Análisis del Entorno. Marcas de Ropa Deportiva.

Presentado por

Mateo Fuentes Linares - 202024459

Andrés Gerardo Rendon Romero - 202112722

Nelson Esteban Rincón Sosa - 202112773

Universidad de los Andes.

Facultad de Administración de Empresas.

Fundamentos de Mercadeo.

Bogotá D.C.
 Análisis del Entorno. Marcas de Ropa Deportiva.
Índice del documento.
- Introducción
- Análisis del Macroentorno. (PESTEL)
2.1 Factores Políticos
2.2 Factores Económicos
2.3 Factores Sociales
2.4 Factores Tecnológicos
2.5 Factores Ecológicos
o Factores Legales
- Análisis del Microentorno.
3.1 Ventas
3.2 Marcas
3.3 Productos Principales del sector.
3.4 Sustitutos
3.5 Complementos
3.6 Proveedores
3.7 Clientes
3.8 Precios de los Productos.
- Conclusiones
- Recomendaciones.
- Anexos.
- Referencias Bibliográficas

Introducción
Para empezar, el siguiente informe parte de un análisis, tanto en el macroentorno como en
el microentorno, enfocado a la industria textil de marcas de ropa deportiva. A lo largo del
escrito, se van a encontrar diversas comparaciones en diferentes aspectos entre dos países
latinoamericanos (Colombia y México), con el objetivo de darnos a conocer diferentes
pautas que rigen el mercado en ese país. Entre las pautas mencionadas, se encuentra el
análisis del macroentorno siguiendo los alineamientos PESTEL, enfocados hacia una mejor
comprensión del contorno político, social, económico, tecnológico, ambiental y jurídico.
Por otro lado, en el desarrollo de este informe también se buscará hacer un acercamiento
comparativo más específico al mercado de textiles de marca deportiva. Así mismo, se
evaluarán factores como la competencia entre las marcas lideres, los bienes sustitutos y
complementarios con los cuales cuenta este sector, y, también evaluar cada elemento que
compone este mercado: Proveedores, clientes, marcas, entre otras. A fin de cuentas, el
objetivo de este informe es evaluar el entorno en el cual se encuentra operando este sector,
teniendo en cuenta diversos factores endógenos y exógenos que de una u otra manera
afectan tanto las decisiones de la industria como el mercado en general.
 Análisis del Macroentorno
Para el análisis del Macroentorno se tendrá en cuanta los alineamientos PESTEL para
evaluar a la empresa en diferentes aspectos. Además, el país con el que vamos a comparar a
Colombia en México.
2.1 Factores Políticos:
Colombia:
- En primer lugar, según el informe sobre los acuerdos comerciales vigentes en
Colombia (2019), Colombia ocupa el quinto puesto entre los países de
Latinoamérica con mayor cantidad de TLC, después de Chile, Perú, Panamá y
México. Esto nos indica que Colombia es un país que exporta e imparta de manera
constantes con otros países, lo que permite que marcas extranjeras como Adidas
pueden mantenerse en el mercado como una de las marcas lideres en ropa deportiva.
- El sector textil se ha encontrado apoyado por el Plan de Impulso a la Productividad
y el Empleo (PIPE), que ha buscado desde su implementación beneficiar el
crecimiento de todas las ramas de actividad económica del país.
- Según la página del Ministerio del Deporte de Colombia (2021), este país promueve
y apoya políticamente el deporte, la recreación y actividad física, ya que, van
encaminados hacia el libre desarrollo personal y la paz en Colombia. Siendo así,
este sector, tiene el apoyo del Ministerio de Deporte de Colombia para venta y uso
de sus productos.
México:
- Por su parte, según Mundi (revista de negocios internacionales), México cuenta con
12 tratados de libre comercio alrededor del mundo, los cuales le permiten formar
una zona de libre comercio entre los países que estén involucrados en el acuerdo.
- En México, según el comunicado de la Comisión Nacional de los Derechos
Humanos (2015), es necesario implementar el diseño y la elaboración de políticas
públicas que promuevan el desarrollo del deporte, como parte de un estándar de
vida digna. Teniendo en cuenta esta implementación de políticas públicas de la
mano con la CNDH, México es un país que apoya y promueve la actividad física,
por lo tanto, apoya el uso y venta de la ropa deportiva en su país.
2.2 Factores Económicos:
Colombia:
- El sector textil creció un 20% en Colombia en el 2021, según la revista La
República (2022). Esto gracias a la apertura económica hacia un nuevo nicho del
mercado en Colombia, se enfocaron también en la venta de ropa y accesorios
deportivos para las mujeres. Generando así ese crecimiento en su marca.
- A pesar de que el sector textil ha empezado a mostrar mejoría después de la gran
afectación económica de la pandemia, según la Cámara Colombiana de la
Confección y Afines (CCCA), este sigue siendo gravemente limitado por el
 contrabando de textiles. De acuerdo a la CCCA, este flagelo representa el 32% del
sector textil del país, de manera que influye de manera directa a la industria formal.
- Según la página del Banco Mundial (2022), Colombia logro alcanzar los niveles de
crecimiento económico en el 2021 que llevaba en el año 2019, después del paro
mundial que se vio gracias al COVID-19. Esto indica una reactivación económica
exitosa en el país, promoviendo así la compra de ropa y utensilios deportivos. Esto
se puede evidenciar en el artículo de la revista Semana (2021), que afirma un
aumento del 37.8% de ventas en el país.
México:
- Según la página del Banco Mundial (2022), México ha pasado por algunas
contracciones en su crecimiento económico, con un aproximado de un 8.2% en el
2020 debido a la pandemia. No obstante, en el año 2021 tuvo un pequeño avance
económico de un 4.8%, indicando una mejora en sus actividades económicas.
Siendo así, y de la mano con las estadísticas de venta de la revista Forbes de México
(2021), se ha presenciado un aumento en las ventas de ropa y accesorios deportivos
después del estancamiento económico que se vivió a causa del virus.
2.3 Factores Sociales:

