ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

Estamos rodeados de publicidad. Recibimos impactos publicitarios de muy diversas formas, a través de la
TV, las revistas, en la calle, en el cine, en internet… Como futuros profesionales del marketing que somos,
es interesante estar atentos al mundo que nos rodea e ir fijándonos y analizando lo que están haciendo
las empresas y que mejor forma de ello que a través de las comunicaciones que están lanzando al
mercado a través de los anuncios publicitarios.

Para hacer un buen análisis publicitario, lo primero que tenemos que hacer es ir desglosando los
procesos sutiles que utilizan los anuncios para persuadir a las personas a comprar ciertos productos, así
como tener una idea de cómo funcionan las estrategias de promoción de las empresas.

De forma general, habrá que analizar en detalle el lenguaje, las imágenes, la música, los actores,
utilizados, el público objetivo al que va dirigido, el mensaje que se está transmitiendo, etc.

Cualquier anuncio, sea del tipo que sea tiene en común:

Pretende captar la atención, para lo cual utiliza diferentes recursos.

Su objetivo principal, va a coincidir con los generales de la publicidad:

INFORMAR/PERSUADIR/RECORDAR

Se ha seleccionado cuidadosamente la información que se quiere transmitir, obviando otras

informaciones.

Pretenden crear necesidades a través de las emociones, al dirigirse a los deseos o ilusiones del público
objetivo al que va dirigido.

Además de todo lo anterior, una buena definición de anuncio, debe no solo llamar la atención, sino que
también tiene que ser recordado. Las técnicas para captar la atención están destinadas a permanecer en
la mente del consumidor e influir en su visión de un producto a largo plazo.

En los siguientes puntos veremos cómo, aun teniendo similitudes, cada anuncio, se puede analizar de
manera diferente dependiendo del medio en el que se encuentre.

PASOS A SEGUIR PARA EL ANÁLISIS DE ANUNCIOS AUDIOVISUALES

1. Target/Público objetivo al que va dirigido: usando el contexto del anuncio analizado (por ejemplo, en
qué canal se reproduce), se puede saber a quién intentan persuadir los anunciantes. Por ejemplo, si
aparece en un canal de televisión que muestra principalmente programación infantil, entonces se podría
deducir que los anunciantes tratan de atraer a los niños o quizás a los padres de niños pequeños. Si es en
una sala de cine, se puede determinar el público objetivo en función de la naturaleza de la película.

2. Identificación del anunciante: es decir, cuál es la empresa que está detrás de la campaña.

3. Producto: fundamental, describir el tipo de producto o servicio anunciado.

4. Sinopsis: consiste en realizar un resumen claro acerca de la idea creativa del anuncio.

5. Estrategias de persuasión utilizadas: es decir, cómo el anuncio intenta llamar la atención. Los
anunciantes quieren que los anuncios sean llamativos y persuasivos. Este punto consiste en buscar
formas en las que las empresas intentan atraer al público objetivo, como pueden ser imágenes
llamativas, efectos especiales, actores reconocidos, música elegida, etc.

6. Determinar qué tipo de estado de ánimo que se intenta crear: el objetivo final de cualquier anuncio es
dar forma a los sentimientos acerca de un producto o servicio. Hay que examinar el ambiente del
anuncio y ver cómo funciona para moldear los sentimientos hacia el producto. Los anunciantes por lo
general intentarán hacer anuncios que pongan su producto en una luz positiva. Determinar cómo lo
hacen también revelará a qué creencias o valores no expresados intentan atraer.

7. Análisis de los personajes: en un anuncio puede haber personajes principales y secundarios que son
los encargados de darle forma al anuncio y transmitir la idea. El vestuario de cada uno de los personajes
ayuda mucho en la idea principal.

8. Análisis del audio: consiste en analizar los diálogos, las bandas sonoras, locuciones en off, silencios,
canciones y efectos especiales. En un anuncio una de las cosas más importantes son los sonidos.

9. Análisis de la iluminación: esto se basa principalmente en analizar el tipo de luz, es decir, si es una luz
artificial producida por focos que se realizan en un espacio interiores (estudios) o si se trata de una luz
natural, y se realiza en espacios exteriores en la naturaleza, la calle, etc.

10. Análisis de la gama cromática: analizar los distintos tipos de colores del anuncio. Si están coordinados
de alguna forma con los colores corporativos de la empresa, o no tienen nada que ver, son colores
fuertes, pastel, etc.

11. Análisis del eslogan/ mensaje que se transmite: características del formato de la letra. Analizar si es
eslogan es largo o corto y por qué es de esa manera.

PASOS A SEGUIR PARA ANUNCIOS CON IMAGEN FIJA

Los puntos 1, 2 y 3 del anterior análisis serían iguales para este tipo de anuncios, aquí, sin embargo,
habría que fijarse en algún otro punto distinto.

