Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh negara asal terhadap dimensi ekuitas merek dan niat beli merek smartphone Cina yaitu Xiaomi. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah: negara asal, kesadaran merek, asosiasi... more
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh negara asal terhadap dimensi ekuitas merek dan niat beli merek smartphone Cina yaitu Xiaomi. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah: negara asal, kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek, persepsi kualitas, dan niat beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode convenience sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada 302 responden yang pernah menggunakan smartphone chines. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan software SmartPLS 3.0. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, hasil penelitian ini menunjukkan (1) terdapat pengaruh yang signifikan dari negara asal terhadap kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek dan persepsi kualitas. (2) Terdapat pengaruh yang signifikan antara kesadaran merek, loyalitas merek, dan persepsi kualitas terhadap niat beli. (3) Tidak terdap...
Research Interests: Business and Advertising
Research Interests: Business and Moderation
Research Interests:
Penelitian ini berupaya untuk mengetahui strategi perusahaan new entrants dalam industri sportswear di Indonesia. Dengan menggunakan perspektif WOM sebagai salah satu faktor lingkungan yang memengaruhi loyalitas pelanggan. Dengan... more
Penelitian ini berupaya untuk mengetahui strategi perusahaan new entrants dalam industri sportswear di Indonesia. Dengan menggunakan perspektif WOM sebagai salah satu faktor lingkungan yang memengaruhi loyalitas pelanggan. Dengan menggunakan proses analisis konfirmatori penelitian ini menggunakan PLS dalam menganalisis data. Jumlah responden berhasil dikumpulkan 77 sampel. Hasilnya penelitian ini menemukan promosi berperan penting dalam strategi Onitsuka memenangkan loyalitas pasar Indonesia. WOM juga berperan penting dalam meningkatkan loyalitas pasar Indonesia. Lebih lanjut penelitian ini menemukan strateegi perusahaan yaitu marketing 4Ps mampu menjelaskan WOM secara simultan. Dengan menggunakan strategi marketing yang berfokus pada harga, promosi, lokasi, dan produk perusahaan dapat meningkatkan WOM yang beredar di masyarakat sehingga dapat memengaruhi loyalitas pelanggan bagi perusahaan new entrants khususnya dalam industri sportswear di Indonesia This study purposed is to find ...
Research Interests:
Many board of directors research was dominated by director diversification. In this study the researcher try to explore Hayman and Hilman (2010) research that enforce board of directors diversification as on of competitive advantage of... more
Many board of directors research was dominated by director diversification. In this study the researcher try to explore Hayman and Hilman (2010) research that enforce board of directors diversification as on of competitive advantage of the firm that strengten firm performance. Using strategic management lenses we provide new perspective and also adding change management as one of the outcome of direction diversification.