Pregunta 

1
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Enunciado de la pregunta

Corresponde al proceso en el que debemos reconocer además del tipo de mensaje, el canal y
los medios que se utilizarán para lograr generar un impacto en la retroalimentación generada
por medio de la audiencia. Tomando como propósito la comunicación integral de marketing y
las etapas en el diseño del proceso publicitario, ¿Cuál de las siguientes alternativas es la que
mejor representa la descripción de este propósito?
Seleccione una:
a. Aplicación de la comunicación en el ámbito estratégico y del marketing.
b. Identificación y determinación del mercado objetivo.
c. Identificar las fases de la comunicación en la publicidad.
d. Diseño del mensaje comunicacional.
e. Elaborando el contenido del mensaje comunicacional.

Pregunta 2
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Enunciado de la pregunta

Tomando en cuenta las etapas relacionadas con el proceso de comunicación integral de

marketing eficaz por medio de la elaboración del plan de marketing, ¿Cuál de estas
alternativas representa el análisis de los entornos competitivos que la organización o empresa
debería considerar para confeccionar de forma correcta el plan?
Seleccione una:
a. Análisis Situacional.
b. Presupuesto de Marketing
c. Estrategias de Marketing.
d. Tácticas de Marketing.
e. Objetivos de Marketing.

Pregunta 3
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Enunciado de la pregunta

Es importante recordar que el diseño publicitario en el ámbito de la comunicación publicitaria

debe permitirle a la organización o empresa procurar establecer un plano activo y dinámico en
el ámbito del diseño de la comunicación. Como aspecto relevante, las herramientas
dispuestas en la comunicación en la industria publicitaria centran sus análisis sobre los tres
tipos de publicidades. Tomando en cuenta lo anterior, ¿Cuál de las siguientes alternativas
representa de mejor forma esta pregunta?
Seleccione una:
a. Publicidad, Propaganda, Promoción.
b. ATL, BTL, TTL.
c. Publicidad, Propaganda, Ventas.
d. Producto, Precio, Plaza, Promoción.
e. Publicidad de Respuesta Inmediata; Organizacional y Empresarial; Retardada o Demorada.

Pregunta 4
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Enunciado de la pregunta

Corresponde al tipo de publicidad que se genera por medio de la presentación de marcas de

productos y/o servicios de manera segmentada, directa y específica de forma discreta en
formatos de programas de televisión, noticieros, series y teleseries por citar algunos ejemplos.
Es considerado un medio publicitario de alto impacto en el foco de posicionamiento que logra
generar para un producto o servicio respectivamente. De acuerdo con lo anterior, ¿A qué nos
referimos?
Seleccione una:
a. Product Placement.
b. Radiodifusión.
c. Televisión.
d. Anuncios Exteriores.
e. Anuncios Cerrados.
Pregunta 5
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Enunciado de la pregunta

Ignacio González, actual gerente de la compañía de producción tecnológica “Marte XXI”, ha

comenzado a elaborar un plan en el que se encuentra tomando decisiones para formular de
forma correcta las 5M´S de las decisiones publicitarias. Respecto de ello, le solicita a usted
que identifique de acuerdo con las siguientes alternativas, ¿Cuál de estas es la que mejor
plasma el propósito centrado en la M de Media que se debería tomar en cuenta en la
publicidad?
Seleccione una:
a. ¿Cuáles deberían ser los principales objetivos de la publicidad a desarrollar?
b. ¿Cómo debemos evaluar y monitorear los resultados de esta publicidad?
c. ¿Cuántos recursos disponemos para poder asumir como gasto publicitario?
d. ¿Cuáles son los principales medios que deberíamos emplear en la publicidad?
e. ¿Qué tipo de mensaje esperamos comunicar por medio de la publicidad?

