Clotilde Perez is a full professor at ECA USP. Coordinator of the Postgraduate Program in Communication Sciences. CNPq productivity scholarship. Leader of GESC3 – Group of Semiotic Studies in Communication, Culture and Consumption. Vice-president of the FELS – Federación latino-americana de Semiótica. Publisher of Signos do Consumo. Member of the Scientific Committe of Matrizes and DeSignis (Barcelona). Supervisors: Lucia Santaella Phone: 11999811554
O presente artigo oferece reflexão sobre a evolução dos novos meios de comunicação e suas linguag... more O presente artigo oferece reflexão sobre a evolução dos novos meios de comunicação e suas linguagens, prioritariamente na esfera digital, e seus impactos em métodos e técnicas de pesquisa de mercado. Problematiza a questão a partir de dois segmentos fundamentais à investigação: cobertura e respostas, considerando os novos desafios que a vida tecnologizada pelo digital constrói, bem como os avanços e as melhorias no planejamento, na execução e na análise das pesquisas. Ao final, discorre acerca das questões éticas concernentes ao tema e das limitações inerentes à reflexão apresentada.
A partir de abordagem conceitual, cujo objetivo é refletir sobre as dimensões da pre-sença midiát... more A partir de abordagem conceitual, cujo objetivo é refletir sobre as dimensões da pre-sença midiática na formação dos hábitos e atitudes de consumo e na construção dos vínculos de sentidos entre as expressões das marcas/produtos/serviços e seus consumi-dores, busca-se a análise dos indicadores de gradientes destas interações como contex-tos da comunicação midiatizada, que ajudariam a explicar os processos de midiatização do consumo nos vários setores da vida material, conforme os postulados históricos de Braudel (1970) e de suas dimensões táticas e estratégicas no cotidiano (DE CERTEAU, 1994). O artigo identifica as aproximações e diferenças entre o consumo midiático e o consumo midiatizado, observando as especificidades das ordens do midiático, dos meios e daquilo que se faz perceber como fenômeno da midiatização da vida social, dentro de uma tradição teórica brasileira sobre este conceito (BRAGA, 2006; FAUSTO NETO e SGORLA, 2013) entre outros autores estrangeiros. A reflexão contri...
Este artigo tem como ponto de partida as múltiplas expressividades e interações midiáticas que oc... more Este artigo tem como ponto de partida as múltiplas expressividades e interações midiáticas que ocorrem cotidianamente em grande velocidade e transversalidade, envolvendo marcas e consumidores em meios e plataformas as mais variadas, numa complexa ecologia publicitária. O recorte que utilizaremos é o entendimento do signo-Publicidade como uma entidade transbordante, que se amplifica e evolui ao pensarmos na tríade peirceana: como estética, linguagem e formato; como relação, finalidade e experiência; e como lógica, valor e estrutura que se expande para muito além do seu território inicial. Para isso, problematizamos o assunto abordando evoluções e alterações significativas nas estratégias de comunicação desenvolvidas pelas empresas, agências e múltiplos parceiros de comunicação e, por outro lado, retomamos movimentações teóricas sobre a Publicidade a fim de compreender o fenômeno do transbordamento e suas consequências.
Actualmente sabemos que los sujetos viven constantes cambios en sus situaciones de consumo, que s... more Actualmente sabemos que los sujetos viven constantes cambios en sus situaciones de consumo, que se contraponen al sentido de target, que es inmovil. Lo efimero, lo provisional y la rapidez del consumo instauran nuevas modalidades de contacto entre las marcas y sus publicos. Esas nuevas perspectivas demandan rupturas con la tradicion conservadora del marketing y la postulacion de nuevos paradigmas teoricos, que faciliten una metodologia que permita la comprension de las semiosis que se formulan a partir de esas nuevas manifestaciones de los consumidores, mediadas por la comunicacion de las marcas y que generan variadas practicas e innovadoras situaciones de consumo. De momento, las nuevas contribuciones de la reflexion sociologica y de la antropologia de consumo, en colaboracion con los estudios semioticos, demuestran un potencial innovador para la construccion de una formulacion teorico-metodologica que trate de comprender el tipo de vinculos de sentido entre el contexto cultural de...
