LINGUAGENS, CÓDIGOS

E SUAS TECNOLOGIAS
Frente: Português IV
EAD – MEDICINA
Professor(a): Tom Dantas

AULA 15

Assunto: O Texto Argumentativo I

A ac ei taç ão des s e pos tul ado faz c ai r por t er r a a

distinção entre o que tradicionalmente se costuma chamar de
Resumo Teórico dissertação e de argumentação, visto que a primeira teria de
limitar-se, apenas, à exposição de ideias alheias, sem nenhum
posicionamento pessoal. Ocorre, porém, que a simples seleção
das opiniões a serem reproduzidas já implica, por si mesma,
A argumentação uma opção. Também nos textos denominados narrativos e

?
Sabe-se que a argumentação consiste descritivos, a argumentatividade se faz presente em maior ou
numa organização discursiva que apresenta menor grau.
características próprias, capazes de se KOCH, Ingedore Grunfeld Villaça. Argumentação e linguagem.
diferenciar de outras formas de organização 13ª edição. São Paulo: Cortez, 2011.
do discurso, como a injunção, a narração,
a explicação e a descrição. Ler textos argumentativos requer atenção
Quando falamos das características
fundamentais para a construção do redobrada
discurso argumentativo, é preciso compreender que esse Você que está se preparando para provas de vestibulares ou
tipo de texto inclui um processo de negociação em que do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) precisa ficar bastante
podem aparecer argumentos a favor de um ponto de vista atento(a) na hora de ler os textos argumentativos que poderão estar
e argumentos contra esse mesmo ponto de vista. em suas provas.
A arte de argumentar está diretamente relacionada Como o objetivo das aulas sobre argumentação é levar você a
com a reflexão que se pode fazer sobre um objeto de certeza reconhecer os articuladores argumentativos e as imagens persuasivas
do pensamento humano. Dessa reflexão, surgem o debate, a que aparecem em diferentes gêneros textuais que compõem,
discussão acerca de um tema polêmico. As marcas do texto sobretudo, as avaliações de Linguagens, códigos e suas tecnologias,
argumentativo podem aparecer em diferentes gêneros textuais, chamamos a atenção para os seguintes aspectos, que, geralmente,
já que quem escreve tem por objetivo central convencer alguém estão presentes em gêneros textuais que apresentam argumentação
de algo. e que devem ser levados em consideração quando se está lendo esses
Como exemplos de gêneros textuais em que a textos. Por isso, é preciso entender que:
argumentação se faz presente, podemos citar estes: anúncio, • os argumentos são usados sempre em defesa de uma verdade,
carta, artigo de opinião, editorial, panfleto, folder, manifesto, que seja aceita ou não. Quando se escreve acerca da eutanásia,
carta aberta, ensaio, cartaz, outdoor, abaixo-assinado e muitos por exemplo, defende-se um ponto de vista sobre esse tema,
outros. seja a favor, seja contra;
• os argumentos aparecem no texto como forma de organizar as
Leia um pouco acerca do Discurso e informações;
Argumentação, escrito pela linguista Ingedore G. • o reconhecimento dos tipos de argumento, como os dedutivos, os
feitos por analogias, os que usam citação de autoridade, os que
Villaça Koch fazem comparações, os que apresentam causa e consequência,
A interação social por intermédio da língua caracteriza-se, os que expõem dados estatísticos, os que costumam intimidar,
fundamentalmente, pela argumentatividade. Como ser dotado os que fazem chantagem e os que pretendem comover, deve
de razão e vontade, o homem, constantemente, avalia, julga, ser uma busca constante quando se leem textos argumentativos;
critica, isto é, forma juízos de valor. Por outro lado, por meio do • as imagens, em gêneros que apresentam textos verbais e não
discurso – ação verbal dotada de intencionalidade – tenta influir verbais, podem funcionar como argumentos imprescindíveis para
sobre o comportamento do outro ou fazer com que compartilhe se captar a intenção do leitor.
determinadas de suas opiniões. É por esta razão que se pode
afirmar que o ato de argumentar, isto é, de orientar o discurso Por tudo isso, é necessário que os estudantes fiquem
no sentido de determinadas conclusões, constitui o ato linguístico atentos ao fazer a leitura de textos verbais e não verbais que
fundamental, pois a todo e qualquer discurso subjaz uma compõem os itens (as questões) do Enem. Não se pode esquecer
ideologia, na acepção mais ampla do termo. A neutralidade é que diversos vestibulares brasileiros têm seguido esta mesma
apenas um mito: o discurso que se pretende “neutro”, ingênuo, ideia: elaborar prova em que os diversos gêneros textuais façam
contém também uma ideologia – a da sua própria objetividade. parte de sua composição.

