Figuras Retóricas

Sarcasmo
• Esta figura se basa en la burla, el doble sentido y, a veces, la
crueldad. Los ejemplos son fáciles, como cuando alguien se
cae y preguntan ¿Te caíste? Es MUY posible que la respuesta
tenga sarcasmo, como “No, es que vi un billete y me lancé por
él”, o “no, es que yo camino así”… Y así. En lo gráfico tenemos
2 ejemplos. La portada que anunciaba una serie la cual,
apropósito, su protagonista se basaba en el sarcasmo
para hablar. Vemos cómo dice “el amor apesta”, con una “paleta”
en forma de corazón. Otro ejemplo es la imagen de la corbata
con un gesto en particular, el cual indica incomodidad y, por
medio del sarcasmo, obesidad.
Antífrasis
• Esta figura busca generar atributos que signifiquen lo opuesto a
lo que se quiere decir. Un ejemplo de esto es, por ejemplo, los
apodos. Cuando a una persona de color le ponen un apodo tipo
“bola de nieve”, “el blanco”; no es sarcasmo, aunque a veces
se parece. Llevarlo a lo gráfico es un poco más complejo, pero
con la imagen podrás entenderlo mejor. Como mencionamos,
se dice lo opuesto a lo que se ve, se nota o es obvio, en este
caso, tenemos mucha carne en un plato, servida a alguien que
porta una camiseta la cual profesa ser vegano.
Sentencia
• Aunque suena como a un fallo, a un juicio, esta figura consiste
en expresar pensamientos o ideas profundas de manera
concisa con mucha autoridad (seguridad) y en pocas palabras.
Un ejemplo en texto podría ser alguna frase, o conclusión que
te ha llegado por algo, como cuando trabajas duro y consigues
lo que querías, piensas, con seguridad y rotundamente “el
trabajo duro tiene grandes recompensas”. En cuanto a una
imagen, es un concepto fácil de fusionar, el sólo eslogan de
Nike, de por sí, ya es una sentencia.
Símil o comparación
• Esta figura se basa, como su nombre lo dice, en cuna
comparación, sólo que como característica principal es una
comparación explícita de una cosa con otra. Esta figura es fácil
de crear, pues sólo comparas 2 cosas para generar una idea,
como cuando dicen “fría como el hielo”. Hasta en los memes,
cuando se compara la importancia de comer salchipapas y
compartirlo con alguien. Así con la empanada y otras cosas.
Comparan la importancia y emoción que significa, por lo tanto
el valor que debes darle. En términos gráficos, es crear una
comparación que diga lo que quieres transmitir. En este caso,
la imagen hace un símil con un rinoceronte, pues así ya
entiendes la fuerza, potencia… etc.
 Sinécdoque
• Su explicación es compleja, pero su aplicación y comprensión sencilla. La definición dice que
“consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte por
el todo, general por particular, especie por género, singular por plural, la especie por el
individuo. Y viceversa.” Lo que, en otras palabras, es usar una parte de algo, y que el “todo”
se obvie. Como poner una parte de una llanta, con eso es suficiente que sea una llanta, o
poner un carro que le falte una llanta, lo cual se sabrá que ahí va una llanta. En los ejemplos
textuales podemos citar expresiones que se obvian a pesar de su estructura literal. Como
por ejemplo “Trabajo para ganarme el pan de cada día”, no hace referencia al pan
exactamente, sino a la comida en general. O cuando se dice “hago hasta lo imposible”, lo
único que significa es que pondrá muchísimo esfuerzo para lograrlo. En cuando a una
imagen, podemos usar esta, de una campaña de donación de sangre, donde tan sólo se usó
una parte de Spiderman, pero nunca a Spiderman, por lo cual no pagaron derechos, pero
quien lo ve, entiende que es Spiderman.
Silepsis
• Gramaticalmente se define como la figura de construcción que da a
ciertas palabras diferente concordancia de la que les corresponde,
atendiendo a lo que representan y no a lo que dicen. Son anomalías,
incorrecciones sea gramaticales, de género o número. En lo
gramatical es mucho más sencilla y se ve bastante en las personas,
pues es el uso incorrecto de las palabras en frases u oraciones. Un
ejemplo sería “Así la mayoría (singular) piensan (plural)”. O “Brasil es
un gran país (singular), han (plural) ganado varias veces la copa del
mundo. Peor, ahora ¿cómo llevar esto a lo gráfico? Es la suma de lo
singular con lo plural. El ejemplo más claro y común es el poster de la
película Terminator Begins. ¡Qué se ve? ¿Una ciudad o la cara de
Terminator? Las 2. Plural: ciudad. Singular: Terminator.
