20 Ejemplos de Figuras Retóricas en Publicidad

20 ejemplos de figuras retóricas en
publicidad
Luis Maram
hace 11 años
¿Qué hallarás en este contenido?
● 20 muestras de figuras retóricas en publicidad

o Antífrasis
o Antítesis
o Caligrama
o Derivación o Parequesis
o Elipsis
o Eufemismo
o Erotema
o Hipérbaton
o Hipérbole
o Humorismo
o Metáfora
o Metonimia
o Onomatopeya
o Oxímoron
o Prosopopeya
o Sarcasmo
o Sentencia
o Silepsis
o Símil o comparación
o Sinécdoque
La retórica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseñador,

de un publicista. Sin ellas está indefenso. Aquí, 20 ejemplos de figuras
retóricas en publicidad.
En la cinta La Sociedad de los Poetas Muertos el inspirador

profesor Keating les pregunta a sus alumnos:
— El lenguaje fue desarrollado con un solo propósito ¿cuál es?
Uno de los estudiantes responde.
— Para comunicarse.
El profesor lo mira cual si hubiera dicho una tontería y le espeta —¡No!
¡Para seducir a las mujeres!— [tti link=»Twittea esto»]El lenguaje no fue
desarrollado para comunicarse sino para seducir a las mujeres[/tti]
Este pasaje tiene más profundidad que la broma tras la que se esconde,
porque la retórica se hizo no solo para seducir mujeres… sino hombres,
niños y masas. Las figuras retóricas nacen con los griegos con el único
fin de persuadir; y 2,500 años después, siguen teniendo el mismo
objetivo.
Las figuras retóricas son inherentes al lenguaje pero también se han

vuelto argumentos de imagen. Esto significa que para todo aquel que
trabaje en comunicación, son armas invaluables. El hecho de que pocos
sean quienes las dominan les da una ventaja diferencial en el mercado.
Creativo no es el que tiene chispa, sino el que puede producir

mensajes funcionales y con insights. [tti link=»Twittea esta
frase»]Creativo es el que puede producir mensajes funcionales y con
insights.[/tti]
Las figuras retóricas son muchas; aquí solo te presento veinte de las más
útiles en la publicidad, ya sea para redactar copys o crear conceptos
visuales. El objetivo es que te sea una guía de figuras retóricas. Cabe
señalar que pueden ser concurrentes (varias dentro de un mismo
anuncio) y no importa tanto el que las clasifiques académicamente como
el que te abran la creatividad a nuevos horizontes; después de todo, eso es
lo que te pagará el mercado. Aquí, 20 ejemplos de figuras
retóricas en publicidad.
20 muestras de figuras retóricas en publicidad

Antífrasis
Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que

signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir.
Ejemplos:
En un ejemplo escrito podemos citar la expresión «presente griego» que
se utiliza para aludir a un regalo que en realidad no lo es, ya que se trata
de una calamidad. La frase halla su origen en el caballo de troya
obsequiado con engaños para poder introducir al ejercito griego en Troya.
En otro ejemplo está el apodo «bola de nieve» del cantante afrocubano
Ignacio Jacinto Villa, quien por supuesto, era negro.
En un ejemplo gráfico podemos hallar este diseño de BBDO a la muerte

de Steve Jobs. La agencia utilizó el logo típico del sistema Mac que era
una cara sonriente y le dio el atributo contrario, una cara triste.
Antítesis
Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente

a otra de significado contrario. En imagen, se presentan dos
elementos visuales opuestos también.
Ejemplos:
En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto
el amor, y es tan largo el olvido.
Este BTL de Summerville Resort muestra un paraguas para utilizar

obviamente durante la lluvia, pero su interior está diseñado con la
fotografía de un día soleado. En un solo objeto, dos términos opuestos:
lluvia y sol.
Caligrama
Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que

se utiliza la disposición de las palabras, la tipografía o la caligrafía para
procurar representar el contenido del poema.
Ejemplo:
En el ejemplo gráfico podemos ver este diseño para impulsar la venta de
libros de Jorge Luis Borges. Su rostro está formado con sus propias letras.
Ve otros ejemplos de Caligrama.
Derivación o Parequesis
Uso de varias palabras con la misma raíz en una frase o verso. En imagen,
uso de varios elementos visuales con la misma base.
Ejemplos:
En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan «Mejor, mejora
Mejoral» (todos los términos comienzan con la misma base: «mejor»)
En el ejemplo visual vemos el cartel para la reciente entrega del Oscar
donde con base en la misma estatuilla se representa a la ganadora de cada
año.
Elipsis
Omisión de un elemento en la composición o en la frase. Aunque el

término sea necesario para la correcta construcción gramatical, se
sobreentiende por el contexto.
Ejemplos:
En lo escrito podemos citar el dicho «A enemigo que huye… puente de
plata.»
La correcta construcción sería «A enemigo que huye hay que ponerle un
puente de plata» pero la frase pierde impacto.
En el ejemplo publicitario, Absolut logra una maravillosa muestra con su

edición limitada «No Label», que presentaba su botella sin etiqueta
aunque todo el mercado sabía que se trataba del vodka debido al contexto,
es decir, su característico envase.
Eufemismo
Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza,

vulgaridad o gravedad de la original, es decir, dulcificación.
Ejemplos:
En el ejemplo gramatical encontramos el tagline de Saba: «Dale a Saba
uno solo de tus días.» En realidad lo que la marca quiere decir y el
mercado entiende bien, aún sin mencionarlo, es que las mujeres prueben
las toallas femeninas durante su periodo menstrual.
En el ejemplo visual, este fantástico poster de la cinta The Rules of

