Los procesos de complejizacion, expansion y estandarizacion del mercado de consumo llevaron a una... more Los procesos de complejizacion, expansion y estandarizacion del mercado de consumo llevaron a una paulatina ampliacion de la funcionalidad pragmatica de los nombres de productos y regiones, convirtiendolos en verdaderos signos distintivos. Este entramado nominal adquirio su maxima expresion en las marcas comerciales, como signo indispensable para identificar de modo inequivoco lo mencionado. El citar el lugar de procedencia era, del mismo modo, otra manera de situar y permitir el reconocimiento de productos; un fruto seco, carnes, pescados o un aceite, pasaron a ser identificados por rasgos singulares y llevar un nombre de region, reconociendose, pues, como, un jamon de Huelva, un aceite de Les Garrigues, un vino de Rias Baixas o un queso Manchego, entre una multiplicidad de nombres. Esta forma de nombrar a los productos agroalimentarios genero con caracter reglamentado las Denominaciones de Origen.
La publicidad, como mecanismo generador de hábitos culturales y de imaginarios sociales, propone ... more La publicidad, como mecanismo generador de hábitos culturales y de imaginarios sociales, propone constantemente tipos de relaciones que desbordan los límites de una actividad estrictamente material, y se transforma, fundamentalmente, en un consumo de signos que impregna y atraviesa lo social. Los encuentros de la publicidad y las artes plásticas desvela una de estas dimensiones de atravesamiento y de intercambio simbólico.
La mediatización digital está modificando los modos en que leemos, compramos productos, aprendemo... more La mediatización digital está modificando los modos en que leemos, compramos productos, aprendemos y nos informamos. Esta transformación implica una verdadera revolución en las prácticas de comunicación, permeando todos los dominios sociales. En ese ritmo acelerado de innovación sociotecnológica, las redes sociales virtuales son constitutivas de todos los ámbitos donde se despliegan prácticas de comunicación. Explorar esas prácticas es una oportunidad para que las bibliotecas fortalezcan sus vínculos con la sociedad. El texto parte de una reflexión sobre los cambios socioculturales (en una etapa de mediatización profunda), la evolución del ecosistema de medios (la multiplicación de pantallas, la digitalización y las redes) y las prácticas comunicativas de actores individuales, colectivos y organizacionales en distintos dominios sociales, y pone el foco sobre las consecuencias en los hábitos de lectura, consumo y apropiación del conocimiento. Se describen las opciones estratégicas para que las bibliotecas estén presentes en las redes sociales virtuales logrando acciones que potencien sus actividades y se abren preguntas sobre los nuevos desafíos a los que se enfrentan las bibliotecas para atender a las tendencias y requerimientos que dejan en suspenso las redes sociales. Se busca así reconocer problemáticas emergentes surgidas de las nuevas prácticas de comunicación a través estas redes, como la curación de contenidos digitales o la conservación de formatos efímeros.
Los procesos de innovación deben ser fomentados, alentados
y sostenidos. Requieren en todo moment... more Los procesos de innovación deben ser fomentados, alentados y sostenidos. Requieren en todo momento aunar ideas e información de modo creativo, ágil y participativo.
Diseño de un instrumento de investigación cualitativa para la validación de productos de comunica... more Diseño de un instrumento de investigación cualitativa para la validación de productos de comunicación técnico-científico en los entornos institucionales de ciencia y técnica. En el libro del III Congreso Internacional de Comunicación Pública de la Ciencia - COPUCI 2013. Fac. de Ciencia Política y RRII de la Universidad Nacional de Rosario - ISBN 978-987-702-070-0 - http://goo.gl/a2ig2t
Revista Fundamentos de Humanidades. Vol XIII(26), 2012 - ISSN 1515-4467 http://goo.gl/lQFgsg Los... more Revista Fundamentos de Humanidades. Vol XIII(26), 2012 - ISSN 1515-4467 http://goo.gl/lQFgsg Los procesos de comunicación que se despliegan en los entornos web se han naturalizado en la vida cotidiana, habilitando posibilidades inéditas de circulación, producción y apropiación de contenidos científicos. En este contexto de condiciones sociotecnológicas que facilitan la construcción de escenarios de diálogo entre el mundo científico y la sociedad, las instituciones de ciencia y técnica están utilizando los dispositivos comunicacionales de la web con diversos objetivos y estrategias. Se propone aquí una mirada sobre la inmersión de las instituciones científicas en la web y los usos comunicacionales de sus sitios institucionales, los que pueden entenderse como plataformas para la distribución de contenidos; y a la vez, constituirse en escenarios de intercambios comunicacionales relativamente horizontales. Se presenta un relato reflexivo sobre la experiencia en producción del nuevo sitio web del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria de Argentina (INTA), incluyendo una descripción de los procesos en la gestión de contenidos; las competencias y roles de los actores institucionales que intervienen; y las acciones en cada instancia. Finalmente, a partir de la definición de criterios y categorías de observación de un sitio web institucional realizamos una revisión analítica del sitio web INTA, a fin de identificar sus cualidades y proponer acciones de mejoras a fin de que constituya un auténtico espacio de comunicación social y construcción colectiva de saberes.
