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Retórica Visual
Dirección de Arte
Antífrasis
Presentar un mensaje que parece contradictorio
El lema siendo una frase común y

encantadora, con una imagen que
refleja todo lo contrario, cumple
con presentar una imagen/lema
contradictorio que llame la
atención y potencie el mensaje.
También puede funcionar con
Antítesis.
Antítesis
Contraponer dos ideas o conceptos opuestos para
resaltar sus diferencias
Contraponen dos ideas

diferentes que se
complementan muy bien
juntas, tanto el montar un
juego de alto riesgo en un
parque de atracciones, como ir
a tu cita con el dentista, ambos
generan miedo, cumpliendo
con el lema de la publicidad y
pudiendo aplicarse también a la
Paradoja.
Antonomasia
Sustitución de un nombre propio por un nombre
común o conocido
En este caso se sustituyó el nombre

del deportista Michael Jordan por el
nombre de las zapatillas “Air Jordan”
para la frase de esta publicidad. Este
tipo de publicidad podría funcionar
también en Oxímoron.
Caligrama
Se utiliza texto, caligrafía o tipografía para representar
su contenido
En el caso de esta publicidad la marca

de zapatos y carteras ESSERE, hizo uso
de la técnica de calígrama escribiendo
la palabra SALE dándole forma de
tacón, para anunciar las rebajas del
50%. En esta publicidad también
podríamos aplicar la hiperbole, ya que
esta busca enfatizar para llamar la
atención del mensaje en este caso la
gran oferta.
Derivación
Se utiliza varios elementos con una base notoria
común
Esta publicidad es para una librería

Brasilera, la cual quiere expresar como
la lectura provoca diferentes
emocione, para esto usaron la imagen
base de la misma persona solo que
tenía diferentes expresiones de esa
manera se ven las diferentes
emocione. Otra figura retórica que se
puede emplear es la metáfora.
Elipsis
Es la omisión de un elemento pero que se puede
reconocer de igual manera.
A pesar de que la cámara no es visible
en la publicidad, por la forma que están
haciendo las manos y los datos que
aparecen en la pantalla sabemos que
esta haciendo referencia a ese objeto.
Este tipo de publicidad podría funcionar
también en Sinécdoque ya que no se
tiene la imagén completa pero se
reconcoce la idea.
Eufemismo
Utilización de un elemento en reemplazo de otro con
la finalidad de suavizar el mensaje
Esta publicidad trata sobre el maltrato

a la mujer, en lugar de poner la
imagen de un mujer con el rostro
golpeado optaron por poner un saco
de boxeo (que es golpeado en la
práctica de ese deporte) usando un
vestido para representar a la mujer.
Una figura retórica que también
podría emplearse es la sentencia.
Erotema
Dar fuerza a una idea,
generando una reflexión
La imagen junto al lema de “No

compre recuerdos de animales
exóticos” Genera una reflexión
y mensaje muy fuerte con
respecto al tema, cumpliendo
con la figura retórica y puede
funcionar en Antifrasís que
también genera un momento
de reflexión.
Hiperbatón
Se basa en alterar el orden convencional o lógico
de las cosas.
Está publicidad de Canon
promociona un lente de cámara
el cuál hace referencia a que
puede captar todo tipo de
ángulos exagerando y alterando
los angulos de la realidad. Está
también se podría considerar
Hiperbole devido a la exageración
de la realidad.
Hiperbole
Exagerar una característica, cualidad o
situación para enfatizar un mensaje.
Philips exagera la situación que

una de sus aspiradoras puede
generar, a tal poder como la de
una nave espacial, enfatizando
los resultados efectivos de sus
productos. Este tipo de
publicidad también funcionaría
en Erotema que te hace pensar
y reflexionar.
Metáfora
Es la relación sutil entre la analogía y la
semejanza que se establece entre 2 ideas y/o
imágenes que parecen una cosa pero significan
otra.
En este afiche se puede visualizar un
metáfora de unos suhis hechos con
plástico, la cuál hace referencia a que
los pescados que se usan para nuestro
consumo últimamente contienen este
tipo de desecho debido a la
contanimación. Este tipo de publicidad
podría funcionar también en Hiperbole
ya que en ambas hay una alteración y
exageración.
Metonimia
Sustituir el nombre/Images de una cosa
por el de otra
La publicidad sustituye la taza