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Leitura e análise de textos argumentativos Saber ler adequadamente as mensagens que são transmitidas
por meio de textos publicitários – anúncio, outdoor, panfleto, folder
etc. – é fundamental para que se acertem as questões do Enem e
A argumentação em anúncio publicitário de diversos vestibulares que se utilizam desses gêneros textuais na
No Brasil, mais de 16 milhões composição de suas provas.
de pessoas são incapazes de ler Lembre-se de que a argumentação faz parte da criação desse
MAIS DE 16.000.000 ou escrever um bilhete. Esse nú-
mero aumenta se incluirmos os tipo de gênero textual, pois sempre há um público-alvo a ser persuadido
analfabetos funcionais.
DE BRASILEIROS por qualquer campanha publicitária. Saber corretamente o objetivo
da campanha irá contribuir para que se saiba também qual público
NÃO VÃO LER se quer atingir. Depois disso, fica mais fácil identificar os veículos de
ESTE ANÚNCIO comunicação – televisão, rádio, Internet, corpo humano, roupa, jornal,
revista, livro etc. – em que os gêneros textuais de uma campanha
serão divulgados.
POR ISSO É QUE PUBLICAMOS. Quando o bom leitor depara uma peça publicitária,
costuma fazer um levantamento, conscientemente ou não,
dos elementos que a envolvem, a fim de compreendê-la. Por
O texto publicitário se caracteriza por apresentar, na maioria
das vezes, texto verbal e não verbal na sua composição. No caso exemplo, em relação à peça anterior, podemos inferir que seu
desse anúncio, vê-se que a criatividade de seu autor em mesclar a autor, no processo de criação, esquematizou da seguinte forma:
linguagem verbal com a não verbal contribui para o convencimento objetivo – demonstrar a importância da leitura para a formação
que se pretende fazer do público-leitor. Note que o anúncio se utiliza do indivíduo; estratégias de argumentação (persuasão) –
de diversos recursos – texto, imagem, tamanho das letras, cor etc. – a a imagem da mãe que acompanha a criança na descoberta de
fim de alcançar seu objetivo: informar ao leitor a gravidade de se ter, um novo mundo; público-alvo – a sociedade como um todo;
ainda no Brasil, milhões de pessoas analfabetas.
e veículo de divulgação – revista, jornal, roupa etc.
Veja que, para chamar a atenção do público-leitor, o anunciante
precisou se utilizar de estratégias de argumentação. Essas estratégias
aparecem de diversas formas, tais como: o número expressivo da Considerações finais
estatística de analfabetos – 16.000.000; a cor do marcador de texto
sobre a expressão “não vão ler”; a frase “por isso é que publicamos”, As diferentes linguagens, com suas manifestações
reforçando a razão de se divulgar o problema; o texto explicativo no específicas, possibilitam o confronto de opiniões, a fim de se
canto de cima à direita, que amplia a gravidade do problema. defender um ponto de vista. Para que possamos ler quaisquer que
Como se pode perceber, ler textos publicitários requer atenção sejam os gêneros textuais, nos quais predominam a argumentação,
redobrada para que nenhuma informação passe despercebida. é necessário desenvolvermos as seguintes habilidades que,
Ressalta-se, também, que as estratégias de argumentação ampliam-se, comumente, aparecem nas provas do Enem e de Vestibulares:
conforme o objetivo do anúncio e a criatividade de seu autor. É fato que
um texto como esse seduz milhões de leitores no Brasil, principalmente • Reconhecer, em textos de diferentes gêneros, recursos verbais e não
aqueles que se preocupam com o futuro da educação de nossa gente. verbais utilizados com a finalidade de criar e mudar comportamentos
e hábitos;
A argumentação em texto publicitário • Relacionar, em diferentes textos, opiniões, temas, assuntos e
recursos linguísticos;
• Inferir em um texto quais são os objetivos de seu produtor e quem
é seu público alvo, pela análise dos procedimentos argumentativos
utilizados;
• Reconhecer no texto estratégias argumentativas empregadas para
o convencimento do público, tais como a intimidação, a sedução,
a comoção, e a chantagem.

