Redes Revista Interdisciplinar da Faculdade Ielusc, 2024
O artigo faz uma análise semiótica de tipos fotográficos presentes no Instagram. Partimos das con... more O artigo faz uma análise semiótica de tipos fotográficos presentes no Instagram. Partimos das constatações de Lev Manovich que descreveu e quantificou as fotos da plataforma em termos estéticos. Esse estudo sugere haver: fotos “casuais”, que se concentram em experiências momentâneas e denotam pouco apuro fotográfico; fotos “profissionais”, que valorizam o cânone fotográfico; e fotos “designed”, que criam uma estética relativamente nova e ajustada a ambientes online e telas de smartphones. Analisamos essas classes com o objetivo de identificar que efeitos gerais de sentido as imagens do Instagram estão aptas a promover, ou para onde direcionam emoções e pensamentos do observador. A análise avaliou o modo como cada tipo fotográfico explora os seguintes elementos semióticos: a plasticidade da imagem (cores, formas, enquadramento, luz...); o referente da imagem (pessoas, objetos, paisagens...); as convenções fotográficas. Concluímos argumentando que o efeito de sentido predominante nas fotografias do Instagram tem a ver com a referencialidade. Isso significa que as fotos se preocupam, sobretudo, mas não exclusivamente, com uma captura mais neutra e objetiva da realidade vivida. Tais fotos parecem se satisfazer com o mundo que está aí e, assim, sua intenção é apenas copiá-lo. Outros dois efeitos de sentido estão no Instagram, mas são subexplorados. Ambos adicionam uma camada significante sobre o referente que capturam. Um deles, envolvendo-o em uma beleza codificada pela tradição fotográfica. O outro, explorando uma plasticidade adaptada aos novos formatos digitais.
Desde pelo menos o ano de 2016, a imprensa mundial discute com assiduidade a pos-verdade e seu mo... more Desde pelo menos o ano de 2016, a imprensa mundial discute com assiduidade a pos-verdade e seu modo mais imediato de expressao, as fake news. Como sugeriu o dicionario Oxford, pos-verdade diz respeito a situacao em que apelos espetaculares e crencas particulares se tornam mais importantes que fatos objetivos na formacao da opiniao publica. E sobre a pos-verdade e as fake news que trata este trabalho. Seu objetivo geral e explicar o que leva usuarios a se engajar em noticias falsas. E facil perceber a importância e o tamanho do problema. Informacoes falsas atingem aquilo que e central para qualquer sociedade e para qualquer individuo, que e a informacao que encontra correspondencia na realidade. Sem dados corretos e confiaveis, nenhuma decisao acertada pode ser tomada. A acao das fake news tem sido vinculada a acontecimentos capazes de afetar o rumo de sociedades inteiras, como as eleicoes presidenciais americanas, em 2016, o Brexit, em 2017, e as eleicoes presidenciais brasileiras, em 2018. Partindo de um enquadramento do campo da comunicacao, optou-se por privilegiar o olhar sobre o usuario das redes e a cultura digital em que se insere. Deixou-se de lado questoes que envolvem o produtor de fake news e privilegiou-se o usuario comum, que consome e reproduz esse tipo de informacao. Nessa linha, examinou-se o funcionamento das bolhas virtuais e tambem as condicoes da informacao nas redes, a saber, a velocidade e o excesso. Em termos metodologicos, desenvolveu-se um estudo exploratorio e qualitativo a partir de fontes bibliograficas. Durante quatro meses, em 2017, o grupo de pesquisa se debrucou sobre materiais da imprensa nacional e internacional para tracar um panorama das fake news a partir da maneira como a sociedade a estava percebendo e sentindo. Vencida essa etapa, procurou-se examinar possiveis ligacoes entre o engajamento de usuarios em noticias falsas e as bolhas virtuais, a velocidade e o excesso de informacoes nas redes. De acordo com as discussoes realizadas neste trabalho, usuarios tendem a se engajar em fake news porque, entre outras razoes, estao envolvidos em bolhas virtuais. Isto e, bolhas de dados sintonizados com seus repertorios e que, por isso, diminuem as chances de uma atitude cetica e cuidadosa, aumentando assim a adesao as postagens falsas. Um outro motivo para o rapido crescimento das fake news esta ligado ao modo como a informacao tem chegado aos usuarios. Informacoes em demasia e que mudam a todo instante, segundo apurou-se, tem contribuido para gerar individuos com dificuldades de interpretacao e analise de textos, dificuldades de concentracao, individuos ansiosos e hiperativos. Tais caracteristicas, argumenta-se aqui, tendem a produzir usuarios incapazes de ler com atencao e de suspeitar do conteudo que consomem, e, deste modo, a elevar as taxas de propagacao de fake news.
