UNIVERSIDAD PANAMERICANA

Facultad de Ciencias Económicas

Licenciatura en Contaduría Pública y Auditoria

Marketing

Mercado y sus tipos

(Investigación)

Rey Alfonso Caal Maquin (000102475)

Quetzaltenango, Coatepeque, junio 2023

 Mercado y sus tipos

(Investigación)

Rey Alfonso Caal Maquin (000102475)

Marta Gloria Calderón Hidalgo (Docente)

Quetzaltenango, Coatepeque, junio 2023

 Introducción

Los diferentes tipos de mercados se clasifican según la naturaleza del producto, la extensión
geográfica y el carácter del comprador. Dependiendo de la naturaleza del producto, el mercado
puede ser de productos perecederos, duraderos, industriales o de servicios. Por otro lado,
dependiendo del área geográfica, el mercado puede ser local, regional, nacional, internacional o
global. Finalmente, dependiendo de la naturaleza del comprador, el mercado puede ser de consumo,
industrial, minorista o institucional. Es importante entender estas diferentes clasificaciones para
que los productos y servicios de la empresa puedan adaptarse a las necesidades del mercado y así
identificar oportunidades en un mundo globalizado. El mercado es un factor clave en el desarrollo
económico y su buen funcionamiento es fundamental para el bienestar de la sociedad.
 MERCADO

En economía, un mercado es un espacio físico o virtual donde se intercambian bienes, servicios y

activos líquidos por dinero. El intercambio se da entre compradores y vendedores, quienes pueden
comunicarse directamente o través de instituciones o plataformas. Es un proceso donde tanto el
vendedor como el comprador obtienen algún beneficio.

También podemos decir que es un término que se refiere a la interacción económica entre
compradores y vendedores de bienes y servicios. Es un espacio donde se establece un precio para
los productos y servicios, y donde los consumidores tienen la oportunidad de elegir entre diferentes
opciones disponibles. El mercado es un elemento fundamental en la economía y su correcto
funcionamiento es necesario para el progreso de cualquier país.

TIPOS DE MERCADO

En términos de la naturaleza del producto, existen mercados de bienes y mercados de servicios.

Los mercados de bienes se refieren a aquellos en los que se intercambian bienes tangibles, como
alimentos, ropa y tecnología. Por otro lado, los mercados de servicios implican la compra y venta
de servicios intangibles, como la atención médica, la educación y la asesoría financiera.

En cuanto al ámbito geográfico, los mercados pueden ser nacionales o internacionales. Los
mercados nacionales se limitan a un país, mientras que los mercados internacionales abarcan
múltiples países y se ven afectados por factores externos como las políticas comerciales y las
fluctuaciones de las monedas.

Por último, los mercados pueden ser clasificados según la naturaleza del comprador. En este
sentido, podemos hablar de mercados de consumidores y mercados empresariales. Los mercados
de consumidores se refieren a las transacciones entre empresas y consumidores finales, mientras
que los mercados empresariales implican la venta de bienes y servicios entre empresas.

Clasificación de los mercados según la naturaleza del producto

a. Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos artículos cuyo
uso hace que se destruyan en un periodo concreto de tiempo. Este tipo de mercado
engloba, por tanto, a los potenciales compradores de unos bienes que por sus
características dejan de ser útiles en un breve plazo de tiempo, como por ejemplo los
productos alimenticios o los combustibles.

b. Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los anteriores, este tipo
de bienes permiten un uso continuado de los mismos antes de que se destruyan, como
por ejemplo un automóvil, un electrodoméstico o una prenda de vestir.

c. Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que se

incorporan al proceso productivo de las empresas, es decir, que se utilizan para producir
otros bienes, como la materia prima y los productos manufacturados. A ellos se unen
los bienes de capital y los suministros y servicios utilizados en el proceso de producción.

d. Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una naturaleza
intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se prestan, como por ejemplo
la sanidad, la educación, el transporte o la justicia.

