Econografos Escuela de Administración y Contaduría Pública, 2022
Los sentidos juegan un papel relevante en nuestro diario vivir, dentro del marketing no es la exc... more Los sentidos juegan un papel relevante en nuestro diario vivir, dentro del marketing no es la excepción. Diversas compañías utilizan los canales sensoriales para establecer un vínculo con el consumidor que permita posicionarse en la mente de este, generando de esta forma una preferencia de compra. Este documento pretende analizar el brand sense de diversas marcas consumidas diariamente por los colombianos y encontrar relación entre el comportamiento del consumidor hacia los productos, con el uso del branding, por medio de los diferentes canales sensoriales. A partir de una muestra de 80 personas, los resultados evidencian que en cada categoría de producto hay una marca que sobresale de su competencia en cada uno de los canales sensoriales y, por ende, tiene mayor recordación de marca.
Econografos Escuela de Administración y Contaduría Pública, 2022
Los sentidos juegan un papel relevante en nuestro diario vivir, dentro del marketing no es la exc... more Los sentidos juegan un papel relevante en nuestro diario vivir, dentro del marketing no es la excepción. Diversas compañías utilizan los canales sensoriales para establecer un vínculo con el consumidor que permita posicionarse en la mente de este, generando de esta forma una preferencia de compra. Este documento pretende analizar el brand sense de diversas marcas consumidas diariamente por los colombianos y encontrar relación entre el comportamiento del consumidor hacia los productos, con el uso del branding, por medio de los diferentes canales sensoriales. A partir de una muestra de 80 personas, los resultados evidencian que en cada categoría de producto hay una marca que sobresale de su competencia en cada uno de los canales sensoriales y, por ende, tiene mayor recordación de marca.
Uploads
Papers by Danna Isabella Lopez Torijano