Pensamento & Realidade-Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração-FEA. ISSN 2237-4418, 2010
Resumo En este artículo se pretende analizar la presencia de la vanguardia artística del surreali... more Resumo En este artículo se pretende analizar la presencia de la vanguardia artística del surrealismo en la publicidad contemporánea. Por lo tanto, hicimos uso de la investigación bibliográfica y análisis de la campaña publicitaria de Diesel como manifestación dese hacer. Los anuncios publicitarios son, en su amplia mayoría, textos alegóricos cuyo sentido se rige por relaciones conceptuales, subjetivas y sinestesicas. No cabe duda de que el nexo más intenso y estable entre el imaginario surrealista y el cultural-masivo-que invade ...
Publikationsansicht. 14917879. Psicodinâmica das cores em comunicação (1982). ... Abstract. Demon... more Publikationsansicht. 14917879. Psicodinâmica das cores em comunicação (1982). ... Abstract. Demonstra o papel que a cor ocupa em todo o processo de comunicação visual. Discute a sua influência na natureza do homem, e sua importância como meio publicitário. ...
As marcas são, hoje, na vida cotidiana, um dos elementos mais repletos de significado e mais impo... more As marcas são, hoje, na vida cotidiana, um dos elementos mais repletos de significado e mais importantes socialmente. Isso porque nelas se alicerçam tanto a comunicação quanto o consumo – as marcas, por um lado, para funcionar como tal, precisam se expressar, precisam se comunicar, precisam criar vínculos; por outro, são quase sempre entidades que fomentam o consumo. Tendo esse panorama de fundo, o presente texto pretende analisar peças da campanha publicitária da marca Hermès, buscando verificar os sentidos que esta marca anunciante a si própria atribui por meio das estratégias narrativas e estéticas adotadas. Para tanto, busca-se o aporte teórico na semiótica de vertente greimasiana, para que, a partir dos três níveis do texto apresentados e desenvolvidos por seus principais autores, se possa analisar o universo semântico que a tal marca cria, sempre procurando estabelecer vínculos de afeto e instigação do desejo – como convém a uma marca. Adicionalmente integram-se à análise as c...
Este trabalho busca refletir sobre a midiatização dos rituais de consumo na cultura sneaker no co... more Este trabalho busca refletir sobre a midiatização dos rituais de consumo na cultura sneaker no contexto publicitário contemporâneo a partir de diálogos teóricos entre a perspectiva sociológica do algorítmo de Gillespie (2018), a antropossemiótica dos rituais de consumo de McCracken (2003) e Perez (2020), e as contribuições de Flusser (2008) sobre a criatividade programada nos usos das imagens técnicas. Como objeto empírico, analisa o lançamento do Gucci Virtual 25 em abril de 2021, um sneaker disponível apenas em realidade aumentada e vendido a US$ 12 no aplicativo da grife italiana. Como resultado, foi possível averiguar que as especificidades nos rituais de compra e uso – mediados algoritmicamente – hipervalorizam a midiatização do ritual de posse que, por sua vez, torna-se o principal atrativo publicitário para o ritual de busca.
Baseado em revisao bibliografica de campo teorico mais amplo, envolvendo, alem da comunicacao pub... more Baseado em revisao bibliografica de campo teorico mais amplo, envolvendo, alem da comunicacao publicitaria aproximacoes com a teoria politica, este texto tem por objetivo trazer contribuicoes as discussoes sobre o que se convencionou chamar “publicidade de causa”, como manifestacao comunicacional de uma nova dinâmica social do consumo. Hoje, em meio um periodo de crises, cumpre aos pesquisadores da area rever o lugar do consumo – no fazer, no pensar e no ensinar publicitarios –, em favor de uma posicao politica, comprometida com o desenvolvimento da sociedade, trazendo o entendimento de que esta nova modalidade de publicidade nao so nao contribui para o dito desenvolvimento, como corre o risco de desvirtuar os principios que aparentemente a motivam.
