BRANDBOOK

Guía de Identidad Visual

Creando un mundo mejor
- Ruway -
Tabla de Contenido
INTRODUCCIÓN Capítulo 2
Capítulo 1 2. IDENTIDAD VISUAL
1. MARCA GRÁFICA 2.1 Tipografía corporativa
2.2 Tipografía ofimática
1.1 Representación
2.3 Tipografía de apoyo
1.2 Uso de tagline y/o slogan
2.4 Sistema de pictogramas
1.3 Construcción
1.4 Tamaños mínimos
1.5 Variantes estructurales
1.6 Colores corporativos
1.7 Marca en positivo y negativo
1.8 Uso sobre fondos
1.9 Usos no correctos
Capítulo 3 Capítulo 4
3. MARCA APLICADA 4. LÍNEA GRÁFICA
3.1 Papelería corporativa 4.1 Publicidad impresa interior
3.2 Firma digital 4.2 Publicidad impresa exterior
3.3 Uniformes 4.3 Diseños para medios digitales
3.4 Credenciales del personal
3.5 Merchandising
GLOSARIO
INTRODUCCIÓN
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos
constitutivos de la identidad visual de RUWAY S.A.C.

Como elementos constitutivos establecen las pautas

de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca.

La consolidación de la imagen de marca necesita una

atención especial a las recomendaciones expuestas en este
manual, como documentos que garantiza una unidad de
criterios en la comunicación y difusión pública.

El manual debe ser, por tanto, una herramienta “viva” y

presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa.

Las directrices que contiene este documento no pretenden

restringir la creatividad, si no ser una guía que abra nuevas
posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Capítulo 1

1. MARCA GRÁFICA
 Marca Gráfica
1.1 Presentación Marca Gráfica
La construcción de la marca está desarrollada
bajo un concepto relacionado con la Cultara
Nazca.

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 Marca Gráfica
Concepto
Uso de concepto para creación
del isotipo para la marca.

Cultura Nazca
El diseño de las líneas de Nazca, son
muy sofisticada por sus líneas. Es una
cultura muy figurativa, con muchos
mensajes.

Además muestra una imagen simple y

minimalista.

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 Marca Gráfica
1.2 Uso de Tagline y/o Slogan
La frase “Creando un mundo mejor”, acompaña al
logotipo, transmitiendo confiabilidad y crecimiento
hacia sus clientes.

Century Gothic Century Gothic

Regular Bold

Alineado con las lentras RUWAY

Minúscula / Color corporativo

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 Marca Gráfica
1.3 Construcción y Modulación
A continuación, se exponen las proporciones del logotipo, teniendo en
cuenta como unidad de medida una parte de la estructura del mismo,
expresado como X.

Esta X equivale a una unidad.

22 X

=X

47 X

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 Marca Gráfica
Área de protección
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar
exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre
que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el
logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

X
X X
X
= X
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 Marca Gráfica
1.4 Tamaños mínimos
Desde un tamaño máximo ilimitado,
se establecen los tamaños mínimos
de reproducción impresa y digital.

Impresión
OFFST/SERIGRAFÍA
60 mm 40 mm

Digital
WEB/VIDEO
170 px 113 px

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 Marca Gráfica
1.5 Variantes estructurales
El logotipo de la marca cuenta con un diseño extra
el cual podrá ser utilizado tanto en papelería como
en diseños publicitarios relacionados con la marca
y el uso de su slogan.

Logotipo principal Logotipo secundario

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 Marca Gráfica
1.6 Colores corporativos primarios
Principales: Para la marca Ruway, se decidio aplicar un
color principal en diferentes tonalidades. El color borgoña
denota poder.

100%
90%
CMYK C:33% M:100% Y:51% K:49%
RGB R:113 G:18 B:50 80%
HTML #711232 70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%

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 Marca Gráfica
1.6 Colores corporativos secundarios
Secundarios: Para darle un soporte adecuadno a nuestro logo corporativo, se
seleccionaron dos colores de apoyo. El primero es el color amarillo transmite
una sensación de calidez y paz en cualquier espacio. El segundo es el color
beige, que es asociado con la calma, la serenidad y la neutralidad.

