Et outlet er et sted hvor produsenter kan selge varer direkte til forbrukere. Dette er ofte overskuddsvarer, utgående modeller eller egne produktlinjer. Produsenten gjør seg da uavhengig av detaljhandelen som distribusjonskanal.
Outlet, som er kortformen til begrepet factory outlet, er i handelssammenheng et amerikansk konsept med røtter helt tilbake til 1800-tallet. Først ute var sko- og klesfabrikker som begynte å tilby overskuddsvarer til rabatterte priser til ansatte og kunder. En av pionérene var Anderson Litter som i 1936 åpnet de første sentrene med overskuddsvarer.
I 1974 åpnet den første outlet village (norsk: merkevareby) i Pennsylvania i USA. En slik outlet village er en samling av butikker innenfor en felles driftet bygningsmasse med mer enn 5000 kvadratmeter salgsareal eller med mer enn 20 butikker som i hovedsak drives av merkevareeierne eller integrerte detaljister. Ansvar for helheten, for eksempel koordinering, organisering og markedsføring, ligger hos eier av bygningsmassen, gjerne organisert gjennom én avdeling for drift og én for markedsføring.
På 1990-tallet opplevde outletmarkedet vekst, først og fremst på grunn av folks økende interesse for merkevarer og statussymboler i kombinasjon med en nedgang i økonomien.
Første outlet i Norge var Norwegian Outlet i Vestby som åpnet sommeren 2010.
Outlet som begrep har etter hvert fått en videre betydning da det ofte forbindes med lav pris, gode kjøp og en rasjonell måte å handle på. Dette gjelder både sett fra selgers og kjøpers ståsted. Det som tidligere var et begrep vesentlig forbeholdt investorgrupper og eiendomsbransjen som leide ut til industri og merkevareeiere, har blitt et lavprisbegrep innenfor detaljhandelen. Det finnes flere eksempler på dette blant annet innenfor klær, sportsvarer, bruktbilutsalg, elektronikkvarer, utstyrsvarer og dagligvarer. Her er det detaljistene eller detaljistkjedene som eier og driver virksomheten med innkjøp og salg av varer for egen regning og risiko.
Merkevareby er et beslektet begrep som henter inspirasjon fra måten bygningsmassen er organisert, gjerne med flere mindre bygninger som hver rommer én eller få vareeiere.
Kommentarer
Kommentarer til artikkelen blir synlig for alle. Ikke skriv inn sensitive opplysninger, for eksempel helseopplysninger. Fagansvarlig eller redaktør svarer når de kan. Det kan ta tid før du får svar.
Du må være logget inn for å kommentere.