Curiosity didn´t kill the cat Supervisors: Manuel A. Vázquez and Fernando R. Contreras Phone: +34 868 888411 Address: Facultad de Comunicación y Documentación. Campus de Espinardo, s/n 30100, Murcia España
Neste artigo, apresentamos uma investigação conduzida na Espanha e em Portugal sobre os mecanismo... more Neste artigo, apresentamos uma investigação conduzida na Espanha e em Portugal sobre os mecanismos discursivos utilizados pelos principais anunciantes de cada país durante os meses após o confinamento pela pandemia da covid-19. A partir de um desenho metodológico ancorado na semiótica do discurso, analisamos uma amostra de anúncios publicitários veiculados em horário nobre com o objetivo de avançar no conhecimento das estratégias discursivas em tempos de crise. Depois de um primeiro estudo publicado em 2020, focado nos meses mais difíceis da pandemia nos dois países, oferecemos, agora, um trabalho que complementa aquele e mostra como os anunciantes parecem ignorar a crise de saúde, ainda ativa em 2021. Estamos entrando em um novo normal que, embora não tenha alcançado totalmente a cidadania, parece ter chegado plenamente no imaginário público. De repente, voltamos a um espaço onírico no qual podemos sentir felicidade com a aquisição de bens e serviços. O consumo está de volta, o vel...
Mujer Cultura Y Comunicacion Realidades E Imaginarios Ix Simposio Internacional De La Asociacion Andaluza De Semiotica 2001 Isbn 84 89673 84 5 Pags 273 282, 2001
Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: …, 2007
... Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localización: Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: ... more ... Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localización: Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: interculturalidad, interdisciplinariedad, transnacionalismo / coord. por Pedro Hellín Ortuño, 2007, ISBN 978-84-8371-662-5 , págs. 17-30. Fundación Dialnet. ...
... Apuntes sobre el uso de los valores sociales en la publicidad corportaiva. Autores: Pedro Hel... more ... Apuntes sobre el uso de los valores sociales en la publicidad corportaiva. Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localización: Valores para una gestión socialmente responsable: memoria académica : curso 2008-2009 / Anna Bajo Sanjuán ( ed. lit. ), Nuria Villagra García ( ed. lit. ...
... Cambiar. Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: interculturalidad, interdisciplinar... more ... Cambiar. Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: interculturalidad, interdisciplinariedad, transnacionalismo. Información General. Autores: Pedro Hellín Ortuño ( coord. ...
Información del artículo Euro y opinión pública: Análisis de la intencionalidad y repercusión de ... more Información del artículo Euro y opinión pública: Análisis de la intencionalidad y repercusión de la información sobre el euro a partir de las campañas institucionales y empresariales desarrolladas en la región de Murcia y su impacto en la generación del clima de opinión referente ...
... Cambiar. Cultura de consumo y publicidad en Marruecos. Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localiza... more ... Cambiar. Cultura de consumo y publicidad en Marruecos. Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localización: Miradas y voces de la inmigración / coord. por Manuela Catalá Pérez, 2009, ISBN 978-84-92616-27-5 , págs. 233-254; Resumen: ...
UIDB/05021/2020 UIDP/05021/2020Con motivo del Estado de Alarma decretado en España, y de Emergenc... more UIDB/05021/2020 UIDP/05021/2020Con motivo del Estado de Alarma decretado en España, y de Emergencia en Portugal, a raíz de la pandemia de la COVID-19, el sector publicitario de ambos países sufrió una brusca transformación provocada por la caída de la inversión, el desplazamiento de las audiencias y la imposibilidad de realizar producciones de calidad profesional por lo que, en ambos casos, se ha visto obligado a adaptar sus mensajes a la situación sobrevenida. Los anunciantes (algunos), ante esta coyuntura han tratado de orientar su comunicación para dar respuesta a una nueva sensibilidad socio-sanitaria motivada por el confinamiento de la población, la paralización parcial de la economía y el cambio en los hábitos de consumo. En este artículo se analiza una muestra de ochenta y cinco anuncios publicitarios (todos los de nueva emisión en el periodo) emitidos en las franjas de mayor audiencia por las televisiones en abierto de ambos países durante los Estados de Alarma y Emergencia ...
