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- Professor in communication sciences of the National University of Rosario and the Open University Interamericana. Res... moreProfessor in communication sciences of the National University of Rosario and the Open University Interamericana. Researcher about television audiences and other screens, advertising and corporate communication.edit
El proyecto se inscribe en el marco de los estudios de la discursividad social y su objeto son las practicas escriturarias que se producen en muy diversas esferas, focalizando en un recurrente objeto de tematizacion: la realidad... more
El proyecto se inscribe en el marco de los estudios de la discursividad social y su objeto son las practicas escriturarias que se producen en muy diversas esferas, focalizando en un recurrente objeto de tematizacion: la realidad cotidiana. Desde lo metodologico, es una investigacion cualitativa y exploratoria en la que las tareas de investigacion se moveran en una doble direccion. Por un lado indagacion teorica acerca de un conjunto heterogeneo y heteroclito de escrituras: algunas de ellas pertenecientes a los campos consolidados como esferas de la escritura y otras que estan por fuera, en los bordes, inclasificables ocurrencias siempre novedosas y cambiantes como para ser catalogadas. En cuanto a la contemporaneidad de las escrituras, partimos del presupuesto por el cual el anacronismo atraviesa todas las contemporaneidades, como un modo temporal en el que se expresan la hibridacion, la superposicion y el borramiento de fronteras. Proponemos la nocion de lo real cotidiano como un m...
La mediatización digital está modificando los modos en que leemos, compramos productos, aprendemos y nos informamos. Esta transformación implica una verdadera revolución en las prácticas de comunicación, permeando todos los dominios... more
La mediatización digital está modificando los modos en que leemos, compramos productos, aprendemos y nos informamos. Esta transformación implica una verdadera revolución en las prácticas de comunicación, permeando todos los dominios sociales. En ese ritmo acelerado de innovación sociotecnológica, las redes sociales virtuales son constitutivas de todos los ámbitos donde se despliegan prácticas de comunicación. Explorar esas prácticas es una oportunidad para que las bibliotecas fortalezcan sus vínculos con la sociedad. El texto parte de una reflexión sobre los cambios socioculturales (en una etapa de mediatización profunda), la evolución del ecosistema de medios (la multiplicación de pantallas, la digitalización y las redes) y las prácticas comunicativas de actores individuales, colectivos y organizacionales en distintos dominios sociales, y pone el foco sobre las consecuencias en los hábitos de lectura, consumo y apropiación del conocimiento. Se describen las opciones estratégicas para que las bibliotecas estén presentes en las redes sociales virtuales logrando acciones que potencien sus actividades y se abren preguntas sobre los nuevos desafíos a los que se enfrentan las bibliotecas para atender a las tendencias y requerimientos que dejan en suspenso las redes sociales. Se busca así reconocer problemáticas emergentes surgidas de las nuevas prácticas de comunicación a través estas redes, como la curación de contenidos digitales o la conservación de formatos efímeros.
Research Interests:
Este trabajo explora los hábitos y prácticas de consumo de contenidos audiovisuales en un contexto de multiplicación de dispositivos tecnológicos de recepción y de plataformas de distribución. El concepto de domesticación se usa para... more
Este trabajo explora los hábitos y prácticas de consumo de contenidos audiovisuales en un contexto de multiplicación de dispositivos tecnológicos de recepción y de plataformas de distribución.
El concepto de domesticación se usa para describir cómo las audiencias en un entorno sociocultural concreto son confrontadas con nuevas tecnologías de la comunicación que deben ser integradas en las estructuras, las rutinas diarias y los valores de los sujetos y sus entornos. En esta investigación utilizamos técnicas de observación etnográfica y entrevistas grupales a los miembros del núcleo familiar para elaborar una descripción de los procesos de domesticación de las tecnologías audiovisuales en hogares con niños de sectores medios urbanos de la ciudad de Rosario y sus alrededores.
La incorporación de nuevas tecnologías de la comunicación en el ámbito doméstico transforma el ecosistema tecnológico del hogar y se inscribe en rituales, prácticas y dinámicas consolidadas. Recuperando la metáfora de la ecología de medios, analizamos los desplazamientos que la introducción de nuevos dispositivos audiovisuales en los hogares produce en los significados y usos que los niños y sus familias hacen de las viejas tecnologías televisivas.
