Brief y Brief

creativo
DIANA BUITRAGO
PRESENTADO A:
YOHANNA CLAVIJO GONZALEZ
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
 Contenido
1. Identificación de la empresa. 1. Identificación de campaña:
2. Misión. Nombre de campaña.
3. Visión. Producto al que se va a realizar la campaña. Entrega.
4. Políticas. Contacto.
5. Filosofía. 2. Necesidad de la campaña:
6. Portafolio de productos. Antecedentes.
7. Mercado objetivo de la empresa. Necesidad de la marca.
8. Posicionamiento de cada uno de los productos. Proyecto a realizar.
9. Factor diferenciador de los productos. 3. Objetivos:
10. Promesas secundarias. De mercadeo.
11. Información de contacto. De medios (cuantitativo).
De mensaje (cualitativo).
4. Arquetipo del cliente.
Insights.
 ¿Quiénes somos?
Poder crear un evento que sea verdaderamente único y que tenga todo lo que
a uno le interesa es la razón por la que empezamos a hacer esto. Desde hace
Tres (3) años, fue creada Cup Crazy Cake con un proposito medicinal, y como
terapia depresiva ; Iniciamos con creaciones pequeñas con mucho amor, poco
a poco fuimos creciendo y logramos catapultar nuestros detalles en formas muy
diversas, logrando la preferencia de nuestros clientes y sus peticiones. Fue asi
que decidimos saltar al siguiente nivel y lograr la mejor celebración para cada
ocasión, desde fiestas de cumpleaños, eventos familiares y hasta eventos
empresariales. Esta pasión nos ha convertido en un emprendimiento en ascenso
realizando eventos dedicados a lograr la perfección en tu día especial.
Si les preguntas a mis clientes, te dirán que ponemos el corazón y el alma en cada
detalle y evento que planificamos como si fuera nuestro. Con nuestro conocimiento
y experiencia a tu disposición, puedes sentarte, relajarte y esperar emocionado
hasta que llegue el gran día.
 MISIÓN
Brindar un servicio de calidad,que cumpla
TRANSPARENCIA
con las satisfacciones y deseos de los
clientes, Entregando delicias de primera
calidad y procesos que se rijan bajo las
altas normas de calidad estandarizadas y
que permitan contribuir a la TRABAJO EN EQUIPO
economía de la ciudad y del país.
 VISIÓN
Ser una empresa reconocida a
mediano plazo por ofrecer el
mejor servicio con valor
sentimental para sus clientes,
y a su vez incrementar la
participación en el mercado de
Eventos ; así como identificar
nuevos segmentos de
mercado en los que se pueda
incursionar.
 Politicas

✓ Calidad y Garantía
CupCrazyCake como empresa busca comprometerse y mantener la confianza
de nuestros clientes al ofrecer productos de excelente calidad y
sabor,preparadas con los mejores materiales en el mercado. Garantizando en
cada producto final un aspecto estético impecable, delicioso y al gusto de
nuestro cliente.

✓ Diversidad
Aceptar el valor de la individualidad y la expresión personal, es vital para la
evolución y el desarrollo de una mypime gracias a esto, brindamos una extensa
gama de productos en nuestos productos, para complacer las preferencias y
gustos de nuestros clientes, ofreciendo opciones para todos los estilos y
ocasiones.
 NUESTRA FILOSOFIA

CupCrazyCake se apasiona por el dulce y el placer gustativo su principal objetivo es resaltar la

personalidad de nuestros clientes y ayudarles a expresar todo su amor y sentimiento en un solo
producto.

Nuestro enfoque está en dar soluciones a todas las personas con poco tiempo o bajo presupuesto,
para brindar un servicio de detalles, regalos o alguna ocasion especial, ayudandolos a expresar sus
sentimientos a traves de delicosos postres. De esta manera tambien ayudamos aquellas empresas o
familias que requieren realizar su evento con todo incluido en un solo lugar.
NNuestra Filosofia ayudar y tener corazones contentois a traves de su estomago y paladar.
 NUESTRO PORTAFOLIO

DETALLES DELICIOSOS CATERING ORGANIZACION DE EVENTOS

DETALLES DELICIOSOS

CUPCAKES
DESAYUNO SORPRESA MINICAKES
Totalmente personalizados,
¡Somos complices en sorprender a Pequeñas tortas personales
esponjosos, recien horneados
esa persona especial! con memes para decir todo
para tus eventos o para regalar.
Puedes Escoger tus productos aquello que quieras expresar
Diseñados en fondant, crema o
favoritos, personalízalos a tu gusto, de una forma deliciosa,
papel de arroz.
agrega los productos que desees y Original y divertida.
Contamos con mas de 10
crea la mejor sorpresa para
sabores unicos y originales para
hacerlos sentir muy especial…
escojas y entregues AMOR
¡Somos expertos sorprendiéndo!
MUCHO AMOR.
.
DETALLES DELICIOSOS

PIZZA BROWNIE TORTAS PERSONALIZADAS CHEESECAKE

Delicioso Brownie, en porcion de ¡Realizamos todo tipo de tortas y Deliciosa Torta de queso, con
pizzza con toppings a tu eleccion pasteles desde los mas sencillos los mas exquisitos sabores,
Brownie de sabor vainilla, hasta los mas complejos y de para enamorar y conquistar.
chocolate tradicional o red diseños unicos y personalizados.
velvet para que escojas y Tomando sabores personalizados y
combines a tu gusto. tradicionales.
Manejamos desde 8 hasta 12 Con nosotros podras tener la torta
porciones. de tus sueños.
 DESAYUNOS.