XIV Congreso Redcom. Universidad de Quilmes. Junio de 2012. ISSN 1852-6349 La naturalización de ... more XIV Congreso Redcom. Universidad de Quilmes. Junio de 2012. ISSN 1852-6349 La naturalización de las redes sociales como espacios de conversación puede contribuir a que las instituciones generen y participen en procesos de comunicación creativos entre los distintos actores-usuarios, compartiendo e impulsando experiencias innovadoras. A partir de un análisis sobre el modo en que las instituciones en general, y las de ciencia y técnica en particular, están incorporando y actuando en las redes sociales, en esta ponencia se despliega una propuesta para favorecer los procesos de adopción de las redes sociales en una institución pública.
La publicidad, como mecanismo generador de hábitos culturales y de imaginarios sociales, propone ... more La publicidad, como mecanismo generador de hábitos culturales y de imaginarios sociales, propone constantemente tipos de relaciones que desbordan los límites de una actividad estrictamente material, y se transforma, fundamentalmente, en un consumo de signos que impregna y atraviesa lo social. Los encuentros de la publicidad y las artes plásticas desvela una de estas dimensiones de atravesamiento y de intercambio simbólico.
Los procesos de complejización, expansión y estandarización del mercado de consumo llevaron a una... more Los procesos de complejización, expansión y estandarización del mercado de consumo llevaron a una paulatina ampliación de la funcionalidad pragmática de los nombres de productos y regiones, convirtiéndolos en verdaderos signos distintivos. Este entramado nominal adquirió su máxima expresión en las marcas comerciales, como signo indispensable para identificar de modo inequívoco lo mencionado. El citar el lugar de procedencia era, del mismo modo, otra manera de situar y permitir el reconocimiento de productos; un fruto seco, carnes, pescados o un aceite, pasaron a ser identificados por rasgos singulares y llevar un nombre de región, reconociéndose, pues, como, un jamón de Huelva, un aceite de Les Garrigues, un vino de Rías Baixas o un queso Manchego, entre una multiplicidad de nombres. Esta forma de nombrar a los productos agroalimentarios generó con carácter reglamentado las Denominaciones de Origen. Marcas y Denominaciones, en tanto signos distintivos, no sólo se manifiestan desde un cariz económico-productivo, sino que se sustentan sobre dimensiones sociales, culturales y comunicativas, que le aportan una valorización añadida singular e identitaria. Hemos abordado el estudio de las Denominaciones de Origen desde un punto de vista comunicacional, considerando las distintivas prácticas discursivas que contribuyen a la construcción simbólica de una Denominación. Acotamos el objeto a los mensajes publicitarios que las tienen como referente principal enunciados por los distintos actores involucrados en el proceso de interacción comunicativa, valorando el marco contextual de sus condiciones de producción.
En un contexto de saturación simbólica de la comunicación comercial y corporativa, las organizaci... more En un contexto de saturación simbólica de la comunicación comercial y corporativa, las organizaciones empresariales están obligadas a concebir expresiones de naturaleza diferente al ofrecido por la publicidad clásica. El mecenazgo empresarial se actualiza como una práctica que desborda su cualidad filantrópica para establecerse como una actitud comunicante que pretende exponer una filosofía corporativa. Un mensaje menos codificado y más abierto, si se quiere, pero pleno de sentidos que van en la dirección de alcanzar reconocimiento social.