CMYK C:7% M:29% Y:94% K:0%

RGB R:239 G:184 B:16
HTML #efb810
CMYK C:84% M:26% Y:100% K:12%
RGB R:39 G:125 B:42
HTML #277d2a
CMYK C:5% M:16% Y:26% K:0%
RGB R:243 G:219 B:195
HTML #f3dbc3

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 Marca Gráfica
1.7 Marca en positivo y negativo

Blanco y negro en positivo Blanco y negro en negativo

Aplicación en positivo: Esta versión en Aplicación en negativo: Esta versión en

positiva del logotipo deberá utilizarse negativo del logotipo deberá utilizarse
solo en fondos blancos o luminosos. solamente cuando el fondo donde sé
coloque sea negro u oscuro.

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 Marca Gráfica
Color en Positivo Color en Negativo

Color en Positivo Color en Negativo

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 Marca Gráfica
1.8 Marca Uso sobre fondos
Se deberá usar la versión principal que tenga mayor contraste
sobre determinado fondo de color o fotografía que se este
utilizando.

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 Marca Gráfica
1.8 Marca Usos no correctos
Aquí se muestra algunos ejemplos de aplicación incorrectos de
la marca. El mal uso desvirtúa y perjudica la notoriedad de la
misma.

Asimismo, cualquier modificación del logo fuera del uso correcto

son considerados usos no correctos.

Distorsión de las proporciones horizontal y vertical

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 Marca Gráfica
Cambio de orden

Cambio de colores

Sin el isotipo (Incompleto) Inclinación del logotipo

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Capítulo 2

2. IDENTIDAD VISUAL
 Identidad Visual
2.1 Tipografía Corporativa
La tipográfia usada en el logo, es diseñada en
relación a la cultura de nazca. Mostrando una
imagen simple y minimalista.

Se modificó la tilde
Se realizó una modificación de la letra “Y”, para
en la letra “W”, para mejorar mejorar la estética
la estética del logo. del logo.

La tipográfia usada para el slogan es la de “Poppins”, el cual se le pone

contorno de 2pt.

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 Identidad Visual
2.2 Tipografía Ofimática

aQ
La familia tipográfica “Poppins”. Se
POPPINS LIGHT
eligió por su claridad , estilo sencillo
y buena legibilidad. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
La tipografía Poppins, tiene licencia

aQ
Open Font y se puede encontrar en:
https://fonts.google.com/speci- POPPINS REGULAR
men/Poppins?query=poppins ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

aQ POPPINS SEMIBOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

aQ POPPINS BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

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 Identidad Visual
2.3 Tipografía de Apoyo
Roboto, es una fuente tipografíca de tipo sans serif, se caracteriza por ser clara y legible. Por
lo que su aplicación es idónea para el cuerpo de texto.

Roboto Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Open Sans, es un tipo de letra sans serif, se caracteriza por su duseño vertical, formas
abiertas y una apariencia neutral pero amigable.

Helvetica Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

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 Identidad Visual
2.4 Sistema de Pictogramas

Beneficios Saludables

Energía Saludable

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Capítulo 3

3. MARCA APLICADA
 Marca Aplicada
3.1 Papelería Corporativa

Hoja membretada
Tamaño:
Membrete tamaño A4
(21 cm x 29.5 cm)

Márgenes:
Lados 4 cm

Texto:
Estilo y tamaño de fuente

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 Marca Aplicada
Tarjetas de presentación
Tamaño:
9 cm de ancho x 5 cm alto

Texto:
- En la tira irá el logotipo, al lado irá
el nombre y el cargo. En la parte
informativa los datos (correo,
número de contacto, ubicación y
página web.)

- En la retira estará el logotipo con

el slogan, tambien las redes
sociales.