De posse dessas informações, o importante agora é pôr em

prática suas habilidades por meio de exercícios. Ao fazer isso, você
não pode esquecer-se de que os recursos verbais e não verbais são
infindáveis, de que os temas e os recursos linguísticos são diversos,
de que os objetivos de quem escreve qualquer texto argumentativo
podem ser diferentes da forma como você os lê e de que as estratégias
de persuasão (comparação, intimidação, sedução, comoção, citação,
chantagem, dados estatísticos, pergunta retórica, alusão histórica,
causa e consequência, contra-argumento etc.) são as mais diversas
possíveis.

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03. (Enem)

Reprodução/Enem
Exercícios

01. (Enem) Nunca tinha ido ao teatro, e mais de uma vez, ouvindo
dizer ao Meneses que ia ao teatro, pedi-lhe que me levasse
consigo. Nessas ocasiões, a sogra fazia uma careta, e as escravas
riam à socapa; ele não respondia, vestia-se, saía e só tornava na
manhã seguinte. Mais tarde é que eu soube que o teatro era um
eufemismo em ação. Meneses trazia amores com uma senhora,
separada do marido, e dormia fora de casa uma vez por semana.
SERÁ?
SERÁ?
Conceição padecera, a princípio, com a existência da comborça; Os anúncios publicitários são compostos, em sua maioria,
mas, afinal, resignara-se, acostumara-se, e acabou achando que de imagem e texto, e sua principal finalidade é mudar
era muito direito. comportamentos e hábitos.
ASSIS, M. et al. Missa do galo: variações sobre o mesmo tema. Com o objetivo de persuadir o leitor, o autor da peça publicitária
São Paulo: Summus, 1977 (fragmento).
sobre a Amazônia busca levá-lo a
A) munir-se de argumentos para lutar contra o poder dos
No fragmento desse conto de Machado de Assis, “ir ao teatro”
desmatadores.
significa “ir encontrar-se com a amante”. O uso do eufemismo
B) considerar-se ponto crucial na luta contra o reflorestamento
como estratégia argumentativa significa
amazônico.
A) exagerar quanto ao desejo em “ir ao teatro”.
C) basear-se no anúncio, visando à busca pelos desmatadores da
B) personificar a prontidão em “ir ao teatro”.
Floresta Amazônica.
C) esclarecer o valor denotativo de “ir ao teatro”.
D) defender-se do que está por vir, em decorrência do
D) reforçar compromisso com o casamento.
desmatamento mundial.
E) suavizar uma transgressão matrimonial.
E) conscientizar-se quanto à importância da preservação da
02. (Enem) Floresta Amazônica para todos.
VIAGENS, NOSSA PAIXÃO HÁ 50 ANOS
04. (Enem/2013)

Reprodução/Enem 2013
Orlando
Aéreo, 6 noites, traslados e seguro.
Saídas 1/Maio a 20/Junho. A partir
de (R$ 2.487) R$ 498 + 9 x R$ 221