Este documento presenta un ensayo analítico sobre la persuasión en la publicidad. El marco teóric... more Este documento presenta un ensayo analítico sobre la persuasión en la publicidad. El marco teórico utilizado combina los conceptos de la psicología social y la semiótica, y el objetivo del análisis es un anuncio típico minorista. El propósito es identificar la presencia de ciertos mecanismos psicológicos de persuasión y describir cómo se incorporan estos mecanismos en el anuncio, en forma de signos linguísticos, plásticos y figurativos.This article provides an analytical essay on persuasion in advertising. The theoretical framework combines concepts of social psychology and semiotics, and the object of analysis is a retail ad. This work seeks to identify the presence of certain psychological mechanisms of persuasion, and then it describes how these mechanisms have been embodied in the ad, in the form of figurative signs, linguistic signs and plastic signs.Este trabalho oferece um ensaio analítico acerca da persuasão em publicidade. O arcabouço teórico utilizado conjuga conceitos de ...
Este trabalho faz uma análise das dinâmicas da plataforma de fotos e vídeos Instagram, uma das ma... more Este trabalho faz uma análise das dinâmicas da plataforma de fotos e vídeos Instagram, uma das mais populares atualmente. Argumenta-se que a autoexposição e a “vigilância” do outro incentivadas pela rede social contribuem para a produção de um tipo de subjetividade afim ao funcionamento do biopoder contemporâneo. Sob o biopoder, seres humanos tendem a pensar-se como seres individuais, livres e capazes de autogoverno. Para compreender como o Instagram participa desse processo de subjetivação, aplicou-se um modelo teórico que discute as dinâmicas da plataforma considerando um conjunto de dimensões-etapas. Esse procedimento demonstra de que maneira ações como expor-se e ver os outros, avaliar e ser avaliado podem engendrar sujeitos que creem serem livres, mas que ao mesmo tempo estão preocupados com sua performance na rede e fora dela. Este estudo espera colaborar para a compreensão dos modos pelos quais os poderes estão atuando e governando seres humanos na atualidade.
Este trabalho faz uma análise das dinâmicas da plataforma de fotos e vídeos Instagram, uma das ma... more Este trabalho faz uma análise das dinâmicas da plataforma de fotos e vídeos Instagram, uma das mais populares atualmente. Argumenta-se que a autoexposição e a "vigilância" do outro incentivadas pela rede social contribuem para a produção de um tipo de subjetividade afim ao funcionamento do biopoder contemporâneo. Sob o biopoder, seres humanos tendem a pensar-se como seres individuais, livres e capazes de autogoverno. Para compreender como o Instagram participa desse processo de subjetivação, aplicou-se um modelo teórico que discute as dinâmicas da plataforma considerando um conjunto de dimensões-etapas. Esse procedimento demonstra de que maneira ações como expor-se e ver os outros, avaliar e ser avaliado podem engendrar sujeitos que creem serem livres, mas que ao mesmo tempo estão preocupados com sua performance na rede e fora dela. Este estudo espera colaborar para a compreensão dos modos pelos quais os poderes estão atuando e governando seres humanos na atualidade.
Este trabalho oferece um ensaio analítico acerca da persuasão em publicidade. O arcabouço teórico... more Este trabalho oferece um ensaio analítico acerca da persuasão em publicidade. O arcabouço teórico utilizado conjuga conceitos de psicologia social e semiótica, e o alvo da análise é um típico anúncio de varejo. Busca-se nele identificar a presença de certos mecanismos psicológicos de persuasão e, em seguida, descrever o modo como esses mecanismos estão materializados no anúncio, sob a forma de signos figurativos, linguísticos e plásticos.
Persuasão é um tema central na publicidade, no meio profissional e no meio acadêmico. O presente ... more Persuasão é um tema central na publicidade, no meio profissional e no meio acadêmico. O presente artigo analisa um anúncio do Shopping Mueller de Joinville, situado nessa que é a maior cidade de Santa Catarina. A análise busca identificar e descrever os mecanismos de convencimento inscritos no anúncio. Isso é feito a partir de um quadro teórico que conjuga conceitos de psicologia social e de semiótica. Em um primeiro momento, busca-se identificar os componentes psicossociais da estratégia persuasiva do anúncio. Para em seguida descrever semioticamente esses componentes, isto é, descrever como foram materializados no anúncio, através de quais signos (figurativos, linguísticos ou plásticos). O Shopping Mueller é uma referência para Joinville e também para a região norte do estado. Revelar suas estratégias persuasivas é uma maneira de indicar e explicar as razões de seu sucesso.