Pregunta 6
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Enunciado de la pregunta

Carlos López, actual gerente de publicidad de la empresa de comercialización de vestuario, se

encuentra formulando las 5M´s de la Publicidad, instancia en la que ha determinado las
variables de forma correcta y eficiente. Tomando en cuenta lo anterior, ¿Cuál/es de las
siguientes alternativas representa/n de forma adecuada dichos elementos? I. Mission, Money,
Message, Media, Measurement. II. Misión, Visión, Objetivos, Mensajes, Medios de
Comunicación, Medición. III. Mission, Money, Masaje, Media, Measurement.
Seleccione una:
a. Solo I.
b. Solo II.
c. Solo III.
d. II y III.
e. I y III.

Pregunta 7
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Enunciado de la pregunta

Tomás López, es actual representante y fundador de la empresa de transporte aéreo

“TALAM”, una compañía que durante los últimos años ha visto mermada la capacidad
comercial de la empresa debido a la baja demanda que posee y que se explica producto de la
competencia constante que se ha visto en el sector. Es importante señalar que la disminución
de la demanda responde, además, a que la competencia ha establecido mejores publicidades
y promociones con las que se ha disputado la participación en el mercado del transporte
aéreo. Tomando en cuenta el análisis del entorno competitivo y de acuerdo con las cinco
fuerzas de porter que nos permite comprender el atractivo industrial, ¿Cuál/es de las
siguientes alternativas representa/n de mejor forma esta fuerza presente en el caso? I.
Rivalidad de la Competencia. II. Poder de Negociación del Comprador. III. Intensidad de la
Competencia.
Seleccione una:
a. Solo I.
b. Solo II.
c. Solo III.
d. I y II.
e. I y III.

Pregunta 8
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Enunciado de la pregunta

Luis Ponce, actual publicista de una de las empresas más importantes de retail del país, se
encuentra planificando los medios por los cuales dará a conocer la campaña publicitaria de la
nueva línea de productos. Respecto de ello ha pensado en que los medios que mejor
representarán su campaña serán los clasificados en los medios ABOVE THE LINE. Tomando
en cuenta lo anterior, ¿Cuál/es de las siguientes alternativas representa/n de mejor forma los
medios clasificados en esta tipología publicitaria? I. Anuncios en Televisión, Anuncios en
Exteriores, Anuncios Cerrados. II. Anuncios en Televisión, Anuncios en la Prensa Escrita. III.
Anuncios en la Radiodifusión.
Seleccione una:
a. Solo I.
b. Solo II.
c. Solo III.
d. I y III.
e. II y III.

Pregunta 9
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Enunciado de la pregunta

Antonio Farías, actual seminarista de la conferencia de Publicidad en Mercados Competitivos,

se encuentra describiendo en su ponencia algunas acciones claves de la comunicación
publicitaria. En esta jornada ha manifestado lo siguiente: “Debemos lograr desarrollar una
estrategia que consista en lograr establecer de forma adecuada, auténtica y diferenciada, la
manera por la que daremos a conocer el producto o servicio a la audiencia”. Tomando en
cuenta lo anterior, ¿A cuál/es de las siguientes opciones se refiere Antonio? I. Antonio se
refiere básicamente al rol del análisis de la industria que las empresas deben considerar en su
gestión. II. Antonio se refiere a diseñar una estrategia creativa en el ámbito publicitaria de su
gestión. III. Antonio se refiere básicamente al rol de la estrategia de propaganda que se debe
lograr en la gestión.
Seleccione una:
a. Solo I.
b. I y II.
c. Solo II.
d. II y III.
e. Solo III.

Pregunta 10
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Enunciado de la pregunta
Corresponde a la fase del diseño de mensajes efectivos en ambientes de la comunicación
integral de marketing que se focaliza en determinar el formato del mensaje que deberá
responder a la estrategia de impacto que la organización o empresa persiga. En este sentido,
se podría analizar que, dependiendo del anuncio, se establecerá el medio de comunicación
correspondiente. Identifique de acuerdo con el enunciado anterior, ¿A qué fase/s
correspondería/n este tipo de aspecto en el diseño de mensajes efectivos en la publicidad? I.
La estructura del mensaje comunicacional. II. Determinación del formato comunicacional del
mensaje. III. Determinación del Canal de comunicación.
Seleccione una:
a. I y II.
b. II y III.
c. Solo II.
d. Solo III.
e. I y III.