La descripción se extiende hacia los contenidos que los niños consumen a través de distintos dispositivos, sus experiencias en la relación con los textos audiovisuales y la inscripción de sus prácticas y hábitos de consumo audiovisual en la vida cotidiana.
El concepto de domesticación se usa para describir cómo las audiencias en un entorno sociocultural concreto son confrontadas con nuevas tecnologías de la comunicación que deben ser integradas en las estructuras, las rutinas diarias y los valores de los sujetos y sus entornos. En esta investigación utilizamos técnicas de observación etnográfica y entrevistas grupales a los miembros del núcleo familiar para elaborar una descripción de los procesos de domesticación de las tecnologías audiovisuales en hogares con niños de sectores medios urbanos de la ciudad de Rosario y sus alrededores.
La incorporación de nuevas tecnologías de la comunicación en el ámbito doméstico transforma el ecosistema tecnológico del hogar y se inscribe en rituales, prácticas y dinámicas consolidadas. Recuperando la metáfora de la ecología de medios, analizamos los desplazamientos que la introducción de nuevos dispositivos audiovisuales en los hogares produce en los significados y usos que los niños y sus familias hacen de las viejas tecnologías televisivas.
La descripción se extiende hacia los contenidos que los niños consumen a través de distintos dispositivos, sus experiencias en la relación con los textos audiovisuales y la inscripción de sus prácticas y hábitos de consumo audiovisual en la vida cotidiana.
Research Interests:
El voluntariado es un fenómeno social que adopta diferentes formas y significados en distintos contextos, según las realidades culturales y económicas de los países y de las comunidades. Está fuertemente influenciado por la historia,... more
El voluntariado es un fenómeno social que adopta diferentes formas y significados en distintos contextos, según las realidades culturales y económicas de los países y de las comunidades. Está fuertemente influenciado por la historia, política, religión y cultura de una región. Lo que puede ser visto como voluntariado en un país, puede ser considerado como explotación laboral en otro. Incluso dentro de un mismo espacio sociocultural, no se puede hablar del voluntariado como un sector compacto con unas características claramente delimitadas.
Sin embargo, a pesar de su constitución heterogénea y su realidad dinámica es posible identificar algunas características claves sobre lo que constituye la actividad voluntaria y realizar una aproximación conceptual al fenómeno del voluntariado.
Sin embargo, a pesar de su constitución heterogénea y su realidad dinámica es posible identificar algunas características claves sobre lo que constituye la actividad voluntaria y realizar una aproximación conceptual al fenómeno del voluntariado.
Research Interests:
En los años 80 investigadores inscriptos en la tradición de los estudios culturales empezaron a agendar entre sus preocupaciones los usos y sentidos que las tecnologías de la comunicación adquieren en el ámbito doméstico, poniendo el foco... more
En los años 80 investigadores inscriptos en la tradición de los estudios culturales empezaron a agendar entre sus preocupaciones los usos y sentidos que las tecnologías de la comunicación adquieren en el ámbito doméstico, poniendo el foco en la exploración del consumo de televisión en un contexto complejo de prácticas cotidianas en el hogar.
La indagaciones sobre el impacto ideológico de los textos televisivos, la actividad de las audiencias y sus decodificaciones frente a estos textos y los estudios centrados en la experiencia placentera de mirar televisión, abrieron el camino hacia una perspectiva etnográfica de los procesos de domesticación que integraron la televisión a las rutinas de la vida cotidiana.
La televisión es el medio de comunicación de masas más poderoso del siglo XX. Pero desde sus orígenes hasta nuestros días sus usos en los espacios microsociales de las audiencias han adquirido nuevos sentidos de la mano de las innovaciones tecnológicas y las transformaciones en el ecosistema de medios con la incorporación de múltiples pantallas en el hogar. La representación de la familia reunida frente a un único aparato de televisión en la sala de estar ha sido sustituida por prácticas de consumos individuales mediante distintos dispositivos tecnológicos de recepción. Si las observaciones etnográficas daban cuenta de un modo de mirar televisión contingente que se superponía con otras tareas domésticas, ahora nos podemos encontrar con situaciones de uso individual simultáneo de dos o más tecnologías de la comunicación.
