y largo plazo. 
Cuantos más enlaces se obtenga de otros sitios web relevantes, más
personas podrán ver ese contenido y podrán ser, en un futuro y
mediante una estrategia de marketing adecuada, convertidos en
clientes.

Búsqueda constante de fuentes de valiosas de enlaces

El link building forma parte del SEO (Search Engine Optimization),
posicionamiento orgánico en buscadores.
Algunas de las ventajas que ofrece para llegar a los clientes son:
incremento de la autoridad de un sitio web, mayor visibilidad y una
inversión más duradera. Las técnicas de link building no sólo son más
económicas que invertir en publicidad: la inversión sigue dando frutos
mientras el enlace y la página desde la que viene permanezcan activos.
Además, los enlaces son públicos. Involucrarse en la construcción de
enlaces, combinado con un análisis estratégico de la competencia,
brinda la posibilidad de ver exactamente de dónde obtienen sus enlaces
los competidores y orientarse a esas mismas fuentes para que una
marca adquiera sus propios enlaces o incluso descubrir otras fuentes
valiosas para su negocio.
SEO On Page y SEO Off Page, siempre de la mano
Para que un sitio web esté mejor posicionado la estrategia debe estar
basada en dos tipos de acciones: 
El SEO On Page incluye todas las técnicas que una marca puede
emplear en su propio sitio web para garantizar que este se posicione en
las SERPs (páginas de resultados de las búsquedas). Los elementos que
mejoran este aspecto son: titulares, metadata (keywords y
descripciones), estructura del contenido del sitio web, la URL, el
contenido HTML y los enlaces internos.
El SEO Off Page constituye la técnica que se centra en conseguir
enlaces externos que apunten a una página web para mejorar el
posicionamiento orgánico en los buscadores. Dentro de esta disciplina,
el link building es una de las principales técnicas.

No perder de vista las métricas

Una estrategia de generación de enlaces debe ir acompañada de un
seguimiento de las métricas por las que se va a medir su efectividad,
para saber si se consiguen los resultados esperados y para tomar
decisiones acertadas: aumentar la inversión, cambiar de estrategia,
invertir en contenidos de mayor valor, apostar por otras palabras clave,
etc.
Las métricas esenciales son DA, PA y DR, que permiten identificar si
las fuentes desde las que se están consiguiendo enlaces son de valor y
ayudan a mejorar la autoridad de un sitio web.
DA (Domain Authority). Define la autoridad que tiene un dominio,
un sitio web al completo y fue establecida por MOZ, una de las
principales herramientas SEO. Cuanto mayor sea (de 1 a 100), mejores
serán las opciones para aparecer en los primeros resultados de Google.
Pero hay que tener cuidado con esta métrica porque un sitio web puede
verse perjudicado si recibe enlaces desde un dominio con poca
autoridad.
PA (Page Authority). Es una medida de la calidad y cantidad de
enlaces entrantes a una página concreta, también definida por MOZ. La
diferencia es que mide solo una página de todo el sitio web, algo
especialmente interesante a la hora de diseñar una estrategia de
enlaces internos.
DR (Domain Rating). Este índice también mide la autoridad de un
dominio de manera global. Se trata de una métrica comparable tanto a
la autoridad de dominio (DA) como al Pagerank (PR) original que
ahora Google ya no muestra de manera pública.

Apostar por el long tail

Elegir las keywords adecuadas es uno de los ejes que marcará el éxito o
fracaso de la estrategia de generación de links. De ahí la importancia de
contar con un buen número de palabras clave y establecer una mejora
continuada. Sólo así funcionará el link building.
Lo mejor es optar por el long tail. Es decir, utilizar palabras clave que
sean lo más específicas posibles. Aunque no reciban muchas
búsquedas, garantizarán que esa marca ofrece lo que realmente se
busca y logrará un tráfico cualificado.
El primer paso consiste en crear una lista extensa de keywords:
1.- Analizar las que utilizan los clientes, proveedores y competidores. Se
pueden obtener mirando en las meta keywords de sus sitios web.
2.- Responder a las siguientes cuestiones: ¿Qué ofrece la marca?, ¿qué
es exactamente lo que vende? Hay que ponerse en la piel de los
usuarios y convertir las respuestas en palabras clave que contengan
entre uno y cinco términos.
3.- Otras preguntas son: ¿a quién se lo ofrece la marca?, ¿cuál es su
perfil de cliente (el buyer persona)?, ¿dónde se lo ofrece la marca?,
¿qué le hace diferente de su competencia? y ¿cuál es su propuesta de
valor?
Una vez lograda una primera lista de palabras se puede ampliar. Es el
momento de utilizar algunas de las herramientas que existen en el
mercado para incluir sinónimos o antónimos, combinar varias de ellas,
incorporar nuevas keywords…
También se pueden usar herramientas como el planificador de palabras
clave de Google Ads para analizar el volumen de búsquedas, que es el
siguiente paso. Sólo así sabrá la marca en cuál de ellas debe centrarse.
Una opción más es utilizar la herramienta de Google Trends para
observar la tendencia de búsquedas de una palabra clave en un periodo
de tiempo determinado. Esto ayuda a identificar momentos en que
determinadas palabras clave se popularizan.
Para terminar, es importante construir un árbol de keywords y asociar
cada una de ellas con una fuente de enlaces que le interese a la marca.
De este modo y a través del long tail se pueden encontrar nichos de
poca competencia y que pueden traer potenciales clientes.

Elegir anchor text adecuados

Forman la parte visible de un enlace que dirige a una página. Es el
texto sobre el que tienen que pulsar los usuarios si quieren abrir ese
enlace. Y lo ideal es que esté relacionado con alguna de
las keywords establecidas por la marca en su lista.

Captar enlaces desde fuentes autorizadas y de valor

No todos los enlaces valen lo mismo. Hasta hace poco más de un año
existían dos tipos básicos de enlaces:
Enlaces do follow. Son los enlaces por defecto, aquellos que no
incluyen ningún atributo especial HTML que lo reconfigure. Las arañas
de Google los rastrean de manera habitual.
Enlaces no follow. Se trata de links que no transmiten autoridad
(ni DA, ni PA ni PR) desde la fuente original. Fueron creados para
disminuir el spam. 
Lo normal, por tanto, es conseguir enlaces do follow que transmitan la
autoridad de las fuentes que enlazan. Esta es una de las claves de una
estrategia de link building correcta.
Integrar el link building dentro de la estrategia de
contenido
La clave de una estrategia de link building eficaz pasa por conseguir
enlaces de manera natural. O que, al menos, lo parezca, algo que cada
vez es más complicado, ya que Google establece patrones que penalizan
el link building artificial.
Además, el contenido que prima hoy en día es visual. Las infografías y
los vídeos son los contenidos más fáciles de compartir.
A partir de ahí es cuando entran en juego diferentes tácticas que
pueden ayudar a identificar los sitios web desde los que interesa lograr
los enlaces y relacionarse con ellos para conseguirlo.
Estas son algunas de las principales tácticas: identificar sitios web que
se centren en los mismos temas que le interesan a la marca, difundir el
contenido en agregadores que incorporen contenidos temáticos,
establecer relaciones con bloggers o influencers del sector que le
interese a la marca, apostar por el guest posting en ambos sentidos y
utilizar canales alternativos como el email marketing.
Precisamente y para ayudar a las marcas a poner en marcha una
estrategia de generación de enlaces desde cero, Coobis ha publicado
recientemente el whitepaper gratuito “Link Building para Managers”