Colombia:
- En cuanto a factores sociales, Colombia es conocido por ser una de las cunas de
grandes deportistas a nivel mundial, que han logrado diversas hazañas en diferentes
campos deportivos. Estos deportistas son claros ejemplos e inspiraciones para la
sociedad colombiana, que impulsan y promueven el desarrollo del deporte desde
diferentes aspectos. Además de esos modelos a seguir de deportistas famosos, estas
industrias también enfatizan en difundirse mediante las redes sociales usando
diferentes imágenes públicas. Como ejemplo, está Adidas y sus pactos con los
influencers como Rubigol y Pugilato, que promocionan y aportan a la marca. En
pocas palabras, los colombianos tienen un instinto deportivo que va en su cultura,
que les permite apreciar el deporte como una forma de vida, una manera de liberar
estrés y lo relacionan con calidad de vida; Adidas cuenta con esto y se logra instalar
en el mercado deportivo de Colombia, además que sus productos son para cualquier
tipo de persona, sin importar género, raza o religión.
México:
- Por su parte, México también cuenta con una cultura deportiva muy apegada a sus
tradiciones. Hay que aclarar, que esta ciudad se caracterizó por ser una de las
primeras civilizaciones latinoamericanas en crear un deporte competitivo. Según la
página deportiva ESPN (2017), México es un país que practica una gran variedad de
deportes, entre ellos está el boxeo, el futbol y el baseball. Es por esto que la marca
alemana Adidas puede entrar sin problemas a competir en este mercado,
principalmente en el patrocinio de la camiseta nacional de fútbol del país. Adidas
 tiene en cuenta todos estos factores sociales a la hora de proveer con diferentes
productos y accesorios deportivos a este país, principalmente en él fútbol.