Este artigo apresenta a reflexão decorrente de pesquisas teóricas e de duas pesquisas empíricas r... more Este artigo apresenta a reflexão decorrente de pesquisas teóricas e de duas pesquisas empíricas realizadas sobre o consumo de moda, que tiveram como desafio entender esse consumo a partir das práticas cotidianas do consumidor. Nosso objetivo neste texto é apresentar uma categorização dos rituais envolvidos no processo de consumo de moda, especificamente o uso, procurando dar conta das suas dinâmicas condicionantes da secundidade. Existem estudos que dão conta de um entendimento da moda como código. Outros privilegiam seu caráter simbólico. Buscamos aqui o entrelaçamento da moda com as ritualísticas de consumo que lhe conferem sentido. Valemo-nos, para tanto, de um corpo teórico amplo, que agrega à semiótica conhecimentos da antropologia, da sociologia e da filosofia, sempre tendo como ponto aglutinador uma concepção de moda que se paute no seu caráter sígnico.This article presents the reflection resulting from several theoretical researches and two empirical researches carried out a...
Resumo O contexto da pandemia da Covid-19 provocou impactos em diferentes áreas, inclusive no cen... more Resumo O contexto da pandemia da Covid-19 provocou impactos em diferentes áreas, inclusive no cenário midiático, na publicidade e no consumo. Nesse triplo entroncamento estão as chamadas lives – entendidas e delimitadas aqui como transmissões ao vivo de conteúdos musicais por plataformas digitais. Este artigo tem por objetivo jogar luz sobre este novo fenômeno, procurando compreendê-lo na sua complexidade, não apenas do ponto de vista conceitual, mas também em categorizações aplicadas em articulação com as marcas.
Pensamento & Realidade-Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração-FEA. ISSN 2237-4418, 2010
Resumo En este artículo se pretende analizar la presencia de la vanguardia artística del surreali... more Resumo En este artículo se pretende analizar la presencia de la vanguardia artística del surrealismo en la publicidad contemporánea. Por lo tanto, hicimos uso de la investigación bibliográfica y análisis de la campaña publicitaria de Diesel como manifestación dese hacer. Los anuncios publicitarios son, en su amplia mayoría, textos alegóricos cuyo sentido se rige por relaciones conceptuales, subjetivas y sinestesicas. No cabe duda de que el nexo más intenso y estable entre el imaginario surrealista y el cultural-masivo-que invade ...
Publikationsansicht. 14917879. Psicodinâmica das cores em comunicação (1982). ... Abstract. Demon... more Publikationsansicht. 14917879. Psicodinâmica das cores em comunicação (1982). ... Abstract. Demonstra o papel que a cor ocupa em todo o processo de comunicação visual. Discute a sua influência na natureza do homem, e sua importância como meio publicitário. ...
As marcas são, hoje, na vida cotidiana, um dos elementos mais repletos de significado e mais impo... more As marcas são, hoje, na vida cotidiana, um dos elementos mais repletos de significado e mais importantes socialmente. Isso porque nelas se alicerçam tanto a comunicação quanto o consumo – as marcas, por um lado, para funcionar como tal, precisam se expressar, precisam se comunicar, precisam criar vínculos; por outro, são quase sempre entidades que fomentam o consumo. Tendo esse panorama de fundo, o presente texto pretende analisar peças da campanha publicitária da marca Hermès, buscando verificar os sentidos que esta marca anunciante a si própria atribui por meio das estratégias narrativas e estéticas adotadas. Para tanto, busca-se o aporte teórico na semiótica de vertente greimasiana, para que, a partir dos três níveis do texto apresentados e desenvolvidos por seus principais autores, se possa analisar o universo semântico que a tal marca cria, sempre procurando estabelecer vínculos de afeto e instigação do desejo – como convém a uma marca. Adicionalmente integram-se à análise as c...
Este trabalho busca refletir sobre a midiatização dos rituais de consumo na cultura sneaker no co... more Este trabalho busca refletir sobre a midiatização dos rituais de consumo na cultura sneaker no contexto publicitário contemporâneo a partir de diálogos teóricos entre a perspectiva sociológica do algorítmo de Gillespie (2018), a antropossemiótica dos rituais de consumo de McCracken (2003) e Perez (2020), e as contribuições de Flusser (2008) sobre a criatividade programada nos usos das imagens técnicas. Como objeto empírico, analisa o lançamento do Gucci Virtual 25 em abril de 2021, um sneaker disponível apenas em realidade aumentada e vendido a US$ 12 no aplicativo da grife italiana. Como resultado, foi possível averiguar que as especificidades nos rituais de compra e uso – mediados algoritmicamente – hipervalorizam a midiatização do ritual de posse que, por sua vez, torna-se o principal atrativo publicitário para o ritual de busca.