Prosopopeya o Personificación
• Es la atribución de actitudes racionales a animales, objetos o
abstractos. Suena sencilla ¿no? Es, básicamente, trasladar nuestras
costumbres a otros escenarios. En gramática, los ejemplos serían
como “la luna me sonríe”, “El reloj grita la hora”, “las cobijas me
abrazan”, “la impaciencia me consume” … ya, en lo gráfico, lo visual es
más sencillo. Un ejemplo fácil, es la marca de pollos Bachoco, marca
líder en México, la cual se ha destacado por su publicidad. En la
imagen, notamos la personificación, además por que la forma o
acción del vestido es de una famosa foto. Te recomendamos que
busques en Google Imágenes “publicidad bachoco”, aprenderás
mientras te diviertes.
Oxímoron
• Esta figura consiste en armonizar, en una sola expresión, 2 conceptos
opuestos, para formar una sola expresión o concepto. Básicamente
consiste en la contradicción, ironía o incoherencia. Ejemplos textuales
para ello, y para hacerlo más comprensible, sería “Hay un silencio
ensordecedor” (Silencio es lo opuesto a ensordecer, pues éste se
asocia con ruido). Esta frase genera una tercera idea, la cual es el
asombro e impacto por tal silencio. O esta expresión, muchísimo más
comprensible sería “a veces menos es más”. En lo gráfico, es lo
mismo, usa 2 opuestos para generar algo. En el ejemplo, vemos unas
escaleras dentro de un ascensor (el cual se usa para evitar las
escaleras), donde su mensaje es sobre la salud.
Onomatopeya
• Es muy probable que hayas escuchado la palabra, e incluso la entiendas,
pero ¿cómo aplicarla a la publicidad? Empecemos por definirla: Es una
representación (escrita) de sonidos, como Click, pom, bang…También, es
una manera de “vocalizar” los sonidos que pueden generar los animales o
ciertos objetos. Para hacerlo más simple, veamos ejemplo. En la gramática,
son cosas como “Cuando se sentó y escucho “crack” en su maleta, recordó
que ahí traía el almuerzo”, “Mientras caminaba por el bosque, solo, oscuro,
escuchó “Miiiiiaaau”…eso llamó su atención”. Incluso, en las redes sociales
lo vemos constante, lo hacemos constantemente, el “jajajaja” es una
onomatopeya, pues textualiza un sonido: la risa. En el ejemplo gráfico
vemos la relación de “Z Z Z” (dormir) con Nescafé (café y sus
propiedades/beneficios).
Metonimia
• Ésta consiste en designarle una cosa con el nombre de otra con lo cual
tiene una relación. Es una transferencia asociativa del sentido desde varias
razones, sea cambiar la causa por el efecto, el continente por el contenido,
la imagen por lo imaginado, el símbolo por lo simbolizado, la obra por el
autor… y viceversa en todos los casos. Vayamos a los ejemplos: En lo
gramatical, sería, “Y entonces juraron lealtad a la bandera”, hace referencia
al país no la bandera (símbolo y simboliza) “No hay como un antioqueño
para la fiesta” (en Colombia), se entendería por el aguardiente, no por la
persona (relación autor-obra), “lo mejor está en la gran manzana”,
(símbolo -simbolizado). ¿Suena complejo? Vamos a lo gráfico. Es un cartel
de una película. La metonimia está en la relación con la palabra Scream y el
cuchillo, el cual se leería en las reglas de la metonimia como “instrumento
– usuario”. O el helado: el cual sería Símbolo – simbolizado, pues el
calentamiento global afecta el planeta, derrite el helado.
Metáfora
• Es la relación sutil entre la analogía y la semejanza que se establece
entre 2 ideas y/o imágenes que parecen una cosa pero significan otra.
Genera una comparación implícita entre el sentido de la idea o
imagen inicial al sentido final, el cual se da, o adquiere sentido (valga
la redundancia) sólo por la situación en la cual se presenta. Aunque
su explicación suena complicada, es realmente sencilla. Con los
ejemplos claro te quedará. “Me siento como pez en el agua”, “Tus
ojos son azules como el mar”, “Tu cabello es oscuro como la noche”
O, más avanzados serían “ sus ojos parecían ríos desbordados”. En lo
gráfico, vemos la metáfora en la marca de chicle que simula o hace
semejanza entre el cepillo de dientes y lo que significa (una boca
fresca y sana) con el uso de sus chicles.