Attraction, donde en vez de colocar a personas teniendo relaciones, se
muestran animalitos de felpa.
Ve otros ejemplos de Eufemismo.
Erotema
Formulación de una pregunta que no espera respuesta; se usa para
expresar indirectamente o dar más fuerza a una afirmación. En ocasiones
se hace la pregunta esperando del lector la respuesta.
Ejemplos:
Un claro ejemplo gramatical es la campaña «All in» de adidas en donde
en muchas de las piezas en puntos de venta lanzan la pregunta: Are you
all in?
En el ejemplo gráfico, la campaña del Instituto Nacional de las mujeres,

donde se muestran varias féminas vestidas de hombre con la pregunta:
¿Realmente se necesita ser hombre para ser alguien?
Hipérbaton
Figura Retórica consistente en alterar el orden lógico de los términos que

constituyen una frase. También se logra mediante la separación de dos o
más elementos sintácticamente unidos, intercalando un elemento de una
o más palabras, que NO corresponden a ese lugar de la oración.
Ejemplos:
Si eres fan de Star Wars, hay un personaje que habla casi siempre en
hipérbaton: «La Fe en vuestro aprendiz, equivocada puede estar»; por
supuesto, es Yoda ¿Notas como la estructura de sus frases siempre está
alterada?
En el slogan «Soy Totalmente Palacio.» La palabra palacio es un
sustantivo, no un adjetivo, por lo que no corresponde a la estructura de la
oración.
Para la cinta Inception vemos una composición carente aparentemente de

un orden lógico, sin embargo, al ver la película uno comprende
perfectamente el sentido.
Hipérbole
Figura retórica que representa una exageración.
Ejemplos:
«Todo México es territorio Telcel»… Obviamente es una exageración pero
funciona como slogan de esta telefónica.
Y en el gráfico, Tele2 lanzó una campaña para impulsar teléfonos fijos a

través de la red móvil. Para hacérselo notar a la gente, puso estos enormes
teléfonos en las calles.
¡Comparte ya este post en tu Facebook!
Humorismo
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico,

risueño o ridículo de las cosas. Es un prodedimiento retórico, no tanto
una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis suscitando risa o
desaprecio.
Ejemplos:
Recuerdan el tagline «¿Y la Cheyenne apá?» Es un gran ejemplo de una
campaña publicitaria humorística.
En cuanto a lo gráfico tenemos este diseño para anunciar los Star Wars
weekends en los parques de Disney ¿A quién espera este Stormtrooper en
el aeropuerto?
Metáfora
Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una

comparación implícita, del sentido de una imagen a otra. La transferencia
de sentido se da por sustitución.
Ejemplos:
Los ríos que resbalaban de tu rostro. Es un ejemplo de una metáfora
simple para evitar decir llanto. Hay una sustitución. En términos visuales
funciona igual.
En el ejemplo gráfico, Burger King anuncia su restaurante en la Grand

Central y por supuesto, sustituye su paquete de alimentos por maletas.
Ve otros ejemplos de Metáfora.

Metonimia
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones.

Se puede mostrar: la causa por el efecto; el continente por el contenido; el
símbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar en el que se produce;
lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el
autor; y viceversa en todos los casos.
Ejemplos:
Se bebió una copa (relación continente-contenido; es obvio que se bebió el
líquido, no el cristal); el Picasso sobre el muro era espléndido (relación
autor-obra); lo mejor está en la gran manzana (símbolo-simbolizado), etc.
En el ejemplo, que es obra de un diseñador independiente, vemos un

cartel para la cinta Scream, en donde la metonimia se da por relación
instrumento-usuario.
Ve otros ejemplos de Metonimia.
Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya

pronunciación imita el sonido de aquello que describe. Ejemplos típicos
de onomatopeyas son «bum», «bang», «clic» o «crac».
Ejemplos:
Si te gustan las redes sociales, seguro has usado onomatopeyas y te doy un
ejemplo simple para que te rías: jajaja
En el gráfico, un magnífico anuncio para Nescafé… lo único capaz de

parar el sueño.
Oxímoron
Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola

expresión, formando así un tercer concepto. El sentido literal de un
oxímoron es absurdo, forzando al lector a buscar un sentido metafórico.
Ejemplos:
En lo escrito… Un instante eterno. Una oscuridad llena de luz.
En el gráfico ¿qué te parecen unas escaleras en un elevador? Una

espléndida guerrilla de Becel, que te sugiere hagas algo por tu corazón.
Prosopopeya
Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.
Ejemplos:
Aquí hay una que todos conocemos: «Domestícame, le dijo el zorro al
Principito»
Y en lo visual es igual de sencillo. Seguro han visto la brillante campaña de