2.4 Factores Tecnológicos:

Colombia:
- Recientemente, en el 2021, CONPES (Consejo Nacional Política Económica y
Social) aprobó la Política Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación (CTI), el
cual se afirma que se implementará dentro de un horizonte de 10 años, con la
disposición de una inversión de 1,15 billones de pesos. El propósito de esta política
es incrementar de manera sostenida y constante la financiación de las actividades de
investigación y desarrollo (I+D). Como efectos a largo plazo, se espera que esta
política incremente la inversión nacional y privada de I+D, de manera que nuevas
tecnologías lleguen al país y el PIB porcentual aumente. Esta es una política
beneficiosa para el sector textil y de ropa deportiva, ya que una mejor tecnología y
procesos más avanzados de I+D, puede que ayude reducir costos en la
diferenciación de productos y valor agregado de cada marca. Esto en general puede
que alimente o incentive al sector, volviéndolo más competitivo y eficiente.
- En cuanto a desarrollo tecnológico, Colombia se encuentra en el puesto 84 de 176
países en el índice de desarrollo, acceso y habilidades en las TIC. Es un verdadero
reto para Colombia promover el desarrollo de este sector.
México:
- A pesar de en el 2019 haya sido aprobada la Ley General de Ciencia, Tecnología e
Innovación (CTI), hasta hoy en día esta ha sido fuertemente cuestionada por la
población y en específico por la cámara de diputados debido a su alta ineficiencia en
lograr las metas planeada para el 2022, razón por la cual está siendo rediseñada.
Esto afecta gravemente a todos los sectores económicos, incluyendo al sector textil
y de marcas deportivas puesto que, con un alta innovación y desarrollo tecnológico,
las empresas serían capaces de reducir costos en la diferenciación de productos y
valor agregado de cada marca. De esta manera, como dije anteriormente, esto
alimenta e incentiva al sector, volviéndolo más competitivo y eficiente.
- Como se evidencia en lo anterior, se puede deducir que México no se encuentra en
un buen puesto en cuanto al índice de desarrollo, acceso y habilidades en las TIC,
ocupando el puesto 92 de 175 países cuyas economías utilizan la Tecnología de la
Información (TIC).

2.5 Factores Ecológicos:

Colombia:
 - Dentro del Plan Nacional de Desarrollo (PND), se les imputaron ciertos retos a las
empresas por parte del Sistema Nacional Ambiental, con el propósito de reducir las
externalidades negativas que generan las diferentes actividades productivas del
sector empresarial. Algunos de estos retos fueron:
1. Implementar estrategias e instrumentos económicos para que los sectores
productivos sean más sostenibles, innovadores y reduzcan los impactos ambientales,
con un enfoque de economía circular.
2. Promover el conocimiento en la comunidad sobre los riesgos de desastres y el
cambio climático para tomar mejores decisiones en el territorio.
3. Frenar la deforestación y otros crímenes ambientales a partir del control territorial y
generar nuevas oportunidades económicas sostenibles a nivel local.
- Si las empresas son capaces de implementar estas medidas dentro de sus procesos
productivos, estarían cumpliendo con los ODS, de esta manera creando una mejor
imagen tanto nacional como internacional para la marca.
- Sabiendo que la industria textil es de las más contaminantes en el mundo debido a
su alto desperdicio de agua y grandes residuos de tela, pues Colombia no se queda
atrás. Según Caracol Radio, menos de un 5 % de los desechos textiles se reciclan en
el país, lo que trae consecuencias negativas para los recursos hídricos, la calidad del
aire y el ambiente en general.
México:
- En diciembre del 2021, la Secretaría de Medio Ambiente y Recurso Naturales
(Semarnat) presentó una nueva reforma administrativa en donde incluiría
atribuciones y políticas recomendadas por el Instituto Nacional de Cambio
Climático (INECC).
- Dentro de la nueva reforma ambiental, se presentó principalmente preocupación por
los incendios forestales causados por el calentamiento global, y por la pureza y
contaminación en las fuentes hídricas.
- Dentro de las políticas de todas las organizaciones debe haber unos parámetros
medioambientales con tal de frenar estas dos preocupaciones, y el sector textil es
altamente responsable debido a su gran aporte al PIB porcentual del país.
Factores Legales:
Colombia:
- Algunas de las normas técnicas y factores legales que toda empresa de este sector en
Colombia debe cumplir en las propiedades de los textiles con tal de controlar su
calidad son:
3 NTC 2398:1988 Textiles y confecciones. Ropa interior femenina de tejido plano. Esta
establece características de resistencia y empaque.
4 NTC 1990:1994 Textiles y confecciones. Fibras. Fibras cortadas de poliéster. Esta
norma establece los requisitos que debe cumplir y los ensayos a los cuales debe
someterse la fibra de poliéster para hilatura.
5 NTC 2337:1987 Textiles y confecciones. Hilazas de poliéster. Esta norma establece los
requisitos que deben cumplir y los ensayos a los que se deben someter las hilazas de
poliéster.
6 NTC 730-1:2001 Textiles. Telas de tejido plano y telas de tejido de punto. Requisitos
generales. Esta norma establece los requisitos generales que debe tener una prenda de
tejido plano masculinas y femeninas.
México:
- Hoy en día la industria textil en México se rige bajo la normatividad NOM-004-
SCFI-2006. Esta norma índica los parámetros e información comercial que tanto los
fabricantes como importadores deben tener en cuenta al producir sus textiles. Esta
comprende 4 rubros fundamentales:
1. La información del fabricante y/o el importador.
2. La composición de fibras (descripción de insumos).
3. Las instrucciones de cuidado (conservación y limpieza).
4. Las tallas de las prendas y dimensiones o medidas en la ropa de casa y textiles.

