だしって…なんかホッとしないですか？
CV：市ノ瀬加那 @ichinose_1220#ひとりのよると赤緑 pic.twitter.com/G8IZ3I2dtM

— 【公式】東洋水産株式会社（マルちゃん） (@toyosuisan_jp) February 6, 2025

『マルちゃん　赤いきつね』アニメCMの炎上騒動が収まりません。夜な夜な自宅の部屋で恋愛ドラマを観て涙する若い女性がうどんをすする口元や赤く染まった頬にクローズアップする絵が、「性的だ」とか「キモい」と議論を呼んでいるのです。 　そうした声の一方で、「そんな見方をする方がおかしい」とか「何の問題もない」と、批判的な意見に疑問を呈する人もいます。なので、ある専門家は、ごく少数の人が騒動化したことで炎上しているように見えるだけの“非実在型のネット炎上”なのではないか、と分析していました。 　すると、今度は“実際に不快に感じた人が一定数いるのだから非実在などとあたかも捏造したかのように言うのはおかしい”と、今回のCMに批判的な人から再度の反論も飛び出す事態に発展しており、まだまだ収束の目処は立っていないようです。 　というわけで、筆者もCMの動画を観てみました。これが公序良俗に反するほど「性的」なものかと言われると、そうではないと思います。ただし、うどんよりも女性の方を強調しているように見える点は気になりました。画面に登場する割合からして圧倒的に女の子の割合が大きい。これは赤いきつねの美味しさにスポットを当てたCMではなく、赤いきつねを食べる美少女のイメージビデオなのではないか、と。 　そして話題になっている絵以上に気になったのは、音声です。うどんをすする合間のため息が、食事のシーンにしてはかなりなまめかしく聞こえるのですね。そんなに“はぅんはぅん”言わねえだろ。これは過剰演出や「性的」な意図をほのめかしていると捉えられても仕方ないところかなと思いました。 　このいかにも男子に都合のいいような振り付けをほどこされた“女の子”の存在が、なんとなく気持ち悪い。はっきり言ってしまうと、オタクっぽいという拒否反応を呼び起こしているのではないでしょうか。このCM動画を観て浮かんだのが、新海誠監督の作品に出てくる女性キャラです。露骨に性的ではないけれども、それゆえに密度と湿度の高い欲望が端々に表現されているような存在。 　それと同じベクトルのものが、この『赤いきつね』のアニメCMなのだと思います。