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 Marca Aplicada
3.2 Firma Digital
La firma digital permite garantizar la integridad, autenticidad y confiencialidad de los
documentos de la empresa.

Especificaciones:
- Logotipo
- Nombre
- Cargo
- Teléfono
- Dirección
- Página Web
- Correo electrónico
- Redes sociales Diego Jurado
Productor General
(01) 574893
Jr. Deustua Nro. 587 - Plaza de Armas
www.ruway.pe
info@ruwaysac.com.pe

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 Marca Aplicada
3.3 Uniformes

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 Marca Aplicada
3.4 Credenciales del personal

Tamaño:
5 cm x 9 cm

Orden (Cara):
- Logo
- Fotografía
- Nombre
- Cargo
- Código QR
(Contracara)
- Logo con slogan
- Redes sociales

Cinta:
Blanco con el logotipo a color.

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 Marca Aplicada
3.5 Merchandising

Lapicero
Tipo:
Lapicero Publicitario

Texto:
Logo de la empresa
“Ruway”

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 Marca Aplicada
Pines Publicitarios
Material:
Metal

Colores:
Uso de colores
corporativos

Texto:
Logo de la empresa
“Kambia”

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 Marca Aplicada
Bolsa ecológica
Material:
Tela de algodón

Colores:
Color crema

Texto:
Logo de la empresa
“Kambia”

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 Marca Aplicada
Vaso / Taza
Material:
Ecologico

Colores:
Corporativos

Texto:
Logo de la empresa
“Ruway”

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Capítulo 4

4. LÍNEA GRÁFICA
 Línea Gráfica
4.1 Publicidad Impresa

Volantes Saludable
Los volantes serán repartidos en partes
estratégicas, para captar la atención del
público objetivo.

Rápido

Energía

Delicioso

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 Línea Gráfica
Afiche
El afiche será colocado en los distintos
puntos estratégicos del departamento.

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 Línea Gráfica
4.2 Publicidad Impresa / Exterior

Se emplearán afiches publicitarios que sean

visualmente atractivo y al estar ubicados en
zonas concurridas de Lima, con ello se logrará
captar la atención de nuestro público objetivo.

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 Línea Gráfica
Diseño de afiche Laya out

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4.3 Medios Digitales

Redes sociales Ruway

Los posts publicados en las redes

Cuidamos tu salud, con las ricas barritas energeticas.
sociales serán realizados para
promocionar el producto. Los horarios
de publicación serán realizados con 3
horas de antelación.

Se priorizan los fotografías para evitar

llenar el diseño con demasiado texto,
por esta razón solo se coloca nombre
(Lugar, actividad o evento), el logo y el
ícono de las redes sociales.

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 Diseño de afiche Laya out

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Landing Page
Se presenta la página
oficial de “Ruway” la cual
contará con los apartados
de Inicio, nosotros, misión y
visión, portafolio.

Prototipo de pagina Web

Link: https://erickjo1212.wixsite.com/ruway
5. GLOSARIO
 Glosario

Brandbook: Mockup:
Es una guía que define los elementos visuales y Son fotomontajes que facilitan a los diseñadores
verbales, y la promesa de valor que construye la mostrar un resultado cercano a la realidad al
identidad de una marca para divulgar y favorecer su cliente.
reconocimiento en el mercado.

Cuadrícula: Mupi:
Es un elemento que tiene la forma de un tablero de Son soportes relacionados con la publicidad
ajedrez sobre el cual sirve para guiar al diseñador al instalados en los lugares más concurridos de una
momento de crear un logotipo, tipografía o ícono. ciudad.

Logotipo: Post:
También llamado “Logo” es un símbolo formado por Se le denomina a una publicación realizada en una
letras que identifica a una marca. red social.

Lay out: Tagline:

Es el esquema simplificado creado a partir de También llamado “eslogan”, es una frase de no
cuadros y textos en escala de grises que ayudan a mayor a 4 palabras que acompaña al logotipo o a
ubicar los elementos que irán dentro de una arte una campaña.
gráfica.