Capitulo tercero

LOS SIGLOS DE TRANSICION Y NORMALIZACION

Existieron grandes razones de orden poltico e ideolgico que se opondran al impulso cultural que se organizaba alrededor del papel impreso, domesticado instrumento al servicio de los poderes pblicos, la iglesia y el estado. Los ltimos sesenta aos del siglo XV que enmarcan el nacimiento y primer desarrollo de la tipografa y experimentaciones graficas se nos aparecen al estudiar el siglo XVl. Por lo que respecta al libro (1440-1500), a la publicidad (1866-1928), as como los programas de identidad vertientes a lo comercial o de servicio (1918-1974) coinciden en sus respectivas ondas cclicas. La lectura del siglo XVl se desprende mas como una transicin, un balance de avances y retrocesos distribuidos muy irregularmente sobre la geografa del papel impreso. El proceso de involucin poltica que culmino en 1543, fue un factor importante para la censura de imprenta. La intolerancia de la contrarreforma y la paulatina vuelta a las reformas econmicas feudales fueron causas determinantes de la nueva situacin y del esculido esquema programtico al que quedo circunscrito el equilibrado proceso creativo de entonces. Despus de la supremaca econmica, Italia haba quedado dominada por un ambiente de catstrofe, que pronto se expandi por todo oriente. En estas condiciones uno de los avances y tambin retrocesos fue el resurgimiento de la caligrafa de la cual Francia y Espaa se ponen al frente, estableciendo una burocracia que favorece el progreso de la caligrafa, al mismo tiempo que la imprenta, en manos de la iglesia y del estado, generando depuracin de tcnicas y de reproduccin e impresin. Durante el siglo XV al principio de l a difusin tipogrfica, los prototipgrafos siguieron de cerca los pasos y la tcnica de los calgrafos quienes aprovechan los procesos logrados al delinear y estilizar las nuevas letras tipogrficas a la hora de crear lo que se ha llamado las modernas letras nacionales, las cuales alcanzaran su mxima euforia en el siglo XVlll. Los manuales sobre caligrafa minimizan el aspecto filosfico que subyaca en los tratados disciplinares del Quatrocento y Cincocento, limitndose a representar muestras caligrficas, recursos y tcnicas para un eficaz aprendizaje. Segn arece, la lengua italiana adquiri en el siglo en el siglo XVl un valor general que recuerda la autoridad del latn en la edad media. As Ludovico degli Arrighi, maestro caligrfico en Venecia y miembro del cuerpo de caligrficos de la curia romana edita el primer catalogo impreso de la letra cancilleresca cursiva en 1522. La cancillera italiana instituida por Niccolo Niccoli a principios del siglo XV a partir de la escritura carolingia halla en Arrihi la mano irracionalizadora ideal. Su experiencia en el diseo tipogrfico le permite hacer a un lado los arcaicos presentes en la caligrafa cancilleresca habitual reduciendo la escritura a un modelo claro, sencillo y legible, fcilmente asimilable por cualquier caligrfico. El segundo calgrafo es Giovanni Antonio Tagliente de su libro publicado en 1531 se desprende un resabio retorico tpico del renacimiento clsico, al basar la construccin de su caligrafa en la razn geomtrica. As el tercero es Goivanni Battista Palatino, en su libro publicado en 1540 aporta alguna novedad didctica en la practica caligrfica tratando de instruir por medio de textos y grabados. En el campo exclusivo tipogrfico su mas brillante exponente Claude Garamont protegido de Francisco l rene en sus orgenes biogrficos, la dramtica ambivalencia en la que se debi producirse la tipografa de aquel siglo; uno de los maestros de Garamont el tipgrafo y editor Antoine Augereau fue quemado en 1534 acusado por la inquisicin de simpatizar con la reforma y de haber editado obras luteranas. Geoffroy Tory creador del estilo tipogrfico que lleva su nombre y que abarca el tipo de ornamentacin, las iniciales floridas y las letras entrelazadas, en un universo formal y peculiar que caracteriza el libro francs del siglo XVl. El celebre tratado de Champfleury pretende analizar la arquitectura de la letra romana desde supuestos matemticos y filosficos.

