Clase 28 Publicidad

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
En esta clase…
Al ver programas de televisión nos encontramos continuamente

con pausas destinadas a la promoción de múltiples productos y
servicios. Algunos los llaman “comerciales”, otros, “publicidad” y
otros, “propaganda”. ¿Cuál será la diferencia entre estos dos
últimos conceptos? Te invitamos a conocerla en la clase que
comenzamos.
Aprendizajes esperados
• Comprender los conceptos de publicidad y propaganda y

las diferencias entre ambos.
• Identificar las técnicas de persuasión empleadas en la
publicidad.
• Identificar los estereotipos presentes en la publicidad y
propaganda.
• Identificar figuras retóricas en publicidad como recursos
verbales que aseguran la efectividad del mensaje.
1. Concepto de publicidad y
propaganda.
2. Estereotipos publicitarios.
3. Funciones del lenguaje en la
publicidad.
4. Publicidad y figuras retóricas.
Pregunta oficial PDT
¿Qué objetivo se pretende lograr al utilizar personajes estereotipados en

imágenes publicitarias?
A)Señalar la intención objetiva de los publicistas por querer llegar a un público

privilegiado.
B)Mostrar lo bueno de la vida para convencer al receptor que cualquiera sea su
elección debe buscar su satisfacción personal.
C)Evidenciar la brecha social, cultural, generacional, para incitar al receptor a la
búsqueda de propias opciones de consumo.
D)Convencer a los receptores de las posibilidades de crecimiento o satisfacción
mediante el consumo del producto publicitado.
E)Ridiculizar la realidad, buscando convencer al receptor para que no se deje
llevar por las apariencias.
Pregunta Nº 4. DEMRE, admisión 2009

Introducción
¿Cuál es la finalidad de la publicidad?

¿Cómo funcionan los mensajes publicitarios?
¿Qué mecanismos se utilizan en los avisos publicitarios?

1. Diferencia Publicidad - Propaganda
Establece relaciones de tipo económico:
Publicidad - Por un lado: productor, comerciante, publicista.
- Por otro lado: público, destinatario, cliente.
Propósito: el publicista busca convencer al cliente

para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideológico.
Divulgación de ideas que conforman formas o

filosofías de vida.
Propaganda Propósito: Obtener la adhesión del receptor.
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa
y política.
2. Elementos de la comunicación publicitaria
Emisor Canal Mensaje Código Receptor

Agencia Televisión Anuncio Lenguaje Posible
Radio publicitario verbal y no consumidor o
Cine verbal cliente
Diarios
3. Funciones del lenguaje en Publicidad
Referencial Apelativa
Poética
¿Por qué es
función poética?
Poética
Marilyn Monroe
(1926-1962)
Marilyn Manson
(1969)
4. Estereotipos y Publicidad
Observa con atención las imágenes que se presentan.

Ellas corresponden a los estereotipos femeninos publicitarios de
la década de los sesenta y de la actualidad.
¿Cuáles son los valores que se sustentan en cada caso?
4. Estereotipos y Publicidad
En términos generales, un estereotipo es el conjunto de rasgos que pueden

caracterizar a un grupo en su aspecto físico, mental y en su comportamiento (Perrot
y Preiswerk, Etnocentrismo e Historia).
Los estereotipos no toman en cuenta la individualidad de las personas, la capacidad

de ser autónomos, la facultad de tener nuestros gustos personales, la educación que
queremos ni nuestras costumbres. Son invariables, no cambian a través del tiempo
y, en ocasiones, revisten cierto peligro. Observa el ejemplo:
“Los gitanos son hábiles en el manejo del dinero” Estereotipo
“Prohibida la entrada de gitanos”.

Discriminación
5. Mensajes implícitos o subliminales
¿Qué mensajes subyacen en estos avisos?

5. Mensajes implícitos o subliminales
¿Qué mensajes subyacen en estos avisos?
6. Recursos retóricos en Publicidad
Para asegurar su propósito persuasivo, los mensajes publicitarios utilizan

diversos recursos lingüísticos y visuales.
Las figuras retóricas y algunos tipos de juegos de palabras son recursos
verbales muy utilizados en la publicidad.
Veamos algunos ejemplos:
Hipérbole
Comparación
Juego de
palabras
Interrogación
retórica
Metáfora
Antonomasia
Confort es el papel
higiénico por
antonomasia, por lo
tanto, en el eslogan no es
necesario explicar qué
designa este nombre.
Porque siempre rinde más

conviene tener confort
Ideas fuerza trabajadas durante la clase
•La publicidad y propaganda poseen herramientas que

cuentan con un gran potencial de influencia en la gente.
•Si bien ambas buscan causar una respuesta en el

receptor, sus objetivos son distintos.
•La publicidad y la propaganda pueden utilizar diversos

recursos de persuasión.
Pregunta oficial PSU


privilegiado.

Pregunta oficial PDT


privilegiado.
ALTERNATIVA
CORRECTA
D

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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Al ver programas de televisión nos encontramos continuamente

• Comprender los conceptos de publicidad y propaganda y

¿Qué objetivo se pretende lograr al utilizar personajes estereotipados en

A)Señalar la intención objetiva de los publicistas por querer llegar a un público

Pregunta Nº 4. DEMRE, admisión 2009

¿Cuál es la finalidad de la publicidad?

¿Qué mecanismos se utilizan en los avisos publicitarios?

Establece relaciones de tipo económico:

Publicidad - Por un lado: productor, comerciante, publicista.

- Por otro lado: público, destinatario, cliente.

Propósito: el publicista busca convencer al cliente

Su fundamento es de tipo ideológico.

Divulgación de ideas que conforman formas o

Emisor Canal Mensaje Código Receptor

Observa con atención las imágenes que se presentan.

En términos generales, un estereotipo es el conjunto de rasgos que pueden

Los estereotipos no toman en cuenta la individualidad de las personas, la capacidad

“Los gitanos son hábiles en el manejo del dinero” Estereotipo

“Prohibida la entrada de gitanos”.

¿Qué mensajes subyacen en estos avisos?

Para asegurar su propósito persuasivo, los mensajes publicitarios utilizan

Porque siempre rinde más

•La publicidad y propaganda poseen herramientas que

•Si bien ambas buscan causar una respuesta en el

•La publicidad y la propaganda pueden utilizar diversos

¿Qué objetivo se pretende lograr al utilizar personajes estereotipados en

A)Señalar la intención objetiva de los publicistas por querer llegar a un público

Pregunta Nº 4. DEMRE, admisión 2009

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