Clasificación de los mercados según su ámbito geográfico

a. Mercado local. Es el ámbito geográfico más reducido que existe. Este tipo de mercado
engloba a los consumidores de un ámbito municipal o provincial. Aquí encontraríamos, por
ejemplo, a la pequeña panadería que vende sus productos en la localidad en que se encuentra
ubicada, así como a una empresa de construcción cuyo ámbito de actuación se limita a la
provincia de Málaga.
 b. Mercado regional. El mercado regional es un mercado más amplio que el anterior. En el
caso de la empresa malagueña, su acceso al mercado regional se produciría cuando
comenzase a realizar obras y servicios en otras provincias de la comunidad autónoma
andaluza.

c. Mercado nacional. Como su propio nombre indica, los compradores potenciales de este
tipo de mercado se extienden por todo el país. Un ejemplo bastante claro sería el de RENFE,
empresa que presta el servicio de transporte ferroviario por toda la geografía española.

d. Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando una empresa extiende su

actividad por diversos países. Como no podía ser de otra manera, los compradores
potenciales tienen distintas nacionalidades. Cualquier empresa multinacional opera en este
mercado.

e. Mercado global. Su origen no es otro que el fenómeno de la globalización. En un mundo

tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel mundial realizando operaciones
comerciales que incluye prácticamente todas las zonas del planeta. Internet ha jugado un
papel decisivo en la consolidación de los mercados globales.

Clasificación de los mercados según la naturaleza del comprador

a. Mercado de consumidores. Es el más cercano a todos nosotros y en él se encuentran los

compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la adquisición de un bien o servicio
de consumo.

b. Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado profesional al que las

empresas acceden para poder comprar los bienes y servicios que necesitan para realizar sus
actividades. Un ejemplo sería el caso de una empresa de electricidad que compra materiales
necesarios para el día a día de su actividad.
c. Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante amplia formada por las
empresas que compran bienes y servicios con la intención de volver a venderlos a un precio
superior para obtener un beneficio. Un ejemplo bastante claro serían los supermercados.

d. Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las distintas instituciones que
conforman el Sector Público español, desde el Estado hasta las Comunidades Autónomas
pasando por los Ayuntamientos o las Diputaciones Provinciales.

CUADROS SINÓPTICOS

NATUREALEZA
DEL PRODUCTO

AMBITO
MERCADO
GEOGRAFICO

NATURALEZA DEL
COMPRADOR
 NATURALEZA DEL PRODUCTO
BIENES
PEDECEDEROS
BIENES
DURADEROS
BIENES
INDUSTRIALES
MERCADO DE
SERVICIOS

MERCADO LOCAL
SEGUN SU AMBITO
GEOGRAFICO

MERCADO
REGIONAL
MERCADO
INTERNACIONAL

MERCADO GLOBAL
 MERCADO DE
CONSUMIDORES

SEGUN LA NATURALEZA DEL

MERCADO
INDUSTRIAL
COMPRADOR
MERCADO DE
REVENDEDORES
MERCADO DE
REVENDEDORES
MERCADO
INSTITUCIONAL
 Conclusión

En conclusión, los mercados pueden ser clasificados de diversas formas, como según la naturaleza
del producto ofrecido, el ámbito geográfico y la naturaleza del comprador. Es esencial que las
empresas comprendan estas clasificaciones para adaptar sus productos y servicios a las necesidades
del mercado y aprovechar las oportunidades en un mundo globalizado. Además, la adecuada
comprensión de las estructuras de mercado y sus implicaciones en la competencia, precios, oferta
y demanda es fundamental para la toma de decisiones empresariales. En última instancia, las
empresas deben analizar continuamente las necesidades de los clientes y desarrollar nuevos
productos o enfoques de marketing para adaptarse a las demandas cambiantes del mercado y
mejorar sus posibilidades de éxito.
 Recomendaciones

Según la naturaleza del producto, se recomienda que los vendedores de bienes y servicios analicen
cuidadosamente el tipo de mercado en el que desean comercializar su producto para poder
diferenciarse de la competencia. Si ofrecen algo que el mercado no tiene, podrán influir en el precio
de su producto. Asimismo, según el ámbito geográfico, los vendedores deben analizar las
características de la población local y las tendencias económicas para determinar el tipo de mercado
en el que desean entrar. Por último, según la naturaleza del comprador, los vendedores deben tener
en cuenta los hábitos y preferencias de sus clientes potenciales para establecer una estrategia de
marketing adecuada. En resumen, es importante que los vendedores consideren estos tres factores
al elegir el tipo de mercado en el que desean ingresar para poder comercializar sus productos de
manera efectiva.
 Bibliografía

https://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-tipos-de-mercados-existen

https://www.marketing-xxi.com/division-del-mercado-56.htm