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    Mémoire de fin d’études en vue de l'obtention du diplôme de

    Master recherche en Finance d’Entreprise et Ingénierie Financière.


    Sous le thème :

    La transformation digitale et la
    performance financière des PMEs:
    Quelle relation ?

    Plan du projet

    I. Cadre conceptuel et problématique de la recherche


    II. Hypothèses envisagées
    III. Méthodologie de recherche
    IV. Objectifs et intérêts de la recherche
    V. Bibliographie

    Réalisé par : Encadré par :


    - BOUCHAYA Mohamed - Dr. BENGRICH Mustapha
    1. Cadre conceptuel et la problématique de recherche

    Avec le développement du monde digital, les entreprises se sont trouvées dans l’obligation
    de revoir leurs stratégies dans les fonctions majeures de l’organisation telles qu’au niveau des
    fonctions créatrices de valeur. (Chandler, 1969 ; Mintzberg, 1993), Certaines entreprises ont su
    comprendre que le digital est un environnement débordant d’opportunités qu’il ne faut pas
    laisser passer et il faut s’assurer de s’adapter continuellement aux nouvelles technologies de
    l’information et de la communication sur le web ainsi que toutes les nouveautés qui peuvent
    décrocher ce monde. Tandis qu’il existe d’autres organisations qui ne se rendent pas encore
    compte des enjeux qui peuvent exister du fait d’avoir négligé l’incarnation d’une bonne
    stratégie digitale vu qu’elles ne possèdent pas les compétences nécessaires afin de s’adapter à
    cette nouvelle vague, ce qui pourrait être risqué pour toute entreprise n’ayant pas la vision de
    suivre le progrès.

    Actuellement en 2020, la quasi-totalité des entreprises possèdent un site internet et un


    compte dans les différents réseaux sociaux chose qui justifie l’importance du digital, afin d’être
    toujours au courant de ce qui se passe globalement car le monde digital ne cesse pas d’évoluer
    au fil des années c’est pour cela il faut jamais arrêter de suivre la tendance pour être toujours à
    la hauteur en faveur des salaries et clients. De ce fait, elles ont commencé à changer leurs
    stratégies pour qu’elles puissent apparaitre encore plus dans les yeux des leads en incarnant de
    nouveaux sites, de nouveaux designs, des nouvelles identités au niveau des logos ainsi que la
    présence dans les réseaux sociaux et sans oublier le développement de la gestion financière
    digitale qui est devenue une chose indispensable pour l’efficacité et la performance financière.
    (LAUGIER Edouard, 2016).

    En fait, La révolution digitale apporte des avantages non négligeables aux petites comme
    aux grandes entreprises, sur le plan budgétaire, mais aussi dans l'optique d'offrir une expérience
    plus complète aux gestionnaires et aux financiers des entreprises.

    Au Maroc, la PME constitue le cœur du réseau économique (HCP). Cette catégorie


    entrepreneuriale représente à elle seule un puissant moteur de croissance et d'emploi (Omri et
    Bellouma 2004). Ces entreprises sont insuffisamment dotées en fonds propres et sont donc face
    à une augmentation pressante des besoins en fonds de roulement. Dans cette logique que les
    PME doivent aussi suivre l’évolution technologique et de s’intégrer dans une démarche digitale
    pour une meilleure gestion est une performance avancée.
    Partant de ce constat de l’importance du digital pour les PMEs souhaitant développer leur
    performance financière nous essayerons d’apporter une réponse à la problématique suivante :

    Dans quelles mesures les entreprises les plus digitales sont-elles les plus rentables ?

    2. Les hypothèses de la recherche

    H1 : la transformation digitale influence positivement la performance financière

    H2 : la rentabilité des entreprises dépend de leur niveau de digitalisation

    H3 : la performance financière des entreprises dépend de leur situation financière

    3. La méthodologie de recherche

    Chaque chercheur, avant de commencer sa recherche, doit choisir la méthodologie à adopter


    pour bien mener ses résultats. En fait, le choix de la méthodologie de recherche se fait sur la
    base de plusieurs critères à savoir (nature de l’étude, le terrain de recherche, la question ou la
    problématique de recherche, les outils de recherche etc.) en effet, pour notre cas, nous suivrons
    le paradigme hypothético-déductif ; en partant du général (théorie) au particulier. Cette théorie
    stipule que par la mise en place du digital dans son activité, l’entreprise améliore sa performance
    financière. Quant au particulier nous déterminerons la nature de cette relation et le sens
    d’influence. Ainsi que les facteurs de contingence qui peuvent influencer cette relation.