Análisis del Microentorno.

Para el análisis del microentorno se tendrá en cuenta el panorama competitivo empresarial
de Colombia y México, para poder realizar una comparación detallada en cifras
cuantitativas y cifras cualitativas de ambos mercados, y observar el comportamiento de las
empresas líderes del mercado en ambos países. Cabe resaltar que dentro del mercado de
ropa deportiva se encuentra el sector de zapatillas, que mueve gran parte de la industria y
que puede ser considerado uno de los principales productos que se venden.
o Ventas.
En primer lugar, la industria de marcas de ropa deportiva en Colombia ha facturado más de
322. 000 millones de COP (70 millones de dólares), esta cifra marcada por un rápido
crecimiento con un 3% a un 10% anual desde el año 2017. En esta misma línea, el aumento
de ventas se ha visto reflejado por el desarrollo de textiles especializados en un mercado
masivo con marcas internacionales y marcas propias colombianas; y por la tendencia de
tener hábitos de vida saludables como por la comodidad que ofrece este tipo de prendas. De
igual forma, luego de la pandemia los números de ventas han incrementado en este
próspero negocio, dado el cambio de hábitos de los colombianos, se han creado nuevas
fiebres como la del ciclismo con incrementos de casi el 130% en ventas.
La distribución de poder de mercado es de la siguiente manera; Adidas tiene un 23%
creciente según la consultora Euromonitor, en segundo puesto, Nike tiene un 11% de
ventas, Convers, Under Armour y Rebook poseen un 20%, siendo el 43% de las ventas
extranjeras. Por otro lado, el 57% de las ventas son de empresas independientes y
colombianas, un ejemplo de estas empresas son el caso de Bronzini, que tiene un poder de
4%.
Por otro lado, la industria de marcas de ropa deportiva en México ha facturado más de 108
000 millones de pesos mexicanos (5 000 millones de dólares), con un crecimiento real de
8,4% cada año, aunque ha sido un sector fuerte, luego de la pandemia tuvo disminución en
ventas considerable; y a diferencia de Colombia muchas de las firmas del país, manejan su
nivel de ventas de forma federal, lo que hace que estados cercanos a Estados Unidos tengan
alto nivel de importaciones.
Dentro de la distribución de poder de mercado encontramos a Atletica con un 33% como
competidor principal en este mercado, seguido de Nike con un 17%, Under Armour con
11% y de Adidas con un 6,1% y Puma con un 5%. Por otro lado, tenemos a Puma con un
6% el 82% con marcas nacionales tales como Sears, Kelme, Liverpool y Martí y con
marcas internacionales como Vans, New Era, Umbro. (Gráfico 1).

o Marcas.
Las marcas de ropa deportiva en el mercado colombiano son: Adidas, Nike, Puma, Reebok.
Under Armour, Decathlon, New Balance, Totto, Umbro, North Face, Pirma, Skechers, Le
Coq Sportif, Umbro, Diadora, Lotto, Converse, Columbia, Bronzini, Fila, Fox, Speedo,
Calvin Klein, Bonlife.

Las marcas de ropa deportiva en el mercado mexicano son: Nike, Adidas, Atlética, Puma,
Under Armour, Puma, Umbro, Kappa, Kelme, Liverpool, Marti, Vans, Columbia, Fila,
Calvin Klein, Soulo, Umbro, Converse, Columbia, Fox, Asani Activewear, Korper, Lolo
Activewear, Fitex, Kleos, Be Wawaki.

Es importante destacar como ambos países comparten diferentes marcas de importaciones

extranjeras, pero ambos por separado una industria nacional de marcas de ropa deportiva.

o Productos principales del sector.