Desde el Seminario de Análisis de Televisión de la carrera de comunicación social de la Universidad Nacional de Rosario nos hemos propuesto explorar los hábitos y prácticas de consumo de textos audiovisuales en este contexto de multiplicación de tecnologías de recepción y de plataformas de distribución en los hogares de estratos sociales medio y alto. Este trabajo informa los resultados de una aproximación inicial, que continuará en sucesivas etapas, realizado con la participación de alumnos de la asignatura (que cursan los últimos años de la licenciatura) quienes intervinieron en la instancia empírica de la investigación. Es por tanto, también el relato de una experiencia de enseñanza/aprendizaje que al atravesar este texto propone necesariamente una reflexión sobre sus alcances y limitaciones.
Para esta exploración se seleccionaron nueve hogares, integrados por familias de los sectores medio y alto urbanos de la ciudad de Rosario y la región. La elección de los hogares se realizó considerando que tengan una composición diversa en lo que refiere tanto a la cantidad de miembros como a las características individuales de los mismos. También se procuró que los hogares seleccionados tuvieran acceso a distintas tecnologías de recepción (televisores, teléfonos móviles, computadoras de mesa, computadoras portátiles, tabletas, consola de videojuegos) y a distintas plataformas de distribución (servicio de cable, canales Premium, televisión por demanda, servicio de televisión satelital, televisión digital terrestre). Los hogares contaban con conexión a internet de banda ancha para el acceso, visualización y descarga de textos audiovisuales.
La información que se recogió en los hogares mediante un protocolo de observación etnográfica se complementó con entrevistas individuales a cada uno de los miembros.
La indagaciones sobre el impacto ideológico de los textos televisivos, la actividad de las audiencias y sus decodificaciones frente a estos textos y los estudios centrados en la experiencia placentera de mirar televisión, abrieron el camino hacia una perspectiva etnográfica de los procesos de domesticación que integraron la televisión a las rutinas de la vida cotidiana.
La televisión es el medio de comunicación de masas más poderoso del siglo XX. Pero desde sus orígenes hasta nuestros días sus usos en los espacios microsociales de las audiencias han adquirido nuevos sentidos de la mano de las innovaciones tecnológicas y las transformaciones en el ecosistema de medios con la incorporación de múltiples pantallas en el hogar. La representación de la familia reunida frente a un único aparato de televisión en la sala de estar ha sido sustituida por prácticas de consumos individuales mediante distintos dispositivos tecnológicos de recepción. Si las observaciones etnográficas daban cuenta de un modo de mirar televisión contingente que se superponía con otras tareas domésticas, ahora nos podemos encontrar con situaciones de uso individual simultáneo de dos o más tecnologías de la comunicación.
Desde el Seminario de Análisis de Televisión de la carrera de comunicación social de la Universidad Nacional de Rosario nos hemos propuesto explorar los hábitos y prácticas de consumo de textos audiovisuales en este contexto de multiplicación de tecnologías de recepción y de plataformas de distribución en los hogares de estratos sociales medio y alto. Este trabajo informa los resultados de una aproximación inicial, que continuará en sucesivas etapas, realizado con la participación de alumnos de la asignatura (que cursan los últimos años de la licenciatura) quienes intervinieron en la instancia empírica de la investigación. Es por tanto, también el relato de una experiencia de enseñanza/aprendizaje que al atravesar este texto propone necesariamente una reflexión sobre sus alcances y limitaciones.
Para esta exploración se seleccionaron nueve hogares, integrados por familias de los sectores medio y alto urbanos de la ciudad de Rosario y la región. La elección de los hogares se realizó considerando que tengan una composición diversa en lo que refiere tanto a la cantidad de miembros como a las características individuales de los mismos. También se procuró que los hogares seleccionados tuvieran acceso a distintas tecnologías de recepción (televisores, teléfonos móviles, computadoras de mesa, computadoras portátiles, tabletas, consola de videojuegos) y a distintas plataformas de distribución (servicio de cable, canales Premium, televisión por demanda, servicio de televisión satelital, televisión digital terrestre). Los hogares contaban con conexión a internet de banda ancha para el acceso, visualización y descarga de textos audiovisuales.
La información que se recogió en los hogares mediante un protocolo de observación etnográfica se complementó con entrevistas individuales a cada uno de los miembros.