El marketing con causa constituye una herramienta corporativa de marketing y comunicación que reú... more El marketing con causa constituye una herramienta corporativa de marketing y comunicación que reúne eficazmente y pone a cooperar el compromiso social de la empresa y sus intereses comerciales.
El término (traducido del inglés cause-related marketing) fue acuñado por Jerry Wells, presidente de American Express, en 1982, para denominar a un programa lanzado por la empresa que prometía la donación de cierta cantidad de dinero por cada transacción que se realizara con la tarjeta de crédito o por cada nueva tarjeta expedida, para la restauración de la Estatua de la Libertad.
Esta campaña puede considerarse el origen de una práctica que pretende por un lado asociar una marca a unos valores positivos colaborando con causas sociales y al mismo tiempo implicar al consumidor apelando a su sensibilidad solidaria para que participe de la acción propuesta. La técnica tiene también un efecto a largo plazo, ya que el apoyo publicitario que requiere contribuye a la toma de conciencia social de las problemáticas consideradas.
Esta introducción a los orígenes de los Canales 3 y 5 de la ciudad de Rosario (Argentina)se centr... more Esta introducción a los orígenes de los Canales 3 y 5 de la ciudad de Rosario (Argentina)se centra en el reconocimiento y análisis de las experiencias pioneras de producción televisiva local entre los años 1964 y 1969, y tiene por objetivo determinar las características de contenido, género y estilo de los programas locales; sus condiciones técnicas y artísticas de producción; y su inserción en las estructuras programáticas.
El voluntariado es un fenómeno social que adopta diferentes formas y significados en distintos co... more El voluntariado es un fenómeno social que adopta diferentes formas y significados en distintos contextos, según las realidades culturales y económicas de los países y de las comunidades. Está fuertemente influenciado por la historia, política, religión y cultura de una región. Lo que puede ser visto como voluntariado en un país, puede ser considerado como explotación laboral en otro. Incluso dentro de un mismo espacio sociocultural, no se puede hablar del voluntariado como un sector compacto con unas características claramente delimitadas. Sin embargo, a pesar de su constitución heterogénea y su realidad dinámica es posible identificar algunas características claves sobre lo que constituye la actividad voluntaria y realizar una aproximación conceptual al fenómeno del voluntariado.
En la sociedad de la información, las empresas están obligadas a saber comunicarse con su entorno... more En la sociedad de la información, las empresas están obligadas a saber comunicarse con su entorno global, y a dominar todos los recursos relacionales. La comunicación se ha impuesto como una fuerza estratégica en sincronía con las técnicas de management y de producción.
Los instrumentos tradicionales concentrados en los anuncios y la publicidad comercial, se revelan de pronto insuficientes. Para enunciar su política, para traducir su misión, para sacar a la superficie el objetivo y la voluntad que la guían, la empresa no tiene suficiente con ser la emisora de una marca o la promotora de un producto. Debe recurrir a una voz que establezca una relación diferente con sus públicos y vaya más allá del registro puramente comercial.
“El monitoreo no es una solución. Es una herramienta imprescindible para la búsqueda
de la mejor ... more “El monitoreo no es una solución. Es una herramienta imprescindible para la búsqueda de la mejor solución en la toma de decisiones”.
Encara que els moviments per a la igualtat de la dona van prendre un gran impuls a partir de la D... more Encara que els moviments per a la igualtat de la dona van prendre un gran impuls a partir de la Declaració Universal dels Drets Humans en 1948, va ser amb la Primera Conferència Mundial sobre la Dona, celebrada a Mèxic en 1975, que la comunitat internacional va començar a preocupar-se per les desigualtats que encara continuaven relegant a les dones a la categoria de ciutadanes de segona, fins i tot en les democràcies occidentals més desenvolupades.