para reafirmar el valor y poder del
producto hecho en base al limón,
creando una conexión profunda
con el producto, evocando y
transmitiendo el artículo en su
maxima expresión, esta figura
puede funconar también con la
paradoja.
Onomatopeya
Usa palabras cuya pronunciación imita el ruido que se
está representand.
Esta publicidad de Coca cola

representa el PSSSTT (el sonido del
gas al abrir la botella) saliendo de la
botella y trata de representarnos que
al abrir la botella destapas la felicidad.
Una figura retórica que también
podría emplearse es el calígrama se
podría hacer la forma de la botella con
la onomatopeya PSSSTT.
Oxímoron
Consiste en armonizar, en una sola expresión, 2
conceptos opuestos.
Se utilizan dos conceptos para crear

uno nuevo. En este caso está el
concepto del ascensor y las
escaleras, en el cuál Becel esta
buscando dar un concepto de optar
por algo más favorable para
nuestra salud. Esta podría ser
considerada también una metáfora.
Paradoja
Dos ideas imposibles de concordar
Yendo en contra de la lógica

convencional, Chupa Chups crea
una paradoja con la forma de su
producto y la asocia a la forma
perfecta de la luna junto a un
astonauta. Reforzando su identidad
como una marca divertida y versátil,
También puede funcionar con
Comparación.
Prosopopeya
Se le da características o cualidades
humanas a algo inanimad.
Esta empresa de transporte trata de

promocionar viajes a London, con la
idea de que hemos ido hace tanto
tiempo que no recordamos y
confundimos a John Lennon con John
Lemon y para representarlo ponen un
limón con cabello y gafas para el sol.
Otra figura retórica que se podría usar
es la sinécdoque, podríamos poner
pequeños detalles del icóno John
Lennon.
Sarcasmo
Cuándo se utiliza la burla cruel y la ironía con la intención
de llamar la atención sobre el mensaje.
Volkswagen hace esta campaña de forma

sarcástica mostrando personas accidentadas como
si estuvieran tomando una selfie, representando a
todos los accidentes automovilísticos que han
habido por causa de usar el celular y tomarse
selfies mientras se conduce. Otra figura retórica
que se podría usar es la sentencia, ya que se puede
dar un mensaje breve puntual sobre no usar el
celular mientras manejamos ya que podemos
causar accidentes.
Sentencia
Cuando se afirma algo de manera
concisa y con autorida.
Amnesty es un agrupación que buscar

poner fin a los abusos contra los
derecho humanos, mostrándonos un
mensaje claro y conciso sobre la
victoria. Otra figura literaria que se
podría usar es derivación para
representar la emoción en un objeto
base repetido, pero con ligeros
cambios
Comparación
Evaluar un producto o servicio
en relación con otros
Compara el maíz natural con la cerveza,
ya que intuimos que este tipo de cerveza
está hecha con maíz.Nos transmite que
la cerveza es tan natural como si te
estuvieses comiendo el maíz
directamente, en este ejemplo también
podría funcionar la Paradoja.
Sinécdoque
Es cuando no se coloca un elemento
completo pero aún así se puede
reconocer la idea o personaje.
Esta imagén es Sinécdoque porque con

tan solo ver la mano rápidamenre ya
reconocemos a que personaje
pertenece, en el cuál este caso es Hulk.
Este tipo de publicidad podría funcionar
también en Elipsis ya que sin tener la
imagén exacta podemos adivinar de que
se no está hablando.
Bibliografía
https://www.arlecoproducciones.com/metaforas-en-publicidad-ejemplos/
https://www.behance.net/search/projects/hip%C3%A9rbaton?locale=es
https://es.pinterest.com/pin/524317581597046502/
https://www.facebook.com/photo/?fbid=719402515124953&set=a.148899295508614
https://es.pinterest.com/blackxana/ejemplos-de-elipsis/
http://www2.udec.cl/~mlamerai/coca/ret%F3rica.htm
https://www.blogdelmedio.com/2014/05/31/las-mejores-40-publicidades-que-te-van-a-
hacer-reflexionar/
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/50-geniales-
anuncios-impresos-merecedores-de-matricula-de-honor-en-diseno
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/dentist

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El lema siendo una frase común y

Contraponen dos ideas

En este caso se sustituyó el nombre

En el caso de esta publicidad la marca

Esta publicidad es para una librería

Esta publicidad trata sobre el maltrato

La imagen junto al lema de “No

Philips exagera la situación que

La publicidad sustituye la taza

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Yendo en contra de la lógica

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Volkswagen hace esta campaña de forma

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