New York
Aéreo, 5 noites, traslados privativos
e seguro. Saídas aos sábados 7
a 28/Abril. A partir de (R$ 4.548)
(R$ 912) + 9 x R$ 404
LTE AÉR
EO Agências, fotógrafos, produtoras, fornecedores e clientes
CONSU
se mobilizam para acabar com esse problema.
Hawaii 4 Ilhas Participe desse movimento: Festival da ABP. De 17 a 19 de outubro.
11 noites com café visitando – Oahu, Inscreva boas ideias e se manifeste no site: abp.com.br
Kauai, Kona e Maui, colar de flores,
passeios translados e seguro. Saídas
até 30/Junho. A partir de (R$ 6136) PRESERVE NOSSO MEIO.
R$ 1231 + 9 x R$ 545
INSCREVA-SE: FESTIVAL BRASILEIRO DE PUBLICIDADE 2011
MANIFESTE-SE: ABP.COM.BR

Viagens e turismo. ed. 197. ano 18,
mar. 2012 (adaptado). Época, São Paulo, n. 698, 3 out. 2011.

O trecho em destaque “Consulte aéreo”, que aparece na Os anúncios publicitários, em geral, utilizam as linguagens verbal
publicidade sobre o Havaí, tem por objetivo e não verbal com a intenção de influenciar comportamentos.
A) argumentar que os preços do trecho aéreo variam em função Os recursos linguísticos e imagéticos presentes na propaganda
da data. da ABP convergem para
B) incentivar os turistas para que pesquisem suas próprias A) reforçar o caráter informativo do anúncio sobre a realização
do evento de publicidade.
passagens aéreas.
B) mostrar que ideias ruins ou mal elaboradas também podem
C) alertar que passagens aéreas não estão inclusas nesse roteiro
causar algum tipo de poluição.
de viagem. C) definir os critérios para a participação no Festival Brasileiro de
D) convencer os turistas a só comprarem passeios que tenham Publicidade de 2011.
passagens aéreas. D) comparar a poluição ocasionada por ideias ruins e a originada
E) recomendar que os turistas adquiram passagens aéreas em pela ação humana.
outra companhia. E) estimular os publicitários a se inscreverem no Festival Brasileiro
de Publicidade de 2011.
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05. (Enem/2014) Esse texto é uma propaganda veiculada nacionalmente.

Esse gênero textual utiliza-se da persuasão com uma

Reprodução/Enem 2014
intencionalidade específica. O principal objetivo desse texto é
A) comprovar que o avanço da dengue no país está relacionado
ao fato de a população desconhecer os agentes causadores.
B) convencer as pessoas a se mobilizarem, com o intuito de
eliminar os agentes causadores da doença.
C) demonstrar que a propaganda tem um caráter institucional e,
por essa razão, não pretende vender produtos.
D) informar à população que a dengue é uma doença que mata
e que, por essa razão, deve ser combatida.
E) sugerir que a sociedade combata a doença, observando os
sintomas apresentados e procurando auxílio médico.

07. (Enem/2014)

Reprodução/enem 2014
Scientific American Brasil, ano 11. n 134, jul. 2013
(Adaptado).

Para atingir o objetivo de recrutar talentos, esse texto publicitário

A) afirma, com a frase “Queremos seu talento exatamente como ele
é”, que qualquer pessoa com talento pode fazer parte da equipe.
B) apresenta como estratégia a formação de um perfil por meio de
perguntas direcionadas, o que dinamiza a interação texto-leitor.
C) utiliza a descrição da empresa como argumento principal, pois
atinge diretamente os interessados em informática. Disponível em: <www.portaldapropaganda.com.br.>
D) usa estereótipo negativo de uma figura conhecida, o nerd, Acesso em: 29 out. 2013 (adaptado).
pessoa introspectiva e que gosta de informática.
E) recorre a imagens tecnológicas ligadas em rede, para simbolizar Os meios de comunicação podem contribuir para a resolução de
como a tecnologia é interligada. problemas sociais, entre os quais o da violência sexual infantil.
Nesse sentido, a propaganda usa a metáfora do pesadelo para
06. (Enem/2010) A) informar crianças vítimas de abuso sexual sobre os perigos
dessa prática, contribuindo para erradicá-la.
B) denunciar ocorrências de abuso sexual contra meninas, com
Reprodução/Enem 2010