Los procesos de complejizacion, expansion y estandarizacion del mercado de consumo llevaron a una... more Los procesos de complejizacion, expansion y estandarizacion del mercado de consumo llevaron a una paulatina ampliacion de la funcionalidad pragmatica de los nombres de productos y regiones, convirtiendolos en verdaderos signos distintivos. Este entramado nominal adquirio su maxima expresion en las marcas comerciales, como signo indispensable para identificar de modo inequivoco lo mencionado. El citar el lugar de procedencia era, del mismo modo, otra manera de situar y permitir el reconocimiento de productos; un fruto seco, carnes, pescados o un aceite, pasaron a ser identificados por rasgos singulares y llevar un nombre de region, reconociendose, pues, como, un jamon de Huelva, un aceite de Les Garrigues, un vino de Rias Baixas o un queso Manchego, entre una multiplicidad de nombres. Esta forma de nombrar a los productos agroalimentarios genero con caracter reglamentado las Denominaciones de Origen.
La publicidad, como mecanismo generador de hábitos culturales y de imaginarios sociales, propone ... more La publicidad, como mecanismo generador de hábitos culturales y de imaginarios sociales, propone constantemente tipos de relaciones que desbordan los límites de una actividad estrictamente material, y se transforma, fundamentalmente, en un consumo de signos que impregna y atraviesa lo social. Los encuentros de la publicidad y las artes plásticas desvela una de estas dimensiones de atravesamiento y de intercambio simbólico.
La mediatización digital está modificando los modos en que leemos, compramos productos, aprendemo... more La mediatización digital está modificando los modos en que leemos, compramos productos, aprendemos y nos informamos. Esta transformación implica una verdadera revolución en las prácticas de comunicación, permeando todos los dominios sociales. En ese ritmo acelerado de innovación sociotecnológica, las redes sociales virtuales son constitutivas de todos los ámbitos donde se despliegan prácticas de comunicación. Explorar esas prácticas es una oportunidad para que las bibliotecas fortalezcan sus vínculos con la sociedad. El texto parte de una reflexión sobre los cambios socioculturales (en una etapa de mediatización profunda), la evolución del ecosistema de medios (la multiplicación de pantallas, la digitalización y las redes) y las prácticas comunicativas de actores individuales, colectivos y organizacionales en distintos dominios sociales, y pone el foco sobre las consecuencias en los hábitos de lectura, consumo y apropiación del conocimiento. Se describen las opciones estratégicas para que las bibliotecas estén presentes en las redes sociales virtuales logrando acciones que potencien sus actividades y se abren preguntas sobre los nuevos desafíos a los que se enfrentan las bibliotecas para atender a las tendencias y requerimientos que dejan en suspenso las redes sociales. Se busca así reconocer problemáticas emergentes surgidas de las nuevas prácticas de comunicación a través estas redes, como la curación de contenidos digitales o la conservación de formatos efímeros.
Los procesos de innovación deben ser fomentados, alentados
y sostenidos. Requieren en todo moment... more Los procesos de innovación deben ser fomentados, alentados y sostenidos. Requieren en todo momento aunar ideas e información de modo creativo, ágil y participativo.
Diseño de un instrumento de investigación cualitativa para la validación de productos de comunica... more Diseño de un instrumento de investigación cualitativa para la validación de productos de comunicación técnico-científico en los entornos institucionales de ciencia y técnica. En el libro del III Congreso Internacional de Comunicación Pública de la Ciencia - COPUCI 2013. Fac. de Ciencia Política y RRII de la Universidad Nacional de Rosario - ISBN 978-987-702-070-0 - http://goo.gl/a2ig2t
Revista Fundamentos de Humanidades. Vol XIII(26), 2012 - ISSN 1515-4467 http://goo.gl/lQFgsg Los... more Revista Fundamentos de Humanidades. Vol XIII(26), 2012 - ISSN 1515-4467 http://goo.gl/lQFgsg Los procesos de comunicación que se despliegan en los entornos web se han naturalizado en la vida cotidiana, habilitando posibilidades inéditas de circulación, producción y apropiación de contenidos científicos. En este contexto de condiciones sociotecnológicas que facilitan la construcción de escenarios de diálogo entre el mundo científico y la sociedad, las instituciones de ciencia y técnica están utilizando los dispositivos comunicacionales de la web con diversos objetivos y estrategias. Se propone aquí una mirada sobre la inmersión de las instituciones científicas en la web y los usos comunicacionales de sus sitios institucionales, los que pueden entenderse como plataformas para la distribución de contenidos; y a la vez, constituirse en escenarios de intercambios comunicacionales relativamente horizontales. Se presenta un relato reflexivo sobre la experiencia en producción del nuevo sitio web del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria de Argentina (INTA), incluyendo una descripción de los procesos en la gestión de contenidos; las competencias y roles de los actores institucionales que intervienen; y las acciones en cada instancia. Finalmente, a partir de la definición de criterios y categorías de observación de un sitio web institucional realizamos una revisión analítica del sitio web INTA, a fin de identificar sus cualidades y proponer acciones de mejoras a fin de que constituya un auténtico espacio de comunicación social y construcción colectiva de saberes.