Baseado em revisao bibliografica de campo teorico mais amplo, envolvendo, alem da comunicacao pub... more Baseado em revisao bibliografica de campo teorico mais amplo, envolvendo, alem da comunicacao publicitaria aproximacoes com a teoria politica, este texto tem por objetivo trazer contribuicoes as discussoes sobre o que se convencionou chamar “publicidade de causa”, como manifestacao comunicacional de uma nova dinâmica social do consumo. Hoje, em meio um periodo de crises, cumpre aos pesquisadores da area rever o lugar do consumo – no fazer, no pensar e no ensinar publicitarios –, em favor de uma posicao politica, comprometida com o desenvolvimento da sociedade, trazendo o entendimento de que esta nova modalidade de publicidade nao so nao contribui para o dito desenvolvimento, como corre o risco de desvirtuar os principios que aparentemente a motivam.
Este artigo apresenta a reflexão decorrente de pesquisas teóricas e de duas pesquisas empíricas r... more Este artigo apresenta a reflexão decorrente de pesquisas teóricas e de duas pesquisas empíricas realizadas sobre o consumo de moda, que tiveram como desafio entender esse consumo a partir das práticas cotidianas do consumidor. Nosso objetivo neste texto é apresentar uma categorização dos rituais envolvidos no processo de consumo de moda, especificamente o uso, procurando dar conta das suas dinâmicas condicionantes da secundidade. Existem estudos que dão conta de um entendimento da moda como código. Outros privilegiam seu caráter simbólico. Buscamos aqui o entrelaçamento da moda com as ritualísticas de consumo que lhe conferem sentido. Valemo-nos, para tanto, de um corpo teórico amplo, que agrega à semiótica conhecimentos da antropologia, da sociologia e da filosofia, sempre tendo como ponto aglutinador uma concepção de moda que se paute no seu caráter sígnico.This article presents the reflection resulting from several theoretical researches and two empirical researches carried out a...
Resumo O contexto da pandemia da Covid-19 provocou impactos em diferentes áreas, inclusive no cen... more Resumo O contexto da pandemia da Covid-19 provocou impactos em diferentes áreas, inclusive no cenário midiático, na publicidade e no consumo. Nesse triplo entroncamento estão as chamadas lives – entendidas e delimitadas aqui como transmissões ao vivo de conteúdos musicais por plataformas digitais. Este artigo tem por objetivo jogar luz sobre este novo fenômeno, procurando compreendê-lo na sua complexidade, não apenas do ponto de vista conceitual, mas também em categorizações aplicadas em articulação com as marcas.
Nos anos sessenta, Louis Althousser (1918-1990), marxista e estruturalista,
identificou os apare... more Nos anos sessenta, Louis Althousser (1918-1990), marxista e estruturalista, identificou os aparelhos ideológicos do Estado, presentes então: a escola, o exército, os hospitais, os partidos, os sindicatos e as instituições oficiais, começando sempre pela família. Ao mesmo tempo e cada vez mais, na modernidade e depois, adquirem importância social os aparelhos ideológicos da iniciativa privada: primeiro, a imprensa ou o quarto poder; na sequência, todos os meios de comunicação audiovisuais, as fundações, a industrial cultural e de entretenimento, os organismos internacionais, as organizações não governamentais, ONU, FIFA, Credicard, McDonald´s, Hollywood, Disneyworld, Greenpeace, Médicos sem Fronteiras, WWF e uma lista infinita de siglas transnacionais. Hoje, com a permeabilidade da informação unificada, midiatizada e manipulada, mesmo que convergente e interativa, pode-se falar em meios de produção de conteúdos ideologicamente comunicáveis. Esta perspectiva fica evidente quando analisamos a produção de conteúdo intencionalmente falso ou desvirtuado para promover confusão, insegurança e ódio e, em muitos casos, em benefício de um indivíduo, grupo ou organização. As fake news e sua inevitabilidade na vida contemporânea, são o emblema da produção de conteúdo ideologicamente comunicável dos nossos tempos. Como pensar estes fenômenos com as ferramentas da teoria psicanalítica, ainda mais, sabendo que, desde o início do século XX, as ideias da psicanálise e outras regionalidades científicas, aplicadas pragmaticamente, permeiam todos os recantos da vida cotidiana, sob a forma de discursos capitalistas, da publicidade e da propaganda, inspirando mundos possíveis, expressando e construindo valores sociais, mas também, moldando mentalidades e formatando subjetividades