La edad de oro de la tipografa francesa, el diseo de tipos alcanza las cotas casi insuperables con los hermosos diseos de Claude Garamont. Grabador y fundidor, disea varios alfabetos basados en la tipografa aldina en que se imprimio la biblia renacentista. La relativa libertad de la tipografa en Londres, Oxford y Cambridge, y los diseos tipogrficos de John Day tardaran casi 200 aos en manifestarse. Tomando ejemplo de Francia, Felipe ll protege al impresor platin en Amberes, mientras la poderosa Holanda hace lo propio con Elzevir. A consecuencia de la enorme produccin de libros del siglo XVl, la decadencia del impulso creativo inicial se acenta a medida que se vulgariza el producto. Alberto Durero y su relacin personal o epistolar con Lutero y Erasmo denotan si filiacin hacia un comportamiento ideolgico del siglo XV que el siglo XVl no tolera ya y menos pblicamente. La elaboracin de una completa gama de tonos grises susceptibles de transportar al papel impreso una muy aproximada reproduccin de las profundidades de la aguada original del artista, contra el tratamiento xilogrfico que debe reconstruir el trazo original vaciando la madera por ambos lados, el grabado calcogrfico permite grabar el trazo directamente por si mismo. Una de las aplicaciones comerciales ms inmediatas de la calcografa fue la produccin de etiquetas. El comercio del siglo XVl que ha conseguido de cerca el fascinante y aventurero fenmeno del descubrimiento, colonizacin y explotacin de nuevos mundos empieza a singularizar grficamente algunos productos de consumo como los de las farmacias o boticas a los que seguirn paulatinamente los de los productos exticos de ultramar, los primeros de los cuales sern el tabaco y las especies. La tutela estatal sobre cualquier manifestacin intelectual y artstica se acusa especialmente durante el siglo XVll. Un extremo lmite podra ser la biblia en imgenes de Augsburg editada por Johann Ulrich Krauss en 1700. Grabadas al agua fuerte sobre cobre, las escenas religiosas se presentan enmarcadas con ornamentos de un exagerado barroquismo prximo y al rococ, con un tratamiento escenogrfico de la perspectiva. El virtuosismo tcnico se acentua en algunas ilustraciones cuya vieta interior alcanza un tamao no mayor al de un sello de correos con figuras minuciosamente trabajadas. La correspondencia simblica entre una secuencia de libro y la de una obra arquitectnica, cobra sentido a nuestro juicio en el papel rector que en la pirmide acadmica sola desempear. As el arquitecto Peter Beherns escriba que el tipo de letra es uno de los ms elocuentes medios de expresin de cada poca y estilo. La novedad grafica mas genuina que produce este siglo respecto al libro son pequeos adminculos de propiedad para pegar o estampar en la guarda del volumen. Los ex libris se han mantenido a lo largo de los siglos, utilizados por las bibliotecas pblicas o privadas constituyendo un verdadero arsenal grafico, paralelo a las de las marcas industriales y comerciales y cuyo periodo culminante hay que situar en el siglo XlX. El caligrama es ciertamente un recurso antiguo, cultivado con cierto esplendor durante la esotrica edad media. En la evolucin de las etiquetas de productos comerciales el texto, el ornamento y la ilustracin son componentes que van apareciendo sucesivamente. As pues han llegado hasta nuestras manos algunas muestras de figuras talladas en madera policromada que los comerciantes situaban a la puerta de algunos establecimientos, que ponen de manifiesto el crdito que la iniciativa comercial conceda ya en el siglo XVll, a la sugestiona visual como elemento subjetivo para estimular los incentivos de compra. Aparecen cada vez mas libros que a juzgar por la prosperidad del negocio de librera debieron encontrar compradores. La gran invencin de la poca son los peridicos. El famoso y popular magazine tiene su origen en Inglaterra en la temprana fecha de 1709 en respuesta del auge econmico de la poca, en 1730 aparece en Londres el primer diario exclusivamente comercial dedicado a la publicacin de anuncios de ofertas y demandas. El fabuloso the times aparece 1785 bajo el nombre de daily universal register. Se introduce un tipo de tarjetas comerciales que, por su gran formato parece que fueron tambin utilizadas como cartas comerciales y facturas. En el siglo de la razn se populariza un pasatiempo social que se llamo la fiebre del recorte. El papel recortado es recibido por la sociedad decadente de Europa con singular entusiasmo. De entre la sediciones europeas equivalentes el paradigma de la ilustracin fue la edicin del completsimo y detallado diccionario razonado de las artes, ciencias y oficios que con el nombre genrico de enciclopedia editan Diderot y DAlembert en pars laico volteriano y prerrevolucionario. Todava as se sigui usndose el grabado en madera en la industria del libro que confeccionaba en gran escala mercanca barata y corriente para el pueblo y