Redes Revista Interdisciplinar da Faculdade Ielusc, 2024
O artigo faz uma análise semiótica de tipos fotográficos presentes no Instagram. Partimos das con... more O artigo faz uma análise semiótica de tipos fotográficos presentes no Instagram. Partimos das constatações de Lev Manovich que descreveu e quantificou as fotos da plataforma em termos estéticos. Esse estudo sugere haver: fotos “casuais”, que se concentram em experiências momentâneas e denotam pouco apuro fotográfico; fotos “profissionais”, que valorizam o cânone fotográfico; e fotos “designed”, que criam uma estética relativamente nova e ajustada a ambientes online e telas de smartphones. Analisamos essas classes com o objetivo de identificar que efeitos gerais de sentido as imagens do Instagram estão aptas a promover, ou para onde direcionam emoções e pensamentos do observador. A análise avaliou o modo como cada tipo fotográfico explora os seguintes elementos semióticos: a plasticidade da imagem (cores, formas, enquadramento, luz...); o referente da imagem (pessoas, objetos, paisagens...); as convenções fotográficas. Concluímos argumentando que o efeito de sentido predominante nas fotografias do Instagram tem a ver com a referencialidade. Isso significa que as fotos se preocupam, sobretudo, mas não exclusivamente, com uma captura mais neutra e objetiva da realidade vivida. Tais fotos parecem se satisfazer com o mundo que está aí e, assim, sua intenção é apenas copiá-lo. Outros dois efeitos de sentido estão no Instagram, mas são subexplorados. Ambos adicionam uma camada significante sobre o referente que capturam. Um deles, envolvendo-o em uma beleza codificada pela tradição fotográfica. O outro, explorando uma plasticidade adaptada aos novos formatos digitais.
Desde pelo menos o ano de 2016, a imprensa mundial discute com assiduidade a pos-verdade e seu mo... more Desde pelo menos o ano de 2016, a imprensa mundial discute com assiduidade a pos-verdade e seu modo mais imediato de expressao, as fake news. Como sugeriu o dicionario Oxford, pos-verdade diz respeito a situacao em que apelos espetaculares e crencas particulares se tornam mais importantes que fatos objetivos na formacao da opiniao publica. E sobre a pos-verdade e as fake news que trata este trabalho. Seu objetivo geral e explicar o que leva usuarios a se engajar em noticias falsas. E facil perceber a importância e o tamanho do problema. Informacoes falsas atingem aquilo que e central para qualquer sociedade e para qualquer individuo, que e a informacao que encontra correspondencia na realidade. Sem dados corretos e confiaveis, nenhuma decisao acertada pode ser tomada. A acao das fake news tem sido vinculada a acontecimentos capazes de afetar o rumo de sociedades inteiras, como as eleicoes presidenciais americanas, em 2016, o Brexit, em 2017, e as eleicoes presidenciais brasileiras, em 2018. Partindo de um enquadramento do campo da comunicacao, optou-se por privilegiar o olhar sobre o usuario das redes e a cultura digital em que se insere. Deixou-se de lado questoes que envolvem o produtor de fake news e privilegiou-se o usuario comum, que consome e reproduz esse tipo de informacao. Nessa linha, examinou-se o funcionamento das bolhas virtuais e tambem as condicoes da informacao nas redes, a saber, a velocidade e o excesso. Em termos metodologicos, desenvolveu-se um estudo exploratorio e qualitativo a partir de fontes bibliograficas. Durante quatro meses, em 2017, o grupo de pesquisa se debrucou sobre materiais da imprensa nacional e internacional para tracar um panorama das fake news a partir da maneira como a sociedade a estava percebendo e sentindo. Vencida essa etapa, procurou-se examinar possiveis ligacoes entre o engajamento de usuarios em noticias falsas e as bolhas virtuais, a velocidade e o excesso de informacoes nas redes. De acordo com as discussoes realizadas neste trabalho, usuarios tendem a se engajar em fake news porque, entre outras razoes, estao envolvidos em bolhas virtuais. Isto e, bolhas de dados sintonizados com seus repertorios e que, por isso, diminuem as chances de uma atitude cetica e cuidadosa, aumentando assim a adesao as postagens falsas. Um outro motivo para o rapido crescimento das fake news esta ligado ao modo como a informacao tem chegado aos usuarios. Informacoes em demasia e que mudam a todo instante, segundo apurou-se, tem contribuido para gerar individuos com dificuldades de interpretacao e analise de textos, dificuldades de concentracao, individuos ansiosos e hiperativos. Tais caracteristicas, argumenta-se aqui, tendem a produzir usuarios incapazes de ler com atencao e de suspeitar do conteudo que consomem, e, deste modo, a elevar as taxas de propagacao de fake news.