Entramos na segunda década do século XXI. Os conflitos políticos, econômicos e socioculturais sã... more Entramos na segunda década do século XXI. Os conflitos políticos, econômicos e socioculturais são atravessados por consequências da ação humana no planeta. Temos as fortes mudanças climáticas, com enormes consequências ambientais, depredação do meio ambiente, com as poluições atmosférica, oceânica, do solo e hidrográfica; temos transformações tecnológicas e novas perspectivas de relações sociais e de constituição e acesso às condições de cidadanias diversas com vistas à conformação de sociedades mais igualitárias e mais justas na oferta de boas condições de vida para todos. Lembrando que o exercício dessas cidadanias sofre os entraves de interesses políticos e econômicos, dominados por grupos hegemônicos, minoritários, mas de grande poder de decisão contra os interesses majoritários do bem comum da maioria diversa. É neste debate que a Organização das Nações Unidas (ONU), atenta aos problemas do Planeta Terra, estabelece os seus Objetivos para o Desenvolvimento Sustentável – ODS`s. Tais objetivos 8 conformam a Agenda ONU 2030 que tem como meta o alcance dos objetivos do crescimento sustentável, entre os 193 países membros da ONU, signatários do pacto global assinado durante a Cúpula das Nações Unidas, em 2015. A agenda é composta por 17 objetivos ambiciosos e interconectados, desdobrados em 169 metas, com foco em superar os principais desafios de desenvolvimento enfrentados por pessoas no Brasil e no mundo, promovendo o desenvolvimento sustentável global até 2030. Os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável abrangem diferentes temas, relacionados a aspectos ambientais e sociais. Assim como as metas de cada ODS, eles foram construídos de maneira interdependente. Ou seja, quando um país membro conseguir atingir um deles, muito provavelmente terá conseguido avançar em outros. Os 17 ODS estimulam ações relacionadas às necessidades humanas, como a saúde e a educação. Alguns ODS também buscam a redução de desigualdades sociais e ampliação ao acesso a direitos e serviços básicos, tal qual alimentação
Boa noite a todas e todos, É com muita alegria que estou aqui, como Coordenadora do Programa de P... more Boa noite a todas e todos, É com muita alegria que estou aqui, como Coordenadora do Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo, juntamente com muitos colegas da ECA, para receber vocês pesquisadores da área da Comunicação em mais uma Compós. Primeiro evento presencial após a pandemia, o que reforça a importância do encontro e a oportunidade de lembrarmos quem somos, o que estamos fazendo e para onde, coletivamente, queremos ir. Alegria redobrada porque hoje celebramos 51 anos, 5 meses e 26 dias do PPGCom ECA USP, programa do qual faço parte há 20 anos. Pioneiro na pesquisa pós-graduada em Comunicação no país e na América Latina. Passamos os últimos 18 meses comemorando. Foram 8 seminários com pesquisadores internacionais, 3 livros comemorativos lançados, 1 edição especial da revista Matrizes com professores convidados que fizeram e fazem parte de quem somos; 3 vídeos de homenagens aos professores que nos trouxeram até aqui, 1 pesquisa robusta sobre os nossos + de 2.600 mestres e doutores formados (imenso orgulho, 35 programas de pós-graduação em Comunicação tem professores formados por nós), aulas-magnas, seminários com alunos, celebração de aniversário de vários dos nossos 20 grupos de pesquisa... Comemoramos bastante, mas também trabalhamos muito. Empreendemos esforços em construir novas formas de gestão da pós-graduação, com escuta disponível, ampliação da participação dos docentes e discentes, incentivo à produção e publicização internacional da pesquisa com investimentos em traduções e convênios, apoio financeiro a mais de 70 alunos do PPGCom como estímulo a participação de eventos nacionais e internacionais e, talvez uma das mais significativas ações, que foi a implantação do primeiro processo seletivo com reserva de vagas para PPIs na pós-graduação da ECA USP, realizado em 2022, vivenciando em ato a política de reparação e a indução que nos cabe, na busca de uma sociedade efetivamente melhor, que passa necessariamente pela diversidade e pela oportunização de melhores condições de vida para todos. Estudar Comunicação é ter a convicção de que se está em uma área em movimento, de interfaces, ambiguidades e interdisciplinaridade. É enfrentar a tensão dos limites e dos julgamentos, jogar com as políticas de diferentes campos do conhecimento, forçar a expansão pelas articulações e pelas brechas e criar o novo. Nesse sentido, os desafios são muitos. Há desafios epistemológicos que podem ser apresentados a partir da necessidade de refletirmos sobre a natureza, os processos e os limites do conhecimento comunicacional que