1. Análisis de la composición de la imagen: en los diferentes elementos que hay en la imagen

principalmente los morfológicos (líneas, puntos, planos…).

2.- Análisis del texto: las palabras utilizadas en los anuncios impresos están destinadas a informar sobre
el producto o manipular la reacción de la audiencia. Es bueno preguntarse por qué eligieron esas
palabras y no otras, si dan suficiente información, si son claras y se entienden con facilidad, etc. Además,
hay que analizar la ubicación dentro del anuncio, el color de la fuente elegido, el tipo de letra, si hay un
solo tamaño o tipo de letra o hay varios, en definitiva, cualquier punto que pueda llamar la atención
sobre este aspecto.

3. Análisis de la imagen o imágenes: qué tipo de imágenes de personas u objetos se incluyen en el

anuncio y cómo estas imágenes están relacionadas con el público objetivo e influyen en la reacción al
producto. Un ejemplo puede ser el uso de imágenes que reflejen cierto estilo de vida para así asociar el
producto con valores y creencias particulares. Además, hay que describir la situación concreta en la que
aparece el producto, ambiente, decoración, momento, paisaje, etc.

4. Uso del color: al igual que con los anuncios audiovisuales, hay que justificar la gama de color usada en
la imagen y en qué lugar de la imagen se localizan. Hay que tener en cuenta que hay ciertos colores que
coinciden con respuestas emocionales particulares. Por ejemplo, si lo que se anuncia es una funeraria
hay que utilizar colores tristes y apagados, en cambio, para anunciar un viaje pues se utilizan colores
llamativos para que el público quede atraído y tenga ganas de viajar.

5. Composición gráfica: hay que decir si la imagen tiene una forma rectangular, helicoidal, circular, etc. Si
es sólo una imagen, o sólo texto, o en el caso de los dos, como están ordenados en el espacio. Situación
del producto principal, logo de la empresa, etc.

6.- Análisis del eslogan: similar a la explicada en los anuncios audiovisuales.

7.- Recursos retóricos utilizados: es decir, palabra o palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o
sentimiento. Habrá que analizar en detalle cuáles son los principales recursos que se han planteado en el
texto.

ACTIVIDAD A REALIZAR

Después de conocer los pasos básicos para analizar un anuncio, vamos a elegir un anuncio actual o
pasado, que te haya impactado, de forma positiva o negativa y por el motivo que sea: actores, música,
producto que publicita, historia que cuenta, etc. Una vez elegido el anuncio, lo primero que tienes que
hacer es contestar a las siguientes cuestiones:

1. ¿Qué soporte tiene? (papel, vídeo, cartel…)

2. ¿De dónde procede? (TV, tu ciudad, prensa…)

3. ¿Por qué hemos elegido ese anuncio?

4. Finalmente, ¿compraríamos ese producto?

5. En función del tipo de anuncio elegido, contestad a todos los puntos anteriormente planteados uno
a uno, de forma razonada.

6. Ahora toca ser críticos con el anuncio y en este punto, tendréis que realizar acciones de mejora que
se os ocurren para que sea más efectivo, llame más la atención o se recuerde durante más tiempo.

https://youtu.be/rcjyXAVcmYM = URL del vídeo.

1. . ¿Qué soporte tiene? (papel, vídeo, cartel…)

Es un anuncio en formato audiovisual, lo hemos escogido de Youtube, trata sobre el nuevo coche que ha
sacado Audi que es el Audi e-tron GT quattro 100% eléctrico.

2.¿De dónde procede? (TV, tu ciudad, prensa…)

Procede de un anuncio de televisión, aunque también está en plataformas como Youtube, que es de
donde hemos escogido el vídeo.

3. ¿Por qué hemos elegido ese anuncio?

Hemos escogido este anuncio, porque lo que presentan que es el coche de Audi nos llama mucho la
atención y nos parece que el anuncio no es aburrido y presenta muy bien el coche.

4.Finalmente, ¿compraríamos ese producto?

Si compraríamos el producto teniendo en cuenta el nivel económico del que dispongamos, ya que es
bastante caro( 150.000€).

6.. Ahora toca ser críticos con el anuncio y en este punto, tendréis que realizar acciones de mejora que
se os ocurren para que sea más efectivo, llame más la atención o se recuerde durante más tiempo.

El anuncio está bien pero creemos que se podría presentar de forma más entretenida, como por ejemplo
que el coche se podría presentar en más colores, para ver la variedad de colores que podemos elegir en
este coche, como se verían sobre él, y que en el anuncio, se viera alguna persona reconocida en el
mundo de los coches, como por ejemplo: Fernando Alonso.