Research Interests:
En la sociedad de la información, las empresas están obligadas a saber comunicarse con su entorno global, y a dominar todos los recursos relacionales. La comunicación se ha impuesto como una fuerza estratégica en sincronía con las... more
En la sociedad de la información, las empresas están obligadas a saber comunicarse con su entorno global, y a dominar todos los recursos relacionales. La comunicación se ha impuesto como una fuerza estratégica en sincronía con las técnicas de management y de producción.
Los instrumentos tradicionales concentrados en los anuncios y la publicidad comercial, se revelan de pronto insuficientes. Para enunciar su política, para traducir su misión, para sacar a la superficie el objetivo y la voluntad que la guían, la empresa no tiene suficiente con ser la emisora de una marca o la promotora de un producto. Debe recurrir a una voz que establezca una relación diferente con sus públicos y vaya más allá del registro puramente comercial.
Los instrumentos tradicionales concentrados en los anuncios y la publicidad comercial, se revelan de pronto insuficientes. Para enunciar su política, para traducir su misión, para sacar a la superficie el objetivo y la voluntad que la guían, la empresa no tiene suficiente con ser la emisora de una marca o la promotora de un producto. Debe recurrir a una voz que establezca una relación diferente con sus públicos y vaya más allá del registro puramente comercial.
Research Interests:
La presente ponencia presentará una serie de avances del proyecto de investigación “Escuchar las prácticas” radicado en la Facultad de Ciencia Política y RRII de la Universidad Nacional de Rosario, que, desde el campo de estudios de la... more
La presente ponencia presentará una serie de avances del proyecto de investigación “Escuchar las prácticas” radicado en la Facultad de Ciencia Política y RRII de la Universidad Nacional de Rosario, que, desde el campo de estudios de la comunicación y la historia social, tiene como principal objetivo analizar las prácticas de escucha de los primeros años de la radio, a partir del propio relato de los oyentes.
Esta investigación posee una particularidad en relación a la construcción de su corpus de análisis: trabajamos con historias de vida a adultos mayores realizadas por sus propios nietos, partiendo del trabajo docente con estudiantes de la cátedra Producción Radiofónica de la Licenciatura en Comunicación Social de la UNR. Este corpus -construido sobre unas cien entrevistas- supone un recorte espacial que abarca la ciudad de Rosario y su zona de influencia, tanto urbana como rural, y un recorte temporal centrado entre la década del veinte y la aparición de la televisión en la década del cincuenta.
A partir del relato de los oyentes de aquellos primeros años de la radiodifusión en la Argentina, accedemos a unas memorias de la radio en las que se establecen relaciones entre pasado y presente, entre el medio y su contexto de aparición, las prácticas y rituales que supuso su incorporación al espacio familiar, los géneros privilegiados en la evocación, así como las significaciones otorgadas a lo que fue el medio de comunicación masivo y popular por excelencia durante la primera mitad del siglo pasado.
Esta investigación posee una particularidad en relación a la construcción de su corpus de análisis: trabajamos con historias de vida a adultos mayores realizadas por sus propios nietos, partiendo del trabajo docente con estudiantes de la cátedra Producción Radiofónica de la Licenciatura en Comunicación Social de la UNR. Este corpus -construido sobre unas cien entrevistas- supone un recorte espacial que abarca la ciudad de Rosario y su zona de influencia, tanto urbana como rural, y un recorte temporal centrado entre la década del veinte y la aparición de la televisión en la década del cincuenta.
A partir del relato de los oyentes de aquellos primeros años de la radiodifusión en la Argentina, accedemos a unas memorias de la radio en las que se establecen relaciones entre pasado y presente, entre el medio y su contexto de aparición, las prácticas y rituales que supuso su incorporación al espacio familiar, los géneros privilegiados en la evocación, así como las significaciones otorgadas a lo que fue el medio de comunicación masivo y popular por excelencia durante la primera mitad del siglo pasado.
Research Interests:
Esta introducción a los orígenes de los Canales 3 y 5 de la ciudad de Rosario (Argentina)se centra en el reconocimiento y análisis de las experiencias pioneras de producción televisiva local entre los años 1964 y 1969, y tiene por... more
Esta introducción a los orígenes de los Canales 3 y 5 de la ciudad de Rosario (Argentina)se centra en el reconocimiento y análisis de las experiencias pioneras de producción televisiva local entre los años 1964 y 1969, y tiene por objetivo determinar las características de contenido, género y estilo de los programas locales; sus condiciones técnicas y artísticas de producción; y su inserción en las estructuras programáticas.