There are different ways to he presence of visible in our environment (LANDOWSKI, 2004), the adve... more There are different ways to he presence of visible in our environment (LANDOWSKI, 2004), the advertising is configured as a privileged manifestation of contemporay society, based on synesthesa, in polyphony and visualization of the concepts of uniqueness and exclusivity. This fact is evidenced by the displacement of the material of the productor organization, in favor of symbolic dematerialization, eroding the concrete with the intention os creating links from the sense of subjectivity, thereby establishing complicity and identification. The advertising and an effective presence, engaging and accesible intentionally created as a synthessis of the tension between the promise of permanence (strategic product and brand) and fugacity characteristic of ruthless pragmatism and ephemera of contemporary supply and demand. In this context we selected advertisements published in the last three years in the major brazilian magazine in the categories of fashion, technology and food, with over ...
O presente artigo propoe uma discussao a respeito das parcerias entre marcas caracterizadas como ... more O presente artigo propoe uma discussao a respeito das parcerias entre marcas caracterizadas como co-brands. Por meio de levantamento bibliografico e pesquisa exploratoria utilizando o metodo etnografico, foi possivel aprofundar o entendimento sobre a construcao de tais parcerias, bem como apresentar uma sistematizacao das acoes e segmentos de maior recorrencia. As parcerias entre marcas reconhecidas nao sao uma inovacao em si, mas o que percebemos e que as estrategias atuais sao bastante distintas. Num primeiro momento a uniao entre marcas alicercava-se na necessidade de reducao de custos. Posteriomente, vislumbravam o compartilhamento de componentes, pecas, distribuicao, com o objetivo de ampliar a sinergia. O terceiro momento caracteriza-se pela busca de qualidade e distincao maximas – a simbiose de excelencia, que se materializa em design sofisticado, exclusividade e diferenciacao.
Este texto tem como objetivo sintetizar a relação formada no Programa de Pós-Graduação em Ciência... more Este texto tem como objetivo sintetizar a relação formada no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo com os professores Clotilde Pérez e Eneus Trindade há mais de quinze anos, quando movidos pela mútua curiosidade de pesquisa, pela certeza partilhada sobre a necessidade de ampliar o campo de estudo da publicidade, foi estabelecida uma relação profissional e humana que se desenvolveu ao longo desses anos, na qual a nossa forma de compreender e abordar o fenómeno publicitário se consolidou como interdisciplinar, exploratória e colaborativa, gerando ideias que transcendem o estudo do fenômeno publicitário para abranger a cultura do consumo.
O presente artigo e parte da pesquisa “Signos da publicidade contemporânea”, conduzida pelo GESC3... more O presente artigo e parte da pesquisa “Signos da publicidade contemporânea”, conduzida pelo GESC3 – Grupo de Estudos em Semiotica, Comunicacao, Cultura e Consumo. A metodologia utilizada foi a semiotica peirceana e o objeto da analise e a campanha publicitaria da marca Visa, intitulada “Go. Mais pessoas vao com Visa”. Com filmes publicitarios, anuncios impressos, midia exterior, internet e merchandising, a campanha buscou explicitar de forma inovadora um signo absolutamente convencional, que e liberdade. O caminho conceitual e estetico entregou a mobilidade a funcao de dar um novo sentido a liberdade.
Resumo En este artículo se pretende analizar la presencia de la vanguardia artística del surreali... more Resumo En este artículo se pretende analizar la presencia de la vanguardia artística del surrealismo en la publicidad contemporánea. Por lo tanto, hicimos uso de la investigación bibliográfica y análisis de la campaña publicitaria de Diesel como manifestación dese hacer. Los anuncios publicitarios son, en su amplia mayoría, textos alegóricos cuyo sentido se rige por relaciones conceptuales, subjetivas y sinestesicas.
