Operaciones 2 Unidad III Estrategias de Localizacion 2

TERCERA UNIDAD
ADMINISTRACIN DE OPERACIONES II
Objetivos
Que el estudiante conozca y aprenda sobre:
Cuestiones relacionadas con la

ubicacin de instalaciones
Los mtodos de ubicacin de plantas
Localizacin de instalaciones de
servicios
CONTENIDO
Conceptos bsicos
Factores que influyen en las
decisiones de localizacin, tanto en
manufactura como en servicios
Mtodos de ubicacin de plantas
Localizacin de instalaciones de
servicios
Objetivo de la estrategia de
localizacin
Maximizar el beneficio de la
ubicacin para la empresa.
Cuestiones relacionadas con la

ubicacin de instalaciones
El problema relacionado con la
ubicacin de instalaciones afecta
tanto a los nuevos como a los viejos
negocios, y la solucin del problema
es esencial para el xito final de una
compaa.
Cuestiones relacionadas con

la ubicacin de instalaciones
Las decisiones relacionadas con la
ubicacin de empresas de
manufactura y servicios se rigen por
una variedad de criterios o factores
definidos por imperativos
competitivos.
La decisin de localizacin depende
del tipo de negocio.
La localizacin de planta debe

realizarse en funcin de:
La necesidad de producir cerca del cliente

como consecuencia de la competencia, los
acuerdos comerciales y los costos de envo.
La necesidad de ubicarse cerca de la fuente

apropiada de mano de obra para aprovechar
los bajos costos laborales y/o la alta
capacidad tcnica.
Fuente: Chase, Aquilano y Jacobs.
Localizacin de instalacin
Definicin:
Es el proceso de elegir
un lugar geogrfico para
realizar las operaciones
de una empresa.
Fuente: Krajewski, L. y Ritzman L.
Razones para cambiar la

Localizacin de Plantas
1. Que
se
presente
cambios
aprovisionamiento de insumos,
en
el
2. Que ocurra un desplazamiento geogrfico

de la demanda,
3. Que
fusiones
de
empresas
dejen
instalaciones con capacidad suficiente.
Criterios para la ubicacin de

instalaciones
Las
Decisiones
sobre
ubicacin
de
instalaciones son un elemento fundamental
del plan estratgico general de cualquier
empresa......
Los criterios de seleccin adecuado de
ubicaciones tambin han superado el criterio
nico de minimizacin de costos o de
distancias. Actualmente las decisiones en
materia de ubicacin se ven afectadas por
una serie de aspectos cuantitativos y
cualitativos.
Factores que afectan las decisiones de

localizacin
Proximidad a los clientes

Clima en los negocios
Costos totales
Infraestructura
Calidad de la mano de obra
Proveedores
Otras instalaciones
Zonas de libre comercio
Riesgos polticos
Bloques comerciales
Normas ambientales
Anlisis para la estrategia de

instalaciones
La medicin de la capacidad
Pronsticos de la demanda
Determinacin de las necesidades de las
instalaciones
Generacin de alternativas
Evaluacin de alternativas
Decisin sobre instalacin
Problemas de Localizacin de
Instalaciones
1.
2.
3.
4.
Localizacin de una sola

instalacin,
Localizacin de fbricas
y almacenes mltiples,
Localizacin de
comercios competitivos,
Localizacin de servicios
de emergencia.
Los
problemas
de
localizacin
pueden
caracterizarse por la
eleccin de un sitio entre
muchos. En algunos
casos los criterios de
decisin
estn
representados por los
costos de distribucin de
varias plantas y bodegas.
Pasos para seleccionar la

localizacin
Eleccin de la
regin o del rea
en general;
Eleccin de la
comunidad en
particular,
Eleccin del sitio
exacto de
localizacin.
1. Eleccin de la regin o del rea en

general
Proximidad del
mercado,
Acceso a los
materiales
necesarios,
Disponibilidad de
medios de
transporte,
Servicios pblicos y
privados adecuados,
Condiciones
climticas
favorables.
2. Eleccin de la comunidad en
particular
Mano de obra adecuada en nmero

y tipo de especialidad requerida,
Escala de salarios que compiten o
son menores de los que pagan otras
compaas del mismo tipo,
Otras compaas de la comunidad
que completan o suplementan a la
fbrica que se va a localizar,
Una actitud amistosa y de
cooperacin hacia la industria,
Impuestos, leyes y estatutos
restrictivos,
Condiciones favorables.
3. Eleccin del sitio exacto de

localizacin
Se debe considerar
como
alternativas otras comunidades,
en caso de que no se encuentre
un
lugar
adecuado
para
localizar la planta en la
comunidad seleccionada.
Sin embargo debe considerarse