Humorismo
• Es una de las más usadas, pero, aunque no parezca, no es tan fácil de usar. Hacer
reír a las personas puede parecer simple, pero lo cierto es que el humor es
diferente para todos, por lo cual hay que tener mucho cuidado en no ofender a
nadie.
• Esta figura consiste en “enjuiciar” o hablar de una realidad, resaltando o
exagerando ciertos puntos para hacerlos cómicos. Se basa en varios insights y la
explotación de los mismos. Esta figura puede reunir, fusionar, mezclar varias
figuras retóricas, el truco estará en comprender la realidad, buscarle el lado
“gracioso” y resaltarlo, ya sea con sarcasmo, onomatopeyas, hipérboles… Para
crearlo pregúntate qué acción es la que hay, y qué hay de gracioso en esa acción
(insights). Vas al mercado ¿qué hay de gracioso en ello? (la ropa, lo que compras,
cómo pagas, lo que se te olvida, lo que echas que no necesitas, que te quedes
con el cambio, que se te olvide comprar por lo que fuiste…) lo importante es
cómo se cuenta la historia, no la historia como tal.
• No es lo mismo “mi esposa me pidió el favor de ir a la tienda por tomate y
cebolla, pero lo olvidé”, a decir “mi esposa me pidió que sólo le trajera
tomate y cebolla. Fui al supermercado, compré papitas, galletas… y por
supuesto la cebolla y el tomate… compré muchas cosas, hasta condones.
De salida me encontré con unos amigos, nos tomamos unas cervezas.
Cuando llegué a casa, ella me reclamó porque me demoré, lo cual traté de
explicar razonablemente, pero lo que no pude explicar era dónde estaban
la cebolla y el tomate. Los había dejado en la tienda donde tomé las
cervezas, y cuando regresé, ya no estaba la bolsa con las cosas. ¿Cómo le
digo eso? No sólo no tengo el tomate y la cebolla, tampoco tengo dinero”.
• El ejemplo profundiza en todo lo que pasó, no en la compra del tomate y la
cebolla. Pasemos a lo gráfico. “la comida se va a poner buena” (por echarle
la salsa). Es un símil con el ejercicio, pues te “ves bueno” (en Colombia).
Hipérbole
• Esta figura es sencilla, representa exageración. En lo gráfico muchas
veces se juega con el tamaño. No es lo mismo una pastilla de tamaño
normal a una del tamaño de un carro. En ejemplos literales sería “le
pedí disculpas mil veces”, “te amo hasta el infinito y más allá”. En lo
gráfico, como ya mencionamos, es redimensionar las cosas
exageradamente.
Hipérbaton
• Esta figura se basa en alterar el orden convencional o lógico de las
cosas. En el caso del texto, es alterar la construcción lógica de los
términos que construyen una frase. También se logra separando
términos que están sintácticamente unidos, intercalando palabras o
conectores que NO corresponden a ese lugar de la oración. El
personaje de Star Wars usa la Hipérbaton constantemente. “La fe en
vuestro aprendiz, equivocada puede estar”. Otro ejemplo súper
común de una Hipérbaton sería “Si mal no recuerdo”. Ahora, en
términos gráficos, vemos en las 2 imágenes cómo se altera el orden
lógico de las cosas.
Erotema
• Es la formulación de una pregunta que no busca respuesta. Se usa para dar
fuerza a una idea, generar una reflexión o, indirectamente, fortalecer una
afirmación. En algunas ocasiones se hace la pregunta esperando a que el
receptor la responda, pero para sí mismo.

• Como ejemplo gramatical, podemos verlo en algunos blogs, o incluso

artpiculos noticisos, los cuales al hablar de un tema, usan las preguntas
ppara reforzar un tema o para que la persona reflexione. “¿Cómo sería el
mundo sin nosotros”? (haciendo referencia al daño que le hacemos al
planeta) o “¿Cuánto durarías sin agua?”. En la imagen, vemos la pregunta
¿Cuánto puedes vivir? (o qué tanto), con el cigarrillo, enfatiza, refuerza la
idea que fumar es malo.