Você sabe que dengue mata.

o objetivo de colocar criminosos na cadeia.
Você sabe como combater. C) dar a devida dimensão do que é o abuso sexual para uma
Então você já sabe o que fazer criança, enfatizando a importância da denúncia.
depois de ler a revista. D) destacar que a violência sexual infantil predomina durante a noite,
o que requer maior cuidado dos responsáveis nesse período.
Mobilize sua família e seus vizinhos
Esta luta é de todos nós.
E) chamar a atenção para o fato de o abuso infantil ocorrer
durante o sono, sendo confundido por algumas crianças com
um pesadelo.

08. (Enem/2011) Observe a imagem.

Reprodução/Enem/2011

AÇÚCAR
Mude sua embalagem

Mantenha bem Encha de areia Mantenha a caixa Remova folhas, Não deixe a água
tampados tonéis até a borda os d’água bem fechada. galhos e tudo que da chuva acumulada
e barris d’água. pratinhos de Coloque também possa impedir a sobre a laje.
plantas. uma tela no ladrão água de correr
da caixa. pelas calhas.

Se você tiver febre alta com dor de cabeça, dor atrás dos olhos, Mude sua
embalagem
no corpo e nas juntas, vá imediatamente a uma unidade de saúde.

Revista Nova Escola. São Paulo: Abril, ago. 2009. Disponível em: <http://www.ccsp.com.br>
Acesso em: 27 jul. 2010 (adaptado).

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O texto é uma propaganda de um adoçante que tem o seguinte O texto foi publicado em uma revista de grande circulação
mote: “Mude sua embalagem”. A estratégia que o autor utiliza na seção de carta do leitor. Nele, um dos leitores manifesta-
para o convencimento do leitor baseia-se no emprego de recursos se acerca de uma reportagem publicada na edição anterior.
expressivos, verbais e não verbais, com vistas a Ao fazer sua argumentação, o autor do texto
A) ridicularizar a forma física do possível cliente do produto A) faz uma síntese do que foi abordado na reportagem.
anunciado, aconselhando-o a uma busca de mudanças B) discute problemas conjugais que conduzem à separação.
estéticas. C) aborda a importância dos advogados em processos de
B) enfatizar a tendência da sociedade contemporânea de buscar separação.
hábitos alimentares saudáveis, reforçando tal postura. D) oferece dicas para orientar as pessoas em processos de
C) criticar o consumo excessivo de produtos industrializados por separação.
parte da população, propondo a redução desse consumo. E) rebate o enfoque dado ao tema pela reportagem, lançando
D) associar o vocábulo “açúcar” à imagem do corpo fora de forma, novas ideias.
sugerindo a substituição desse produto pelo adoçante.
E) relacionar a imagem do saco de açúcar a um corpo humano 11. (Enem) Leia.
que não desenvolve atividades físicas, incentivando a prática
UMA LUZ NA EVOLUÇÃO
esportiva.

09. (Enem) Observe o anúncio a seguir. Dois fósseis descobertos na África do Sul, dotados de
inusitada combinação de características arcaicas e
COM NICIGA, PARAR DE FUMAR FICA MUITO MAIS FÁCIL modernas, podem ser ancestrais diretos do homem