Dentro del sector de ropa deportiva hay diferentes ramas que ofrecen las tiendas que están
en este mercado.
En primer lugar, encontramos como prenda principal las camisetas de deporte, hechas de
distintos materiales tales como algodón, lycra, windstopper, gorotex. Acá encontramos la
diferenciación de mercado entre las marcas, ya que las camisetas de equipos de fútbol son
las más apetecidas en este mercado, tanto de teams nacionales como internacionales, ya que
en ambos países se vive la pasión del fútbol de gran manera. Adicionalmente, las camisas
de hacer deporte o camisas casuales tienen gran demanda, sea para gimnasio, cualquier tipo
de deporte o para un día casual. Cabe resaltar, que los productos entorno a camisas tiene un
amplio espectro dada la magnitud de deportes que existen hoy en día.
En segundo lugar, encontramos zapatos o zapatillas deportivas, que hoy en día se han
convertido en moda de uso diario y de colección, por ello las marcas ofrecen gran variedad
de productos, desde zapatos especializados para un deporte como guayos de fútbol o
zapatos de bicicleta, hasta zapatos de entreno o uso diario. Estos por lo general tienen
demasiados estilos, materiales y usos. En este producto es importante resaltar como más de
un 60% de personas según el plan de negocios de la empresa Mossto, las personas suelen
comprar más de 4 pares de zapatos anuales, 3 de ellos casuales o deportivos y 1 formal, lo
que traduce que hay una gran demanda de estos bienes.
En tercer lugar, encontramos ropa de entreno en general, tales como pantalonetas,
esqueletos, bandas, medias, licras, etc. En especial, este mercado inicio con la finalidad de
suplir a deportistas que necesitaban ropa específica para practicar su deporte y adaptarse a
las condiciones que requería en cada situación donde se práctica, por ello las indumentarias
de cada deporte son productos principales de compra para este sector.
En cuarto lugar, encontramos la ropa de uso casual y cotidiano, tales como busos
(Chandals), chaquetas, joggers, camisas que también se pueden encontrar en este mercado
en diversos materiales, estilos y que son prendas de vestir preferidas por todo tipo de
consumidor sin excepción, ya sea para estar en su casa o para ir a estudiar, a la calle, para
un domingo o dado el caso para su trabajo y estar cómodo.
o Sustitutos y Competidores
Desde que empezó la industria textil, los principales sustitutos de la ropa deportiva, es la
ropa formal, la ropa militar o uniformes y la ropa casual formal. Estos se pueden describir
que la elección de un consumidor para elegir su vestidor es en que va a utilizar esta, con
que se siente cómodo y que quiere mostrar a los demás. Es evidente como un principal
competidor es la ropa formal, utilizada por la mayoría de los oficinistas y en ocasiones
empresariales, donde el glamur y la estética de lucir pulcro es de gran importancia. En otro
lugar, es en ocasiones especiales o festividades, tales como matrimonios, bautizos,
graduaciones, donde para muchas personas la ropa deportiva no va en ningún lugar y se usa
en la mayoría de los casos vestidos o trajes tanto hombres como mujeres. Cabe mencionar,
que el principal competidor de nuestro sector es el mercado de ropa formal, dado que es allí
donde las personas utilizan a diario a diferencia de algo casual con estilo deportivo.
Adicionalmente, encontramos el mercado de uniformes o ropa militar, la cual la utilizan
ciertas personas en el desarrollo de su trabajo y es esencial portar sus prendas, un caso
específico son los médicos, militares, enfermeras, entre otros; quienes si o si deben recurrir
a sustitutos dada la necesidad de sus labores.
Por último, encontramos la ropa casual con estilo formal, donde marcas como Polo Ralph
Lauren, Burberry, Prada, Lacoste, Pull&bear, Zara son especialistas y su portafolio de
productos es especializado en un estilo casual sin pasar a lo deportivo como camisetas polo,
sacos, busos, pantalones, jeans, zapatos
Cabe resaltar, que muchas marcas a nivel mundial y no solo en los países seleccionados;
manejan el sector de ropa deportiva dentro de su portafolio de productos, tales como
Armani, Hugo Boss, Lacoste, Columbia, Calvin Klein, por ello hay sustitutos de la ropa
deportiva dentro de las marcas que también ofrecen ropa deportiva y ropa formal, o ropa
casual sin estilo deportivo.
Por último, tenemos que especificar que las zapatillas deportivas se ven enfrentadas a una
competencia directa con el mercado de zapatos formales para hombres y mujeres, zapatos
casuales y sandalias; ya que muchas de las personas por trabajo o por comodidad utilizan
en su día a día, otro tipo de zapatos dependiendo a la ocasión que quieren ir, o como se
sienten cómodos, pero allí es donde encontramos como la moda influencia al consumidor a
adoptar prácticas, como lo ha sido los últimos años en el uso de tenis en ocasiones muy
formales con traje de paño.
o Proveedores.
En ambos países, la mayor importación de productos viene de marcas estadounidenses o
europeas tradicionales, que mandan diseños de primera línea o productos de colecciones
pasadas para la distribución con o sin descuentos, esto genera que las importaciones de ropa
deportiva hayan crecido en un 70% desde 1980, y que procesos de globalización efectivos,
genere que tendencias de moda, lleguen a países latinoamericanos de forma simétrica.
Adicionalmente, encontramos como las prendas de vestir y zapatos de empresas
internacionales, son manufacturados en países asiáticos tales como Vietnam, Pakistán,
Taiwán, India, Tailandia, Filipinas, Indonesia, China, Japón, entre otros, haciendo que la
globalización de productos sea efectiva y que, pese a que los diseños sean creados en países
de primer mundo, los proveedores de materia prima y manufactureros sean en su mayoría
países en desarrollo con niveles de salario deficientes.