Bachoco, donde huevos y pollos adquieren características humanas.
Sarcasmo
Es la figura de la burla mordaz y cruel.
Ejemplos:
Veamos un ejemplo cotidiano cuando alguien trata de ligar:
Él: ¿Está libre este asiento?
Ella: Sí, y si te sientas también éste.
Ahora veamos uno gráfico, siguiendo en la misma línea amorosa. Todos

conocen esas paletitas de corazón con frases románticas ¿no? Bueno, qué
mejor una que diga que el amor apesta, sostenida por el amo del
sarcasmo, el Dr. House. Un diseño para anunciar una de sus temporadas.
Sentencia
Es una figura retórica consistente en expresar un pensamiento profundo

de forma concisa, con autoridad y en pocas palabras.
Ejemplos:
En publicidad éste es bestial: Just do it.
Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de

TV, Super Nanny, hacía reflexionar a los padres sobre cómo educar a sus
hijos y las decisiones que debían tomar al respecto. El empaque de cada
juguete cerraba con un copy que era una sentencia “Hay mejores formas
de disciplinar a tu niño.”
Silepsis
Se trata, la mayor parte de las veces de una incorrección: el término

silepsis cubre anomalías en la concordancia de género y número.
Ejemplos:
Brasil es un gran país. Han ganado la Copa del Mundo muchas veces.
(Primero se habla en singular y después salta a plural).
Su santidad (femenino) está enfermo (masculino).
En este poster de cine ¿qué vemos? ¿el Terminator o la ciudad?

Símil o comparación
Comparación explícita de una cosa con otra. Frecuentemente está

presente la palabra «como», lo que implica que el comparado y el
comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo mismo,
es decir, no hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.
Ejemplos:
Recuerdan aquella vieja canción de Luis Miguel, «Fría como el Viento»…
Eso es un símil.
En lo gráfico, otro anuncio de Nescafé; brutal, una comparación que no

puede hacerse… aparentemente, porque de cualquier forma ya está hecha.
Sinécdoque
Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes.
Existen varios tipos: la parte por el todo, general por particular, especie
por género, singular por plural, la especie por el individuo. Y viceversa.
Ejemplos:
¡Llegó la policía! – se refiere a algunos oficiales de ella, no a toda la
institución.
Trabajo para ganarme el pan. – no solo el pan, se refiere a la comida en
general.
En el gráfico, que es una campaña de donación de sangre, se usó a

Spider-Man sin pagarle regalías a Marvel ¿Como? Mostrando sólo una
parte de él… o lo que podría ser él.

20 Ejemplos de Figuras Retóricas en Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

20 Ejemplos de Figuras Retóricas en Publicidad

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

20 Ejemplos de Figuras Retóricas en Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

20 ejemplos de figuras retóricas en

¿Qué hallarás en este contenido?

● 20 muestras de figuras retóricas en publicidad

La retórica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseñador,

En la cinta La Sociedad de los Poetas Muertos el inspirador

Las figuras retóricas son inherentes al lenguaje pero también se han

Creativo no es el que tiene chispa, sino el que puede producir

20 muestras de figuras retóricas en publicidad

Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que

En un ejemplo gráfico podemos hallar este diseño de BBDO a la muerte

Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente

Este BTL de Summerville Resort muestra un paraguas para utilizar

Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que

Omisión de un elemento en la composición o en la frase. Aunque el

En el ejemplo publicitario, Absolut logra una maravillosa muestra con su

Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza,

En el ejemplo visual, este fantástico poster de la cinta The Rules of

En el ejemplo gráfico, la campaña del Instituto Nacional de las mujeres,

Figura Retórica consistente en alterar el orden lógico de los términos que

Para la cinta Inception vemos una composición carente aparentemente de

Figura retórica que representa una exageración.

Y en el gráfico, Tele2 lanzó una campaña para impulsar teléfonos fijos a

Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico,

Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una

En el ejemplo gráfico, Burger King anuncia su restaurante en la Grand

Ve otros ejemplos de Metáfora.

Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones.

En el ejemplo, que es obra de un diseñador independiente, vemos un

Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya

En el gráfico, un magnífico anuncio para Nescafé… lo único capaz de

Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola

En el gráfico ¿qué te parecen unas escaleras en un elevador? Una

Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

Y en lo visual es igual de sencillo. Seguro han visto la brillante campaña de

Es la figura de la burla mordaz y cruel.

Ahora veamos uno gráfico, siguiendo en la misma línea amorosa. Todos

Es una figura retórica consistente en expresar un pensamiento profundo

Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de

Se trata, la mayor parte de las veces de una incorrección: el término

En este poster de cine ¿qué vemos? ¿el Terminator o la ciudad?

Comparación explícita de una cosa con otra. Frecuentemente está

En lo gráfico, otro anuncio de Nescafé; brutal, una comparación que no

En el gráfico, que es una campaña de donación de sangre, se usó a

También podría gustarte