cuyo fin era estampar ilustraciones, sin ambiciones artsticas de ningn genero, para calendarios, anuncios, pliegos sueltos etc. En Italia Giambattista Bodoni al frente de la ejemplar imprente real de Parma, disea en 1768 un nuevo tipo de romana el llamado bodoni, alejada del canon Garamond y mas prxima al tipo baskerville de claro estilo neoclsico y cuya particularidad reside en la extremada relacin en que se sita la convencional alternancia entre los palos verticales de la letra, el grueso y el fino y en las bases del tipo de las cuales se entregan los palos verticales en un limpio ngulo recto suavizado por una ligera concesin a la lnea curva. En Francia dos familias de tipgrafos insignes los Didot y los Fournier, participan as mismo de la evolucin de la tipografa en calidad de protagonistas. En 1764 Fournier edita uno de los mas importantes catlogos tipogrficos de toda la historia los dos volmenes del manual tcnico y catalogo que contiene un sistema de medidas a base de puntos tipogrficos. El catalogo en su conjunto es el mas completo muestrario de tipos romanos, de versiones decoradas de algunos de estos tipos , de escrituras exticas cirlicas, hebreas, rabes, griegas, etc., y de un variado y completo archivo de iniciales decoradas originales, orlas y filetes. Firmin diseo en 1784 un tipo de la serie iniciada por bodoni en el cual la relacin entre el palo grueso y el fino de la letra se acenta todava ms y la entrega de los palos verticales a la cabeza y al pie del tipo se efecta en estricto ngulo recto. En el siglo XlX participa otra subfamilia la egipcia en un intento voluntarista por paliar la escasa legibilidad de un tipo fascinante en su aspecto plstico. El alfabeto arquitectnico de Steingrber es una extraa serie de letras ornamentadas sin posible aplicacin en texto alguno en las que se propone una especie de alfabeto distinto no hace mas que conservar la forma exterior de las letras representando cada una de ellas la planta de un edificio cuyo alzado se adjunta a cada planta. Benjamn Franklin tipgrafo, ilustrador y promotor de causas editoriales y periodsticas en el campo de la comunicacin impresa fue para los norteamericanos un verdadero gigante impresor de profesin edito el diario de Pennsylvania Gazette y en 1782 el semanario the Saturday evering post que ha venido publicndose hasta hace algunos aos. Diseador e impresor de libros y cubiertas instalo en pars un taller tipogrfico en 1772 y a su vuelta a estados unidos fundo la American Ttype Founders Company en Nueva York en 1785. El mayor acontecimiento histrico del siglo XVlll se produce a finales del siglo. La revolucin francesa de julio de 1789 fue un entusistico proyecto, un ensayo general del comportamiento social e ideal en una sociedad igualitaria que proyecto una nueva dimensin, la pasin ideolgica por el papel impreso. La libertad de prensa proclamada por la revolucin que de un simple plumazo aboli el terrible obstculo de la censura de imprenta. Al pintor David responsable de la propaganda artstica de la revolucin el honor de impulsar un tipo de cartelismo poltico del que sirve como muestra el annimo y sensacional cartel editado por la asociacin Amis de la Verite cuya concepcin resulta todava hoy sorprendente y modlica. La practica de la propaganda poltica introduce un nuevo instrumento para la agresiva dialctica que es la caricatura y que se establece entre el poder y la oposicin desde 1789 hasta nuestros das. La caricatura suaviza o bien acusara su perfil critico sin perder jams su contenido original: social, poltico, o religioso. Para decirlo en otras palabras la caricatura sigue siendo doscientos aos despus una forma de lucha contra las ideas y las formas despticas de poder.

UNIVERSIDAD ICEL CAMPUS ERMITA

LICENCIATURA DISEO GRAFICO

TEMA LOS SIGLOS DE TRANSICIN Y NORMALIZACIN

PROFESORA CAROLINA VALDERRAMA RIOS

ESTUDIANTE DE LA CRUZ OLMOS EDUARDO

ASIGNATURA TCNICAS DE DISEO

GRUPO 41 V W X

FECHA DE ENTREGA 25/06/2012