Por otro lado, encontramos los proveedores y confecciones nacionales en ambos países,
donde gracias a la diversidad de recursos, materiales como el algodón se dan de forma
abundante y cuidades capitales como Ciudad de México, Bogotá y Medellín, son centros de
manufactura como producto final para distribución a tiendas nacionales o federales y donde
emprendimientos o marcas nacionales crean competencia a productos internacionales. Un
ejemplo de lo anterior es Bronzini vs Adidas, donde ambos diseñan camisetas para trotar o
hacer ejercicio, unas son hechas en territorio colombiano y las otras son hechas en Vietnam,
es allí donde vemos la importancia de entender como los proveedores influyen en el
consumidor final, quién tiene la posibilidad de comprar productos nacionales o
internacionales
o Clientes.
En Colombia y México, los clientes son el 100% de la población, dado que este mercado es
utilizado por todas las personas en algún momento de su vida. Lo anterior, es explicado
porque la mayoría de las personas ha comprado algo para hacer deporte, ya sea en su
infancia o porque práctica algún deporte. Adicionalmente, desde pequeños (bebés)
utilizamos ropa deportiva por practicidad y comodidad, adoptando esta ropa de cierta forma
casual y combinándola, dependiendo los gustos. De la misma forma, la mayoría de los
niños en países como Colombia y México practican un deporte de pequeños, ya sea en su
colegio, por gusto o por diversión y es allí donde sus padres compran ropa deportiva para
poder practicar. Por ello, tanto los hijos como los padres tienen cómo hábito entrar a tiendas
de ropa deportiva, ya sea para ver productos casuales o deportivos, dado que las marcas
ofrecen dentro de su portafolio variadas prendas, y en los últimos años ha sido
impresionante como artistas de música, moda o entretenimiento pueden imponer modas en
zapatos, busos y hasta en prendas de marcas, por ello aunque alguien utilice ropa formal
solamente, por moda ha comprado un tipo de zapatos deportivos o una camisa deportiva
para estar en su casa. Dicho todo lo anterior, podemos concluir que desde el nacimiento
hasta la vejez el sector de ropa deportiva es frecuentado por nosotros, lo que hace que sea
un sector lucrativo en el cual se invierte un buen porcentaje de ingreso, y en el que por
diversos motivos el cliente llega al producto, por ello la cifra de un 100% es realista y más
en países donde el deporte es importante para la vida diaria.
o Precios de los productos.
En este mercado el precio de los productos puede variar dependiendo la marca, el tipo de
material, la colección, la colaboración, la exclusividad y el estilo.
Por un lado, tenemos las camisas deportivas y casuales que en ambos países pueden iniciar
desde 5 dólares hasta un promedio máximo de 150 dólares, esto por tipo de material y
principalmente por marca.
De igual forma, tenemos las zapatillas o tenis, que son un producto de precio muy variado y
que en los últimos años se ha vuelto famoso por el hype de artistas músicos que han
realizado colaboraciones o por los diseños que ofrecen, por ello encontramos precios
iniciales en ambos países de 20 dólares en tiendas oficiales sin descuentos, hasta tenis
valorados en 400 dólares como son los Yeezy de la marca Adidas, en la cual se ha generado
un mercado de reventa importante a considerar en el sector de la ropa deportiva.
Por último, encontramos los productos especializados para cada deporte, que dependiendo
materiales, especificación y durabilidad incrementan su costo; adicionalmente, deportes
menos usuales suelen ser más costosos, y prendas desde los 5 dólares hasta elementos
profesionales de más de 600 dólares se pueden encontrar en el mercado, los anteriores
como indumentaria de muchos deportes de gran nivel. Y finalmente, prendas de vestir
deportiva de uso casual, como las descritas anteriormente, que pueden ir desde los 3 dólares
hasta un promedio de compra en ambos países de 200 dólares tales como pantalones o
chaquetas, que son prendas de uso diario.
Conclusiones
Según la información recolectada a lo largo de este informe, podemos ver como el sector de
ropa deportiva en países como México y Colombia son altamente rentables y van en un
crecimiento exponencial sostenido, dados los analices realizados a nivel macroentorno y del
microentorno. Cabe resaltar, que, aunque es un sector rentable donde la mayoría de las
marcas extranjeras y nacionales tienen su portafolio de productos, esto genera que exista un
gran tamaño de oferta lo que lleva a demasiada competencia interna y donde es evidente
que marcas tradicionales tales como Nike o Adidas comandan los sectores, dadas las cifras
monetarias que manejan y las campañas publicitarias que pueden hacer, siendo marcas de
alto reconocimiento y por lo general las preferidas por muchos. Por ello, es importante
conocer el riesgo de que marcas pequeñas se vean enfrentadas a una alta oferta y tengan
que especializarse en productos específicos, o en el uso de materiales diferentes para llamar
la atención de los consumidores. En adición, también podemos concluir que la tendencia de
las nuevas generaciones por usar ropa deportiva va en aumento a nivel mundial, donde los
jóvenes llevados por modas y practicidad usan ropa accesible, cómoda y de uso diario,
dejando de un lado muchas de las formalidades o etiquetas de vestimenta que se tenían en
las generaciones pasadas. Para finalizar, es importante resaltar como el uso multivariado de
este sector permite la accesibilidad de gran parte de la población y de la necesidad de
comprar para el 100% de la población que motivados por diversas razones son
consumidores frecuentes u ocasionales de cualquier tipo de prenda deportiva, haciendo que
los proveedores deban especializarse, para llegar a todo tipo de consumidor teniendo
diferenciación de precios o de calidad.