    Pour mener à bien cette recherche, nous avons le choix entre deux méthodes de
    recherche à savoir :

    - Une étude comparative entre deux entreprise de même taille, même secteur
    d’activité et même région. La première est digitalisée tandis la deuxième est non
    digitalisée. L’objectif de cette étude comparative est de savoir l’impact du digital
    sur la performance financière des entreprises.

    - Une étude documentaire sur une entreprise digitalisée. L’objectif de cette étude
    est de faire une analyse entre sa performance financière avant la digitalisation et
    après la digitalisation.
    4. L’intérêt de recherche

    L’objectif principal du sujet serait de mieux appréhender les mécanismes susceptibles


    d’intervenir dans la relation entre la digitalisation des PMEs et leur performance financière.
    Comme il peut par conséquent être utile aux gestionnaires financières ainsi qu’aux contrôleurs
    de gestion sur l’importance du digital sur la performance financière de l’entreprise. En plus,
    elle apportera des solutions aux procédures de gestion financière classiques, ainsi que sur les
    conditions sous lesquelles l’entreprise peut atteindre ses objectifs de performance et de
    solvabilité financière dans un environnement de concurrence et de crise financière

    En revanche au niveau empirique, à notre connaissance un nombre minime d’études


    s’intéressent à la relation entre la digitalisation et la performance financière des PMEs, les liens
    entre la digitalisation et la solvabilité des entreprises sont moins étudiés. Chose qui valorisera
    nos recherches au niveau scientifique.

    5. La bibliographie

    - C. PELLETIER, ET V. MARTEL, (2019) Pratiques d’accompagnement au


    numérique : soutien au développement des compétences numériques des petites
    entreprises.

    - C.Dussart, (2015) L’innovation dans l’industrie de la peche. Revue Gestion Hec,


    Montréal. Emmanuel Baudoin, S. B.-D. (s.d.). ENTREPRISE DU FUTUR les
    enjeux de la transformation numérique. Madeleine Besson.

    - C.PELLETIER, V. MARTEL, (2019) Accompagner la transformation


    numérique des PME: une perspective écosystémique de la création de valeur. In
    Revue Organisations & territoires (Vol. 28, pp. 63-75).

    - C.SCARDOVI, (2017) Digital transformation in financial services (Vol. 236).


    Springer International Publishing.

    - E. METAIS-WIERSCH, D. AUTISSIER, (2016) la transformation digitale des


    Entreprises, édition Groupe Eyrolles.
    - ENTREPRISE DU FUTUR LES ENJEUX DE LA TRANSFORMATION
    NUMÉRIQUE, (2016) édition de la direction de Madeleine Besson

    - F.CAVELIUS, C.ENDENICH, A.ZICARI, L’IMPACT DE LA digitalisation


    sur le rôle du contrôleur de gestion, édition HAL.

    - L.BENHAYOUN SADAFIYINE, (2017) La capacité d’absorption des PMEs


    intégrées dans des réseaux d’innovation collaboratifs : évaluation à travers une
    grille de maturité, édition HAL

    - M. LEBAS, (1995) Le concept de la performance. Travail, 137-149.

    - M. SALGADO (2013), la performance : une dimension fondamentale pour


    l’évaluation des entreprises et des organisations. » HAL Id : hal-00842219.

    - M. TREPANIER, J. ST-PIERRE, ET J. BERTRAND, (2012) Diagnostiquer la


    capacité d’innovation des PME par un outil systémique : Innostic®, Bulletin
    InfoPME.

    - N.W.BELGHANAMI, (2018) La Performance Des Entreprises


    Conventionnelles Et Celle Islamique Et Ses Aspects. Université de M'sila

    - R. BERGER, (2015) The digital transformation of industry. The study


    commissioned by the Federation of German Industries (BDI). Récupéré sur
    Munich(www.rolandberger.com/publications/publication_pdf/roland_berger_di
    gital_transformation_of _industry_20150315. pdf).

    - R. OUMLIL, (2017) Transformation numérique et big data : les enjeux pour les
    entreprises, Ouvrage collectif HEM

    - W. BENSAID, H. AZDIMOUSA, (2019) l’entrepreneuriat digital : revue de


    littérature et nouvelle définition, édition revue internationales du marketing et
    management stratégique.

    - Y. PESQUEUX, (2004) La notion da la performance globale, Forum


    International ETHICS, Tunis.

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