1. Fumar aumenta o número de receptores do seu cérebro que

se ativam com nicotina. Os últimos quinze dias foram excepcionais para o
2. Se você interrompe o fornecimento de uma vez, eles estudo das origens do homem. No fim de março, uma
enlouquecem e você sente os desagradáveis sintomas da falange fossilizada encontrada na Sibéria revelou uma espécie
falta do cigarro. inteiramente nova de hominídeo que existia há 50000 anos.
3. Com seus adesivos transdérmicos, Niciga libera nicotina Na semana passada, cientistas da Universidade de Witwatersrand,
terapêutica de forma controlada no seu organismo, na África do Sul, anunciaram uma descoberta similar. São duas
facilitando o processo de parar de fumar e ajudando a sua ossadas bastante completas – a de um menino de 12 anos e
força de vontade. Com Niciga, você tem o dobro de chances a de uma mulher de 30 – encontradas na caverna Malapa, a
de parar de fumar. 40 quilômetros de Johannesburgo. Devido à abundância de
Revista Época, 24 nov. 2008 (adaptado). fósseis, a região é conhecida como Berço da Humanidade.
Alexandre Salvador. Veja 14/04/2010 Ed. 2160. p. 104

Para convencer o leitor, o anúncio emprega como recurso

Sabe-se que as funções da linguagem são reconhecidas por meio
expressivo, principalmente,
de recursos utilizados segundo a produção do autor, que, nesse
A) as rimas entre Niciga e nicotina.
texto, centra seu objetivo
B) o uso de metáforas como “força de vontade”.
A) na linguagem utilizada, ao enfatizar a maneira como o texto
C) a repetição enfática de termos semelhantes como “fácil” e
foi escrito, sua estrutura e organização.
“facilidade”.
B) em si mesmo, ao enfocar suas emoções e sentimentos diante
D) a utilização dos pronomes de segunda pessoa, que fazem um das descobertas feitas.
apelo direto ao leitor. C) no leitor do texto, ao tentar convencê-lo a praticar uma ação,
E) a informação sobre as consequências do consumo do cigarro após sua leitura.
para amedrontar o leitor. D) no canal de comunicação utilizado, ao querer certificar-se do
entendimento do leitor.
10. (Enem) Leia.
E) no conteúdo da mensagem, ao transmitir uma informação ao
leitor.
Nós, brasileiros, estamos acostumados a ver juras de
amor, feitas diante de Deus, serem quebradas por traição, 12. (Enem)
interesses financeiros e sexuais. Casais se separam como DIGA NÃO AO NÃO
inimigos, quando poderiam ser bons amigos, sem traumas.
Bastante interessante a reportagem sobre separação. Quem disse que alguma coisa é impossível?
Mas acho que os advogados consultados, por sua competência, Olhe ao redor. O mundo está cheio de coisas que,
estão acostumados a tratar de grandes separações. Será que a segundo os pessimistas, nunca teriam acontecido.
maioria dos leitores da revista tem obras de arte que precisam “Impossível”.
ser fotografadas antes da separação? Não seria mais útil dar
“Impraticável”.
conselhos mais básicos? Não seria interessante mostrar que a
“Não”.
separação amigável não interfere no modo de partilha dos bens?
Que, seja qual for o tipo de separação, ela não vai prejudicar o E ainda assim, sim.
direito à pensão dos filhos? Que acordo amigável deve ser assinado Sim, Santos Dumont foi o primeiro homem a decolar a bordo
com atenção, pois é bastante complicado mudar suas cláusulas? de um avião, impulsionado por um motor aeronáutico.
Acho que essas são dicas que podem interessar ao leitor médio. Sim, Visconde de Mauá, um dos maiores empreendedores
Disponível em: <http://revistaepoca.globo.com> do Brasil, inaugurou a primeira rodovia pavimentada do país.
Acesso em: 26 fev. 2012 (adaptado).
Sim, uma empresa brasileira também inovou no país.

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Abasteceu o primeiro voo comercial brasileiro. O entendimento da propaganda requer do leitor

Foi a primeira empresa privada a produzir petróleo na Bacia A) a identificação com o público-alvo a que se destina o anúncio.
de Campos. B) a avaliação da imagem como uma sátira às atrações de terror.
C) a atenção para a imagem da parte do corpo humano
Desenvolveu um óleo combustível mais limpo, o OC Plus.
selecionada aleatoriamente.
O que é necessário para transformar o não em sim? D) o reconhecimento do intertexto entre a publicidade e um dito
Curiosidade. Mente aberta. Vontade de arriscar. popular.
E quando o problema parece insolúvel, quando o desafio é E) a percepção do sentido literal da expressão “noites do terror”,
muito duro, dizer: vamos lá. equivalente à expressão “noites de terror”.
Soluções de energia para um mundo real.
Jornal da ABI. nº 336, dez. de 2008 (adaptado). 15. (Enem/2010) Observe o anúncio abaixo.