SIGNOS DO CONSUMO EM SUAS PUBLICIZAÇÕES: NOVOS CONSUMOS, PERCEPÇÕES E ESTRATÉGIASCOMUNICACIONAIS ... more SIGNOS DO CONSUMO EM SUAS PUBLICIZAÇÕES: NOVOS CONSUMOS, PERCEPÇÕES E ESTRATÉGIASCOMUNICACIONAIS NAS REDES
C-Legenda - Revista do Programa de Pós-graduação em Cinema e Audiovisual, 2014
Esteartigo pretende avaliar comparativamente a comunicação das marcas de telefoniamóvel em difere... more Esteartigo pretende avaliar comparativamente a comunicação das marcas de telefoniamóvel em diferentes contextos socioculturais. Partimos da hipótese de que os diferentes estágios de desenvolvimento da telefonia móvel em nível mundial são refletidos na identidade e napublicidade dasmarcas. Avaliamos expressividades marcárias de três países – Angola, Brasil e Portugal – que representam osdiferentes estágios mencionados anteriormente. Oroteiro metodológico baseou-se na semiótica de Charles Sanders Peirce (1977) eno trabalho de Santaella (2000, 2002), Perez (2004) e Lencastre (2007). Concluímos que o contexto sinsígnico dosetor é determinante nosbenefícios da mobilidade abordados pela comunicação das marcas, refletindo transformações locais específicas nas dimensões espaço-temporaiscom o uso das tecnologias sem fio.
O presente artigo oferece reflexão sobre a evolução dos novos meios de comunicação e suas linguag... more O presente artigo oferece reflexão sobre a evolução dos novos meios de comunicação e suas linguagens, prioritariamente na esfera digital, e seus impactos em métodos e técnicas de pesquisa de mercado. Problematiza a questão a partir de dois segmentos fundamentais à investigação: cobertura e respostas, considerando os novos desafios que a vida tecnologizada pelo digital constrói, bem como os avanços e as melhorias no planejamento, na execução e na análise das pesquisas. Ao final, discorre acerca das questões éticas concernentes ao tema e das limitações inerentes à reflexão apresentada.
A partir de abordagem conceitual, cujo objetivo é refletir sobre as dimensões da pre-sença midiát... more A partir de abordagem conceitual, cujo objetivo é refletir sobre as dimensões da pre-sença midiática na formação dos hábitos e atitudes de consumo e na construção dos vínculos de sentidos entre as expressões das marcas/produtos/serviços e seus consumi-dores, busca-se a análise dos indicadores de gradientes destas interações como contex-tos da comunicação midiatizada, que ajudariam a explicar os processos de midiatização do consumo nos vários setores da vida material, conforme os postulados históricos de Braudel (1970) e de suas dimensões táticas e estratégicas no cotidiano (DE CERTEAU, 1994). O artigo identifica as aproximações e diferenças entre o consumo midiático e o consumo midiatizado, observando as especificidades das ordens do midiático, dos meios e daquilo que se faz perceber como fenômeno da midiatização da vida social, dentro de uma tradição teórica brasileira sobre este conceito (BRAGA, 2006; FAUSTO NETO e SGORLA, 2013) entre outros autores estrangeiros. A reflexão contri...
Este artigo tem como ponto de partida as múltiplas expressividades e interações midiáticas que oc... more Este artigo tem como ponto de partida as múltiplas expressividades e interações midiáticas que ocorrem cotidianamente em grande velocidade e transversalidade, envolvendo marcas e consumidores em meios e plataformas as mais variadas, numa complexa ecologia publicitária. O recorte que utilizaremos é o entendimento do signo-Publicidade como uma entidade transbordante, que se amplifica e evolui ao pensarmos na tríade peirceana: como estética, linguagem e formato; como relação, finalidade e experiência; e como lógica, valor e estrutura que se expande para muito além do seu território inicial. Para isso, problematizamos o assunto abordando evoluções e alterações significativas nas estratégias de comunicação desenvolvidas pelas empresas, agências e múltiplos parceiros de comunicação e, por outro lado, retomamos movimentações teóricas sobre a Publicidade a fim de compreender o fenômeno do transbordamento e suas consequências.
Actualmente sabemos que los sujetos viven constantes cambios en sus situaciones de consumo, que s... more Actualmente sabemos que los sujetos viven constantes cambios en sus situaciones de consumo, que se contraponen al sentido de target, que es inmovil. Lo efimero, lo provisional y la rapidez del consumo instauran nuevas modalidades de contacto entre las marcas y sus publicos. Esas nuevas perspectivas demandan rupturas con la tradicion conservadora del marketing y la postulacion de nuevos paradigmas teoricos, que faciliten una metodologia que permita la comprension de las semiosis que se formulan a partir de esas nuevas manifestaciones de los consumidores, mediadas por la comunicacion de las marcas y que generan variadas practicas e innovadoras situaciones de consumo. De momento, las nuevas contribuciones de la reflexion sociologica y de la antropologia de consumo, en colaboracion con los estudios semioticos, demuestran un potencial innovador para la construccion de una formulacion teorico-metodologica que trate de comprender el tipo de vinculos de sentido entre el contexto cultural de...