Neste artigo, apresentamos uma investigação conduzida na Espanha e em Portugal sobre os mecanismo... more Neste artigo, apresentamos uma investigação conduzida na Espanha e em Portugal sobre os mecanismos discursivos utilizados pelos principais anunciantes de cada país durante os meses após o confinamento pela pandemia da covid-19. A partir de um desenho metodológico ancorado na semiótica do discurso, analisamos uma amostra de anúncios publicitários veiculados em horário nobre com o objetivo de avançar no conhecimento das estratégias discursivas em tempos de crise. Depois de um primeiro estudo publicado em 2020, focado nos meses mais difíceis da pandemia nos dois países, oferecemos, agora, um trabalho que complementa aquele e mostra como os anunciantes parecem ignorar a crise de saúde, ainda ativa em 2021. Estamos entrando em um novo normal que, embora não tenha alcançado totalmente a cidadania, parece ter chegado plenamente no imaginário público. De repente, voltamos a um espaço onírico no qual podemos sentir felicidade com a aquisição de bens e serviços. O consumo está de volta, o vel...
Mujer Cultura Y Comunicacion Realidades E Imaginarios Ix Simposio Internacional De La Asociacion Andaluza De Semiotica 2001 Isbn 84 89673 84 5 Pags 273 282, 2001
Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: …, 2007
... Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localización: Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: ... more ... Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localización: Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: interculturalidad, interdisciplinariedad, transnacionalismo / coord. por Pedro Hellín Ortuño, 2007, ISBN 978-84-8371-662-5 , págs. 17-30. Fundación Dialnet. ...
... Apuntes sobre el uso de los valores sociales en la publicidad corportaiva. Autores: Pedro Hel... more ... Apuntes sobre el uso de los valores sociales en la publicidad corportaiva. Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localización: Valores para una gestión socialmente responsable: memoria académica : curso 2008-2009 / Anna Bajo Sanjuán ( ed. lit. ), Nuria Villagra García ( ed. lit. ...
... Cambiar. Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: interculturalidad, interdisciplinar... more ... Cambiar. Imágenes de la cultura, cultura de las imágenes: interculturalidad, interdisciplinariedad, transnacionalismo. Información General. Autores: Pedro Hellín Ortuño ( coord. ...
Información del artículo Euro y opinión pública: Análisis de la intencionalidad y repercusión de ... more Información del artículo Euro y opinión pública: Análisis de la intencionalidad y repercusión de la información sobre el euro a partir de las campañas institucionales y empresariales desarrolladas en la región de Murcia y su impacto en la generación del clima de opinión referente ...
... Cambiar. Cultura de consumo y publicidad en Marruecos. Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localiza... more ... Cambiar. Cultura de consumo y publicidad en Marruecos. Autores: Pedro Hellín Ortuño; Localización: Miradas y voces de la inmigración / coord. por Manuela Catalá Pérez, 2009, ISBN 978-84-92616-27-5 , págs. 233-254; Resumen: ...
UIDB/05021/2020 UIDP/05021/2020Con motivo del Estado de Alarma decretado en España, y de Emergenc... more UIDB/05021/2020 UIDP/05021/2020Con motivo del Estado de Alarma decretado en España, y de Emergencia en Portugal, a raíz de la pandemia de la COVID-19, el sector publicitario de ambos países sufrió una brusca transformación provocada por la caída de la inversión, el desplazamiento de las audiencias y la imposibilidad de realizar producciones de calidad profesional por lo que, en ambos casos, se ha visto obligado a adaptar sus mensajes a la situación sobrevenida. Los anunciantes (algunos), ante esta coyuntura han tratado de orientar su comunicación para dar respuesta a una nueva sensibilidad socio-sanitaria motivada por el confinamiento de la población, la paralización parcial de la economía y el cambio en los hábitos de consumo. En este artículo se analiza una muestra de ochenta y cinco anuncios publicitarios (todos los de nueva emisión en el periodo) emitidos en las franjas de mayor audiencia por las televisiones en abierto de ambos países durante los Estados de Alarma y Emergencia ...