O texto publicitário apresenta a oposição entre ‘’impossível’’, MOSTRE QUE SUA MEMÓRIA É MELHOR
“impraticável”, “não” e “sim”, “sim”, “sim”. Essa oposição,
usada como um recurso argumentativo, tem a função de DO QUE A DE COMPUTADOR E GUARDE
A) minimizar a importância da invenção do avião por Santos ESTA CONDIÇÃO: 12X SEM JUROS.
Dumont.
B) mencionar os feitos de grandes empreendedores da história Campanha publicitária de loja de eletrodomésticos.
Revista Época. n° 424. 03 jul. 2006.
do Brasil.
C) ressaltar a importância do pessimismo para promover Ao circularem socialmente, os texto realizam-se como práticas
transformações. de linguagem, assumindo configurações específicas, formais e
D) associar os empreendimentos da empresa petrolífera a feitos de conteúdo. Considerando o contexto em que circula o texto
históricos. publicitário, seu objetivo básico é
E) ironizar os empreendimentos rodoviários de Visconde de Mauá A) influenciar o comportamento do leitor, por meio de apelos que
no Brasil. visam à adesão ao consumo.
B) definir regras de comportamento social pautadas no combate
13. (Enem/2014) ao consumismo exagerado.
C) defender a importância do conhecimento de informática pela
Reprodução/Enem 2014

população de baixo poder aquisitivo.

D) facilitar o uso de equipamentos de informática pelas classes
sociais econômicas desfavorecidas.
E) questionar o fato de o homem ser mais inteligente que a
máquina, mesmo a mais moderna.

Resoluções
01. No conto Missa do Galo, de Machado de Assis, a expressão “ir ao
teatro” significa “ir encontrar-se com a amante”. Reconhecendo
Disponível em: <www.portaldapropaganda.com.br> esse recurso linguístico como estratégia de persuasão, vê-se que o
Acesso em: 28 jul. 2013. eufemismo usado significa suavizar uma transgressão matrimonial.
Essa propaganda defende a transformação social e a diminuição Resposta: E
da violência por meio da palavra. Isso se evidencia pela
A) predominância de tons claros na composição da peça 02. No anúncio em questão, nota-se que o destaque que se dá a
publicitária. expressão “consulte o aéreo” tem por objetivo alertar os leitores
B) associação entre uma arma de fogo e um megafone. de que as passagens aéreas não fazem parte do roteiro de viagem,
C) grafia com inicial maiúscula da palavra “voz” no slogan. diferentemente do que ocorre com os pacotes apresentados
D) imagem de uma mão segurando um megafone. anteriormente
E) representação gráfica da propagação do som.
Resposta: C
14. (Enem/2011) O anúncio publicitário está intimamente ligado ao
ideário de consumo quando sua função é vender um produto. 03. No anúncio, o autor visa à mudança de hábito do leitor. Como se
pode notar, o anúncio sobre essa floresta procura levar o público-
No texto apresentado, utilizam-se elementos linguísticos e
-alvo a conscientizar-se da importância de se preservar a Floresta
extralinguísticos para divulgar a atração “Noites do Terror”,
Amazônica, pois todos dependem dela para viver. Veja que o
de um parque de diversões.
anúncio faz uso de texto verbal e não verbal, a fim de chamar
atenção para a necessidade de protegê-la.
Reprodução/Enem 2011

Resposta: E

04. Como se sabe, o texto publicitário funde textos verbais e não verbais
na intenção de persuadir o leitor. Na peça específica desta questão,
fica claro que o objetivo do autor é estimular os publicitários a se
inscreverem no Festival Brasileiro de Publicidade de 2011.
Resposta: E