Research Interests:
En un contexto de saturación simbólica de la comunicación comercial y corporativa, las organizaciones empresariales están obligadas a concebir expresiones de naturaleza diferente al ofrecido por la publicidad clásica. El mecenazgo... more
En un contexto de saturación simbólica de la comunicación comercial y corporativa, las organizaciones empresariales están obligadas a concebir expresiones de naturaleza diferente al ofrecido por la publicidad clásica. El mecenazgo empresarial se actualiza como una práctica que desborda su cualidad filantrópica para establecerse como una actitud comunicante que pretende exponer una filosofía corporativa. Un mensaje menos codificado y más abierto, si se quiere, pero pleno de sentidos que van en la dirección de alcanzar reconocimiento social.
Research Interests:
En un escenario caracterizado por la expansión de la oferta audiovisual como consecuencia de las innovaciones tecnológicas, diferentes actores sociales y mediáticos han actualizado el debate sobre la calidad de la televisión.
Research Interests:
En este artículo revisaremos un conjunto de aproximaciones empíricas producidas durante más de tres décadas en los contextos sociomediáticos de Gran Bretaña y Japón; estudios que reflejan variadas entradas y diferentes perspectivas de... more
En este artículo revisaremos un conjunto de aproximaciones empíricas producidas durante más de tres décadas en los contextos sociomediáticos de Gran Bretaña y Japón; estudios que reflejan variadas entradas y diferentes perspectivas de abordaje a la problemática de la calidad de los programas de televisión y las apreciaciones de la audiencia.
Research Interests:
El marketing con causa constituye una herramienta corporativa de marketing y comunicación que reúne eficazmente y pone a cooperar el compromiso social de la empresa y sus intereses comerciales. El término (traducido del inglés... more
El marketing con causa constituye una herramienta corporativa de marketing y comunicación que reúne eficazmente y pone a cooperar el compromiso social de la empresa y sus intereses comerciales.
El término (traducido del inglés cause-related marketing) fue acuñado por Jerry Wells, presidente de American Express, en 1982, para denominar a un programa lanzado por la empresa que prometía la donación de cierta cantidad de dinero por cada transacción que se realizara con la tarjeta de crédito o por cada nueva tarjeta expedida, para la restauración de la Estatua de la Libertad.
Esta campaña puede considerarse el origen de una práctica que pretende por un lado asociar una marca a unos valores positivos colaborando con causas sociales y al mismo tiempo implicar al consumidor apelando a su sensibilidad solidaria para que participe de la acción propuesta. La técnica tiene también un efecto a largo plazo, ya que el apoyo publicitario que requiere contribuye a la toma de conciencia social de las problemáticas consideradas.
El término (traducido del inglés cause-related marketing) fue acuñado por Jerry Wells, presidente de American Express, en 1982, para denominar a un programa lanzado por la empresa que prometía la donación de cierta cantidad de dinero por cada transacción que se realizara con la tarjeta de crédito o por cada nueva tarjeta expedida, para la restauración de la Estatua de la Libertad.
Esta campaña puede considerarse el origen de una práctica que pretende por un lado asociar una marca a unos valores positivos colaborando con causas sociales y al mismo tiempo implicar al consumidor apelando a su sensibilidad solidaria para que participe de la acción propuesta. La técnica tiene también un efecto a largo plazo, ya que el apoyo publicitario que requiere contribuye a la toma de conciencia social de las problemáticas consideradas.
Research Interests:
Encara que els moviments per a la igualtat de la dona van prendre un gran impuls a partir de la Declaració Universal dels Drets Humans en 1948, va ser amb la Primera Conferència Mundial sobre la Dona, celebrada a Mèxic en 1975, que la... more
Encara que els moviments per a la igualtat de la dona van prendre un gran impuls a partir de la Declaració Universal dels Drets Humans en 1948, va ser amb la Primera Conferència Mundial sobre la Dona, celebrada a Mèxic en 1975, que la comunitat internacional va començar a preocupar-se per les desigualtats que encara continuaven relegant a les dones a la categoria de ciutadanes de segona, fins i tot en les democràcies occidentals més desenvolupades.