Variable PESTEL

VILEY NATURAL INNOVA S.A.
Variable PESTEL
Estudiante
VICTOR ARTURO SANTACRUZ
ID 699595
Tutor
JASLEIDY ASTRID PRADA
UNIVERSIDAD MINUTO DE DIOS

CONTADURIA PUBLICA
PRACTICA PROFESIONAL I
BOGOTA 2021-1
PESTEL
Es una herramienta que se utiliza para identificar las fuerzas externas a

nivel macro que influyen sobre un negocio y pueden determinar su
evolución, se analiza los factores políticos, Económicos, sociales,
Tecnológicos, Ecológicos y Legales.
ECONOMICO
OPORTUNIDAD
AMENAZAS
• La tasa de desempleo se puede ver
• Implementación del IVA a productos
como una oportunidad para iniciar un
cosméticos hace que el precio incremente
negocio de manera que se vuelva una
y afecte al consumidor quienes al final
fuente de producción de ingreso, el
terminan pagando este impuesto.
desempleo nos obliga a innovar a sacar
• Inflación de los últimos años ha sido
todas las habilidades y destrezas para
muy alta y afecta costo de vida de los
competir en un mercado.
consumidores bajando el consumo.
• En Colombia medidas como la
cuarentena han generado la
disminución de empresas, disrupciones
en sectores de la producción, este
sector en exportaciones tiene una
variación negativa del 18.1 %
POLITICO
AMENAZAS
• El tratado de libre comercio como amenaza,
este puede afectar en gran parte el
emprendimiento porque no generan
crecimiento económico en el país pues
generan una puerta para la invasión de
productos extranjeros que apartan la
producción nacional.
• Políticas regulatorias fuertes por el
INVIMA, esta es una de tantas dificultades OPORTUNIDAD
que enfrentamos los nuevos empresarios • Tratado de libre comercio como
para desarrollar sus negocios, el exceso de oportunidad, los emprendedores nos
trámites y la burocracia de instituciones, que obligan a desarrollar iniciativas
complejiza los procesos.
empresariales globales, con mayor
exigencia de creatividad, innovación y
pensamiento integral, nos brinda una
mayor cobertura y con ello más
retribución económica.
LEGISLACION
AMENAZAS
• No hay un conocimiento suficiente en el
marco regulatorio, se carece de leyes claras OPORTUNIDAD
en estos aspectos laboratorios que fabriquen • Invima es el ente regulatorio y de
productos naturales, debemos tener en registros, dentro de lo destacado se
cuenta las siguientes legislaciones para encuentra que esta entidad creo el
generar confianza en el mercado, ISO 22715 Consumo Seguro para sensibilizar al
embalaje, ISO 22716 buenas prácticas de
consumidor de productos de
productos cosméticos, ISO 9001 sistema de
gestión de calidad.
contrabando.
• Cámara de la Industria Cosmética y de
Aseo de la ANDI, trabajan en conjunto
para fortalecer el sector dentro de
marcos incluso ambientales
TEGNOLOGICO
AMENAZAS
• La tecnología es un factor que afecta la
fabricación de nuestros productos ya que
Colombia no es un país fuerte en la OPORTUNIDAD
fabricación de maquinaria, todas las • En los últimos años la implementación de
utilizadas en estos procesos nos toca herramientas tecnológicas a incrementado
importarlas de otros países. drásticamente, esto facilita el
• Un porcentaje significativo de la población posicionamiento de una marca más rápido,
tiene bajo conocimiento en el uso te las TIC. implementando una URL, un perfil en
Facebook, Twitter y otros medios que
facilitan llegar al consumidor final.
• La preocupación mundial con ser green es
una tendencia, aunque las personas busquen
cosméticos naturales esto genero a la
Cámara de la Industria Cosmética y de
Aseo, proyectar a Colombia en el 2032
como líder en producción y exportación de
cosméticos a base de insumos naturales.
SOCIO CULTURAL
AMENAZAS
• Los gustos están cambiando rápidamente
este factor nos puede afectar y nos obliga a
estar innovando cada día, es algo que OPORTUNIDAD
debemos tener en cuenta y eso se debe a la • Se está abriendo un mercado con productos
comunicación que hay a nivel mundial y día sostenibles, esto hace que la nueva
a día llegan nuevas ideas de diferentes generación que está enfocada en cuidar el
lugares. medio ambiente adquiera los productos.
• El sector de cosméticos tiene como cliente
top a la mujer y Colombia según el DANE
el 51,17 % de la población es de este genero
• Belleza es un concepto; no se vende
maquillaje, se vende belleza, estatus,
aceptación, sensualidad e incluso está
asociado con el éxito profesional así mismo
las mujeres destinan parte de su presupuesto
a este sector
AMBIENTAL
AMENAZAS
• El tema ambienta es de gran importancia en
la producción, porque debemos enfocarnos
en productos sostenible que su impacto con
el medio ambiente sea muy bajo, si bien en
Colombia tenemos poca información y los
entes que regulan no brindan información
clara para facilitar la implementación de una OPORTUNIDAD
empresa sostenible. • El sector Cosmético es un subsector con el
• Costos de producción mas altos. 52% de producción nacional el cual cuenta
alrededor con 1.090 empresas el 60% son de
aseo y absorbentes y el 40 % es de
cosméticos; En este sector la sostenibilidad
es esencial innovar con nuevos materiales
para garantizar y proteger el medio ambiente
• Conceptos como cosmética ecológica es un
apunte de este sector para el 2023, elaborar
estos productos con material naturales para
conseguir un resultado eco consciente.
MUCHAS GRACIAS

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