XIV Congreso Redcom. Universidad de Quilmes. Junio de 2012. ISSN 1852-6349 La naturalización de ... more XIV Congreso Redcom. Universidad de Quilmes. Junio de 2012. ISSN 1852-6349 La naturalización de las redes sociales como espacios de conversación puede contribuir a que las instituciones generen y participen en procesos de comunicación creativos entre los distintos actores-usuarios, compartiendo e impulsando experiencias innovadoras. A partir de un análisis sobre el modo en que las instituciones en general, y las de ciencia y técnica en particular, están incorporando y actuando en las redes sociales, en esta ponencia se despliega una propuesta para favorecer los procesos de adopción de las redes sociales en una institución pública.
La publicidad, como mecanismo generador de hábitos culturales y de imaginarios sociales, propone ... more La publicidad, como mecanismo generador de hábitos culturales y de imaginarios sociales, propone constantemente tipos de relaciones que desbordan los límites de una actividad estrictamente material, y se transforma, fundamentalmente, en un consumo de signos que impregna y atraviesa lo social. Los encuentros de la publicidad y las artes plásticas desvela una de estas dimensiones de atravesamiento y de intercambio simbólico.
Los procesos de complejización, expansión y estandarización del mercado de consumo llevaron a una... more Los procesos de complejización, expansión y estandarización del mercado de consumo llevaron a una paulatina ampliación de la funcionalidad pragmática de los nombres de productos y regiones, convirtiéndolos en verdaderos signos distintivos. Este entramado nominal adquirió su máxima expresión en las marcas comerciales, como signo indispensable para identificar de modo inequívoco lo mencionado. El citar el lugar de procedencia era, del mismo modo, otra manera de situar y permitir el reconocimiento de productos; un fruto seco, carnes, pescados o un aceite, pasaron a ser identificados por rasgos singulares y llevar un nombre de región, reconociéndose, pues, como, un jamón de Huelva, un aceite de Les Garrigues, un vino de Rías Baixas o un queso Manchego, entre una multiplicidad de nombres. Esta forma de nombrar a los productos agroalimentarios generó con carácter reglamentado las Denominaciones de Origen. Marcas y Denominaciones, en tanto signos distintivos, no sólo se manifiestan desde un cariz económico-productivo, sino que se sustentan sobre dimensiones sociales, culturales y comunicativas, que le aportan una valorización añadida singular e identitaria. Hemos abordado el estudio de las Denominaciones de Origen desde un punto de vista comunicacional, considerando las distintivas prácticas discursivas que contribuyen a la construcción simbólica de una Denominación. Acotamos el objeto a los mensajes publicitarios que las tienen como referente principal enunciados por los distintos actores involucrados en el proceso de interacción comunicativa, valorando el marco contextual de sus condiciones de producción.
En un contexto de saturación simbólica de la comunicación comercial y corporativa, las organizaci... more En un contexto de saturación simbólica de la comunicación comercial y corporativa, las organizaciones empresariales están obligadas a concebir expresiones de naturaleza diferente al ofrecido por la publicidad clásica. El mecenazgo empresarial se actualiza como una práctica que desborda su cualidad filantrópica para establecerse como una actitud comunicante que pretende exponer una filosofía corporativa. Un mensaje menos codificado y más abierto, si se quiere, pero pleno de sentidos que van en la dirección de alcanzar reconocimiento social.