CATERING Un delicioso Menu variado en fruta,

Jugos, Panes, Huevos y más.
Solicita Nuestro Menu desayunos, para
tu evento empresarial o familiar.

COFFE BREAK.

Una forma innovadora para brindar en un

receso de las actividades o labores.
O para atraer a tus clientes potenciales
despues de una reunion de negocios.

ALMUERZOS.

Con nosotros encontraras una gran variedad

de platos e ideas diferentes y originales.
Nuestra cocina es Internacional, nos encanta
manejar sabores de todo el mundo.
Ofrecemos la opcion de catering organico y
ecologico, sin gluten, vegetariano y vegano.
 REPOSTERIA Y PASTELERIA

CATERING Somos expertos y nuestro fuerte es todo lo que

tenga que ver con DULCE.
Tus familiares, empleados o clientes podran
deleitar su paladar con cupcakes, donuts,
besitos, flanes, cheescake, brownies y todo los
postres que te puedas imaginar.

PASABOCAS

Los pasabocas no constituyen una de las

principales comidas pero si son una excelente
alternativa para acompañar tus reuniones
sociales o empresariales para satisfacer
temporalmente el hambre o para atender a
tus invitados.

COCTELES

Te ofrecemos una oferta de bebidas con o

sin alcohol para tus eventos sociales,
promocionales, privados o corporativos de
cualquier tamaño.
 Organizacion de Eventos
BODAS Realizamos tus sueños y los volvemos realidad con la organización
de tu evento en Bogotá o a nivel Nacional - Fiestas y recepciones
para eventos sociales y empresariales, Catering, decoracion y todo
lo que necesitas. Ofreciendote experiencia, originalidad y
15 AÑOS cumplimiento.

GRADOS FIESTA EMPRESARIAL

FIESTAS INFANTILES BABY SHOWER

Mercado obejtivo de
CupCrazyCake
Tiene como mercado objetivo, los clientes que desean entregar un regalo
diferente y para cualquier ocasion.
Que valoran la importancia de los pequeños y grandes detalles que se adapten a
las tendencias y con buen precio y excelente calidad.

Nos enfocamos en todo tipo de poblacion mujeres ,adolescentes,hombres etc.

Poblacion que tenga acceso sin importar la condicion economica y puedan

entregar un detalle lindo y delicioso a esa persona deseada.
 Posicionamiento de cada uno de
los productos
En el mercado las Minicakes y cupcakes y este tipo de detalles culinarios han fortalecido su posicionamiento
gracias a que son personalizados, con variedad de sabores, y asequibles, estos factores hacen que
CupCrazyCake tenga mas Opciones en el mercado de la reposteria y pasteleria.
Según la revista BARRA "en el sector panadero y pastelero se registran ventas por más de tres billones de pesos
y generan cerca de 400.000 empleos directos y es un sector que va en notable crecimiento de forma
importante ." Este dato es de vital importancia para su posicionamiento y crecimiento, ya que en la actualidad
el 70% de los colombianos consumen productos de resposteria y pasteleria para todo tipo de ocasion.
Gracias a nuestro análisis anterior de matrices en el mercado podemos posicionar.
Las minicakes y las tortas personalizadas son el producto más solicitado en CupCrazyCake a nivel Local,
donde sus ventas han sido on line, por medio de las redes sociales y sistema de referido; Pues son llamativas,
por su originalidad en los mensajes, su valor a comparación de otras empresas lo cual las hace atractivas al
consumidor.
Factor diferenciador de los productos
Nos diferenciamos en el mercado primero convirtiendo un sentimiento en servicio y producto ,
esto hace que las personas nos vean como su primera opcion para declarar sus sentimientos y
pensamientos de una forma original solucionando problemas como:

Factor diferenciador frente otras

reposterias

Temores y nervios

Factor Sorpresa

Costos accecibles

Totalmente personalizado
Promesas secundarias

Ofrecer resultados identicos, de Ampliar nuestro portafolio y poder

calidad , excelente sabor sin necesidad incluir alimentos para personas
de ir a una pasteleria fisica veganas

Poder incluir la adaptación de lo que el Obtener sabores unicos en el mercado

cliente visualiza y lo que el cliente
prefiera. Lograr tener franquicias a nivel
nacional
Que los productos lleguen en perfecto
estado sin ninguna afectacion.
CONTÁCTANOS
057-3125602091