Este documento presenta un ensayo analítico sobre la persuasión en la publicidad. El marco teóric... more Este documento presenta un ensayo analítico sobre la persuasión en la publicidad. El marco teórico utilizado combina los conceptos de la psicología social y la semiótica, y el objetivo del análisis es un anuncio típico minorista. El propósito es identificar la presencia de ciertos mecanismos psicológicos de persuasión y describir cómo se incorporan estos mecanismos en el anuncio, en forma de signos linguísticos, plásticos y figurativos.This article provides an analytical essay on persuasion in advertising. The theoretical framework combines concepts of social psychology and semiotics, and the object of analysis is a retail ad. This work seeks to identify the presence of certain psychological mechanisms of persuasion, and then it describes how these mechanisms have been embodied in the ad, in the form of figurative signs, linguistic signs and plastic signs.Este trabalho oferece um ensaio analítico acerca da persuasão em publicidade. O arcabouço teórico utilizado conjuga conceitos de ...
Este trabalho faz uma análise das dinâmicas da plataforma de fotos e vídeos Instagram, uma das ma... more Este trabalho faz uma análise das dinâmicas da plataforma de fotos e vídeos Instagram, uma das mais populares atualmente. Argumenta-se que a autoexposição e a “vigilância” do outro incentivadas pela rede social contribuem para a produção de um tipo de subjetividade afim ao funcionamento do biopoder contemporâneo. Sob o biopoder, seres humanos tendem a pensar-se como seres individuais, livres e capazes de autogoverno. Para compreender como o Instagram participa desse processo de subjetivação, aplicou-se um modelo teórico que discute as dinâmicas da plataforma considerando um conjunto de dimensões-etapas. Esse procedimento demonstra de que maneira ações como expor-se e ver os outros, avaliar e ser avaliado podem engendrar sujeitos que creem serem livres, mas que ao mesmo tempo estão preocupados com sua performance na rede e fora dela. Este estudo espera colaborar para a compreensão dos modos pelos quais os poderes estão atuando e governando seres humanos na atualidade.
Este trabalho faz uma análise das dinâmicas da plataforma de fotos e vídeos Instagram, uma das ma... more Este trabalho faz uma análise das dinâmicas da plataforma de fotos e vídeos Instagram, uma das mais populares atualmente. Argumenta-se que a autoexposição e a "vigilância" do outro incentivadas pela rede social contribuem para a produção de um tipo de subjetividade afim ao funcionamento do biopoder contemporâneo. Sob o biopoder, seres humanos tendem a pensar-se como seres individuais, livres e capazes de autogoverno. Para compreender como o Instagram participa desse processo de subjetivação, aplicou-se um modelo teórico que discute as dinâmicas da plataforma considerando um conjunto de dimensões-etapas. Esse procedimento demonstra de que maneira ações como expor-se e ver os outros, avaliar e ser avaliado podem engendrar sujeitos que creem serem livres, mas que ao mesmo tempo estão preocupados com sua performance na rede e fora dela. Este estudo espera colaborar para a compreensão dos modos pelos quais os poderes estão atuando e governando seres humanos na atualidade.
Este trabalho oferece um ensaio analítico acerca da persuasão em publicidade. O arcabouço teórico... more Este trabalho oferece um ensaio analítico acerca da persuasão em publicidade. O arcabouço teórico utilizado conjuga conceitos de psicologia social e semiótica, e o alvo da análise é um típico anúncio de varejo. Busca-se nele identificar a presença de certos mecanismos psicológicos de persuasão e, em seguida, descrever o modo como esses mecanismos estão materializados no anúncio, sob a forma de signos figurativos, linguísticos e plásticos.
Persuasão é um tema central na publicidade, no meio profissional e no meio acadêmico. O presente ... more Persuasão é um tema central na publicidade, no meio profissional e no meio acadêmico. O presente artigo analisa um anúncio do Shopping Mueller de Joinville, situado nessa que é a maior cidade de Santa Catarina. A análise busca identificar e descrever os mecanismos de convencimento inscritos no anúncio. Isso é feito a partir de um quadro teórico que conjuga conceitos de psicologia social e de semiótica. Em um primeiro momento, busca-se identificar os componentes psicossociais da estratégia persuasiva do anúncio. Para em seguida descrever semioticamente esses componentes, isto é, descrever como foram materializados no anúncio, através de quais signos (figurativos, linguísticos ou plásticos). O Shopping Mueller é uma referência para Joinville e também para a região norte do estado. Revelar suas estratégias persuasivas é uma maneira de indicar e explicar as razões de seu sucesso.
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