A partir da perspectiva das mediações sígnicas dos consumos (PEREZ;
TRINDADE, 2019, 2020)1
, com... more A partir da perspectiva das mediações sígnicas dos consumos (PEREZ; TRINDADE, 2019, 2020)1 , como já tratamos em outras oportunidades, podemos entender que a atual edição de Signos do Consumo traz um conjunto de textos que, em suas perspectivas estéticas dos fenômenos dos consumos estudados, levam à identificação de condutas (éticas), passíveis às reflexões acerca de suas implicações às lógicas das vidas. Isso nos coloca diante da seguinte posição, como pesquisadores da comunicação e consumo: a de lançar um olhar para as dimensões do sensível, das condutas como experiências e das formas de apropriação dos sujeitos consumidores em cada prática de consumo e seus respectivos rituais estudados, como manifestações lógicas do vivido a serem conhecidas, desveladas pelo nosso trabalho intelectual de pesquisadores. É com este olhar que podemos dialogar e costurar, na leitura dos artigos deste número, processos de compreensão sobre mediações sígnicas do consumo (observando vínculos entre marcas e seus consumidores) e compreensão de imaginários, experiências, que emergem na vida contemporânea dos consumos. Isto é, o consumo é uma chave fundante à interpretação dos sentidos do viver.
Frente às transformações contemporâneas da mediação publicitária
nos consumos, percebemos que a ... more Frente às transformações contemporâneas da mediação publicitária nos consumos, percebemos que a publicidade, como atividade profissional e linguagem do consumo, tem muito a contribuir, a partir de seus fenômenos atuais, para o amadurecimento do campo da comunicação, sobretudo na sua dimensão expandida, que se desloca em termos de linguagem da produção de sentidos textuais, em anúncios comerciais, para uma lógica de produção de sentidos em processos de interações nos consumos, obriga a compreensão dos novos fenômenos ligados às comunicações das marcas, tentando compreender as mediações e midiatizações dos/nos consumos, a partir das expressões do ecossistema publicitário, o que em seus aspectos empíricos significa observar todo um transbordamento do universo marcário em suas manifestações.
André Peruzzo, Bruno Pompeu, Clotilde Perez. Revista Dispositiva, v. 12, n. 22, 2023
https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2023v12n22p336-354 | Resumo: Este trabalho tem como objetivo ... more https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2023v12n22p336-354 | Resumo: Este trabalho tem como objetivo apresentar tendências temáticas e teóricas das pesquisas sobre masculinidades no subcampo da Publicidade e Consumos, a partir de uma revisão dos artigos publicados entre 2004 e 2022 em periódicos científicos brasileiros classificados dos estratos Qualis A1 a B2. Para tanto, foram considerados os parâmetros: distribuição por ano dos artigos, autoria, afiliação institucional e distribuição regional, principais abordagens temáticas, citações e referencial teórico. Os resultados qualitativos sugerem enfoques temáticos na corporalidade masculina nas mídias, nas representações de uma masculinidade hegemônica pelos discursos do consumo e em uma recente pluralidade de masculinidades na comunicação das marcas. Observa-se um aumento na publicação de artigos que abordam as interfaces entre masculinidades, publicidade e consumos.
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Papers by Clotilde Perez
identificou os aparelhos ideológicos do Estado, presentes então: a escola, o exército,
os hospitais, os partidos, os sindicatos e as instituições oficiais, começando
sempre pela família. Ao mesmo tempo e cada vez mais, na modernidade e depois,
adquirem importância social os aparelhos ideológicos da iniciativa privada:
primeiro, a imprensa ou o quarto poder; na sequência, todos os meios de
comunicação audiovisuais, as fundações, a industrial cultural e de entretenimento,
os organismos internacionais, as organizações não governamentais, ONU, FIFA,
Credicard, McDonald´s, Hollywood, Disneyworld, Greenpeace, Médicos sem
Fronteiras, WWF e uma lista infinita de siglas transnacionais.
Hoje, com a permeabilidade da informação unificada, midiatizada e
manipulada, mesmo que convergente e interativa, pode-se falar em meios de
produção de conteúdos ideologicamente comunicáveis. Esta perspectiva fica
evidente quando analisamos a produção de conteúdo intencionalmente falso
ou desvirtuado para promover confusão, insegurança e ódio e, em muitos
casos, em benefício de um indivíduo, grupo ou organização. As fake news e sua
inevitabilidade na vida contemporânea, são o emblema da produção de conteúdo
ideologicamente comunicável dos nossos tempos.