Recomendaciones

Teniendo ya en cuenta el macroentorno, el microentorno y todas sus variables el cual

afectan este mercado e industria, podemos analizar qué el sector textil es uno muy poderoso
tanto en Colombia como en México que contribuye altamente a su PIB porcentual.
Además, es una industria muy próspera con oportunidad de mucho crecimiento dada a la
cultura consumista actual y a las tendencias globalistas el cual hacen que nuevas marcas
internacionales se expandan en todo el mundo y se instalen en estos dos países. Dada a la
gran competitividad que hay en este mercado, puesto que tanto industrias nacionales como
internacionales forman parte de él, es muy difícil entrar y ser relevante en el mercado a
causa de las barreras de entrada como factores técnicos o tecnológicos. Sin embargo, el
mercado mexicano presenta una mayor competitividad que el mercado colombiano, y por
lo tanto es más recomendable incursionar en el mercado mexicano debido a las cifras
monetarias que maneja, pero no dejar de lado el mercado colombiano, dado que en ambos
países se manejan tendencias al alza, con incrementos anuales importantes, que clarifican la
importancia de este mercado en la vida de las personas.

Anexos.
Grafica 1.

Pastel de distribución de mercado de marcas de ropa deportiva de México.

http://fusionmd.blogspot.com/2010/07/el-pastel-del-futbol-mexicano.html

Bibliografía:

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%C3%A9xico%20en%202022%3A%20detener%20deforestaci%C3%B3n%2C%20proteger,y%20valorar%20a
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