Cup.crazycake9@gmail.com

www.cupcrazycake9.wixsite.com/misitio

Cupcrazycake

@Cupcrazycake
BRIEF DE CAMPAÑA TACTICA
CUPCRAZYCAKE
01
identificacion de la campaña.
Nombre de la Campaña: Fusión Divina
Producto: Chocolates rellenos
Entrega: 10 de julio de 2023
Ciudad: Bogotá
Cliente: Cup Crazy Cake
Contacto: Diana Buitrago (3125602091)
Instagram :@Cupcrazycake
Facebook: Cupcrazycake
 NECESIDADES DE LA CAMPAÑA
NECESIDAD PROYECTO A
ANTECEDENTES
DE LA MARCA REALIZAR
Nuestros productos y servicios son publicados vía Ser mas visible, tener más presencia en Chocolatería, uno de nuestros productos
Instagram, Facebook, WhatsApp; además de pautar medios, compartir entre círculos las redes con menor demanda; crear, inicialmente,
en los medios mencionados, no se ha logrado el sociales. Que nuestra imagen se reconozca 3 productos para 3 diferentes públicos,
reconocimiento esperado con respecto a la por calidad, precio y posicionamiento; lo Realizar un pre lanzamiento con un
publicidad. que brinda seguridad a los nuevos clientes precio especial y/o muestra mini de los
para contratar nuestros servicios. Nuestros nuevos productos para los compradores
nuevos productos atraerán nuevos mas frecuentes para fidelizar su
consumidores de nuevas generaciones. permanencia, y un lanzamiento a precio
de venta y/o muestra mini de los nuevos
productos, para los nuevos clientes
OBJETIVOS
Perfil Demográfico
MERCADEO - Edad: Jovenes adultos urbanos
- Género: Hombres y Mujeres
- Nivel socioeconómico: Estrato
Perfiles Geográfico medio,medio-alto y alto

Ubicación:Bogota y alrededores

Bogotá Psicográfico
Chia - Estilo de vida: Personas que buscan
Cota soluciones prácticas y deliciosas para sus
detalles
Nos adaptaremos creando versatilidad en - Intereses y aficiones: Interés en el
nuestros Bombones rellenos de chocolates y chocolate y variedad de sabores, Amantes
su campaña, ya que en nuestro país es de los sabores gourmet, que buscan
reconocido por su variedad de sabores lo cual experiencias culinarias diferentes
seria un plus para las diferentes culturas y - Actitudes: aquellos que buscan productos
regiones nacionales y extranjeras que les permitan
expresar sus sentimientos y emociones
OBJETIVOS
01
De comunicación.
(Cualitativo)
02
De medios (cuantitativo)
A través de la comunicación, se busca
posicionar lnuestros Bombones rellenos
como una opción que brinda originalidad, Lograr llegar a un alto nivel de exposición del
variedad de sabores y , así podremos producto a través de diversos canales
generar una conexión emocional , de comunicación, como las redes sociales en todas
sensorial y transmitiraquellos sus plataformas como
sentimientos que tiene nuestro cliente. Instagram, Facebook tiktok, Pagina web gracias a
las métricas que manejan cada plataforma
podremos segmentar a nuestro público objetivo y
aplicar nuestra estrategia de marketing, el diseño
de contenido-comunicación y reconocimiento de
los chocolates.
ARQUETIPO DE
CLIENTE
Insights
Los arquetipos pueden variar según los diferentes factores como los
precios, la marca, el estilo, la edad y los sabores de los chocolates.
En este caso Cup Crazy Cake quiere destacar el arquetipo del placer
donde nos basamos en el disfrute y la satisfacción de los placeres
sensoriales para evocar emociones positivas teniendo en cuenta:
• Amantes del chocolate: aquellas personas que disfrutan en general
del chocolate y buscan encontrar nuevos sabores y experiencias
llenas de emoción.
• Jóvenes adultos urbanos: Este grupo demográfico en particular esta
dispuesto a gastar en productos premium, seguir las tendencias de
alimentos, conocer y probar nuevos sabores.
• Amantes de los sabores gourmet: Personas que buscan
experiencias culinarias diferentes únicas puede ser un objetivo para
los chocolates rellenos.
ESTRUCTURA DEL MENSAJE
EMOCIONAL

Lo que tu paladar pide, exquisito

chocolate con sabores unicos que
preparamos con amor para tus
celebraciones especiales.

Cuando el consumidor se siente impactado de forma positiva, a través de sus sentimientos al ver la campaña.
ESTRUCTURA DEL MENSAJE
RACIONAL

Ofrecemos la mejor calidad y

personalización de acuerdo a tus
necesidades y la garantía de
servicio al cliente excepcional.

Lo que el consumidor debería pensar al ver la campaña expuesta.

ESTRUCTURA DEL MENSAJE
REASON WHY

Te ofrecemos el mejor producto a

menor costo sin afectar el resultado,
atrévete a probar, garantizamos un
excelente producto para tus fechas
especiales y/o eventos
empresariales .
Confirmación de la decisión para la compra del producto y que es mejor que el de la competencia.