Como pensar estes fenômenos com as ferramentas da teoria psicanalítica,
ainda mais, sabendo que, desde o início do século XX, as ideias da psicanálise e
outras regionalidades científicas, aplicadas pragmaticamente, permeiam todos os
recantos da vida cotidiana, sob a forma de discursos capitalistas, da publicidade e
da propaganda, inspirando mundos possíveis, expressando e construindo valores
sociais, mas também, moldando mentalidades e formatando subjetividades
da ação humana no planeta. Temos as fortes mudanças climáticas,
com enormes consequências ambientais, depredação do meio ambiente, com as poluições atmosférica, oceânica, do solo e hidrográfica;
temos transformações tecnológicas e novas perspectivas de relações
sociais e de constituição e acesso às condições de cidadanias diversas
com vistas à conformação de sociedades mais igualitárias e mais justas na oferta de boas condições de vida para todos. Lembrando que o
exercício dessas cidadanias sofre os entraves de interesses políticos e
econômicos, dominados por grupos hegemônicos, minoritários, mas
de grande poder de decisão contra os interesses majoritários do bem
comum da maioria diversa.
É neste debate que a Organização das Nações Unidas (ONU),
atenta aos problemas do Planeta Terra, estabelece os seus Objetivos para o Desenvolvimento Sustentável – ODS`s. Tais objetivos
8
conformam a Agenda ONU 2030 que tem como meta o alcance dos
objetivos do crescimento sustentável, entre os 193 países membros
da ONU, signatários do pacto global assinado durante a Cúpula das
Nações Unidas, em 2015.
A agenda é composta por 17 objetivos ambiciosos e interconectados, desdobrados em 169 metas, com foco em superar os principais desafios de desenvolvimento enfrentados por pessoas no Brasil
e no mundo, promovendo o desenvolvimento sustentável global até
2030. Os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável abrangem diferentes temas, relacionados a aspectos ambientais e sociais. Assim
como as metas de cada ODS, eles foram construídos de maneira interdependente. Ou seja, quando um país membro conseguir atingir
um deles, muito provavelmente terá conseguido avançar em outros.
Os 17 ODS estimulam ações relacionadas às necessidades humanas,
como a saúde e a educação. Alguns ODS também buscam a redução
de desigualdades sociais e ampliação ao acesso a direitos e serviços
básicos, tal qual alimentação
TRINDADE, 2019, 2020)1
, como já tratamos em outras oportunidades,
podemos entender que a atual edição de Signos do Consumo traz um
conjunto de textos que, em suas perspectivas estéticas dos fenômenos dos
consumos estudados, levam à identificação de condutas (éticas), passíveis
às reflexões acerca de suas implicações às lógicas das vidas. Isso nos
coloca diante da seguinte posição, como pesquisadores da comunicação
e consumo: a de lançar um olhar para as dimensões do sensível,
das condutas como experiências e das formas de apropriação dos sujeitos
consumidores em cada prática de consumo e seus respectivos rituais
estudados, como manifestações lógicas do vivido a serem conhecidas,
desveladas pelo nosso trabalho intelectual de pesquisadores.
É com este olhar que podemos dialogar e costurar, na leitura dos
artigos deste número, processos de compreensão sobre mediações sígnicas
do consumo (observando vínculos entre marcas e seus consumidores)
e compreensão de imaginários, experiências, que emergem na vida
contemporânea dos consumos. Isto é, o consumo é uma chave fundante
à interpretação dos sentidos do viver.
nos consumos, percebemos que a publicidade, como atividade profissional
e linguagem do consumo, tem muito a contribuir, a partir de seus
fenômenos atuais, para o amadurecimento do campo da comunicação,
sobretudo na sua dimensão expandida, que se desloca em termos de
linguagem da produção de sentidos textuais, em anúncios comerciais,
para uma lógica de produção de sentidos em processos de interações
nos consumos, obriga a compreensão dos novos fenômenos ligados
às comunicações das marcas, tentando compreender as mediações
e midiatizações dos/nos consumos, a partir das expressões do ecossistema
publicitário, o que em seus aspectos empíricos significa observar todo um
transbordamento do universo marcário em suas manifestações.