Eufemismo
• Una figura más común entre nosotros, busca expresa algo “fuerte” de
manera sutil, delicada y hasta indirecta. Podemos encontrar muchos
ejemplos en productos considerados tabú, o que son para temas
considerados tabú, como la sexualidad. Aunque existen muchos más, como
la violencia, desigualdad entre otros. En ejemplo, tiene un parecido con el
símil, pero lo que busca es decir algo fuerte d emanera sutúl, sea
acudiendo al símil u otras herramientas. Un ejemplo es “Dale fuerza a tu
vida”, haciendo referencia al viagra. O “¿cuántos besos puedes dar?”
Haciendo referencia a un lubricante/estimulante sexual femenino. Para el
ejemplo gráfico, tenemos el póster de Las Reglas de la Atracción, donde el
tema sexual es el principal, pero se colocan peliches para amortiguar,
suavizar el mensaje sin que se pierda la idea.
Elipsis
• Es la omisión de un elemento fundamental (sea de la imagen o de la
oración) en la composición, ignorando al importancia del mismo para
la imagen u oración. ´Como ejemplo en la gramática, podemos
señalar frases “con puntos suspensivos”, donde se obvia lo que falta,
“desde que se hicieron las excusas”… las personas obvian lo que falta.
“cuando el río suena…” “a caballo regalado…” Los refranes
colombianos son una prueba de ello, pues se han dicho tanto, que
sólo mencionar una parte es suficiente. Para el ejemplo gráfico, la
imagen muestra aparentemente una “simple” botella, pero cuando
lees la palabra “Absolut”, completas la botella, sabes qué es lo que
tiene, cómo va.
Ironía
• Es una figura cuyo mensaje, aunque obvio, relaciona situaciones las
cuales terminan en resultados opuestos a lo esperado. Se expresa por
medio de palabras o situaciones. Los ejemplos suelen ser sencillos,
como decir “qué hermoso día” cuando está lloviendo. O cuando te
ofrecen algo que no te gusta “Uy, claro, con lo que me fascina esa
comida”, incluso la frase “sí, y yo nací ayer”… En lo gráfico es expresar
lo mismo. Se supone que una cáscara de banano en el suelo te hace
caer, peor es irónico que a un banano le pase.
Parequesis o Derivación
• Es el uso de varias palabras o elementos construidos con la misma
raíz (o base), a veces como frase o verso. En los ejemplos gramaticales
más comunes podemos citar los trabalenguas, pues su base hace la
dificultad a la hora de pronunciarlos, pues emplean el mismo
morfema para crear la confusión a la hora de ser leído o de decirlo. En
lo gráfico, se trata de usar la misma base para diferentes momentos,
figuras, estados… En la imagen, por ejemplo, la base es el cigarrillo,
pues se repite.
Caligrama
• Es un texto hecho imagen, literalmente. Busca, generalmente,
representar el contenido del texto, por medio de una imagen, frase…
palabras. Por ejemplo. Esta es netamente gráfica, pues sin la imagen
deja de ser caligrama. Como ejemplo, en la imagen, puedes ver un
rostro hecho con letras.
Antítesis
• Esta figura consiste en la oposición que puede haber entre 2 ideas,
expresiones… 2 cosas que se contraponen significando lo contrario.
En la gramática, un ejemplo es “Me esfuerzo por olvidarte y sin
querer te recuerdo”, Aquí, se anteponen las ideas de olvidar y
recordar (opuestos). En la imagen, vemos como 2 opuestos se unen:
fuego y agua. El fuego está presente en los generadores, y el agua en
donde debería ir el fuego.
Anáfora
Repetición de la primera palabra
Alegoría
Procedimiento retórico complejo en el cual, por medio de un
conjunto de asociaciones metafóricas, se construye un concepto
o una idea más amplios
Aliteración
Consiste en la repetición de un mismo sonido o sonidos
similares, sobre todo consonánticos, en una misma frase u
oración con la finalidad de producir cierto efecto sonoro en la
lectura
Paradoja
Implica el uso de expresiones, ideas, conceptos o frases en las
cuales hay una supuesta contradicción que, en realidad, tiene la
intención de enfatizar o darle un nuevo sentido a aquello de lo
que habla
Sinestesia
Consiste en atribuir una sensación (auditiva, olfativa, visual,
gustativa, táctil) a un objeto al cual no le corresponde
convencionalmente
Pleonasmo
Es una redundancia al emplear vocablos que podrían resultar
innecesarios para entender el sentido completo de una frase, por lo
general con la finalidad de intensificar su significado