Este documento presenta una lección sobre la publicidad y la propaganda. Explica las similitudes y diferencias entre ambos conceptos, así como sus características principales. La publicidad busca vender un producto o servicio mediante mensajes atractivos en los medios de comunicación, mientras que la propaganda promueve ideas políticas, religiosas o sociales de forma gratuita. Finalmente, propone algunos ejemplos y actividades para analizar estos temas.
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Este documento presenta una lección sobre la publicidad y la propaganda. Explica las similitudes y diferencias entre ambos conceptos, así como sus características principales. La publicidad busca vender un producto o servicio mediante mensajes atractivos en los medios de comunicación, mientras que la propaganda promueve ideas políticas, religiosas o sociales de forma gratuita. Finalmente, propone algunos ejemplos y actividades para analizar estos temas.
Este documento presenta una lección sobre la publicidad y la propaganda. Explica las similitudes y diferencias entre ambos conceptos, así como sus características principales. La publicidad busca vender un producto o servicio mediante mensajes atractivos en los medios de comunicación, mientras que la propaganda promueve ideas políticas, religiosas o sociales de forma gratuita. Finalmente, propone algunos ejemplos y actividades para analizar estos temas.
Este documento presenta una lección sobre la publicidad y la propaganda. Explica las similitudes y diferencias entre ambos conceptos, así como sus características principales. La publicidad busca vender un producto o servicio mediante mensajes atractivos en los medios de comunicación, mientras que la propaganda promueve ideas políticas, religiosas o sociales de forma gratuita. Finalmente, propone algunos ejemplos y actividades para analizar estos temas.
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La publicidad y
propaganda. Profesor: Freddy Machuca. Colegio Santa Teresita. Objetivo de la clase:
Analizar los elementos de la publicidad y
propaganda a través de ejemplos cercanos, para su futuro análisis. 1-¿Qué conoces sobre la publicidad?
2- ¿Qué conoces sobre la
Para comenzar propaganda?
3- Podrías dar un ejemplo
de cada una. Publicidad y propaganda Similitudes Diferencias Ambas formas de promover comparten La propaganda se trasmite gratuitamente y cuatro rasgos fundamentales: promueve ideas políticas, religiosas, Las dos buscan un determinado efecto en el sociales, etc. receptor: persuadir y/o convencer. La publicidad siempre tiene un fin Se articulan como mensajes argumentativos. comercial, busca vender un determinado producto o servicio. Utilizan frases breves y precisas (eslóganes) como por ejemplo “Santa Isabel, te conoce”(publicidad) o “Si vas a tomar, pasa las llaves” (propaganda). Ambas se difunden a través de canales similares ¿Qué es la propaganda? ¿Qué es la propaganda?
Es una propuesta que
apunta a la adhesión ideológica de los receptores. Es decir, incita a pensar o comportarse de cierta forma, en lugar de intentar vender algo. ¿Qué es la publicidad? ¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación
que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido. Características principales.
Persuadir; Busca persuadir a las personas de
comprar algo. Informar; Da detalles de lo que se esta publicitando. Originalidad: Busca llamar la atención de la audiencia. Novedad: Se trata de hacer ver como una novedad aquello que se publicita. Constancia: Se repiten constantemente. Utilización de frases publicitarias: “Cámara increíble, pantalla increíble” Los mensajes publicitarios se caracterizan por utilizar gran variedad de recursos visuales, verbales y auditivos. Son muy llamativos, breves y rápidos de interpretar. Función Apelativa: predomina esta función, ya que busca llamar la atención del posible consumidor y motivarlo a adquirir un producto o contratar un servicio. Es muy frecuente el uso del modo imperativo. Elementos Ejemplo: “Venga ahora por su crédito hipotecario” ¡Llame mensajes ya! publicitario Logotipo o logo: se incluye como un elemento o recurso visual importante del producto o servicio, pues es a través de su identificación y asociación al producto que luego el receptor podrá reconocerlo en el mercado. Ejemplo: Eslogan: es una frase breve que acompaña a la marca durante toda la campaña publicitaria y es fácilmente recordable. Elementos Ejemplo: “Santa Isabel te conoce” mensajes Figuras retóricas: el uso de publicitario hipérboles, personificaciones, comparaciones, antítesis o metáforas es muy extendido en la publicidad para destacar las características de lo ofrecido o motivar al consumo. Ejemplos de figuras retóricas en publicidad
Metáfora Hipérbole Comparación
Diferencias entre persuadir y convencer
Convencer: dirigirse al receptor mediante argumentos que apelen principalmente a
su racionalidad. Es decir, a través del énfasis en la objetividad y veracidad de la argumentación. Es el objetivo predominante en la propaganda. Cuando se intenta convencer al receptor de que no haga algo, este procedimiento se denomina disuasión. Persuadir: dirigirse al receptor mediante argumentos que apelen fundamentalmente a su emocionalidad. Es decir, a través del énfasis en la subjetividad y verosimilitud de la argumentación. Este es el objetivo que predomina en la publicidad, donde se busca que el receptor realice una acción concreta: comprar un servicio o producto. Otra característica: Presencia de estereotipos
¿Qué es un estereotipo? Imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable (que no cambia). Actividad: Observe los siguientes videos y señala si es una publicidad o una propaganda Primer video Segundo video Tercero video