en la seleccin principal, los
siguientes aspectos:
a. Terreno
Es suficiente su
tamao?
Es la topografa
apropiada para el tipo de
construccin?
Son apropiadas las
caractersticas del suelo?
b.
Transporte
Es el lugar accesible
por va terrestre,
martima o area?
Podrn los
empleados llegar
fcilmente al lugar en
carro, transporte
pblico, etc.?
Las alternativas de Localizacin

pueden ser de tres tipos:
Ampliar la instalacin existente en vez de

moverla.
Conservar los sitios existentes mientras se

abren instalaciones en algn otro lugar.
Cerrar las instalaciones existentes y

cambiarse a una nueva localizacin.
Proceso para seleccionar la localizacin para

una nueva instalacin
1.
Identificar los
factores
importantes
sobre la
localizacin
2.
considerar regiones
alternativas, reducir
despus las opciones a
comunidades
alternativas y, por
ltimo, a sitios
especficos
3.Proceso para seleccionar la

localizacin para una nueva instalacin
3.
Recopilar datos 4.
acerca de las
alternativas: a
asesores de
localizacin,
agencias de
desarrollo
estatales, cmaras
de comercio y por
medio de visitas a
cada lugar.
Analizar los datos

recopilados:
comenzando con los
factores cuantitativos:
lo que es posible
medir en valor
monetario, costos por
transporte de llegada y
de salida, impuestos,
mano de obra,
construccin y servicios
pblicos, por otra parte
las fuentes de ingresos .
Proceso para seleccionar la localizacin

para una nueva instalacin
5.
Incorporar a la
evaluacin
factores
cualitativos a
cada sitio: factor
cualitativo es aquel
que no puede
evaluarse en
trminos monetarios
(ej. las actitudes de la
comunidad o la calidad
de vida.
Responsables del proceso de

seleccionar la localizacin y tomar la
decisin final
En un gran corporacin, la decisin de
seleccin puede estar a cargo de un
equipo de personas; en una empresa
pequea, es posible que un solo
individuo tome la decisin.
Localizacin de
instalaciones de servicios
El anlisis de localizacin para el
sector industrial se centra en
minimizar el costo, mientras que en
el sector de servicios est en
maximizar el ingreso.
A menudo es deseable ubicarse cerca
de la competencia.
Componentes importantes de volumen e

ingreso para la empresas de servicios
Poder adquisitivo del

rea de donde
proviene el cliente
Compatibilidad del
servicio y la imagen
con la demografa del
rea de donde
proviene el cliente
Competencia en el
rea
Calidad de la
competencia
Unicidad de la
localizacin de la
empresa y los
competidores
Cualidades fsicas de
las instalaciones y los
negocios vecinos
Polticas de operacin
de la empresa
Calidad de la
administracin
Mtodos de ubicacin de las

instalaciones
Mtodo de calificacin de factores

Anlisis de punto de equilibrio
Mtodo del centro de gravedad
(centroide)
Modelo de transporte
Mtodo de calificacin de
factores
Permite seleccionar instalaciones
combinando diversos conjuntos de
factores. Se establecen escalas de
puntos para cada criterio.
Anlisis de punto de equilibrio
Consiste en el uso del anlisis de

costo-volumen para hacer una
comparacin econmica de las
alternativas de localizacin.
Mtodo del centro de gravedad

(centroide)
Tcnica matemtica que se usa para
la localizacin de un centro de
distribucin, que toma en cuenta las
instalaciones disponibles, las
distancias entre ellas y los volmenes
de bienes que han de enviarse.
Modelo de transporte
Mtodo especial de programacin
lineal til para resolver problemas
que tienen que ver con productos de
transporte de varias fuentes a
diversos destinos.
El mtodo de calificacin de
factores consta de 6 pasos
1.
2.
3.
4.
Desarrollar una lista de factores a

considerar
Asignar un peso a cada factor que
refleje la importancia relativa para
los objetivos de la compaa
Desarrollar una escala para cada
factor
Calificar cada factor por cada lugar,
empleando la escala del paso 3
El mtodo de calificacin de
factores consta de 6 pasos
5.Multiplicar los puntos por lo pesos de
cada factor y sumar los puntos de cada
localizacin
6.Hacer una recomendacin basada en la
calificacin con ms puntos,
considerando tambin los resultados
de los enfoques cualitativos
Mtodo de calificacin de
factores
Un fabricante de aparatos electrnicos
desea expandirse construyendo una
segunda instalacin. Su bsqueda se ha
reducido a cuatro localizaciones. La
evaluacin de esos sitios, ser realizada
en funcin de 7 factores de localizacin.
Calcule el puntaje ponderado para cada
localizacin. Qu localizacin es la ms
recomendable?
Informacin de los factores para un