Pregunta 1
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Enunciado de la pregunta

Corresponde al proceso en el que debemos reconocer además del tipo de mensaje, el canal y
los medios que se utilizarán para lograr generar un impacto en la retroalimentación generada
por medio de la audiencia. Tomando como propósito la comunicación integral de marketing y
las etapas en el diseño del proceso publicitario, ¿Cuál de las siguientes alternativas es la que
mejor representa la descripción de este propósito?
Seleccione una:
a. Aplicación de la comunicación en el ámbito estratégico y del marketing.
b. Identificación y determinación del mercado objetivo.
c. Identificar las fases de la comunicación en la publicidad.
d. Diseño del mensaje comunicacional.
e. Elaborando el contenido del mensaje comunicacional.

Pregunta 2
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Enunciado de la pregunta

Tomando en cuenta las etapas relacionadas con el proceso de comunicación integral de

marketing eficaz por medio de la elaboración del plan de marketing, ¿Cuál de estas
alternativas representa el análisis de los entornos competitivos que la organización o empresa
debería considerar para confeccionar de forma correcta el plan?
Seleccione una:
a. Análisis Situacional.
b. Presupuesto de Marketing
c. Estrategias de Marketing.
d. Tácticas de Marketing.
e. Objetivos de Marketing.

Pregunta 3
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Enunciado de la pregunta

Es importante recordar que el diseño publicitario en el ámbito de la comunicación publicitaria

debe permitirle a la organización o empresa procurar establecer un plano activo y dinámico en
el ámbito del diseño de la comunicación. Como aspecto relevante, las herramientas
dispuestas en la comunicación en la industria publicitaria centran sus análisis sobre los tres
tipos de publicidades. Tomando en cuenta lo anterior, ¿Cuál de las siguientes alternativas
representa de mejor forma esta pregunta?
Seleccione una:
a. Publicidad, Propaganda, Promoción.
b. ATL, BTL, TTL.
c. Publicidad, Propaganda, Ventas.
d. Producto, Precio, Plaza, Promoción.
e. Publicidad de Respuesta Inmediata; Organizacional y Empresarial; Retardada o Demorada.

Pregunta 4
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Enunciado de la pregunta

Corresponde al tipo de publicidad que se genera por medio de la presentación de marcas de

productos y/o servicios de manera segmentada, directa y específica de forma discreta en
formatos de programas de televisión, noticieros, series y teleseries por citar algunos ejemplos.
Es considerado un medio publicitario de alto impacto en el foco de posicionamiento que logra
generar para un producto o servicio respectivamente. De acuerdo con lo anterior, ¿A qué nos
referimos?
Seleccione una:
a. Product Placement.
b. Radiodifusión.
c. Televisión.
d. Anuncios Exteriores.
e. Anuncios Cerrados.

Pregunta 5
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Ignacio González, actual gerente de la compañía de producción tecnológica “Marte XXI”, ha

comenzado a elaborar un plan en el que se encuentra tomando decisiones para formular de
forma correcta las 5M´S de las decisiones publicitarias. Respecto de ello, le solicita a usted
que identifique de acuerdo con las siguientes alternativas, ¿Cuál de estas es la que mejor
plasma el propósito centrado en la M de Media que se debería tomar en cuenta en la
publicidad?
Seleccione una:
a. ¿Cuáles deberían ser los principales objetivos de la publicidad a desarrollar?
b. ¿Cómo debemos evaluar y monitorear los resultados de esta publicidad?
c. ¿Cuántos recursos disponemos para poder asumir como gasto publicitario?
d. ¿Cuáles son los principales medios que deberíamos emplear en la publicidad?
e. ¿Qué tipo de mensaje esperamos comunicar por medio de la publicidad?