There are different ways to he presence of visible in our environment (LANDOWSKI, 2004), the adve... more There are different ways to he presence of visible in our environment (LANDOWSKI, 2004), the advertising is configured as a privileged manifestation of contemporay society, based on synesthesa, in polyphony and visualization of the concepts of uniqueness and exclusivity. This fact is evidenced by the displacement of the material of the productor organization, in favor of symbolic dematerialization, eroding the concrete with the intention os creating links from the sense of subjectivity, thereby establishing complicity and identification. The advertising and an effective presence, engaging and accesible intentionally created as a synthessis of the tension between the promise of permanence (strategic product and brand) and fugacity characteristic of ruthless pragmatism and ephemera of contemporary supply and demand. In this context we selected advertisements published in the last three years in the major brazilian magazine in the categories of fashion, technology and food, with over ...
O presente artigo propoe uma discussao a respeito das parcerias entre marcas caracterizadas como ... more O presente artigo propoe uma discussao a respeito das parcerias entre marcas caracterizadas como co-brands. Por meio de levantamento bibliografico e pesquisa exploratoria utilizando o metodo etnografico, foi possivel aprofundar o entendimento sobre a construcao de tais parcerias, bem como apresentar uma sistematizacao das acoes e segmentos de maior recorrencia. As parcerias entre marcas reconhecidas nao sao uma inovacao em si, mas o que percebemos e que as estrategias atuais sao bastante distintas. Num primeiro momento a uniao entre marcas alicercava-se na necessidade de reducao de custos. Posteriomente, vislumbravam o compartilhamento de componentes, pecas, distribuicao, com o objetivo de ampliar a sinergia. O terceiro momento caracteriza-se pela busca de qualidade e distincao maximas – a simbiose de excelencia, que se materializa em design sofisticado, exclusividade e diferenciacao.
Este texto tem como objetivo sintetizar a relação formada no Programa de Pós-Graduação em Ciência... more Este texto tem como objetivo sintetizar a relação formada no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo com os professores Clotilde Pérez e Eneus Trindade há mais de quinze anos, quando movidos pela mútua curiosidade de pesquisa, pela certeza partilhada sobre a necessidade de ampliar o campo de estudo da publicidade, foi estabelecida uma relação profissional e humana que se desenvolveu ao longo desses anos, na qual a nossa forma de compreender e abordar o fenómeno publicitário se consolidou como interdisciplinar, exploratória e colaborativa, gerando ideias que transcendem o estudo do fenômeno publicitário para abranger a cultura do consumo.
O presente artigo e parte da pesquisa “Signos da publicidade contemporânea”, conduzida pelo GESC3... more O presente artigo e parte da pesquisa “Signos da publicidade contemporânea”, conduzida pelo GESC3 – Grupo de Estudos em Semiotica, Comunicacao, Cultura e Consumo. A metodologia utilizada foi a semiotica peirceana e o objeto da analise e a campanha publicitaria da marca Visa, intitulada “Go. Mais pessoas vao com Visa”. Com filmes publicitarios, anuncios impressos, midia exterior, internet e merchandising, a campanha buscou explicitar de forma inovadora um signo absolutamente convencional, que e liberdade. O caminho conceitual e estetico entregou a mobilidade a funcao de dar um novo sentido a liberdade.
Resumo En este artículo se pretende analizar la presencia de la vanguardia artística del surreali... more Resumo En este artículo se pretende analizar la presencia de la vanguardia artística del surrealismo en la publicidad contemporánea. Por lo tanto, hicimos uso de la investigación bibliográfica y análisis de la campaña publicitaria de Diesel como manifestación dese hacer. Los anuncios publicitarios son, en su amplia mayoría, textos alegóricos cuyo sentido se rige por relaciones conceptuales, subjetivas y sinestesicas.
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