fabricante de aparatos electrnicos
Puntaje del factor para cada localizacin
Factores de localizacin Ponderacin
del factor
1.
Ambiente laboral
20
2.
Calificacin de vida
16
3.
Sistema de transporte
16
4.
Proximidad a los mercados
14
5.
Proximidad a los materiales
12
6.
Impuestos
12
7.
Servicios pblicos
10
A
5
2
3
5
2
2
5
B
4
3
4
3
3
5
4
C
4
4
3
4
3
5
3
D
5
1
2
4
4
4
3
Clculo de puntajes ponderados para un

fabricante de aparatos electrnicos
Puntaje del factor para cada localizacin
Factores de localizacin Ponderacin
del factor A
1.
Ambiente laboral
20
100
2.
Calificacin de vida
16
32
3.
Sistema de transporte
16
48
4.
Proximidad a los mercados
14
70
5.
Proximidad a los materiales
12
24
6.
Impuestos
12
24
7.
Servicios pblicos
10
50
Totales
100
348
B
80
48
64
42
36
60
40
370
C
80
64
48
56
36
60
30
374
D
100
16
32
56
48
48
30
330
Solucin
Basndose en los puntajes
ponderados (PP) de la tabla 2, la
localizacin C representa el sitio
preferido, aunque la localizacin B le
sigue de cerca en segundo lugar ...
Mtodo del centro de

gravedad (centroide)
Este mtodo comienza por medio de la
ubicacin existente en un sistema
cuadriculado de coordenadas. La eleccin
de los sistemas de coordenadas es
completamente arbitraria. El propsito
consiste en establecer las distancias
relativas entre las ubicaciones. El centroide
se determina calculando las coordenadas X
y Y, que dan como resultado el mnimo
costo de transporte.
Mtodo del centro de

gravedad (centroide)
La Cool Air, es un fabricante de aire
acondicionado para automviles, en la
actualidad produce su lnea XB-300 en tres
diferentes ubicaciones: planta A, planta B
y planta C. Recientemente la gerencia
decidi fabricar todos los compresores, un
componente importante del producto, en
instalaciones independientes alejadas, para
lo cual necesitara una cuarta ubicacin
(planta D)
Suponga que existe una relacin

lineal entre los volmenes enviados y
los costos de envo (no hay cargos
por prima).
Resolucin
Ubicaciones Coordenadas Compresores
dx
x, y
necesarios
por planta
Planta A (150, 75)
6,000
900,000
Planta B
Planta C
(100,300)
(275,380)
8,200
7,000
21,200
820,000
1,925,000
3,645,000
dy
450,000
2,460,000
2,660,000
5,570,000
Frmulas
Cx = dixVi
Cy = diyVi
Vi
Vi
Donde:
Cx = Coordenada x del centro de gravedad
Cy = Coordenada y del centro de gravedad
dix = Coordenada x de la localizacin i
diy = Coordenada y de la localizacin i
Vi = Volumen de bienes transportados
hacia o de la localizacin i
Solucin
Cx=dixVi (150 x6000)+(100x8200)+275x7000) =
Vi
6,000+8200+7000
172
Cx = dixVi
Vi
(75x6000)+(300x8200)+380x7000) =
6000+8200+7000
262.7
Solucin
Cx = 3,645,000
21,200
171.93
Cy = 5,570,00
21,200
262.7 263
172
El centro de gravedad para la planta D, se

encuentra en (172,263)

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Razones para cambiar la

2. Que ocurra un desplazamiento geogrfico

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Factores que afectan las decisiones de

Proximidad a los clientes

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Localizacin de una sola

Pasos para seleccionar la

1. Eleccin de la regin o del rea en

Mano de obra adecuada en nmero

3. Eleccin del sitio exacto de

Sin embargo debe considerarse

Las alternativas de Localizacin

Ampliar la instalacin existente en vez de

Conservar los sitios existentes mientras se

Cerrar las instalaciones existentes y

Proceso para seleccionar la localizacin para

3.Proceso para seleccionar la

Analizar los datos

Proceso para seleccionar la localizacin

Responsables del proceso de

Componentes importantes de volumen e

Poder adquisitivo del

Mtodos de ubicacin de las

Mtodo de calificacin de factores

Anlisis de punto de equilibrio

Consiste en el uso del anlisis de

Mtodo del centro de gravedad

Desarrollar una lista de factores a

Informacin de los factores para un

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Mtodo del centro de

Mtodo del centro de

Suponga que existe una relacin

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