El documento describe los elementos clave de un anuncio publicitario. Estos incluyen el titular, subtítulo o copy, cuerpo de texto, imagen, cierre o slogan y logotipo. Explica que el titular busca captar la atención del público objetivo e identificar el producto, mientras que el subtítulo resume el objetivo del anuncio o promoción. El cuerpo de texto proporciona detalles sobre las características del producto y la imagen también intenta captar la atención y mostrar el producto. El cierre o slogan sirve para conferir
0 calificaciones0% encontró este documento útil (0 votos)
53 vistas9 páginas
El documento describe los elementos clave de un anuncio publicitario. Estos incluyen el titular, subtítulo o copy, cuerpo de texto, imagen, cierre o slogan y logotipo. Explica que el titular busca captar la atención del público objetivo e identificar el producto, mientras que el subtítulo resume el objetivo del anuncio o promoción. El cuerpo de texto proporciona detalles sobre las características del producto y la imagen también intenta captar la atención y mostrar el producto. El cierre o slogan sirve para conferir
El documento describe los elementos clave de un anuncio publicitario. Estos incluyen el titular, subtítulo o copy, cuerpo de texto, imagen, cierre o slogan y logotipo. Explica que el titular busca captar la atención del público objetivo e identificar el producto, mientras que el subtítulo resume el objetivo del anuncio o promoción. El cuerpo de texto proporciona detalles sobre las características del producto y la imagen también intenta captar la atención y mostrar el producto. El cierre o slogan sirve para conferir
El documento describe los elementos clave de un anuncio publicitario. Estos incluyen el titular, subtítulo o copy, cuerpo de texto, imagen, cierre o slogan y logotipo. Explica que el titular busca captar la atención del público objetivo e identificar el producto, mientras que el subtítulo resume el objetivo del anuncio o promoción. El cuerpo de texto proporciona detalles sobre las características del producto y la imagen también intenta captar la atención y mostrar el producto. El cierre o slogan sirve para conferir
Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
Descargar como pdf o txt
Está en la página 1/ 9
ESTRUCTURA DEL ANUNCIO
PUBLICITARIO DISEÑO GRÁFICO
Lic. Diego Trujillo, Msc
Qué es un Anuncio publicitario:
Se conoce como anuncio publicitario a todo aquel mensaje que comunica, difunde o promociona un producto, servicio o evento determinado.
El anuncio publicitario se caracteriza por buscar siempre ser atractivo y convincente, y captar el interés del público al que va dirigido, para que tenga un efecto eficaz en su comunicación.
Los anuncios publicitarios aparecen, por lo general, en los medios de comunicación como la radio, la prensa o la televisión; en internet, dentro de páginas web, en banners y en redes sociales, o en vallas publicitarias en la vía pública.
Lic. Diego Trujillo, Msc
ESTRUCTURA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO
Se detallan a continuación los principales elementos del Anuncio Publicitario.
TITULAR
SUBTITULO / COPY
IMAGEN CUERPO DE TEXTO
CIERRE O SLOGAN LOGOTIPO
Lic. Diego Trujillo, Msc
Elementos del Anuncio
1.- Titular Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte superior o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al producto.
2.- Subtitulo o Copy
El copy es el mensaje publicitario. Un breve texto, más pequeño que el del titular, que resume el objetivo del anuncio o informa sobre la promoción. Dicho mensaje debe ser honesto, creíble, apoyar sus afirmaciones con hechos o razones, dar al lector confianza en el producto o servicio y conseguir que el lector se implique.
3.- Cuerpo de texto
Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las características del producto.
Lic. Diego Trujillo, Msc
Elementos del Anuncio
4.- Imagen o imagen.
En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se trata de una imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el producto. Como se verá en el apartado de la retórica de la imagen, la imagen redunda en la idea central de la campaña publicitaria.
5.- Cierre o Slogan
Frases ingeniosas, pegajosas o divertidas que se asocian al producto. Sirven para conferirle cierto tono emocional y traerlo rápido a la memoria.
Lic. Diego Trujillo, Msc
Clasificación del Titular
TITULAR Resume el concepto del producto, que debe llamar la atención del lector
CLASIFICACIÒN: 1.- INFORMATIVO Informa, carcateristicas principales del producto, Cual es la novedad del mismo. EJEMPLO: Nuevo LCD Sony con 1200 de luminies
2.- IMPERATIVO Fuerza para su comunicación en forma de orden o mandato, hacia el lector EJEMPLO: Cómpralo YA
3.- CONSEJO O PROMESA
Ofrecimiento sutil o amable del producto EJEMPLO: Como Hecho para ti. Lo que estaba esperando, Suave como el amor de mama
Lic. Diego Trujillo, Msc
Clasificación del Titular
4.- SELECTIVO En base a la necesidad que va a satisfacer el producto, enfocado a los beneficios del producto EJEMPLO: Tienes Arrugas, Si tienes acné, Si tienes sueño, Para tu buen aliento
5.- DESCRIPTIVO Describe una de las principales características del producto con creatividad EJEMPLO: Deja efervescente, Frescura total las 24 horas, Gatorade te rehidrata.
6.- TESTIMONIALES Te da un testimonio o una prueba de uso y validez del producto EJEMPLO: Avalado por la Federación de dentistas del Ecuador, Si Lionel Messi lo usa por que tu no.
7.- INTERROGATIVO Se plantean a manera de pregunta con la finalidad de insitar al lector EJEMPLO: Ya lo probaste?, Yo uso Ego y Tu?, Ya está en tu hogar?
Lic. Diego Trujillo, Msc
Clasificación del Cierres
1.- CIERRE DE SUGESTION IMPLICITA
Aquella que tiene en su contenido una sugerencia muy apropósito EJEMPLO: Si no lo usas no volverás a ser tú, Soho Solo para hombres.
2.- CIERRE DE SUGESTION SUAVE
Se utiliza un lenguaje cortez, sutil, amigable EJEMPLO: Especialmente hecho para ti
3.- CIERRE DE SUGESTION IMPERATIVA
En forma de mandato u orden, con un lenguaje fuerte, refuerza a promociones EJEMPLO: Hasta Agotar Stock, Compralo Ahora, Si llamas dentro de los 10 min
Lic. Diego Trujillo, Msc
Clasificación del Cierres
4.- CIERRE CUPON OFERTA
Muy usado para campañas de promoción, son cupones de descuentos, obsequios y ofertas
5.- CIERRE BASE LINE
EJEMPLO: Donde se informa puntos de venta, direcciones, teléfonos, fax, mails, etc
