Spin
Spin er et engelsk ord som betyr «å snurre rundt», og er en overskrift for en lang rekke kommunikasjonsverktøy som er med på å dreie et budskap i en bestemt retning. En ekspert på området kan iblant kalles spin doctor (spinndoktor) eller sukkerspinner.[1]
Spinn eller spin er profesjonell markedsføring av politikk, politikere og menings- og idébaserte fenomener. Slikt spinn kan også kalles strategisk kommunikasjon eller medierådgivning. Ordet stammer fra det amerikanske spin, det vil si «snurre rundt». Spin er en kommunikasjonstrategi som skal dreie eller styre et budskap, en oppfatning eller medieoppmerksomhet i en bestemt retning.[trenger referanse]
Ordets opprinnelse
[rediger | rediger kilde]Uttrykket spin doctor ble formentlig brukt første gang i en ledende artikkel i The New York Times i 1984, i forbindelse med en beskrivelse av de ting som foregikk i presserommene etter en fjernsynssending av debatten mellom presidentkandidatene Ronald Reagan og Walter Mondale.[trenger referanse]
Der er delte meninger om hvor bredt man skal definere spin: er spin all strategisk kommunikasjon, eller er det utelukkende den del av kommunikasjonen som går ut på å få en selv, eller ens budskap til å se penere ut? Den amerikanske journalist Bill Press definerer spin meget liberalt: «Det er noe vi alle gjør for å unngå ubehagelige situasjoner og for å gjøre en god figur, men det må aldri forveksles med løgn.» Løgn anses i forbindelse med spin som en kortsiktig og farlig løsning.
Doctoring kan blant annet bety «å endre [noe] på en slik måte at det blir til fordel for seg sjøl» (or change in such a way as to make favorable to oneself).[2] Spin doctoring er et verb som beskriver handlinger til en spin doctor.[3]
Spinndoktor
[rediger | rediger kilde]En ekspert i spinn eller politisk mediekommunikasjon kan kalles «spinndoktor» eller «spindoktor» etter det amerikanske ordet spin doctor. De fleste toppolitikere og maktpersoner får hjelp av spinndoktorer for å «selge» budskapet sitt og kommunisere godt i offentligheten. Spinndoktorer kan være PR- og medierådgivere, strategiansvarlige, presse- og kommunikasjonssjefer.
Ordene «spinn» og «spinndoktor» er vanligere i dansk språk og samfunnsdebatt enn i Norge. Den danske informasjonskoordinatoren Thomas Søndergård Sarup definerer begrepet spinn på følgende måte i boka Spin, selvfremstilling og samfund fra 2005:
- Politisk spindoktori er målrettede og strategiske aktiviteter i politik, der udføres af politikere eller deres rådgivere for at påvirke mediernes dagsorden.
Den britiske PR-rådgiveren Max Clifford[4] er en av flere kjente spinndoktorer som har skapt en rekke hovedoppslag i internasjonale medier for å hjelpe politikere og kjendiser.
I den amerikanske spillefilmen «Wag the Dog» spiller Robert De Niro en spinndoktor som sørger for at USA går til en fiktiv krig mot Albania for å skjule at presidenten har vært utro.
Spinnmeister
[rediger | rediger kilde]En Spinnmeister er en «giftigere» variant enn spinndoktor, som brukes mest i USA, på tross av sitt tyske opphav. Meister, det vil si «mester», kan gi assosiasjoner til mystikk, trolldom og skjulte metoder og faghemmeligheter. Tysk språk konnoteres dessuten på amerikansk-engelsk til noe sentraleuropeisk, mystisk og dystert.
De mest alminnelige former for spin
[rediger | rediger kilde]Mediehåndtering
[rediger | rediger kilde]- Pressemøter
- Pressemeddelelser
- Offisiell og privat kontakt til medier og mediefolk
- Døgnovervåkning av mediene
- Solohistorier: begunstige et medium med en god historie, mot en bestemt vinkling av denne
- Mobbing: sanksjoner mot journalister i form av trusler eller f.eks. klagebrev til sjefredaktøren
Forskjellige former for avledning
[rediger | rediger kilde]- Gå efter mannen, i stedet for å debattere budskapet
- Intimidere (dette kunne f.eks. være å kalle dem som er uenige med en selv, for idioter)
- Flytte fokus
- Gjenta et forberedt budskap (vedkommende svarer ikke på spørsmålet, men gjentar i forskjellige vendinger det samme budskap
- Benekte fakta, så debatten kommer til å dreie seg om å gjenfremsette disse
- Tale forvirrende eller uklart
- Bruke latterliggjørende metaforer
- Skape en meningsforskydning
- Endre ord, så noe lyder penere, eller noe godt lyder dårlig, alt etter hvor man vil kjøre debatten hen
- Benektelse, deretter bekreftelse
Fragmentering av budskapet
[rediger | rediger kilde]- Generalisering
- Fra del til helhet eller omvendt
- Sitere bruddstykker, tatt ut av budskapets rette sammenheng
- Bruke metaforer
Referanser
[rediger | rediger kilde]- ^ Sukkerspinnernes inntogsmarsj, Dagens Næringsliv 20. april 2013
- ^ TheFreeDictionary
- ^ What is a Spin Doctor?
- ^ Drabløs, Torstein Brattset (7. mars 2007). «Storbritannias mektigste mann?». dagbladet.no (på norsk). Besøkt 29. juni 2024.