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    Actividad Marketing...

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    Nando Galvez
    Este documento presenta un análisis del posicionamiento de marcas de desodorantes para hombres en el mercado peruano. El autor elige desodorantes como la categoría de producto y determina que las variables clave para el análisis son la funcionalidad y el precio. Luego, elabora un mapa de posicionamiento que ubica las marcas según estas variables. Finalmente, explica los hallazgos, indicando que marcas como Axe, Rexona y Dove se posicionan por su alta funcionalidad, mientras que Puzo, Body Spray y Moass tienen

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    Este documento presenta un análisis del posicionamiento de marcas de desodorantes para hombres en el mercado peruano. El autor elige desodorantes como la categoría de producto y determina que las variables clave para el análisis son la funcionalidad y el precio. Luego, elabora un mapa de posicionamiento que ubica las marcas según estas variables. Finalmente, explica los hallazgos, indicando que marcas como Axe, Rexona y Dove se posicionan por su alta funcionalidad, mientras que Puzo, Body Spray y Moass tienen

    Descripción original:

    te ay4dara

    Título original

    actividad marketing...

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    de 3

    UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

    Apellidos Nombres Código

    1. Gálvez Salas, Jamie Diego Cod. U18210554

    Lima,…11… de Junio de 2022


    Actividad Individual

    1. Elegir una de las siguientes categorías de productos en el mercado peruano:

     Cuidado capilar femenino (Shampoo)


     Jabones de tocador
     Desodorantes para hombres
     Bebidas energizantes

    2. Determinar las variables a analizar. Explicar su importancia en el posicionamiento de los


    productos.

    Considero adecuado que las variables deben ser funcionalidad y precio porque actualmente los
    hombres no utilizan un único tipo de desodorante para su uso diario ya que, existe una gran
    variedad de desodorantes en el mercado peruano.

    3. Elaborar el mapa de posicionamiento de las marcas pertenecientes a dicha categoría.

    MAPA DE POSICIONAMIENTO DE DESODORANTES PARA HOMBRES

    +Funcionalidad

    -Precio +Precio
    -Funcionalidad
    4. Explicar los hallazgos con respecto al análisis del posicionamiento de
    la categoría elegida.

    En relacion a una mayor funcionalidad:

    La marca AXE se percibe como una de las marcas con más funcionalidad dentro de mercado ya
    que su tiempo al de empleabilidad es prolongado y con buenos resultados en los consumidores
    debido también a su posicionamiento en el mercado peruano.

    La marca REXONA es reconocida por ser una de las marcas con mayor funcionalidad de su
    producto y preferida por los consumidores ya que se ha posicionado en el mercado peruano.

    La marca DOVE también es una marca de gran funcionalidad de su producto ya que es preferida
    dentro de los consumidores y también tiene buen posicionamiento en el mercado peruano
    haciéndose de gran cantidad de consumidores.

    Con relación a una menor funcionalidad:

    La marca PUZO por el contrario tiene poca funcionalidad en su producto y es poco requerida por
    los consumidores que buscan sentirse frescos durante la mayor parte del día.

    La marca BODY SPRAY también es una marca de poca funcionalidad y poca requerida por los
    consumidores dentro del mercado peruano ya que no cumple con las expectativas de los
    consumidores que buscan una máxima duración en el desodorante.

    La marca MOASS igualmente es una marca que posee poca funcionalidad de su producto ya que
    no cumple los estándares de los consumidores que buscan sentirse frescos y sin sudor durante el
    día.

    Con relación al mayor precio:

    La marca BLEU CHANEL es una marca de desodorante para hombres muy reconocida por su gran
    calidad y precio.

    La marca VICHY es una marca de desodorante para hombre con una alta calidad pero también con
    un precio elevado dentro del rango de consumidores con buena situación económica.

    La marca LEGEND es una marca con alto valor adquisitivo dentro del mercado y de gran calidad.

    Con relación al menor precio:

    Muy por el contrario de la marcas PUZO MOASS BOODY SPRAY que son marcas con un precio de
    adquisición bajo y de poca calidad.

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