SIGNOS DO CONSUMO EM SUAS PUBLICIZAÇÕES: NOVOS CONSUMOS, PERCEPÇÕES E ESTRATÉGIASCOMUNICACIONAIS ... more SIGNOS DO CONSUMO EM SUAS PUBLICIZAÇÕES: NOVOS CONSUMOS, PERCEPÇÕES E ESTRATÉGIASCOMUNICACIONAIS NAS REDES
C-Legenda - Revista do Programa de Pós-graduação em Cinema e Audiovisual, 2014
Esteartigo pretende avaliar comparativamente a comunicação das marcas de telefoniamóvel em difere... more Esteartigo pretende avaliar comparativamente a comunicação das marcas de telefoniamóvel em diferentes contextos socioculturais. Partimos da hipótese de que os diferentes estágios de desenvolvimento da telefonia móvel em nível mundial são refletidos na identidade e napublicidade dasmarcas. Avaliamos expressividades marcárias de três países – Angola, Brasil e Portugal – que representam osdiferentes estágios mencionados anteriormente. Oroteiro metodológico baseou-se na semiótica de Charles Sanders Peirce (1977) eno trabalho de Santaella (2000, 2002), Perez (2004) e Lencastre (2007). Concluímos que o contexto sinsígnico dosetor é determinante nosbenefícios da mobilidade abordados pela comunicação das marcas, refletindo transformações locais específicas nas dimensões espaço-temporaiscom o uso das tecnologias sem fio.
Este es un volumen de semiótica dedicado a las culturas del rostro en América Latina. Ha tomado s... more Este es un volumen de semiótica dedicado a las culturas del rostro en América Latina. Ha tomado su forma a raíz de una serie de diálogos seminariales organizados virtualmente con las personalidades más destacadas de la semiótica latinoamericana durante el período pandémico. Gracias a las trasducciones de las rostrosferas incorporadas por las múltiples y variadas comunidades que atraviesan el continente, el rostro ha devenido un dispositivo en tensión entre dimensiones públicas y privadas, identidades y alteridades. En las contribuciones, la significación del tiempo transversal, así como la argumentación del espacio liminal son elementos importantes del recorrido en su conjunto: épocas pasadas se plasman en rostros contemporáneos, se vuelven carne, papel y pixel en paradigmas decoloniales y fundamentos críticos hacia la historia dominante; cuerpos, materias e imaginarios se agregan en un abanico híbrido, mestizaje policromo, remix narrativo resemantizado. rostrosferas de américa latina culturas, traducciones y mestizajes silvia barbotto Es investigadora posdoctoral del proyecto ERC FACETS donde estudia las dinámicas de significación del rostro en la sociedad contemporánea. Es doctora en Arte por la
Este es un volumen de semiótica dedicado a las culturas del rostro en América Latina. Ha tomado s... more Este es un volumen de semiótica dedicado a las culturas del rostro en América Latina. Ha tomado su forma a raíz de una serie de diálogos seminariales organizados virtualmente con las personalidades más destacadas de la semiótica latinoamericana durante el período pandémico. Gracias a las trasducciones de las rostrosferas incorporadas por las múltiples y variadas comunidades que atraviesan el continente, el rostro ha devenido un dispositivo en tensión entre dimensiones públicas y privadas, identidades y alteridades. En las contribuciones, la significación del tiempo transversal, así como la argumentación del espacio liminal son elementos importantes del recorrido en su conjunto: épocas pasadas se plasman en rostros contemporáneos, se vuelven carne, papel y pixel en paradigmas decoloniales y fundamentos críticos hacia la historia dominante; cuerpos, materias e imaginarios se agregan en un abanico híbrido, mestizaje policromo, remix narrativo resemantizado. rostrosferas de américa latina culturas, traducciones y mestizajes.
Ignorância com soberba e poder na tentativa de censura | Portal Nosso Meio https://www.nossomeio.... more Ignorância com soberba e poder na tentativa de censura | Portal Nosso Meio https://www.nossomeio.com.br/ignorancia-com-soberba-e-poder-na-tentativa-de-censura/ 1/3 Home / Academia & Mercado / Ignorância com soberba e poder na tentativa de censura Ignorância com soberba e poder na tentativa de censura Clotilde Perez 08:16 / 30 março 2022 "É livre a expressão da atividade intelectual, artística, científica e de comunicação, independente de censura ou licença". Este é o artigo 5º, inciso IX da Constituição Federal do Brasil. A clareza do texto parece ofuscar a razão de alguns que insistem em fazer valer, pela força e pelo lugar que ocupam, suas crenças, valores individuais preconceituosos e autoimagem superestimada. Um presidente, que nunca honrou esse lugar, em movimento para tentar se reeleger, se acha no direito de pedir intervenção judicial, por meio de uma representação vinda de seu partido, o PL, após uma manifestação livre e espontânea por parte de uma artista, no caso a Pablo Vittar, durante o festival Lollapalooza, em São Paulo. O que a Pablo fez foi manifestar seu repúdio (#foraBolsonaro) a um governante que tem sua trajetória de vida vinculada a preguiça e a promoção da morte em amplos sentidos e que
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