El marketing con causa constituye una herramienta corporativa de marketing y comunicación que reú... more El marketing con causa constituye una herramienta corporativa de marketing y comunicación que reúne eficazmente y pone a cooperar el compromiso social de la empresa y sus intereses comerciales.
El término (traducido del inglés cause-related marketing) fue acuñado por Jerry Wells, presidente de American Express, en 1982, para denominar a un programa lanzado por la empresa que prometía la donación de cierta cantidad de dinero por cada transacción que se realizara con la tarjeta de crédito o por cada nueva tarjeta expedida, para la restauración de la Estatua de la Libertad.
Esta campaña puede considerarse el origen de una práctica que pretende por un lado asociar una marca a unos valores positivos colaborando con causas sociales y al mismo tiempo implicar al consumidor apelando a su sensibilidad solidaria para que participe de la acción propuesta. La técnica tiene también un efecto a largo plazo, ya que el apoyo publicitario que requiere contribuye a la toma de conciencia social de las problemáticas consideradas.
Esta introducción a los orígenes de los Canales 3 y 5 de la ciudad de Rosario (Argentina)se centr... more Esta introducción a los orígenes de los Canales 3 y 5 de la ciudad de Rosario (Argentina)se centra en el reconocimiento y análisis de las experiencias pioneras de producción televisiva local entre los años 1964 y 1969, y tiene por objetivo determinar las características de contenido, género y estilo de los programas locales; sus condiciones técnicas y artísticas de producción; y su inserción en las estructuras programáticas.
El voluntariado es un fenómeno social que adopta diferentes formas y significados en distintos co... more El voluntariado es un fenómeno social que adopta diferentes formas y significados en distintos contextos, según las realidades culturales y económicas de los países y de las comunidades. Está fuertemente influenciado por la historia, política, religión y cultura de una región. Lo que puede ser visto como voluntariado en un país, puede ser considerado como explotación laboral en otro. Incluso dentro de un mismo espacio sociocultural, no se puede hablar del voluntariado como un sector compacto con unas características claramente delimitadas. Sin embargo, a pesar de su constitución heterogénea y su realidad dinámica es posible identificar algunas características claves sobre lo que constituye la actividad voluntaria y realizar una aproximación conceptual al fenómeno del voluntariado.
En la sociedad de la información, las empresas están obligadas a saber comunicarse con su entorno... more En la sociedad de la información, las empresas están obligadas a saber comunicarse con su entorno global, y a dominar todos los recursos relacionales. La comunicación se ha impuesto como una fuerza estratégica en sincronía con las técnicas de management y de producción.
Los instrumentos tradicionales concentrados en los anuncios y la publicidad comercial, se revelan de pronto insuficientes. Para enunciar su política, para traducir su misión, para sacar a la superficie el objetivo y la voluntad que la guían, la empresa no tiene suficiente con ser la emisora de una marca o la promotora de un producto. Debe recurrir a una voz que establezca una relación diferente con sus públicos y vaya más allá del registro puramente comercial.
“El monitoreo no es una solución. Es una herramienta imprescindible para la búsqueda
de la mejor ... more “El monitoreo no es una solución. Es una herramienta imprescindible para la búsqueda de la mejor solución en la toma de decisiones”.
Encara que els moviments per a la igualtat de la dona van prendre un gran impuls a partir de la D... more Encara que els moviments per a la igualtat de la dona van prendre un gran impuls a partir de la Declaració Universal dels Drets Humans en 1948, va ser amb la Primera Conferència Mundial sobre la Dona, celebrada a Mèxic en 1975, que la comunitat internacional va començar a preocupar-se per les desigualtats que encara continuaven relegant a les dones a la categoria de ciutadanes de segona, fins i tot en les democràcies occidentals més desenvolupades.
¿Cómo hablan las instituciones en las redes sociales? ¿Existe un modo de ser y existir en los ent... more ¿Cómo hablan las instituciones en las redes sociales? ¿Existe un modo de ser y existir en los entornos digitales? El mundo agropecuario es un sector que se ha destacado por la adopción intensiva de redes sociales, con alta participación y con la creación de contenidos de trascendencia.
