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    Propuesta de Un Rebranding

    Cargado por

    Miguel Angel Valencia Lopez
    Este documento propone un proceso de rebranding evolutivo y proactivo para una organización. El proceso incluye una reestructuración gradual de la estética y percepción de la identidad de la marca, así como aprovechar nuevas oportunidades para cambiar la marca mediante técnicas de marketing y comunicación. El proceso consta de varias etapas: diagnóstico de la identidad y marca actual, desarrollo de un brief de rebranding, y aplicación del nuevo branding a través de la conceptualización e implementación de una nueva ident

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    Propuesta de Un Rebranding

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    Miguel Angel Valencia Lopez
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    Este documento propone un proceso de rebranding evolutivo y proactivo para una organización. El proceso incluye una reestructuración gradual de la estética y percepción de la identidad de la marca, así como aprovechar nuevas oportunidades para cambiar la marca mediante técnicas de marketing y comunicación. El proceso consta de varias etapas: diagnóstico de la identidad y marca actual, desarrollo de un brief de rebranding, y aplicación del nuevo branding a través de la conceptualización e implementación de una nueva ident

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    Propuesta de un rebranding

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    Este documento propone un proceso de rebranding evolutivo y proactivo para una organización. El proceso incluye una reestructuración gradual de la estética y percepción de la identidad de la marca, así como aprovechar nuevas oportunidades para cambiar la marca mediante técnicas de marketing y comunicación. El proceso consta de varias etapas: diagnóstico de la identidad y marca actual, desarrollo de un brief de rebranding, y aplicación del nuevo branding a través de la conceptualización e implementación de una nueva ident

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    Propuesta de Un Rebranding

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    Este documento propone un proceso de rebranding evolutivo y proactivo para una organización. El proceso incluye una reestructuración gradual de la estética y percepción de la identidad de la marca, así como aprovechar nuevas oportunidades para cambiar la marca mediante técnicas de marketing y comunicación. El proceso consta de varias etapas: diagnóstico de la identidad y marca actual, desarrollo de un brief de rebranding, y aplicación del nuevo branding a través de la conceptualización e implementación de una nueva ident

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    Propuesta de un

    rebranding
    Esta propuesta contempla el desarrollo de un
    rebranding evolutivo y proactivo, el primero nos acerca
    a una reestructuración de marca gradual en la estética y
    percepción de la Identidad dentro la organización.

    Y el segundo, nos permite aprovechar nuevas


    oportunidades para emprender un cambio en nuestra
    marca (Muzellec y Lambkin, 2006; Zahid y Raja, 2014)
    Propuesta de un
    rebranding

    *El cambio intermedio tiene que ver con el


    reposicionamiento y el uso de tácticas de
    marketing, especialmente técnicas de
    comunicación y atención al cliente para
    reposicionar favorablemente una marca existente
    dándole así una nueva imagen.
    Etapa Diagnóstica

    En esta etapa nos ceñimos al diagnóstico genérico enlazando el asunto de la IDENTIDAD


    CORPORATIVA, que según Capriotti (2009) es “el conjunto de características centrales,
    perdurables y distintivas de una organización, con las que la propia organización se
    identifica (a nivel introspectivo) y se autodiferencia (de las otras organizaciones de su
    entorno)”, y profundizaremos en el mix de identidad:

    Comportamiento Simbolismos
    Comunicación
    Etapa Diagnóstica
    Con el fin de expandir el conocimiento de los simbolismo de la organización se
    plantean los siguientes mecanismos:

    -Valoración de la Identificación Corporativa a Full House


    -Valoración de la Identificación Corporativa a los competidores

    Con relación al conocimiento de la Marca:

    -Medición de brand equity (Diferenciación, Relevancia, Estima,


    Conocimiento) (Método de Brand Asset Valuator)
    -Medición de brand awareness
    Etapa Diagnóstica
    Etapa Briefing

    - Brief de producto o del cliente


    - Contra brief
    - Brief de rebranding (incluye prototipos)

    Aplicación de rebranding
    - Conceptualización
    - Manual de Identidad Visual
    - Fortalecimiento Identidad Corporativa

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