Psicología de La Comunicación de Las Masas

Psicología de la
comunicación de las
masas
Yovera roque Anthony
Agurto toche marbely
Psicología de la comunicación de
las masas
• Se entiende como lo efectos
psicológicos y emocionales que
tienen los anuncios realizados
por los medios masivos en la
población con u fin especifico y
direccionado.
• En la vida anímica de un
individuo, el otro juega un
papel importante:
• modelo, objeto ,auxiliar e
incluso enemigo ya que
estos son influenciados
mucha veces por los
individuos sociales.
Cultura de masas
• La cultura de masas se consigue fabricar a gran escala,

con técnicas y procedimientos industriales, ideas, sueños
e ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en
gran parte producto de una técnica, subordinada a una
rentabilidad, y a la tensión permanente .
• Los tres pilares fundamentales de esta cultura son: una
cultura comercial, una sociedad de consumo y una
institución publicitaria.
Principios esenciales
La cultura de masas tiene unos principios interrelacionados

entre construcción y mercado:
• Centralización del poder en todos los niveles (económico,
político, etc.)
• Uniformidad de los productos para consumidores similares
y diferentes.
• Sincronización con nuevas técnicas como la línea de
montaje y la producción
• Concentración poblacional, producto de la urbanización de
la sociedad.
• LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE
MASAS SON UNA INDUSTRIA
CRECIENTE Y CAMBIANTE, TAMBIÉN
UNA INSTITUCIÓN REGULAD POR LA
SOCIEDAD.
• Industria e institución
• Recurso de poder
• Localización (arena o esfera) de
discusión
• Fuente de definiciones e imágenes
Medio de comunicación de masas
• son los medios de comunicación recibidos

simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al
concepto sociológico y psicológico de masas o al concepto
comunicativo de público
• La finalidad de estos medios de comunicación es de
formar, informar y entretener al público que tiene acceso
a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden.
• buscan el beneficio económico del empresario o grupo
empresarial que los dirige e influir en su público
ideológicamente mediante la publicidad.
Los medios como poder
Las funciones atribuidas a los medios de
comunicación de masas son cuatro
principalmente:
• Formar, o educar, dando contenidos
específicos cuya finalidad sea la
adquisición de conocimientos por parte del
espectador.
• Informar o dar a conocer todo aquello que
pueda ser relevante para el público y este
deba conocer.
• Formar opinión, persuadir y orientar.
• Entretener.
Los medios de comunicación como "entretenimiento", o como programación mental
• los medios de comunicación existen para informar, formar

o entretener, son muchos los que discrepan y se oponen
férreamente a la utilización de estos medios, debido
(según ellos), mediante frases ocultas, o uso de palabras
determinadas, e incluso programas, van modelando la
mente humana, programándola de una determinada
manera.
Lista de medios de comunicación de masas.
• Libro
• Prensa escrita
• Radiodifusión
• Televisión
• Internet
• Multimedia
Televisión: una máquina de ideas
• La televisión tiene una serie de características que le
otorgan un importante grado de influencia. Pues la
televisión en sí misma es más que medio mensaje.
• Por su expresividad, por la conjunción de imágenes y
sonidos. Que acercan la realidad como no lo hace ningún
otro medio.
• Esto lleva a la gran incógnita a la conocida frase de “está
pasando te lo estamos contando” ¿y lo que no nos cuentan
no está pasando?
• Pues según muchos expertos los medios nos cuentan y nos
configuran la realidad, seleccionan que es lo que hay fuera.
• ¿Qué ha pasado con el terremoto de Chile? .Todo el mundo
se sensibilizó con Haití. Ocupó páginas y miles de horas
de televisión, alcanzó hares muy altos. Y claro cuando
llegó el terremoto de Chile la televisión, los medios y el
público estaban muy saturados de terremoto. Por lo tanto
Chile se quedó en un rincón de la realidad y de la
consciencia pública
• la televisión es el medio que
“cultiva” a todos los miembros de
una comunidad en una visión global
del mundo.
• El “cultivo” del que se habla

depende del tiempo de
exposición al medio cuando más
dependencia tengamos de la
televisión mayor poder tendrá
esta de moldearnos la ideas de
manera particular, pero son ideas
que van a parar y a formar la
Opinión pública de una comunidad.
Teorías de
comunicación de
las masas
Teoría hipodérmica
• Esta teoría elaborada por Harold