Guía de buenas prácticas en redes sociales INTA, 2019
Este libro aborda cómo las nuevas formas de interacción social y la creación de comunidades que s... more Este libro aborda cómo las nuevas formas de interacción social y la creación de comunidades que se amplifican y potencian virtualmente han puesto a la comunicación digital en un lugar estratégico para el INTA. Tal como destacan los autores, fortalecer la conversación institucional en redes es el camino para reforzar la institucionalidad, dar centralidad a la ciencia y la tecnología, regenerar los significantes vinculados a la producción agropecuaria y tender puentes en el vínculo urbano- rural.
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Papers by Gabi Tallarico
y sostenidos. Requieren en todo momento aunar
ideas e información de modo creativo, ágil y participativo.
de circulación, producción y apropiación de contenidos científicos. En este contexto de condiciones sociotecnológicas que facilitan la construcción de escenarios de diálogo entre el mundo científico y la sociedad, las instituciones de ciencia y técnica están utilizando los dispositivos comunicacionales de
la web con diversos objetivos y estrategias. Se propone aquí una mirada sobre la inmersión de las instituciones científicas en la web y los usos comunicacionales de sus sitios institucionales, los que pueden entenderse como plataformas para la distribución de contenidos; y a la vez, constituirse en escenarios de intercambios comunicacionales relativamente horizontales. Se presenta un relato reflexivo sobre la experiencia en producción del nuevo sitio web del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria de Argentina (INTA), incluyendo una descripción de los procesos en la gestión de contenidos;
las competencias y roles de los actores institucionales que intervienen; y las acciones en cada instancia. Finalmente, a partir de la definición de criterios y categorías de observación de un sitio web institucional realizamos una revisión analítica del sitio web INTA, a fin de identificar sus cualidades y proponer acciones de mejoras a fin de que constituya un auténtico espacio de comunicación social y construcción colectiva de saberes.
A partir de un análisis sobre el modo en que las instituciones en general, y las de ciencia y técnica en particular, están incorporando y actuando en las redes sociales, en esta ponencia se despliega una propuesta para favorecer los procesos de adopción de las redes sociales en una institución pública.
tipos de relaciones que desbordan los límites de una actividad estrictamente material, y se transforma, fundamentalmente, en un consumo de signos que impregna y atraviesa lo social.
Los encuentros de la publicidad y las artes plásticas desvela una de estas dimensiones de atravesamiento y de intercambio simbólico.
Marcas y Denominaciones, en tanto signos distintivos, no sólo se manifiestan desde un cariz económico-productivo, sino que se sustentan sobre dimensiones sociales, culturales y comunicativas, que le aportan una valorización añadida singular e identitaria.
Hemos abordado el estudio de las Denominaciones de Origen desde un punto de vista comunicacional, considerando las distintivas prácticas discursivas que contribuyen a la construcción simbólica de una Denominación. Acotamos el objeto a los mensajes publicitarios que las tienen como referente principal enunciados por los distintos actores involucrados en el proceso de interacción comunicativa, valorando el marco contextual de sus condiciones de producción.
El término (traducido del inglés cause-related marketing) fue acuñado por Jerry Wells, presidente de American Express, en 1982, para denominar a un programa lanzado por la empresa que prometía la donación de cierta cantidad de dinero por cada transacción que se realizara con la tarjeta de crédito o por cada nueva tarjeta expedida, para la restauración de la Estatua de la Libertad.
Esta campaña puede considerarse el origen de una práctica que pretende por un lado asociar una marca a unos valores positivos colaborando con causas sociales y al mismo tiempo implicar al consumidor apelando a su sensibilidad solidaria para que participe de la acción propuesta. La técnica tiene también un efecto a largo plazo, ya que el apoyo publicitario que requiere contribuye a la toma de conciencia social de las problemáticas consideradas.
Sin embargo, a pesar de su constitución heterogénea y su realidad dinámica es posible identificar algunas características claves sobre lo que constituye la actividad voluntaria y realizar una aproximación conceptual al fenómeno del voluntariado.