Pregunta 6
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Carlos López, actual gerente de publicidad de la empresa de comercialización de vestuario, se

encuentra formulando las 5M´s de la Publicidad, instancia en la que ha determinado las
variables de forma correcta y eficiente. Tomando en cuenta lo anterior, ¿Cuál/es de las
siguientes alternativas representa/n de forma adecuada dichos elementos? I. Mission, Money,
Message, Media, Measurement. II. Misión, Visión, Objetivos, Mensajes, Medios de
Comunicación, Medición. III. Mission, Money, Masaje, Media, Measurement.
Seleccione una:
a. Solo I.
b. Solo II.
c. Solo III.
d. II y III.
e. I y III.

Pregunta 7
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Enunciado de la pregunta

Tomás López, es actual representante y fundador de la empresa de transporte aéreo

“TALAM”, una compañía que durante los últimos años ha visto mermada la capacidad
comercial de la empresa debido a la baja demanda que posee y que se explica producto de la
competencia constante que se ha visto en el sector. Es importante señalar que la disminución
de la demanda responde, además, a que la competencia ha establecido mejores publicidades
y promociones con las que se ha disputado la participación en el mercado del transporte
aéreo. Tomando en cuenta el análisis del entorno competitivo y de acuerdo con las cinco
fuerzas de porter que nos permite comprender el atractivo industrial, ¿Cuál/es de las
siguientes alternativas representa/n de mejor forma esta fuerza presente en el caso? I.
Rivalidad de la Competencia. II. Poder de Negociación del Comprador. III. Intensidad de la
Competencia.
Seleccione una:
a. Solo I.
b. Solo II.
c. Solo III.
d. I y II.
e. I y III.

Pregunta 8
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Luis Ponce, actual publicista de una de las empresas más importantes de retail del país, se
encuentra planificando los medios por los cuales dará a conocer la campaña publicitaria de la
nueva línea de productos. Respecto de ello ha pensado en que los medios que mejor
representarán su campaña serán los clasificados en los medios ABOVE THE LINE. Tomando
en cuenta lo anterior, ¿Cuál/es de las siguientes alternativas representa/n de mejor forma los
medios clasificados en esta tipología publicitaria? I. Anuncios en Televisión, Anuncios en
Exteriores, Anuncios Cerrados. II. Anuncios en Televisión, Anuncios en la Prensa Escrita. III.
Anuncios en la Radiodifusión.
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c. Solo III.
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Pregunta 9
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Enunciado de la pregunta

Antonio Farías, actual seminarista de la conferencia de Publicidad en Mercados Competitivos,

se encuentra describiendo en su ponencia algunas acciones claves de la comunicación
publicitaria. En esta jornada ha manifestado lo siguiente: “Debemos lograr desarrollar una
estrategia que consista en lograr establecer de forma adecuada, auténtica y diferenciada, la
manera por la que daremos a conocer el producto o servicio a la audiencia”. Tomando en
cuenta lo anterior, ¿A cuál/es de las siguientes opciones se refiere Antonio? I. Antonio se
refiere básicamente al rol del análisis de la industria que las empresas deben considerar en su
gestión. II. Antonio se refiere a diseñar una estrategia creativa en el ámbito publicitaria de su
gestión. III. Antonio se refiere básicamente al rol de la estrategia de propaganda que se debe
lograr en la gestión.
Seleccione una:
a. Solo I.
b. I y II.
c. Solo II.
d. II y III.
e. Solo III.

Pregunta 10
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Enunciado de la pregunta

Corresponde a la fase del diseño de mensajes efectivos en ambientes de la comunicación

integral de marketing que se focaliza en determinar el formato del mensaje que deberá
responder a la estrategia de impacto que la organización o empresa persiga. En este sentido,
se podría analizar que, dependiendo del anuncio, se establecerá el medio de comunicación
correspondiente. Identifique de acuerdo con el enunciado anterior, ¿A qué fase/s
correspondería/n este tipo de aspecto en el diseño de mensajes efectivos en la publicidad? I.
La estructura del mensaje comunicacional. II. Determinación del formato comunicacional del
mensaje. III. Determinación del Canal de comunicación.
Seleccione una:
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c. Solo II.
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e. I y III.