Lasswell supone un efecto directo que
tiene la propaganda sobre la masa a
través de símbolos, películas, discursos.
• La idea conceptual de esta teoría nos

permite pensar en la idea de penetración
inmediata del mensaje y que este haga
impacto en el individuo.
• Basándonos en esta teoría, podemos tener una clara idea
de cómo se debe transmitir dicho mensaje, qué palabras
debemos utilizar, cómo debemos dirigirnos, qué y cómo
debemos decir.
• El efecto “manipulación” que producen los medios en una
sociedad de masas es anticipada.
Características de la teoría hipodérmica
• Los procesos irracionales que explican

las características de una sociedad de
masas, marcadas por el aislamiento y
la enajenación; y el desarrollo
espectacular de los medios de
comunicación hacen que la teoría
hipodérmica sea perfectamente
razonable en este contexto.
• Con ello se ve que la manipulación es
posible.
• Los medios de comunicación de masa vehiculizarán el
mensaje hasta crear un estímulo, un mensaje, tan fuerte que
se "inyecte”.
• Entre el emisor y el receptor, entre el estímulo y la

respuesta, no hay ninguna intermediación que impida
conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-
efecto, algo mecánico, un vacío.
• De modo que la manipulación es posible porque frente a un
poder enorme de medios de comunicación de masas no hay
ningún elemento de resistencia.
Teoría de los efectos limitados
• Fundamentada por Harold Lasswell.

• La mayoría de estudios anteriores
habían concedido un poder ilimitado
a la propaganda.
• Los medios y la propaganda habían
sido dotados de un poder que, en
realidad, no poseían.
• La teoría de los efectos limitados supone que la sociedad
tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los
mensajes que los medios emiten.
• Por tanto, esta selección estaría sometida a los hábitos de
recepción y percepción de cada individuo.
• De ahí que el poder de los medios no sea el que se les había
supuesto hasta entonces, ya que estarían limitados por
variables psicológicas individuales.
Funciones de los medios
• Otorgar estatus: dan prestigio y

aumentan la autoridad de los individuos
y de los grupos,
• El reconocimiento, por parte de la
prensa, la radio, los periódicos o los
noticieros, demuestra que alguien ha
llegado alto es lo suficientemente
importante para que se lo elija, en medio
de la gran masa anónima, porque sus
opiniones y su conducta son los
suficientemente significativas como para
atraer el interés público.
• Imposición de normas
sociales:
• En una sociedad de masas, esta
función consiste en dar a conocer,
en exponer públicamente las
situaciones.
• A veces, los medios de
comunicación de masas pueden
organizar su acción publicitaria
originando una verdadera
cruzada.”
• Disfunción narcotizante:
• Desde este punto de vista los
medios de comunicación para las
masas pueden incluirse entre los
narcóticos sociales más directos y
eficaces.
• Pueden ser tan eficaces que hasta
impedirán que el drogado advierta
su enfermedad."
la espiral del silencio
• La teoría explica el fenómeno de
una minoría ruidosa contra una
mayoría silenciosa.
• Las personas propensas a
manifestar su opinión de manera
pública (minoría) son aquellas
con nivel de educación alto, nivel
socioeconómico elevado y las que
no temen al aislamiento.
• Además, establece que esta minoría es un factor necesario
de cambio mientras que la mayoría(mayormente mano
de obra sin educación) cumple un factor necesario de
estabilidad, siendo ambas producto de la evolución.
• La minoría se mantiene en la parte superior de la espiral,
desafiando las amenazas de aislamiento
• Existen dos vertientes más de minorías
ruidosas.
• Los inconformistas hardcore (reformistas)
que son personas que ya han sido
rechazadas por sus creencias y no tienen
nada que perder al hablar.
• Y los vanguardistas, intelectuales, artistas, y
reformadores que hablan porque están
convencidos de que están por delante de los
tiempos
• Se deben considerar tres puntos
para que la espiral del silencio
se lleve a cabo.
• El tema debe tener un aspecto

moral.
• Hay un actor de tiempo o
aspecto dinámico de opinión
pública.
• Cobertura de los medios de
comunicación en consonancia.
Gracias

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• La cultura de masas se consigue fabricar a gran escala,

La cultura de masas tiene unos principios interrelacionados

• son los medios de comunicación recibidos

• los medios de comunicación existen para informar, formar

• El “cultivo” del que se habla

• Esta teoría elaborada por Harold

• La idea conceptual de esta teoría nos

• Los procesos irracionales que explican

• Entre el emisor y el receptor, entre el estímulo y la

• Fundamentada por Harold Lasswell.

• Otorgar estatus: dan prestigio y

• El tema debe tener un aspecto

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