Los instrumentos tradicionales concentrados en los anuncios y la publicidad comercial, se revelan de pronto insuficientes. Para enunciar su política, para traducir su misión, para sacar a la superficie el objetivo y la voluntad que la guían, la empresa no tiene suficiente con ser la emisora de una marca o la promotora de un producto. Debe recurrir a una voz que establezca una relación diferente con sus públicos y vaya más allá del registro puramente comercial.
de la mejor solución en la toma de decisiones”.
Drafts by Gabi Tallarico
y sostenidos. Requieren en todo momento aunar
ideas e información de modo creativo, ágil y participativo.
de circulación, producción y apropiación de contenidos científicos. En este contexto de condiciones sociotecnológicas que facilitan la construcción de escenarios de diálogo entre el mundo científico y la sociedad, las instituciones de ciencia y técnica están utilizando los dispositivos comunicacionales de
la web con diversos objetivos y estrategias. Se propone aquí una mirada sobre la inmersión de las instituciones científicas en la web y los usos comunicacionales de sus sitios institucionales, los que pueden entenderse como plataformas para la distribución de contenidos; y a la vez, constituirse en escenarios de intercambios comunicacionales relativamente horizontales. Se presenta un relato reflexivo sobre la experiencia en producción del nuevo sitio web del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria de Argentina (INTA), incluyendo una descripción de los procesos en la gestión de contenidos;
las competencias y roles de los actores institucionales que intervienen; y las acciones en cada instancia. Finalmente, a partir de la definición de criterios y categorías de observación de un sitio web institucional realizamos una revisión analítica del sitio web INTA, a fin de identificar sus cualidades y proponer acciones de mejoras a fin de que constituya un auténtico espacio de comunicación social y construcción colectiva de saberes.
A partir de un análisis sobre el modo en que las instituciones en general, y las de ciencia y técnica en particular, están incorporando y actuando en las redes sociales, en esta ponencia se despliega una propuesta para favorecer los procesos de adopción de las redes sociales en una institución pública.
tipos de relaciones que desbordan los límites de una actividad estrictamente material, y se transforma, fundamentalmente, en un consumo de signos que impregna y atraviesa lo social.
Los encuentros de la publicidad y las artes plásticas desvela una de estas dimensiones de atravesamiento y de intercambio simbólico.
Marcas y Denominaciones, en tanto signos distintivos, no sólo se manifiestan desde un cariz económico-productivo, sino que se sustentan sobre dimensiones sociales, culturales y comunicativas, que le aportan una valorización añadida singular e identitaria.
Hemos abordado el estudio de las Denominaciones de Origen desde un punto de vista comunicacional, considerando las distintivas prácticas discursivas que contribuyen a la construcción simbólica de una Denominación. Acotamos el objeto a los mensajes publicitarios que las tienen como referente principal enunciados por los distintos actores involucrados en el proceso de interacción comunicativa, valorando el marco contextual de sus condiciones de producción.
El término (traducido del inglés cause-related marketing) fue acuñado por Jerry Wells, presidente de American Express, en 1982, para denominar a un programa lanzado por la empresa que prometía la donación de cierta cantidad de dinero por cada transacción que se realizara con la tarjeta de crédito o por cada nueva tarjeta expedida, para la restauración de la Estatua de la Libertad.
Esta campaña puede considerarse el origen de una práctica que pretende por un lado asociar una marca a unos valores positivos colaborando con causas sociales y al mismo tiempo implicar al consumidor apelando a su sensibilidad solidaria para que participe de la acción propuesta. La técnica tiene también un efecto a largo plazo, ya que el apoyo publicitario que requiere contribuye a la toma de conciencia social de las problemáticas consideradas.
Sin embargo, a pesar de su constitución heterogénea y su realidad dinámica es posible identificar algunas características claves sobre lo que constituye la actividad voluntaria y realizar una aproximación conceptual al fenómeno del voluntariado.
Los instrumentos tradicionales concentrados en los anuncios y la publicidad comercial, se revelan de pronto insuficientes. Para enunciar su política, para traducir su misión, para sacar a la superficie el objetivo y la voluntad que la guían, la empresa no tiene suficiente con ser la emisora de una marca o la promotora de un producto. Debe recurrir a una voz que establezca una relación diferente con sus públicos y vaya más allá del registro puramente comercial.
de la mejor solución en la toma de decisiones”.