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05. Todo texto publicitário faz uso de estratégias de persuasão – 13. Na peça publicitária, a ideia de que a diminuição da violência
sedução, comoção, intimidação, chantagem etc. – para atingir seu depende da voz que a comunidade pode ter fica evidente quando
objetivo: fazer com que o leitor mude seu comportamento. Na o leitor percebe a associação que se faz entre uma arma de fogo
peça publicitária desta questão, a estratégia utilizada foi a busca e uma megafone, pois, com este, a voz se amplia, tornando-se,
de interação com o leitor, que dá no texto por meio de perguntas como aquela, algo capaz de romper barreiras.
diretas, tais como: “Você já foi chamado de nerd? (...) É louco por
novas tecnologias?” Resposta: B
Resposta: B
14. O entendimento do anúncio dependerá do conhecimento de
mundo que o leitor tem, pois é preciso relacionar a publicidade
06. Considerando as estratégias de argumentação presentes no texto
com o dito popular.
publicitário, entende-se que o objetivo é convencer as pessoas a
se mobilizarem contra a dengue. Resposta: D
Resposta: B 15. Os textos publicitários apresentam, geralmente, a função
apelativa da linguagem, marcada pela presença do modo verbal
07. Considerando a metáfora do sono como recurso de persuasão imperativo (“mostre” e “guarde”). A função apelativa, centrada
utilizado pelo produtor do texto, vê-se que a peça publicitária em no destinatário, tem como objetivo atrair e persuadir o receptor,
questão objetiva dar maior dimensão ao abuso sexual sofrido por interferindo em seu comportamento e modificando-o. Nesse caso,
crianças. Para tanto, explora o “pesadelo da violência sexual” e por se tratar de uma propaganda de loja de eletroeletrônicos
enfatiza a importância da denúncia. destinada a um público consumidor, o apelo da propaganda visa
à adesão ao consumo desse produto.
Resposta: C
Resposta: A
08. A principal estratégia foi a comparação, que, no caso, apresenta
a imagem de um saco de açúcar sendo comparado a um corpo
fora de forma.

Resposta: D

09. Com a utilização do pronome de tratamento “você”, que é de

segunda pessoa, oriundo de “vossa mercê” (vossa vem de vós,
portanto, segunda pessoa), apesar de na sintaxe de concordância
verbal “você” exigir o verbo em terceira pessoa, todavia “você”
corresponde a segunda pessoa do discurso (com quem se fala) e,
no texto, reforça o tom apelativo do discurso cuja terminalidade
é convencer o leitor sobre o tema tratado. Daí, a resposta correta
ser a alternativa D.

Resposta: D

10. Nas palavras do autor do texto, vê-se um enfoque maior na

defesa de novas ideias, contrastando com o enfoque dado pela
reportagem.

Resposta: E

11. Ao ler o texto, nota-se que a função da linguagem predominante

é referencial, que mantém relação direta com o conteúdo da
mensagem. O canal de comunicação relaciona-se com a função
fática. Voltar-se para o segundo interlocutor cabe à função
conativa, apelativa. Já as emoções são expostas quando se valoriza
o eu discursivo, próprio da função emotiva da linguagem.

Resposta: E

12. Claramente se verifica como temática central do texto apresentado

na questão a relação existente entre a empresa petrolífera e
seus empreendimentos com feitos que se tornaram históricos,
superando radicalmente expectativas anteriores anunciadas, o
“não” se transformando em “sim”, consequência da ousadia, da
curiosidade humana. O impossível mostrando-se, com o tempo,
ser possível. Portanto, a resposta correta da questão está na
alternativa D.

Resposta: D SUPERVISOR/DIRETOR: Marcelo Pena – AUTOR: Tom Dantas

DIG.: Renan – REV.: ??

OSG.: 119193/17
7 F B O N L I NE .C O M . B R
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