Ricardo Osório de Oliveira

A preocupação com a utilização de um sistema de produção orientado para o consumidor tem se tornado uma constante no setor do agronegócio (HANF; KÜHL, 2005). A percepção de empresas, produtores, canais de distribuição e demais players envolvidos na produção de commodities agropecuárias, mudou sobre a necessidade da busca por diferenciação, e muito se discute como atingi-la. O emprego de estratégias de branding, entendidas como os processos envolvidos na criação e fortalecimento de uma marca, é um dos caminhos para a obtenção da diferenciação, e a criação e promoção de marcas fortes para as commodities agropecuárias nacionais podem ser entendidas como um importante aspecto do processo de surgimento das primeiras empresas multinacionais brasileiras. O objetivo deste artigo é apresentar as principais estratégias de branding passíveis de utilização em commodities agropecuárias, a saber: Branding Alliance ou Co-branding, Branding Ecosystem e Ingredient Branding; e, através de uma revisão na literatura disponível sobre o assunto, apresentar criticamente o que tem sido pesquisado sobre o tema, situando o leitor dentro das perspectivas de pesquisa atualmente em voga. O artigo pretende também sugerir algumas possibilidades de utilização destas estratégias dentro da realidade do agronegócio brasileiro, como o uso das estratégias de branding no contexto dos Sistemas Agroindustriais (SAGs), o conceito de Identidade Competitiva e as Estratégias de Branding para o País de Origem, e a Segurança Alimentar como Estratégia de Branding; a título de sugestão de temas para pesquisa futura. Ao final, algumas proposições de pesquisa são apresentadas.

Os médicos veterinários e lojistas no mercado pet são influenciadores na decisão de compra, e por isso, é importante saber o seu grau de conhecimento acerca dos produtos disponíveis no mercado, bem como sobre conceitos-chave relativos ao seu uso. O objetivo do trabalho foi avaliar o conhecimento desses indivíduos sobre o controle ectoparasitário de uma forma ampla. Em 2003 foram realizadas 202 entrevistas, das quais 97 com Médicos Veterinários (MV) e 105 com Lojistas (LO) nos Estados de Rio Grande do Sul, Paraná, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Goiás e Ceará. Em 2011 a mesma pesquisa foi repetida apenas no Estado de São Paulo SP, contemplando 25 entrevistas com MV e 27 com LO. Os resultados obtidos revelaram que os MV e LO têm um bom conhecimento a respeito do Controle Integrado (CI), ao passo que os seus clientes não. O carrapato foi o ectoparasita mais relatado como problema por MV e LO. Na comparação 2003 versus 2011 foi encontrada uma diferença entre...

Even sectors that usually offer similar products, such as agribusiness, can develop brand strategies that are potentially capable of promoting a greater perceived value in the eyes of consumers. This paper discusses how the origin of the product, perceptions, and attitudes of Brazilian high-income consumers concerning food production processes, and brand equity assigned by consumers to certification processes affect the formation of brand equity in agricultural commodities.

Even sectors that usually offer similar products, such as agribusiness, can develop brand strategies that are potentially capable of promoting a greater perceived value in the eyes of consumers. This paper discusses how the origin of product, perceptions, and attitudes of Brazilian high-income consumers concerning food production processes, and brand equity assigned by consumers to certification processes affect the formation of brand equity in agricultural commodities.